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在一個媒體平臺上會有數(shù)以萬計的廣告主同時在一個競價池子里面，而每個賬戶又有很多廣告，那這些廣告在整個系統(tǒng)里面是按照怎樣的規(guī)則來進行競爭的呢？
這就需要我們了解其中的廣告競價機制，因為只有你了解它，才能夠在千軍萬馬的競爭中把別人拍在沙灘上。
曝光是廣告投放的首要任務，也是效果轉化的上游源頭，只有你足夠了解廣告競價的規(guī)則，才能最大限度提升廣告的曝光，有了曝光才有轉化可言。
A\B\C廣告他們的出價分別是0.8元/1元/1.2元，相應的廣告質量得分是9/4/7，他們同時競爭的話，是A廣告獲得了這次的曝光機會，那為什么B廣告和C廣告出價比A廣告高，還沒有得到曝光呢？就是因為有廣告質量得分這樣一個因素在。
那為什么媒體會推出質量分這樣一個機制呢，既然是競價，為什么不把曝光機會給出價最高的呢？
（1）對用戶：
對于用戶來說差的廣告會影響用戶體驗，如果單純靠高出價來獲得曝光，那如果一些非常簡單粗暴的廣告展現(xiàn)在用戶面前，會造成用戶不再喜歡這個平臺和這個產品。
（2）對廣告主：
有了質量分之后，對于廣告主來說，整個市場的競爭環(huán)境會更良性一些，同時這種機制會促使廣告主不斷去優(yōu)化廣告，對于自身的廣告效果也會有比較大的提升。
（3）對媒體平臺：
大部分媒體廣告競價很大都是CPC計費，那如果展現(xiàn)出去的廣告沒有人點擊，那媒體平臺就沒有收益入賬，同時這樣也可以控制整體市場的大環(huán)境朝著良性的方向發(fā)展。
一般媒體評估質量得分是從點擊率、新鮮度、相關性、穩(wěn)定性、投放時長等因素來看，還有像微信這種社交需求較高的平臺，除了點擊率之外還會評估你的社交互動率這個因素。
比如是否點贊，是否評論，這個比例有多大等等。會發(fā)現(xiàn)兩者的交集是點擊率，那為什么點擊率如此重要呢？
因為有了點擊才會轉化，同時，點擊也是一次用戶的投票，所以點擊率是對大家喜不喜歡這條廣告最主觀、最真實的反饋，在所有評估質量分的因子里面，它是權重最高的。高點擊率的廣告一般具有以下特征：主題明確、體驗愉悅、符合需求。
在我們分析了影響曝光的因素之后，那怎么樣才能有效提高廣告曝光呢？
其實總結下來就是一句話：得民心者得天下，雖然你在賬戶里看不到具體的質量得分數(shù)據(jù)，但是并不代表你控制不了它。
（1）保證賬戶新鮮活躍度
在廣告播放策略中會包含對同一用戶看到同一廣告、同一類目廣告的次數(shù)的判斷以保證用戶體驗，這就會造成一條廣告投放一段時間后，曝光量就會下降，那就需要我們觀察數(shù)據(jù)變化，及時更換創(chuàng)意。
經過整個平臺的投放效果觀察發(fā)現(xiàn)，廣告在投放7天左右之后，其效果可能會衰減，所以，創(chuàng)意更新周期控制在七天內。實踐表明，廣告新上線的3小時內發(fā)現(xiàn)曝光和點擊都很低，需要及時調整出價和定向條件，若無效需更換創(chuàng)意。
另外，更新頻率不要集中某幾天，有的優(yōu)化師會把設計師給的素材在周一或者周三一股腦全都上傳到賬戶里，然后一周就不再更新了，這樣雖然保證了七天的創(chuàng)意更新周期，但是也會造成賬戶形成一個不平衡的狀態(tài)從而影響曝光，所以要有節(jié)奏、有目的的分批更新素材。
（2）增加廣告的相關性
相關性是指廣告曝光后內容受用戶歡迎，也就是廣告創(chuàng)意和用戶需求的相關性，如果你的廣告被用戶自己主動點擊關閉，那這條廣告所屬廣告主下的其他廣告曝光也會受到影響。如何避免這種情況呢，可以通過提升創(chuàng)意內容和精準定向這兩方面進行提高。
創(chuàng)意內容除了要保持整潔、美觀外，還要做到一眼讓用戶知道你的產品是干什么的，比如下面兩張素材，同樣都是貸款相關廣告，如果你有借錢的需求，你會點擊哪一張呢？第一張素材把用戶想要了解的額度、利息信息直接展示出來，而第二張素材的廣告主題并不明確，用戶很容易漏掉。
想要提升點廣告的機率，一定不能只靠創(chuàng)意，事實上比創(chuàng)意更重要的是受眾的精準。
互聯(lián)網廣告已經興起很多年，無論是哪個行業(yè)，整個大盤的用戶已經被洗的差不多了，怎樣去精準的撈到目標用戶是大家所努力的方向，合理設置定向、兼顧流量與精準，廣告就會找到對的人群?？梢赃\用人群包、系統(tǒng)興趣定向、行為定向、限制年齡地域等方式來精準定向。
（3）穩(wěn)定性和投放時長
穩(wěn)定性和投放時長這兩個因素在質量分評估中占得比重并不是太大，但是廣告平臺也是喜歡比較穩(wěn)定的客戶的，比如你有穩(wěn)定的日曝光、穩(wěn)定的投放時長，那就會被判定為優(yōu)質賬戶，所以在廣告質量評估上會有一定的加分。
比如一個賬戶因為某些原因關停一段時間再重新開啟，就會發(fā)現(xiàn)獲量比較困難。
（4）素材規(guī)格要齊全
素材上盡可能提交多種尺寸，嘗試不同規(guī)格廣告位，增加曝光機會，保證不只在一個頁面得到曝光。媒體會限制在同一頁面展示同一類型app的廣告數(shù)量，如果廣告能夠覆蓋多個廣告位，就能獲得更多的曝光。
（5）優(yōu)化出價
再好的廣告，如果價格不具備競爭力，一樣無法施展它的優(yōu)勢。當質量得分很差的時候，就要靠價格去競爭，提升曝光。
總結下來如果能做到這5個方面，那賬戶的曝光就會得到提高。
接下來，以千萬級曝光的優(yōu)秀賬戶為例，我們看一下是如何做的：
最后，知己知彼，百戰(zhàn)不殆，只有充分了解了具體的投放原理，才能在實際的操作中真正運用它，做到事半功倍。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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