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當(dāng)下，影視作品和綜藝節(jié)目都刮起了一股懸疑風(fēng)潮，《隱秘的角落》的爆火，讓觀眾們沉迷于解讀劇情中不亦樂乎，《明星大偵探》《密室大逃脫》等節(jié)目的熱播也讓年輕人找到了新的休閑娛樂方式。
洞察到這個趨勢，品牌們也爭相推出懸疑式廣告，在扣人心弦的劇情中潛移默化地植入產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者的觀看興趣，從而達(dá)到廣告宣傳目的。
這不，支付寶近日就拍了一支集懸疑、反轉(zhuǎn)、沙雕、玩梗于一體的短片《跑進(jìn)科學(xué)》，保證你猜不到結(jié)局！
說到《走近科學(xué)》，相信大家都不陌生。作為一檔科教類的節(jié)目，在信息匱乏的年代，為了破除愚昧迷信，提高科學(xué)常識，節(jié)目利用離奇的故事、詭秘的背景音樂大肆渲染恐怖氛圍，吸引觀眾一探究竟。
近些年，這檔節(jié)目再次翻紅，其開頭懸疑片，中間恐怖片，結(jié)尾喜劇片的形式備受網(wǎng)友吐槽，節(jié)目的經(jīng)典開場白也一度成為網(wǎng)絡(luò)流行段子。盡管節(jié)目已經(jīng)停播，但熱度依然不減。
支付寶仿照《走近科學(xué)》的畫風(fēng)，推出了一支懸疑式廣告，開頭就有內(nèi)味了：
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神秘莫測的小區(qū)，詭異離奇的事件
月黑風(fēng)高的夜晚，一團(tuán)神秘的亮光
一個難以解開的謎團(tuán)，敬請關(guān)注本期
《跑進(jìn)科學(xué)之漂浮的「鬼火」》
事件發(fā)生在2020年6月26日前后，好集美小區(qū)出現(xiàn)了“鬼火”傳言，目擊者和監(jiān)控?cái)z像頭證實(shí)了這一現(xiàn)象。
隨后，記者尋求磚家的幫助。
有住戶主動聯(lián)系記者表示，他知道鬼火的來歷。
但這個結(jié)論，很快就被記者的實(shí)驗(yàn)推翻了。
緊接著，又有磚家猜測：可能是磷的化合物。對此，另一位住戶表示可能是和他之前無意弄撒洗衣粉有關(guān)。
記者去到該住戶家中，發(fā)現(xiàn)他使用的卻是無磷洗衣粉。線索由此中斷，調(diào)查陷入了僵局。
最終在其他住戶的幫助下，記者找到了“鬼火”的蹤跡。原來“鬼火”就是小攤販的支付寶夜光二維碼。
借鑒《走近科學(xué)》，支付寶虛構(gòu)了一個神秘的離奇故事，隨著記者的走訪真相逐漸浮現(xiàn)，最終引出支付寶夜光二維碼的優(yōu)點(diǎn)。
這樣腦洞大開的劇情設(shè)計(jì)勾起觀眾的好奇欲，成功吸引了觀眾的注意力。
支付寶這支短片除了懸疑這一大看點(diǎn)外，還非常擅于玩梗，迎合了當(dāng)下年輕人喜愛沙雕搞怪的風(fēng)格。
不僅采用與《走近科學(xué)》如出一轍的創(chuàng)意方法，借勢節(jié)目的余溫拉近與受眾的距離，還在劇情中穿插大量的梗，制造笑點(diǎn)密集的觀看效果。
利用諧音梗“磚家”襯托專家的不靠譜人設(shè)，回答引用令網(wǎng)友苦不堪言的營銷號文風(fēng)，讓人會心一笑，戳中沖浪網(wǎng)友們的痛點(diǎn)和共鳴。
熱心住戶主動提供的“華子”線索，也是來自抖音李會長的街溜子系列視頻火起來的梗。
還有住戶使用的是無磷洗衣粉卻故意制造噱頭，最后反嗆記者的情節(jié)非常出乎意料，使得事件撲朔迷離，也推動了故事的發(fā)展。
最后的神反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，小攤販還模仿起導(dǎo)購的范兒，一本正經(jīng)地介紹產(chǎn)品，在黑暗中賣“黑暗料理”，冷幽默十足。
支付寶通過密集的笑點(diǎn)情節(jié)營造了輕松愉悅的氛圍，增加了廣告的可看性和趣味性，讓受眾在樂呵一笑的觀看過程中，加深了對支付寶夜光二維碼的記憶點(diǎn)，強(qiáng)化了支付寶會玩梗、富有網(wǎng)感的品牌形象，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾對品牌的認(rèn)知。
從近期的品牌營銷動作來看，支付寶推出《跑進(jìn)科學(xué)》懸疑短片，汰漬攜手任嘉倫演繹偵探大戲，滴滴將公益宣傳片拍成鬼片.......
我們不難看出懸疑式廣告風(fēng)潮正盛，備受品牌主的青睞。
在這個注意力稀缺，受眾時間碎片化的時代，傳統(tǒng)的營銷套路已經(jīng)逐漸失效，不能滿足消費(fèi)者的需求，品牌必須依靠營銷的創(chuàng)新快速抓取受眾的注意力。在這個背景下，懸疑式廣告的流行就變得自然而然。
懸疑式廣告通過向用戶賣關(guān)子，勾起用戶的興趣，利用撲朔迷離的劇情走向，引導(dǎo)用戶的好奇心達(dá)到膨脹，最后拋出答案，完成產(chǎn)品植入。
對于觀眾而言，懸疑式廣告有助于降低對廣告的抵觸心理，自覺接收品牌的廣告信息。
而對于品牌而言，產(chǎn)品往往是推動劇情發(fā)展的關(guān)鍵線索，在懸疑式廣告里植入產(chǎn)品信息，也是水到渠成，能為產(chǎn)品帶來更有效的曝光，為品牌形象賦能，助力品牌傳播。
在懸疑式廣告中，品牌一般會結(jié)合玩梗、借勢熱點(diǎn)等方式，增加內(nèi)容的創(chuàng)意性。相比常規(guī)的廣告，懸疑式娛樂性質(zhì)更強(qiáng)，更貼近年輕受眾群體的喜好，喚起圈層群體共鳴。
盡管懸疑式廣告存在不小的爭議，但能為品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與功能傳播的，也不失為一個成功的廣告。
今日互動
你猜到結(jié)局了嗎？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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