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企業(yè)做IP總是很難設計出真正受歡迎的IP形象和內容……
這背后的原因是——企業(yè)往往從自己的理性價值觀出發(fā)去做IP，其結果往往是形象不夠可愛、內容不夠打動人，做到半途時，食之無味棄之可惜。
共情不是光靠價值觀就能找到的，需要深入人性的潛意識，從情感和本能情結出發(fā)。共情力（情感共振），才是IP能成功的最關鍵屬性。
共情力可以分成很多類型，每一類都是人性情感的一個錨點。
老小格和團隊一起，總結了12種共情類型，盡可能幫助企業(yè)從人性的根本出發(fā)，從而做出更打動人的IP角色（IP不只是形象，而是角色），以及更具情感連接的內容。
先從形象說起，從最常見的萌系說起。
風格：Q版軟萌風，可以是孩童、不成熟的人、或直接是可愛風的動物。
最適合的動物：比如軟萌胖感的熊、狗、豬、企鵝、豚鼠、考拉等等。也可以是小怪物、小機器人。
就是呆萌呆萌的樣子，怎樣才能更可愛呢？要有小弱點，小缺陷，不要完美，不要高大上，能幫助人們擺脫日?，F(xiàn)實生活的束縛，進入情感的異次元空間。
所以，不只是形象，內容上也要真正做到貼地和萌趣才行。
總之，沒有弱點缺陷和不完美的IP形象和內容，不可能真正萌起來。這正是眾多企業(yè)最容易犯的錯誤。
還有一個問題，中國的IP形象大部分都是萌系，以至于萌系太多了，大家都擠在一起，都跳不出來。
所以，下面再談談其他11種類型，不要只走萌系一條路。
其實不是只有萌系才受歡迎，和萌系完全相反的冷系也會很受歡迎，想想?yún)且喾?、易烊千璽這些真人偶像就知道了。
風格：帥氣的服飾+英俊外表+二次元風的高冷男神女神，在耍酷帥的路線中，實現(xiàn)了反差萌。
最適合的往往是人格化形象，也有一部分動物：比如貓、狼、獅、虎、鶴、火烈鳥，等等，也可以是高冷的機器人。貓其實是一種高冷的動物，在貌似可愛的外表下，藏著一顆高冷的心。
冷系也能做出最具有時尚范兒的IP角色和內容。
總之，冷系就是酷帥、就是高冷范，就是傲驕。這其實是最容易吸納熱情粉絲的IP，高冷的角色，反而能帶來高熱。
這個治愈系/暖系和前面的萌系有很多重合的部分，也有一些差別——比如，沒那么Q版，更加小清新一些，平淡一些。
風格：治愈系的說法來自二次元動漫，按二次元文化的解讀，是能讓人感到平靜，治愈，舒暢的作品，是溫暖人心，凈化心靈，悲傷時能看得到安慰的內容。
治愈系是純潔而純粹的內容藝術，不能有明顯的色情暴力，不能有明顯的悲傷氣氛，不能有明顯的宅腐性質。
此類IP內容多為現(xiàn)實題材，以能讓人會心一笑的生活小細節(jié)的動畫表現(xiàn)形式為觀眾打造一個觸手可及的心理接受平臺，以動畫中的生活細節(jié)去詮釋現(xiàn)實生活，讓觀眾在觀看動畫的同時達到共鳴的目的。
總之，治愈系不只是形象，而是內容，是能治愈人們心靈中的創(chuàng)傷、修補自己心靈上缺陷的IP內容。
熱血系（燃系）不同于高冷系的冷，治愈系的暖，熱血系的核心，是燃。
風格：“熱血”是一種情結，是與青春化、抗爭、成長緊密結合的，是人成長到青春期自然呈現(xiàn)的生命爆發(fā)狀態(tài)。
最適合的是人的角色，或者高度人格化的角色，比如獅子王，比如工作細胞中的紅細胞和白細胞。
燃系是需要有力的內容支撐的，光是形象不夠，角色無法豐滿。
總之，每一代年輕人都需要屬于自己的熱血IP，熱血系是最能和年輕人產(chǎn)生情感共振力的共情力。
不要認為賤不好，賤系的IP角色往往廣受歡迎。
風格：不正經(jīng)的CUTE版風，可以是孩童（如蠟筆小新）、更多是不拘一格的人或動物。
任何人或動物都有可能成為賤系，但一定要有非常不一般的賤感表情。
總之就是要有騷氣、有賤兮兮的搞笑樣子，同時以打破慣性的內容，幫助人們擺脫日?，F(xiàn)實的面具和裝正經(jīng)的負累。
騷浪系這是比上一個賤系更加放一些的共情。
風格：放浪和縱情，與性感息息相關，可以是人（如瑪麗蓮夢露、美少女戰(zhàn)士）、也可以非常人格化的動物。
最適合的動物：狐貍、兔子、飛鳥、魚，重要是能放出生物電。
騷浪系不一定需要故事，很適合通過歌舞來表現(xiàn)，所以是IP虛擬偶像打造的主打。
總之，騷浪是和食色性緊密結合的，自帶人性中最強大的性能量，當然，在設計時可以有所收斂，但還是要讓騷浪氣息不經(jīng)意中流露。
喪是一種“陰影情結”，是潛意識中被壓抑的暗黑能量，是我們內心那個與我們相隨又不被承認的角落。
