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作為國內(nèi)短視頻先行者，快手很早就開始布局短視頻，然而由于缺乏競爭對手，快手的表現(xiàn)一直很佛系。但2016年抖音出現(xiàn)并迅速崛起之后，快手的市場份額也受到了猛烈蠶食。發(fā)展至此，抖音和快手也變成了短視頻平臺不得不提的老對手，“快抖之爭”也備受矚目。
近日，字節(jié)跳動在抖音創(chuàng)作者大會上公布了抖音最新日活數(shù)據(jù)：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶已超過6億，這可是一個重磅消息。數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模為9億，而抖音的6億日活相當于全國每天都有2/3的網(wǎng)民在刷抖音。
除此以外，抖音還公布了創(chuàng)作者扶持成績單，過去一年，有超過2200萬人在抖音合計收入超過417億元。而抖音也表示，在未來一年，將大力扶持創(chuàng)作者，希望通過內(nèi)容賦能，為平臺創(chuàng)造持續(xù)的用戶增長。
在互聯(lián)網(wǎng)紅利消退后，許多短視頻平臺的用戶增長都面臨停滯或者緩慢，而抖音卻依然保持高速增長，并且遙遙領(lǐng)先，這無疑給其它短視頻平臺帶來了巨大的壓力。其中，同為短視頻巨頭的快手壓力更甚。
目前快手的日活為3億多，在流量上，快手已經(jīng)被抖音遠遠的甩在身后。沒有流量優(yōu)勢，對快手未來的競爭來講無疑非常致命。因為對短視頻平臺，流量就是發(fā)展的大前提。
因而就在抖音的6億日活成功吸引了大眾的眼球后，快手也不甘示弱，希望用加碼電商作為自己的增長點。
早在2018年，快手就開始進入電商領(lǐng)域，彼時快手的電商系統(tǒng)并不成熟，電商業(yè)務(wù)做了半年后，快手營收成績最好的領(lǐng)域依舊是直播打賞，因此快手并沒有把太多注意力放在電商上。而隨著2018下半年直播帶貨的風口興起，快手看見了直播電商的機遇。
此后，快手先是全面打通了與主流電商平臺的電商業(yè)務(wù)，后又宣布開放百億元流量，扶持10萬個優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者。在不斷布局電商后，近日快手的電商終于傳來了大喜訊。
9月16日，快手電商宣布2020年8月訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計訂單總量排在淘寶天貓、京東、拼多多之后，位列電商行業(yè)第四位，其電商日活也已超過1億。
未來一年，快手電商也將投入百億資源，為生態(tài)伙伴創(chuàng)造百億元級收入，計劃孵化超過10萬個年銷售額過百萬的新商家，使自身平臺電商能夠不斷增長。
雖然快手在電商領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，然而面對一個被看作是短視頻發(fā)掘增量的市場，抖音當然不會放過電商的機會。
前不久，抖音取消了直播間的外部鏈接，并且降低抖音傭金，鼓勵商家使用抖音小店，想要自建電商體系。值得注意的是，抖音前不久剛剛拿到了第三方支付牌照，再次為電商加碼，打造電商內(nèi)循環(huán)。
雖然雙方都在積極布局，但是在直播電商領(lǐng)域，快手似乎更得要領(lǐng)。根據(jù)華泰證券研報顯示，2019年抖音直播GMV約為400億元，快手則達到1500億元。
不難看出，目前抖音的電商已經(jīng)落后于快手。盡管快手優(yōu)勢較大，但在抖音的電商體系日趨成熟之后，短視頻電商的未來趨勢仍然難以預料?，F(xiàn)在談輸贏為時過早，但可以肯定的是，在短視頻這個市場上，雙方都想盡全力爭得更多的地盤。
前不久，抖音的海外版TikTok前途未卜，在這種局面下，字節(jié)跳動必然會集中精力布局國內(nèi)業(yè)務(wù)?？焓值母偁帀毫翢o疑問會越來越大，需要盡快找到可靠的破局之道。
而無論是靠內(nèi)容賦能獲取用戶，抑或是加碼電商獲得收益，林林總總都離不開資本的支持，短視頻平臺對資金的渴求不言而喻，上市也成為許多平臺尋求進一步發(fā)展的突破口。
在快手發(fā)布電商喜報后，隨即便爆出了快手尋求最早今年在香港進行IPO的傳聞，估值達500億美元，但是快手方面卻對IPO的傳聞表示不予置評。而這也并非快手第一次被傳上市，早在去年就有報道稱快手將考慮于2020年赴美上市，隨后不了了之。
雖然快手未有上市的進一步動作，但無風不起浪，頻頻傳上市也是外界對快手IPO潛質(zhì)的看好。另一方面，在電商領(lǐng)域獲得成績后傳出上市，也可能是快手對資本市場的進一步試探。
在短視頻平臺中，快手也和抖音一樣一直備受資本青睞。截止現(xiàn)在，快手已經(jīng)經(jīng)歷了9輪融資，據(jù)快手最近一次融資后的估值286億美元來看，短短半年多的時間，快手的估值已經(jīng)翻倍。這么看來，快手也似乎到了上市的邊緣。
對目前的快手來說，上市是一件有著諸多好處的事情。
首先，上市后可以獲取更多的資本助力，在獲得融資后能夠加大對電商的補貼力度，從而推動快手電商更上一層樓。
其次，上市也能使快手獲得更高的知名度，提高用戶增長?？焓衷谟脩粜闹幸恢辟N著“土味”的標簽，甚至有許多用戶只知抖音不知快手。而上市可以幫助快手撕掉身上的“土味”標簽，以自身多元化互聯(lián)網(wǎng)平臺的形象面對社會公眾的監(jiān)督。
最后，上市可以加大快手全球化進程?？焓侄兑粝嗬^出海，一直想開拓全球化市場。盡管如今TikTok海外受挫，但是不可否認的是，抖音的全球化較快手要成功很多。
如果快手能夠先抖音一步IPO，或許能在后續(xù)的競爭中掌握更多的籌碼，畢竟上市公司的公信力總是要好一些。不過在快手傳聞IPO之前，抖音母公司字節(jié)跳動也傳聞將赴港IPO。
隨著短視頻平臺的不斷進化，快抖雙巨頭的局面已經(jīng)逐漸穩(wěn)固，而抖音和快手也越來越相似。
近幾年，抖音在一二線城市能滲透的用戶越來越少，為了應對這一趨勢，抖音發(fā)布了極速版來攻入下沉市場，并且獲得了大量的用戶。
然而眾所周知的是，快手從創(chuàng)始之初就主打三線及以下的下沉市場，在下沉市場滲透全面后，快手也開始上浮，尋求一二線城市的增量。然而下沉容易，進軍一二線卻異常艱難。
如今，快手和抖音的用戶重合率已經(jīng)接近一半，但大多用戶卻只會選擇其中一個。除了用戶以外，雙方在業(yè)務(wù)上也高度重合，短視頻以外，抖音和快手在直播、電商、社交等方面都涉及甚廣，雖然目前快手在電商方面更勝一籌，但抖音正在全面發(fā)力。
兩家短視頻除了業(yè)務(wù)重合以外，在定位上也越發(fā)貼近。雖然兩個平臺各有優(yōu)勢，但隨著快抖大戰(zhàn)已經(jīng)進入白熱化，二者之間的激烈競爭將會在他們IPO后繼續(xù)上演。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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