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9月23日訊，為了進(jìn)一步規(guī)范社區(qū)生態(tài)、保障用戶體驗(yàn)，小紅書今日宣布正式啟動(dòng) “啄木鳥”計(jì)劃，針對(duì)虛假推廣行為進(jìn)行專項(xiàng)嚴(yán)打。該計(jì)劃將通過(guò)“多維度算法模型+人工審核”雙重地毯式排查，覆蓋全站所有筆記，涵蓋歷史存量筆記和未來(lái)新增筆記，嚴(yán)重違規(guī)行為將被斷流封號(hào)處理。
小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小紅書是一個(gè)生活方式社區(qū)，此次“啄木鳥”計(jì)劃瞄準(zhǔn)的虛假推廣正是社區(qū)最大的用戶痛點(diǎn)。小紅書專門組建了一支包含反作弊、推薦模型、音視頻處理、內(nèi)容理解等團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的專項(xiàng)組，未來(lái)一段時(shí)間將通過(guò)對(duì)異常曝光、內(nèi)容特征、作者行為和用戶反饋進(jìn)行識(shí)別分析，用“多維度算法模型+人審”的雙重審核對(duì)社區(qū)內(nèi)所有涉嫌虛假推廣的筆記斷流和刪除處理，多次警告仍屢犯不改的發(fā)布者或受封號(hào)處理。
——消息來(lái)源新華網(wǎng)
小紅書啄木鳥計(jì)劃的主要內(nèi)容就是以上這些，有些小伙伴看到這樣的消息可能會(huì)很恐慌，害怕自己發(fā)布或者是已經(jīng)發(fā)布過(guò)的筆記會(huì)受到影響，但如果是真實(shí)分享的正常內(nèi)容是完全沒(méi)有必要擔(dān)心的。
其實(shí)之前就有消息傳聞，小紅書平臺(tái)要進(jìn)行整改了：推廣類筆記都不能發(fā)布，手持博主的賬號(hào)都會(huì)被封號(hào)。
有關(guān)于這些虛假信息，之前我們的公眾號(hào)在和小紅書內(nèi)部人員溝通之后進(jìn)行了辟謠，不是所有推廣筆記都會(huì)被限流，只有含有夸大、擺拍、虛假成分的違規(guī)推廣內(nèi)容才會(huì)被處罰，正常的真實(shí)分享受到的影響還是很小的。
這次的啄木鳥計(jì)劃也是一樣，主要針對(duì)的、重點(diǎn)打擊內(nèi)容還是在于虛假推廣的筆記。
并且小紅書平臺(tái)對(duì)于這類筆記內(nèi)容的審查和處理是一直都存在的，這項(xiàng)計(jì)劃發(fā)布只是標(biāo)明最近審查機(jī)制會(huì)變得更加嚴(yán)格，而且還會(huì)對(duì)過(guò)去審查遺漏的筆記再做一遍審核和處理，但是對(duì)于平常大家的真實(shí)分享的影響是很小的。
另一個(gè)側(cè)面來(lái)說(shuō)，正是通過(guò)小紅書這種嚴(yán)格的審查機(jī)制，才能保證社區(qū)內(nèi)容健康良性發(fā)展，給內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)用戶們營(yíng)造了一個(gè)更好的社區(qū)生態(tài)。
但是平常傾向于發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)、好物推薦這類內(nèi)容的博主就要注意啦，發(fā)布的筆記內(nèi)容一定要是真實(shí)的經(jīng)歷體驗(yàn)，包括圖片和筆記內(nèi)容都是如此，避免虛假、夸張、擺拍類的內(nèi)容。
說(shuō)了這么多，那么這里也來(lái)給大家總結(jié)了一下，到底怎么才能寫出符合平臺(tái)規(guī)定的真實(shí)分享的筆記呢？
前幾次，我們也提到過(guò)有以下這幾種類型的圖片容易被誤判為虛假推廣的筆記：
①網(wǎng)絡(luò)圖片