著名的KAWS就是喪系。
人和動物的形象都可以做出喪系，但非?？简炘O計師的精神氣質。
喪系經(jīng)常需要和其他知名IP結合，對傳統(tǒng)進行反諷和戲弄，就能具有更大的情感能量。
喪系的內容，可以是故事也可以沒有故事，用藝術活動也能完成。
總之，喪系IP既需要足夠的喪，又需要有結合和轉化，放到陽光下，照亮它，陰影就轉化為比普通正能量更強大的正能量。
甜系就是甜甜的感覺，但有趣的是——
甜系往往需要用一對反差很大的CP來表達看似矛盾、實則甜美的生活。
人和任何動物組合都可以表現(xiàn)甜系，而且往往反差越大越好，比如美女和野獸，高和矮，胖和瘦，呆萌和傲嬌。
甜系是需要故事的，同時大量的同人化繪畫創(chuàng)作也非常重要，而同人創(chuàng)作最喜歡的題材就是腹黑化的甜美CP生活。
總之，就是兩個反差極大的角色在一起，既有各種拌嘴和小沖突，又總是歸于和諧和甜美。所以嚴格意義上說，甜系也是治愈系。
沙雕系就是傻缺的角色，做各種傻缺的事情，給人以好傻缺的快樂。
熊本熊就是最代表的沙雕系，國內無數(shù)想模仿熊本熊的往往只學到了表面皮毛，不敢或不能做出傻缺和沙雕作派，所以實際效果遠遠不如。
沙雕系就意味著傻角色做傻事，可以是人的角色，也可以是動物的角色，動物的角色就是將各種動物的傻缺淋漓盡致表達出來，超出常規(guī)，才成功。
沙雕系非常需要超短動作短片的內容，熊本熊就是靠這些大獲成功的。
總之，不要認為沙雕是不好的和貶義詞，喬布斯說STAY FOOLISH，能做出沙雕系IP的，才是真正的大智。
仙系不同于大部分要特別接地氣的派系，仙系IP一定要有一種超脫地面的仙氣才行。
人性中總有一種渴望飛升和超脫的追求，同時又不能太脫離人間煙火，仙系就正好滿足了這一點。
仙系不能只有仙，還要不乏可愛/性感/靈氣。
在現(xiàn)在，仙系往往以二次元仙女形象出現(xiàn)，純二次元少女風，服裝風格百變，也可以是非常人格化的、升級版的動物形象，比如非常擬人的孔雀、升級版的白狐、兔子、貓，也可以是植物的花仙子等等。
仙系和之前的高冷系、喪系一樣，也可以通過大量藝術活動作為IP內容實現(xiàn)。
總之，仙系既要有仙的氣質，又要有人的欲求，兩者既矛盾又和諧共處。
啟示系就是導師化的IP角色。
因為其IP角色，往往以睿智達人、智者、長者、或禪師巫師的身份出現(xiàn)。
導師一定要能提供指引和啟示，所以，在導師背后，一定要有系統(tǒng)的信仰和哲學體系，僅僅是提供一些雞湯是不夠的。
只提供雞湯的導師不夠厚度，很難長久。
人和動物都能成為導師，比如在獅子王中的老猴子，哈利波特中的鄧不利多，星戰(zhàn)中的尤達大師。
導師系特別適合語錄化的短片，或者脫口秀，我們可以將其理解為網(wǎng)絡時代的新論語。
總之，導師和人性中的“開悟情結”息息相關，代表著人性潛意識自我升華的渴求。
導師系IP在教育類企業(yè)、科技類企業(yè)、以及個人IP上會有極大的潛力。
超能系代表著人想成為英雄的渴望，往往以不同凡響的超能角色出現(xiàn)。
超能系的角色必須要有不一樣的特殊技能，又被稱之為技能系。
技能的種類可以非常豐富，隱身、力大無窮、飛行、變身變形、超級速度、超級預感、讀心術/思想控制、隔空取物、移形大法、超能力吸收、自我修復、物體操控、無敵盔甲、刀槍不入、超級武器、透視眼、時間控制、神……
人、動物、高智能機器人都可以成為超能系角色，重要的是有什么獨特的技能。
超能系也可以是寵物角色，比如哆啦A夢擁有神奇超次元口袋，大白是超能健康守護機器人。
還有一點，完全完美的英雄，其共情力是不足的，要有一個弱點，才能有血有肉， 更打動人心。
超能系非常需要強內容，和強文化活動進行打造，甚至可以發(fā)展為技能型工具型的內容。
總之，超能系如果和企業(yè)IP結合，關鍵是將企業(yè)的產(chǎn)品和服務能力，進行藝術化放大和創(chuàng)造。
這12種IP角色的共情，
在不同的人性角度，
和人們產(chǎn)生不同的情感共振。
總而言之，IP不只是品牌價值觀的傳聲筒，不只是品牌形象，也不只是吉祥物，IP的本質是角色，有獨特共情力的角色。
正如最近一位讀者的留言：“之所以需要IP，是因為IP能幫助消費者成為超越現(xiàn)實的角色，獲得人生故事的潛意識能量……”
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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