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“李彥宏指出業(yè)績(jī)受宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、AI搜索改造和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)變化影響。”
@科技新知 原創(chuàng)
作者丨思原 編輯丨蕨影
無(wú)論是2024百度世界大會(huì)，還是剛剛發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)，“文心大模型日均調(diào)用量達(dá)15億次”這個(gè)惹人眼球的數(shù)據(jù)成了百度的新談資。
的確，百度作為一家具備強(qiáng)勢(shì)AI基因的公司，無(wú)疑是這波AI浪潮下的受益者，不過(guò)市場(chǎng)似乎并未買(mǎi)單。
11月21日港股收盤(pán)后，百度發(fā)布了三季度的業(yè)績(jī)，隨后美股開(kāi)盤(pán)便向下跳空，以5.9%的跌幅收盤(pán)；次日港股開(kāi)盤(pán)更是全天在9%左右的跌幅震蕩，直至收盤(pán)。
其實(shí)從百度這份財(cái)報(bào)的基本面上看，也確實(shí)不算出色。
財(cái)報(bào)顯示，Q3百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收336億元，同比下滑3個(gè)百分點(diǎn)，錄得兩年多來(lái)最大跌幅，此前分析師預(yù)期為334.3億元。事實(shí)上，這已經(jīng)是百度營(yíng)收出現(xiàn)兩個(gè)季度下滑的情況，并且跌幅在持續(xù)擴(kuò)大。
凈利潤(rùn)方面，歸屬百度的凈利潤(rùn)為76.3億元，同比增長(zhǎng)14%；但非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下，凈利潤(rùn)同比下跌19%至58.9億元。
分業(yè)務(wù)來(lái)看，愛(ài)奇藝一定程度拖累了百度業(yè)績(jī)，該部分收入同比減少10%至72億元。不過(guò)，百度三季度的“核心”營(yíng)收達(dá)265億元，較去年基本持平。其中，以在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)依然是百度最主要的收入來(lái)源，本季度在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入為188億元，同比下滑4%；不過(guò)非網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為77億元，同比增長(zhǎng)12%，主要由智能云業(yè)務(wù)帶動(dòng)。
在業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)上，百度聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏將其歸因?yàn)椋?ldquo;宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、我們持續(xù)進(jìn)行的AI驅(qū)動(dòng)搜索改造，以及不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)”。
更明了的觀點(diǎn)是，百度的廣告業(yè)務(wù)與宏觀環(huán)境高度相關(guān)，然而三季度房地產(chǎn)、特許經(jīng)營(yíng)和醫(yī)療保健等垂直領(lǐng)域持續(xù)疲軟，不過(guò)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負(fù)責(zé)人羅戎也表示，四季度已觀察到廣告商支出模式的顯著改善，盡管消費(fèi)者支出仍然低迷。
他指出，近期持續(xù)出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)刺激政策仍需一些時(shí)間才能觸及到中小企業(yè)，并提升它們?cè)趶V告支出方面的信心，百度對(duì)未來(lái)的復(fù)蘇趨勢(shì)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀。
一直以來(lái)百度也是在積極推進(jìn)AI技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)搜索功能的改造，但對(duì)百度、谷歌等傳統(tǒng)搜索巨頭來(lái)說(shuō)，發(fā)展AI搜索也意味著會(huì)直接影響其核心的廣告業(yè)務(wù)，跳過(guò)廣告商內(nèi)容直接向用戶(hù)提供AI生成的答案，減少?gòu)V告的曝光和點(diǎn)擊。
值得一提的是，與傳統(tǒng)搜索引擎一樣，未來(lái)廣告或?qū)⒊蔀锳I搜索的主要收入來(lái)源之一。據(jù)美媒披露，當(dāng)下爆火的AI搜索Perplexity，已經(jīng)計(jì)劃在搜索平臺(tái)上引入廣告模式，正在與Nike和Marriott等品牌洽談合作，計(jì)劃推出“贊助”問(wèn)題（品牌相關(guān)的搜索答案）的模式，廣告將以每千次展示超過(guò)50美元的價(jià)格出售。
不過(guò)，這種模式下，AI是否會(huì)破壞答案生成質(zhì)量，又是否會(huì)達(dá)到廣告主想要的效果，又是否會(huì)被用戶(hù)接受，都還是未知數(shù)。只是在能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)久商業(yè)變現(xiàn)落地之前，百度確實(shí)需要承受一定壓力。
事實(shí)上，自前幾個(gè)季度起，百度管理層便在電話(huà)會(huì)上反復(fù)強(qiáng)調(diào)，雖然以AI為核心的戰(zhàn)略會(huì)導(dǎo)致廣告業(yè)務(wù)短期承壓，但應(yīng)該用長(zhǎng)期眼光來(lái)看待。移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負(fù)責(zé)人羅戎也稱(chēng)，百度目前仍處于探索人工智能搜索商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)的早期階段，短期內(nèi)將優(yōu)先提升用戶(hù)體驗(yàn)，而不是急于占據(jù)市場(chǎng)位置。
除了常規(guī)業(yè)務(wù)和AI外，智能駕駛服務(wù)蘿卜快跑也一直被寄予厚望，但在這個(gè)季度，增速也明顯放緩了。
數(shù)據(jù)顯示，截至10月28日，百度自動(dòng)駕駛出行服務(wù)在全國(guó)累計(jì)提供超800萬(wàn)次的乘車(chē)服務(wù)；三季度內(nèi)提供的乘車(chē)服務(wù)達(dá)98.8萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)20%。蘿卜快跑的訂單增速放緩比較容易理解，因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)僅在幾個(gè)城市的某些區(qū)域進(jìn)行，限制了訂單量的增長(zhǎng)。
雖然蘿卜快跑在武漢等城市的放開(kāi)使得百度在出行服務(wù)上邁了一大步，但在輿論重壓以及其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)之下，蘿卜快跑仍舊道阻且長(zhǎng)。
站在二級(jí)市場(chǎng)估值角度來(lái)看，百度在美股已經(jīng)成了“破凈股”，在港股的PE-TTM也僅10倍出頭，這一定程度上也說(shuō)明投資者對(duì)企業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了不易逆轉(zhuǎn)的悲觀情緒，站在AI全面轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)間窗口，或許是市場(chǎng)還沒(méi)看到百度的價(jià)值，但也或許是百度難實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)