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雙11大促節(jié)點(diǎn)期間，各大電商平臺紛紛開足馬力，展開花式宣傳，而今年雙11營銷有一個新現(xiàn)象就是，頭部電商品牌紛紛盯上脫口秀，掀起“脫口秀＋直播帶貨”的電商模式進(jìn)行賣貨。
近幾年脫口秀綜藝興起，比如《吐槽大會》，《奇葩說》《脫口秀大會》《火星情報局》等節(jié)目都深受人們的喜愛。
就拿《脫口秀大會》來說，多次登上熱搜，雪國列車CP等諸多話題成功出圈。
脫口秀節(jié)目的爆火，與當(dāng)下輕松的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有關(guān)。
現(xiàn)代人生活壓力大，都喜歡看輕松愉快的節(jié)目內(nèi)容緩解壓力。于是，像脫口秀這樣輕松、詼諧的綜藝節(jié)目就受到年輕人追捧。
隨著節(jié)目熱度節(jié)節(jié)攀升，也讓一大批“素人”脫口秀演員成功走到臺前。
《吐槽大會》捧紅了李誕、池子；《奇葩說》捧紅了傅首爾等一大批奇葩辯手，《脫口秀大會》更是捧紅了李雪琴、王建國、楊笠等人。
他們成為了草根明星的代表，也開始接廣告，接商演，搶明星的飯碗。雖然脫口秀演員沒有明星的知名度高，粉絲粘性強(qiáng)，但是因?yàn)楫a(chǎn)出的段子有趣，且形象接地氣，自帶親和力。
像李誕、李雪琴這樣的脫口秀演員，身上帶有“懶宅”、“喪”的標(biāo)簽，相比明星來說更加接地氣，更能讓受眾產(chǎn)生共情，增強(qiáng)對他們的信任感。
比如李雪琴的段子都來自日常生活的總結(jié)，貼近生活的內(nèi)容容易引起大家的共鳴。
品牌做廣告，目的都在于擴(kuò)大傳播，獲取流量，不管是流量明星還是脫口秀演員，只要能帶來流量，品牌的目的就能達(dá)到，品牌選擇脫口秀，無疑是關(guān)注到了脫口秀的流量紅利。
不知大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個新現(xiàn)象，就是越來越多的脫口秀演員成為品牌營銷的主角，開始接商業(yè)合作甚至代言了。
今年雙十一，脫口秀演員更是成為電商巨頭的“香餑餑”，在今年雙十一預(yù)熱賽中，天貓、京東紛紛和當(dāng)紅的脫口秀演員展開合作。
比如京東聯(lián)合笑果文化打造了業(yè)內(nèi)的《脫口秀大會3.5季》，以「京東還能這樣」為主題，李誕、李雪琴等人紛紛“吐槽”了自己奇葩網(wǎng)購經(jīng)歷，安利京東“送貨上門”等服務(wù)。
此外，李雪琴還化身“開新大會”的提案代表給京東超市整了一個追新指南。
天貓則邀請李雪琴參加“雙十一線下開放麥”，李雪琴圍繞天貓雙11的優(yōu)惠規(guī)則，得出市值8千億的阿里，折上折后，4000億即可盤下阿里的結(jié)論。買不起還可以用花唄。
據(jù)不完全統(tǒng)計，近期李雪琴接到的商演或節(jié)目代言，數(shù)量達(dá)12個。其中不乏有京東、天貓這樣的電商巨頭。她還登上《時尚芭莎》拍攝雜志大片。
被稱為“諧音梗大王”的王建國也是接下了多個商演，參加了OPPO、支付寶等品牌的脫口秀，甚至還代言了吉列。
萬萬沒想到靠吐槽也能接到代言，王建國和吉列，一個敢說一個敢接。誰說脫口秀演員不符合品牌形象，王建國用實(shí)力證明了“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”。
還有王勉、龐博、呼蘭等脫口秀演員均接下了多個商演合作，參與直播帶貨。
就連伊利也邀請了奇葩說的奇葩辯手傅首爾進(jìn)行推廣，傅首爾化身伊利“省錢經(jīng)紀(jì)人”，傳授薅羊毛的終極奧義，教你薅出一片天地。
種種跡象都表明，泛娛樂營銷市場正在下沉，脫口秀演員正在迎來商業(yè)化。
這群脫口秀演員的商業(yè)化之路呈現(xiàn)出多元化的趨勢，他們不僅能參與電商直播、脫口秀表演，還能接廣告，上綜藝，甚至拍攝雜志，可謂是“全面開花”。
這種草根明星，相比流量明星來說也有著一定的優(yōu)勢。
脫口秀演員擅長用詼諧幽默的形式，“潤物細(xì)無聲”地植入廣告，讓你在聽段子的時候，不自覺接受廣告訊息。
與流量明星的高昂代言費(fèi)和出場費(fèi)相比，脫口秀演員的商業(yè)推廣費(fèi)用往往更低，這就意味著企業(yè)可以節(jié)省經(jīng)費(fèi)，更好地花在其它地方。
其實(shí)不止脫口秀演員，近些年相聲演員也進(jìn)軍廣告圈，開始接商業(yè)廣告和代言。比如小岳岳就成了老鄉(xiāng)雞的代言人。
