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如果評(píng)選2020哪個(gè)行業(yè)最魔幻？
那互聯(lián)網(wǎng)絕對(duì)排名第一。
雖然這個(gè)行業(yè)一直很魔幻，但今年的“直播帶貨”著實(shí)令人不可思議。
始于娛樂(lè)業(yè)的直播，在2020疫情的催化下，搖身一變，成了拯救各行各業(yè)的“靈丹妙藥”。
更是在資本的不斷加碼下，使電商直播成了現(xiàn)象級(jí)商業(yè)模式，產(chǎn)生了“萬(wàn)物可播、全民可播”的假象。
初代網(wǎng)紅羅永浩六千萬(wàn)簽約抖音；明星劉濤入職阿里，代號(hào)“劉一刀”；“淘寶一姐”薇婭直播賣(mài)火箭......
天下熙熙，皆為利往。
隨著各大品牌商紛紛下海尋找頭部腰部主播，欲要爭(zhēng)奪流量高地、大展宏圖時(shí)，卻被各大主播硬生生上了一課。
高額坑位費(fèi)、驚人退單率、凄慘交易額、虛假人氣值等，這些從未接觸、聽(tīng)說(shuō)過(guò)的情況，一次次刷新著品牌商的三觀。
與其稱(chēng)之為主播合作，還不如說(shuō)是在交學(xué)費(fèi)，“因?yàn)樽约憾疾恢?，?duì)方的粉絲是死粉還是活粉”。
在交了天價(jià)學(xué)費(fèi)之后，大家才恍然發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的直播帶貨如同一個(gè)肉眼可見(jiàn)的巨大泡沫，表面看似蓬勃發(fā)展，其實(shí)早已千瘡百孔。
其中，最令人瞠目結(jié)舌的是數(shù)據(jù)造假。
按理說(shuō)，數(shù)據(jù)造假在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已成為“潛規(guī)則”，大家默許的同時(shí)，也都守著行業(yè)底線。但一些直播機(jī)構(gòu)，為了快速收割韭菜，在數(shù)據(jù)方面做得過(guò)于可怕。1千萬(wàn)的GMV，自己人刷990萬(wàn)不是沒(méi)有可能。
正因這種情況，導(dǎo)致很多行業(yè)大佬出來(lái)帶貨，都必須提前召集好供應(yīng)商。
畢竟數(shù)據(jù)造假方面，大家從來(lái)都是誰(shuí)也不服誰(shuí)。
隨著越來(lái)越多的參與者涌入直播帶貨行業(yè)，當(dāng)前的直播帶貨生態(tài)已出現(xiàn)明顯的馬太效應(yīng)。
品牌商基本都會(huì)將價(jià)格最有競(jìng)爭(zhēng)力、受眾面最廣的產(chǎn)品交給頭部主播，剩下不太好賣(mài)的產(chǎn)品交給腰部主播。
對(duì)于那些頭部的網(wǎng)紅主播來(lái)講，資源和流量將會(huì)越來(lái)越多地集中在他們那里，而對(duì)于那些頭部以下的主播們來(lái)講，他們所獲得的僅僅只是頭部直播帶貨玩家剩下的殘羹冷飯。
“這就變成了頭部主播吃香喝辣，中腰部主播只能吃殘羹冷飯，且形成了惡性循環(huán)。”
正因如此，很多人對(duì)直播帶貨產(chǎn)生了質(zhì)疑。因?yàn)橹辈ж浘拖窆蚕韱诬?chē)一樣，真正可以存活下來(lái)，并且生活得很好，或許就僅僅只是那些頭部的網(wǎng)紅主播而已。
人們對(duì)于直播帶貨的質(zhì)疑，預(yù)示著大家開(kāi)始以客觀、理性的方式看待它，這也意味著直播帶貨已經(jīng)進(jìn)入了洗牌期。
現(xiàn)在看到的質(zhì)疑僅是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)一段時(shí)期，直播帶貨會(huì)進(jìn)入瘋狂洗牌階段。
在這個(gè)過(guò)程中，將會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的市場(chǎng)格局，對(duì)于那些既沒(méi)有資源、又沒(méi)有流量的直播帶貨玩家來(lái)講，或許，退出才是正確的選擇。
直播帶貨玩家不斷洗牌的同時(shí)，我們將會(huì)看到直播帶貨本身也在蛻變和進(jìn)化。除了變得越來(lái)越規(guī)范之外，其內(nèi)涵和意義也將會(huì)得到極大豐富和發(fā)展。
低價(jià)，是當(dāng)前促成直播帶貨成功的重要因素，其最大吸引力并不是粉絲經(jīng)濟(jì)，而是折扣。
但這種行為，已嚴(yán)重?cái)_亂了正常市場(chǎng)秩序。如果進(jìn)行持續(xù)性的低價(jià)，對(duì)品牌自身影響十分巨大，甚至還有可能會(huì)固化品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。
消費(fèi)、透支品牌的價(jià)值，對(duì)于品牌長(zhǎng)期發(fā)展而言，得不償失。
從當(dāng)前情況來(lái)看，直播帶貨的關(guān)注點(diǎn)還停留在“是不是把商品賣(mài)了出去”，并不是去關(guān)注“用戶(hù)的需求是不是真正得到了滿(mǎn)足”。
這個(gè)時(shí)候，直播帶貨充其量就是一個(gè)傾銷(xiāo)商品的工具和手段。若只把直播帶貨定位在這個(gè)層面，顯然是無(wú)法長(zhǎng)久的。只有真正把用戶(hù)體驗(yàn)看成是直播帶貨的終極目標(biāo)和追求，直播帶貨才算是真正擺脫了賣(mài)貨的牽絆，進(jìn)入到全新的發(fā)展階段。
隨著行業(yè)變得越來(lái)越規(guī)范，相信直播帶貨之后將不再僅是停留在賣(mài)貨層面上。
它將會(huì)更多地參與到商品的實(shí)際設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中，成為賦能上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)的工具和手段，從而更好地助力產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。
通過(guò)直播帶貨，可以近距離了解用戶(hù)的真實(shí)需求，通過(guò)把需求反饋給上游生產(chǎn)廠商，可以找到減少商品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)成本，促成產(chǎn)業(yè)效能的提升。
只有這樣，直播帶貨才能獲得更好發(fā)展。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)