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昨日起，抖音直播帶貨第三方外鏈正式關(guān)閉，根據(jù)此前抖音發(fā)布的通知，第三方商品將不能進(jìn)入直播間購(gòu)物車，抖音小店被徹底“扶正”。
現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到公告的最后期限，昨天開(kāi)始抖音的直播帶貨購(gòu)物車全部都只能使用小店的鏈接。
在剛剛發(fā)布的9月份直播商品榜TOP100的商品中，98個(gè)商品都是來(lái)自抖音小店，僅有2個(gè)商品來(lái)自京東，抖音小店商品已經(jīng)成為了銷量的第一平臺(tái)。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽
直播無(wú)法跳轉(zhuǎn)第三方鏈接，但是短視頻依然可以使用第三方的鏈接，之前很多人認(rèn)為大量的第三方鏈接將出現(xiàn)在短視頻內(nèi)容中，可是現(xiàn)實(shí)事與愿違。
根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，短視頻的抖音小店占比也迅速增加，10月9日的抖音短視頻帶貨商品中，來(lái)自抖音小店的商品占比達(dá)到了85%。盡管短視頻還能使用第三方鏈接，可是大批的達(dá)人都已轉(zhuǎn)向抖音小店。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽
剛開(kāi)始的第一天淘寶京東就已經(jīng)掉隊(duì)，甚至京東1%都已不到，如果繼續(xù)發(fā)展下去淘寶、京東或許將失去抖音這個(gè)日活躍用戶超過(guò)6億平臺(tái)的流量，對(duì)他們的增長(zhǎng)將會(huì)影響不小。同時(shí)，也可能誕生新的電商巨頭。
直播切斷了第三方鏈接，可是短視頻卻也受到波及，或許是大家對(duì)于未來(lái)形勢(shì)的判斷。在8月27日抖音發(fā)布公告的時(shí)候，就掀起了一場(chǎng)“腥風(fēng)血雨”。當(dāng)時(shí)，蟬媽媽也出了一篇《為什么抖音敢切斷第三方外鏈？》的文章，詳細(xì)分析了抖音的優(yōu)勢(shì)和底氣。其實(shí)，抖音切斷第三方外鏈更深層的原因還有3個(gè)：
首先，抖音通過(guò)切斷第三方來(lái)源的商品防范劣質(zhì)電商平臺(tái)產(chǎn)品，抖音可以更好的管控平臺(tái)上的商品，目前抖音對(duì)于小店的入駐和上架商品都有嚴(yán)格的審核和處罰機(jī)制。
其次，之前抖音直播的購(gòu)物車會(huì)跳轉(zhuǎn)到淘寶、京東等平臺(tái)，讓抖音成為第三方的導(dǎo)購(gòu)引流平臺(tái)，用戶還需要切換多個(gè)APP，既影響了觀看感受，還降低下單轉(zhuǎn)化率。使用抖音小店后，可以讓用戶真正的實(shí)現(xiàn)邊看邊買，下單的流程減少，轉(zhuǎn)化率自然也會(huì)更高。
同時(shí)，抖音不僅限制了淘寶、京東等平臺(tái)的引流，還進(jìn)一步厘清短視頻和直播的業(yè)務(wù)——短視頻繼續(xù)維系淘寶等第三方合作，穩(wěn)定內(nèi)容流量和廣告變現(xiàn)，而直播則扛起電商業(yè)務(wù)的大旗。
雖然從公告發(fā)布到今天只有40多天，但是，抖音做電商閉環(huán)其實(shí)早有預(yù)兆，通過(guò)對(duì)電商政策調(diào)整層層布局切斷第三方鏈接在意料之中。
早在7月初抖音就推出了“種子計(jì)劃”，對(duì)服飾鞋包、美妝個(gè)護(hù)等五大品類入駐小店的商家，給予大量的優(yōu)惠政策。
到了7月底，抖音對(duì)于直播間掛車來(lái)源第三方的美妝產(chǎn)品，商品鏈接需商家通過(guò)巨量星圖發(fā)送任務(wù)單后進(jìn)入直播間購(gòu)物車，并收取達(dá)人直播報(bào)價(jià)的5%作為平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。
抖音選擇美妝產(chǎn)品下手，也是有意為之。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，從7月份到9月份銷量TOP100榜單中，美妝產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月占比第一。而其中絕大部分產(chǎn)品都是外鏈第三方，很明顯美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品是抖音直播的紅利區(qū)。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽
進(jìn)入8月份抖音對(duì)直播帶貨專項(xiàng)服務(wù)費(fèi)做了3次調(diào)整，第一次是對(duì)第三方電商平臺(tái)美妝類商品征收服務(wù)費(fèi)；其次是對(duì)所有第三方平臺(tái)商品收取20%服務(wù)費(fèi)，而抖音小店僅收5%；最后是將日期鎖定在10月9日徹底切斷第三方來(lái)源。
雖然抖音出臺(tái)了許多的政策支持小店，但是，其實(shí)政策之前抖音小店并沒(méi)有讓抖音失望，銷量增長(zhǎng)也是有目共睹的，根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)抖音小店數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年5－7月，抖音小店銷量占抖音全平臺(tái)銷量分別達(dá)到45%、59%、70%，均保持10%以上的增速。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽
同時(shí)，蘇寧易購(gòu)7月全面入駐抖音小店，不僅使賈乃亮直播專場(chǎng)銷售額破2.3億，刷新了抖音直播帶貨的銷售額紀(jì)錄，羅永浩、胡海泉等眾多主播也開(kāi)啟了蘇寧易購(gòu)專場(chǎng)，給抖音小店注入了新的生機(jī)。
抖音在直播帶貨完成了電商閉環(huán)后，接下來(lái)的雙十一將是抖音直播電商真正大展身手的時(shí)候，在這個(gè)年度最大的購(gòu)物節(jié)里，抖音直播電商將交出什么樣的成績(jī)單，沒(méi)有了淘寶、京東的支持，抖音電商又將如何發(fā)展？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)