究其根本，是在于「有熱度」、「夠新鮮」，脫口秀節(jié)目火了之后，自然有品牌看中其新鮮感和話題度。
從流量明星代言到脫口秀演員、相聲演員做廣告，廣告與綜藝的邊界越來越模糊，一方面也說明了品牌更加注重內(nèi)容營銷，更加追求“品效合一”。
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，短視頻的快速崛起，衍生出了一大批網(wǎng)紅，無論是像李佳琦、薇婭這樣的直播紅人還是像李子柒這樣的草根紅人，都證實(shí)了網(wǎng)紅賣貨有著更多的可能性。
如今直播帶貨已成為電商標(biāo)配了，尤其是頭部主播，帶貨效果更為顯著。今年雙11期間，預(yù)售首日薇婭與李佳琦兩位超級帶貨主播就交出了傲人的成績，薇婭以53.2億元的銷售額排在第一名，李佳琦以38.7億元的銷售額排在第二位，再次創(chuàng)造銷售奇跡。
但當(dāng)明星+網(wǎng)紅直播帶貨成為普遍現(xiàn)象，難免讓人審美疲勞，與此同時，隨著脫口秀節(jié)目的火爆，脫口秀+直播帶貨的電商模式正在應(yīng)運(yùn)而生，為直播電商打開了新思路。
相比傳統(tǒng)的直播帶貨來說，脫口秀+電商直播的帶貨形式，稀釋了商業(yè)行為，降低了受眾的抵觸情緒，觀看脫口秀演員的直播，像是看講段子一樣輕松，放下了內(nèi)心的戒備。
同時，脫口秀+直播帶貨的電商模式的形式也更為多樣，可以以冠名、贊助、口播等形式植入廣告訊息，互動性更強(qiáng)，更兼顧了觀看者的感受。
今年9月份的時候，李誕帶領(lǐng)著《脫口秀大會》新一季冠軍王勉開啟了抖音直播帶貨首秀，更有羅永浩團(tuán)隊傾情加盟，兩人的互相調(diào)侃為直播間增添了不少趣味。
李誕用他自己的方式賣符合他氣質(zhì)的東西，面對一眾大牌，李誕為不同商品量身打造的梗，讓這場直播變成了一場四個小時不間斷的線上脫口秀。
在同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的電商直播現(xiàn)場，抖音以“脫口秀+電商直播”的創(chuàng)新玩法，提升了品牌形象。
前段時間，百度以“好奇”二字作為主題概念，聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造了國內(nèi)首檔好奇主題晚會《百度好奇夜》。
為了給晚會預(yù)熱，百度更是邀請到了脫口秀界紅人李誕、王建國等人，跨界上演了一場「搜」好笑的脫口秀，不論是在形式上，還是內(nèi)容上，都頗有新意。
李誕從“百度上搜索王建國同名人數(shù)”到“用百度測試有沒有網(wǎng)”的場景段子，潛移默化地安利百度的搜索功能，突出百度的“搜索”特性。
王建國則與十年前的自己對話，將「好奇心」放在「職業(yè)的選擇」語境下。在“諧音梗”等自黑段子中，不露痕跡地將百度識別、百度人物等功能點(diǎn)植入用戶腦中。
整場晚會段子與內(nèi)容高度貼合，百度通過打造一場脫口秀晚會，將「好奇」與「百度」進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，既深化了品牌特性，也展現(xiàn)出品牌對用戶的關(guān)懷。
這種泛娛樂內(nèi)容的產(chǎn)出，很好地平衡了電商直播的商業(yè)性以及受眾的觀看體驗(yàn)，促進(jìn)電商直播良性循環(huán)。
脫口秀憑借其直白的語言和幽默輕松的風(fēng)格，成為了年輕人喜聞樂見的娛樂形式。觀看線下脫口秀更是成為年輕主流用戶的一種生活新方式。
相比其他的內(nèi)容載體，脫口秀的形式天生自帶幽默、親近的屬性，更易吸引喜歡新鮮趣味內(nèi)容的年輕用戶，引發(fā)年輕目標(biāo)群體的情感共鳴，從而達(dá)到破圈傳播的目的。
在消費(fèi)升級的大背景下，面對口味越來越挑剔的年輕人，品牌也需要轉(zhuǎn)變營銷思維，不斷創(chuàng)新，以受眾喜聞樂見的營銷方式，更加注重內(nèi)容營銷，兼顧受眾感受，去撬動年輕市場，建立與受眾的情感連接。
脫口秀營銷的優(yōu)勢是它足夠“新穎”，寓教于樂的方式使受眾具有很強(qiáng)的接納性。在這種背景下，品牌選擇以脫口秀的形式，無疑是一種新潮又討喜的營銷新形式。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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