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在玩游戲時， 有沒有試過跑大老遠和npc對話，只為了提交一個任務？
簽到時，有沒有試過好不容易簽滿了7天，卻忘記點擊領取獎勵？
明明已經完成了任務，系統(tǒng)卻不能自動發(fā)動，需要自己去領，產品這樣設計的用意是什么？天天問的小伙伴們對此展開了一場討論，一起來看看吧~
領取任務-做任務-完成任務-領取獎勵是一個閉環(huán)的行為模式。很多App的任務獎勵甚至需要用戶先領取任務，才能保證后續(xù)做任務、完成任務、領取獎勵等動作是有效的。
那么，我們先從這一閉環(huán)的第一步“領取任務”開始分析：為什么App的任務需要用戶先點擊領?。?/p>
1、讓用戶自主選擇任務
有些平臺會設置多個任務，讓用戶可以根據獎勵的大小、獎品的內容，自己挑選任務和獎勵。平臺能夠對用戶的行為進行數(shù)據收集、篩選。
比如新浪微博的任務中心，就發(fā)布了各種任務，如關注、轉發(fā)、評論等。
2. 增加用戶黏性、促活
領取任務，那你就要挑選任務，選擇任務，留下查看任務。
手動領取的目的主要還是出于增加活躍度的考慮，用戶每次領任務、做任務、完成任務都需要訪問，這其中有其他價值可以產生。
如同新浪微博，用戶完成關注、分享熱門微博、發(fā)微博等任務，其實都是為了達到增加用戶黏性、促活等目的。
3. 平臺風險規(guī)避
任務由用戶自己主動領取的，因此出現(xiàn)了因為任務而產生的問題與平臺無關。
如某些福利任務，會要求你簽署服務協(xié)議，或是獲取你的相關授權。當在發(fā)生糾紛時，平臺就能借此規(guī)避相關的風險。
從用戶手動領取獎勵的角度來看，這種獲得獎勵的方式更具有儀式感，進而培養(yǎng)用戶的使用習慣，同時實現(xiàn)精準投放的目的。
1.增加用戶獲得感
既然是獎勵，通過自己的努力得到的獎勵，更加讓用戶有做完任務的成就感。
同時，用戶也知道領取的獎勵內容是什么，讓用戶有掌控感。
對比一下自動獲得獎勵與點擊領取獎勵的區(qū)別：
1）自動獲得獎勵
① 用戶知道是什么任務
針對任務做任務，這個時候直接發(fā)放，對用戶來說是省事，但沒有爽點。
②用戶不知道是什么任務
隨手點擊后完成了任務，發(fā)放獎勵的時候用戶并不知道自己做了什么動作，觸發(fā)了獎勵，導致有些莫名其妙。
另外，如果用戶后面還想繼續(xù)做這個任務，他不知道自己要做什么動作才能獲得獎勵。
2）點擊領取獎勵
① 用戶知道是什么任務
針對任務做任務，如果一次性完成幾個任務，再去領獎勵，看著一排的任務完成領獎勵，簡直不要太爽。
② 用戶不知道是什么任務
隨手點擊做成了任務，再去任務欄看任務的時候，發(fā)現(xiàn)有獎勵可領，那感覺也不錯。
基于以上來看，雖然自動獲得獎勵對用戶來說很省事，但沒有儀式感。
任務公告欄領取任務、自主完成，到最后領取獎勵，模仿了游戲的任務系統(tǒng)。這一系列帶有自發(fā)屬性、探索屬性、娛樂屬性的行為使得用戶與產品的聯(lián)系更加緊密。
2. 培養(yǎng)使用習慣
任務獎勵不是福利，是需要用戶付出人力、時間和金錢成本去達到一個目標。
在“領取任務-做任務-完成任務-領取獎勵”這一閉環(huán)里，領取獎勵的行為可以增強用戶積極情緒，并且引導用戶查看其他未完成的任務，促進下一次完成任務的行為，逐漸培養(yǎng)使用習慣。
而自動發(fā)放獎勵更像優(yōu)惠券掉落，發(fā)放福利的場景，是一種觸發(fā)驚喜感受的場景，而不利于培養(yǎng)行為習慣。
3. 精準投放
獎勵發(fā)放精準。
對于一些獎勵涉及到實物或者其他貨幣形式的獎勵，發(fā)放給主動來領取的用戶更能提高活動的有效度，自動過濾非主流用戶或者死魚，可以精準投放。
除了從任務發(fā)放、獎勵獲得的角度分析，平臺需要用戶點擊領取獎勵的原因，還可以從以下幾點分析：
1.控制運營成本
一方面，獎勵可以約定過期失效，過期后，平臺就可以省下這部分成本。
另一方面，用戶主動點擊領取的獎勵，對于后臺來說也是一項很有意義的數(shù)據，即主動領取的獎勵在后續(xù)的應用情況。
而且還可以和“自動發(fā)放任務獎勵”做AB測試，在探尋用戶對獎勵的敏感度這個方面有重要的參考意義。
2. 減少問題用戶的處理難度
平臺可以化被動為主動，不通知你領取，讓用戶自己關注自己的獎品。
獎勵自動發(fā)放，對于部分用戶來說是毫無知覺的，他們會認為沒發(fā)獎勵。
那么，對于那些“明明發(fā)了但要說沒發(fā)”的用戶，一是需要安撫，二是需要指導在哪里查看獎勵的位置，三要提供獎勵發(fā)放的證據，成本實在是太高了。
而手動領取則更容易教育問題用戶，只需要告訴他領取的位置即可。
3. 提高變現(xiàn)轉化率
許多任務都包含了引導付費，反復曝光的變現(xiàn)轉化也是平臺的商業(yè)訴求。
比如：支付寶最近的“818理財節(jié) · 集字分88888克黃金”活動，除了簽到獎品之外，還有“專享福利”，贈送理財滿返紅包，就是為了引導用戶購買理財產品。
因此，當領取獎勵能帶來其他付費產品的曝光，并提高其轉化時，讓用戶主動來領取就很有必要了。
總結一下，就是如果獎勵只是單純的，簡單的獎勵，那么彈窗告知或自動發(fā)放即可，讓用戶覺得省事，提升其用戶體驗。
如果獎勵兌換環(huán)節(jié)比較復雜，或者獎勵從屬于某個業(yè)務環(huán)節(jié)的一部分，或者還有下一級曝光需求，那就需要做功能可領取提示，讓用戶進入頁面點擊領取。
不過作為一名懶惰的用戶，更加希望各位產品經理換個思路讓自己的用戶活躍起來，化被動為主動，讓用戶主動去關注，去點擊，效果更好。
為什么App的任務獎勵需要用戶點擊領取，而不是自動發(fā)放？這個問題，你是怎么看的呢，掃描下面二維碼，一起聊聊吧~
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
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1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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