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要說最會(huì)聯(lián)名的IP，那么泡泡瑪特一定擁有姓名，通過城市聯(lián)名、品牌聯(lián)名、IP授權(quán)合作，泡泡瑪特的IP得以不斷深入用戶心智。
此前，就有網(wǎng)友建議泡泡瑪特出彩妝，針對(duì)不同系列的形象推出不同色號(hào)的眼影，這次真的來(lái)了！
泡泡瑪特出眼影
攜手 Pucky 與Za 展開夢(mèng)幻聯(lián)名
資生堂旗下美妝品牌Za 姬芮與名泡泡瑪特旗下 Pucky 森林系列夢(mèng)幻聯(lián)名，古靈精怪的 Pucky 精靈是泡泡瑪特旗下一款超人氣潮玩，以莎士比亞《仲夏夜之夢(mèng)》中的搗蛋鬼Puck精靈為原型。
這次聯(lián)名選擇了與云朵、小樹、夢(mèng)幻、獨(dú)角獸、種子、鹿和長(zhǎng)帽子，這 7 個(gè)Pucky 精靈推出了限定合作款，以夢(mèng)，宇宙和森林作為主題，包含四色隔離霜家族、凈透卸妝水、8色眼影盤，每一款都充滿天馬行空的想象力。
隔離霜包含白色、綠色、紫色、粉色四款，解決消費(fèi)者對(duì)膚色的修飾需求，同時(shí)不同款式的包裝也分別對(duì)應(yīng)云朵、小樹、夢(mèng)幻、獨(dú)角獸這四個(gè)卡通形象的顏色。
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凈透卸妝水的瓶身上也有Pucky的“種子”卡通形象，專屬橙花香氛，溫和不刺激。
最讓人驚喜的莫過于聯(lián)名眼影。
8色眼影盤選用了“鹿”和“長(zhǎng)帽子”精靈這兩款形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，帶來(lái)秋色森林款和冬色森林款。
秋色款色調(diào)偏暖，冬色款色調(diào)則偏冷。冷色是雪里藏著的秘密，暖色是繽紛的夢(mèng)森林的顏色，編織成少女甜甜的夢(mèng)。這么可愛的眼影盤，恐怕不少女生難以抵抗。
在微博上，Za 也發(fā)起了活動(dòng)，9 月 1 日至 9 月 8 日前往泡泡瑪特機(jī)器人商店拍下 Za X Pucky 合作限定款美圖，在微博發(fā)布并發(fā)表評(píng)論@二者的官方微博 ，Za 姬芮將抽選優(yōu)質(zhì)粉絲送上森林系列盲盒一個(gè)或合作款產(chǎn)品一款，點(diǎn)贊或者評(píng)論數(shù)最高的粉絲更能獲贈(zèng)森林系列 Pucky 整套盲盒。
IP聯(lián)名屢試不爽
品牌不斷以創(chuàng)新力收割Z世代
如今，隨著消費(fèi)需求越發(fā)個(gè)性化，IP聯(lián)名成為品牌屢試不爽的營(yíng)銷玩法，越來(lái)越多的品牌通過與人氣IP進(jìn)行聯(lián)名，來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。
IP自帶流量和粉絲，通過與人氣IP聯(lián)名，能開拓營(yíng)銷邊界，吸引更多年輕消費(fèi)者。
說到最愛玩IP聯(lián)名的品牌，就不得不提優(yōu)衣庫(kù)，此前優(yōu)衣庫(kù)與與美國(guó)街頭藝術(shù)家Kaws聯(lián)名，推出Kaws UT，一經(jīng)上線便被哄搶一空，此外，優(yōu)衣庫(kù)還與火影忍者、海賊王、迪士尼系動(dòng)畫電影等IP進(jìn)行聯(lián)名。
聯(lián)名產(chǎn)品之所以受到消費(fèi)者歡迎，是因?yàn)樗粌H僅是一件產(chǎn)品，對(duì)于喜愛該IP的人來(lái)說，更是一種周邊衍生品，承載的是一種情懷。
品牌與人氣IP聯(lián)名，不僅能賦予品牌年輕化的形象，同時(shí)也能通過新潮周邊吸引年輕消費(fèi)者，助力打開年輕市場(chǎng)。
而IP聯(lián)名也成為美妝熱潮，比如不少美妝品牌都選擇和文創(chuàng)IP、動(dòng)漫IP、熱門電影IP、游戲IP等進(jìn)行聯(lián)名，引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)狂潮，就拿完美日記來(lái)說，就和《中國(guó)國(guó)家地理》、大都會(huì)博物館等文創(chuàng)IP進(jìn)行聯(lián)名，推出美輪美奐的眼影盤，收割年輕消費(fèi)者。
因此，Za與泡泡瑪特的聯(lián)名，可以說是順應(yīng)年輕化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，是一次能為雙方品牌賦能的品牌聯(lián)動(dòng)。
以往Za 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約為主，這次搭配了玩趣潮流的元素，增添了Za 產(chǎn)品的時(shí)尚感與可愛氣息，為消費(fèi)者帶去新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)于喜愛泡泡瑪特卡通形象的女生來(lái)說，這樣的聯(lián)名產(chǎn)品無(wú)疑是很有吸引力的。
而對(duì)于泡泡瑪特來(lái)說，通過與美妝品牌的聯(lián)名，能不斷深化旗下IP的形象，占領(lǐng)更多年輕消費(fèi)者的心智。
深化IP產(chǎn)業(yè)鏈布局
多領(lǐng)域嘗試擴(kuò)大生態(tài)版圖
近年來(lái)中國(guó)的潮玩市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，催生了一批潮玩品牌崛起。
其中，泡泡瑪特最受年輕消費(fèi)者追捧，數(shù)據(jù)顯示，2019年泡泡瑪特收入16. 96億元，同比增長(zhǎng)227. 61 %，凈利潤(rùn)4.51億元。
95后燒錢的五?愛好，排?第?的就是?辦，盲盒收藏是硬核玩家增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，消費(fèi)者通過潮玩，不僅能滿足收藏的需求，還滿足了社交需求和自我愉悅的情感需求。
那么，泡泡瑪特靠著盲盒已經(jīng)能夠賺得盆滿缽滿，為什么還要與不同領(lǐng)域的IP聯(lián)名呢？
這其實(shí)是在拓展?fàn)I銷的邊界，不斷深化品牌文化。
對(duì)于潮玩品牌來(lái)說，IP的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)拓展到各個(gè)領(lǐng)域，借助IP形象授權(quán)、廣告、游戲、電影合作等方式，能提升IP的商業(yè)價(jià)值，目前泡泡瑪特已經(jīng)和多個(gè)品牌進(jìn)行了聯(lián)名，包括伊利、娃哈哈、歐萊雅、卡西歐等等，還與《國(guó)家寶藏》合作推出Molly 李白，內(nèi)容輻射到美妝、快消、食品、日用品等多個(gè)領(lǐng)域。
泡泡瑪特 x 卡西歐
泡泡瑪特 x 娃哈哈
泡泡瑪特 x 國(guó)家寶藏
泡泡瑪特正是利用盲盒+線下零售+IP聯(lián)名這樣的營(yíng)銷方式，不斷孵化IP，增強(qiáng)用戶的粘性，并提高消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率。
此次泡泡瑪特和Za的聯(lián)名，你怎么看？
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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