②低質(zhì)擺拍
③后期過(guò)度夸張的PS圖片
除了以上這三種圖片是我們?cè)趧?chuàng)作筆記內(nèi)容過(guò)程中要來(lái)盡量避免的之外，可以多用真實(shí)的、高顏值的產(chǎn)品使用圖片，比如下面這種：
①把產(chǎn)品融入到真實(shí)的使用場(chǎng)景中
不單是產(chǎn)品的擺拍圖、介紹圖，更重要的是要把產(chǎn)品放在真實(shí)使用的場(chǎng)景當(dāng)中去，這樣看上去也不會(huì)是很假大空，看上去不會(huì)很生硬。
加上后期的圖片處理和濾鏡看上去也能很漂亮、精致。
②突出產(chǎn)品使用痕跡
第二種就是盡可能地來(lái)凸顯產(chǎn)品使用的痕跡，表示真的有在用這款產(chǎn)品，確實(shí)是覺(jué)得使用起來(lái)效果好才會(huì)來(lái)進(jìn)行推薦。
這種圖片可能看上去顏值不是很高，但是也能夠吸引到一部分用戶，他們不喜歡看生硬的擺拍圖，覺(jué)得會(huì)是廣告不真實(shí)，這種實(shí)際使用的圖片反而更能吸引他們。
除了上面提到的幾種劣質(zhì)、虛假的圖片之外，還有些筆記文字也是很容易會(huì)被認(rèn)為是虛假?gòu)V告的內(nèi)容，主要包括以下幾種：
①全篇堆砌別人的話，沒(méi)有或者是很少有自己對(duì)于產(chǎn)品的描述，比如都是介紹產(chǎn)品成分、會(huì)有什么功效、xxx明星同款、產(chǎn)品多少平價(jià)，又或者是品牌多少有名等等。
②過(guò)度夸大產(chǎn)品功效，一般是會(huì)有兩種情況，一種是全篇筆記里只介紹了一種產(chǎn)品，還拼命說(shuō)它有多好，使用夸張的說(shuō)法，這種筆記肯定是會(huì)被當(dāng)成推廣筆記的；
另一種，就是像合集類的內(nèi)容，但是里面為了宣傳一個(gè)產(chǎn)品，就惡意貶低其他品牌，或者是將一個(gè)產(chǎn)品過(guò)度拔高，把它的功效說(shuō)得像是大牌一樣，這種內(nèi)容也是不可以，會(huì)被當(dāng)成推廣筆記的
上面提到的這兩種就是容易被當(dāng)成虛假推廣的兩種情況，說(shuō)到底還是要來(lái)進(jìn)行真實(shí)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)分享，要是再能加上有價(jià)值的內(nèi)容輸出就最好了。
比如像是推薦去黑頭產(chǎn)品，就可以在前面先提提黑頭是怎么形成的、去黑頭有什么誤區(qū)，再來(lái)根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)特點(diǎn)來(lái)做結(jié)合，并且推薦一些其他相關(guān)的輔助產(chǎn)品，像是收斂水、粉刺針……這樣完整系統(tǒng)性地來(lái)推薦產(chǎn)品，內(nèi)容上更有價(jià)值，粉絲也更容易接受。
其實(shí)就是要根據(jù)產(chǎn)品的具體性質(zhì)和功效來(lái)分享相關(guān)的內(nèi)容，能夠做到筆記內(nèi)容有價(jià)值、有干貨。
當(dāng)然除此以外，一般像是合集類、整理類、教程類這樣的筆記看上去內(nèi)容更加豐富，也都是很不錯(cuò)的題材，然后再具體結(jié)合我們的賬號(hào)內(nèi)容來(lái)做調(diào)整。
好啦，以上就是今天的主要內(nèi)容。雖然最近平臺(tái)審核機(jī)制會(huì)有點(diǎn)嚴(yán)格，但小伙伴不需要太過(guò)擔(dān)心，正常的內(nèi)容受到的影響是很小的，如果還是不放心的話，建議大家這段時(shí)間可以先輸出干貨類、日常類的內(nèi)容，盡量避免介紹、推薦單個(gè)的產(chǎn)品。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)