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隨著市場內諸多品牌與用戶之家的關系越來越密切，品牌的各類產品以及功能都被用戶所熟知，如何宣傳產品已經不再是品牌需要考慮的問題。當營銷進入下半場，品牌應該何去何從？
都說站在巨人的肩膀上，更容易看清未來。今天，七爺特地挑選了一些行業(yè)巨頭比較具有代表性的品牌廣告，下面我們就以它們?yōu)槔?，看一看品牌營銷的下半場他們是如何做的吧。
華為《你的陪伴，無可替代》
微信《每個人都是智慧生活的共創(chuàng)人》
杜蕾斯《再向前一步》
從三支品牌宣傳片中，我們可以看到是三個品牌對于核心訴求的傳播有了很大的變化。
首先，我們在三支視頻中能夠看到，華為、微信、杜蕾斯作為各自行業(yè)的領頭羊，已經不再單純的局限于向用戶展示產品，而是轉向了對品牌文化以及品牌理念的展示。
華為沒有再說自己的產品科技有多厲害，性價比有多高，智能芯片有多強大...微信沒有再說自己的支付功能多么方便，市場份額多么龐大，安全性能有多高...杜蕾斯也沒有再說自己的產品種類有多齊全，有多受年輕人喜歡，也沒有開車講內涵段子...
而在脫離了這些內容之后，他們在講什么？
華為說：手機，不是什么好東西...
微信說：其實“我們”并不重要...
杜蕾斯說：愛情，需要再向前一步...
一時間品牌們都在說自己不重要，用戶最重要，用戶的感覺最重要。而為什么這么做，其實也很簡單。
第一：作為各自領域的領頭羊品牌，其品牌的知名度以及影響力是毋庸置疑的，旗下的產品對于用戶而言基本上都是耳熟能詳?shù)模虼?strong>轉換為品牌文化以及理念的輸出，可以幫助品牌樹立全新形象。
第二：產品的使用場景終究是有限的，但與品牌理念相關聯(lián)態(tài)度與生活卻是無限的，品牌理念的傳播可以讓品牌與用戶產生更多的互動，加深品牌與用戶之間的聯(lián)系。
從視頻中，我們可以看到各個品牌對于自己的定位，以及想要向用戶傳遞的品牌理念，讓用戶從品牌這里開啟全新的生活方式。
華為說：“手機啊，真不是個好東西”然后引出了“你的陪伴，無可取代”的品牌理念。提醒用戶“雖然手機里的世界很大，但孩子的世界只有你，合理規(guī)劃用機時間，給孩子最溫暖的陪伴，將會是TA受益一生的禮物”。
隨著手機在人們生活中占據(jù)的位置越來越重要，很多人將自己的世界完全封鎖在了那塊小小的屏幕里，華為借助這支廣告告訴用戶該如何使用手機，以及用戶與手機在生活中的健康相處方式。
微信說：“其實我們并不重要，重要的是，期待你用這些科技，創(chuàng)造出處于自己的生活”，從而引出了“微信支付，不止支付”的品牌理念。
作為基于騰訊社交體系的支付系統(tǒng)，微信支付憑借平臺龐大的用戶體系，在讓支付更加便利的同時，也讓生活變得更加便利。微信支付給自己的定位不僅僅是一款支付系統(tǒng)，更是打開用戶智慧生活的一把鑰匙。
杜蕾斯說：“無論對手是誰，愛情都需要我們再向前一步”。
廣告片中杜蕾斯沒有再談性而是進行了“由性到愛”的深層次升級，不僅讓產品從“兩性用品”升級為“兩性感情的鏈接點”，同時還賦予了品牌溫度和情感，樹立全新的品牌形象。借助四段具有歷史價值的情感，與用戶一共探索新時代下的男女相處之道。
從“生活功能的提供者”到“生活方式的倡導者”，這種品牌角色定位的轉變不僅能讓品牌與用戶之間的聯(lián)系更加緊密，還能夠以態(tài)度和文化聚攏用戶，提升用戶粘性以及品牌影響力。
伴隨著行業(yè)的成熟，各個行業(yè)都涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的品牌，品牌營銷也從產品認知、品牌認知變成了對產品主張及品牌文化的傳播。行業(yè)成熟的同時，也代表著品牌競爭會更加激烈，針對于產品的探索以及功能的研發(fā)，大家的差距都不是很大，所以也就造成了產品同質化的情況出現(xiàn)。
盡管所有品牌都在打造屬于自己的“差異化”標簽，但效果其實都算不上太好。就拿手機市場來說，為了與市場進行區(qū)分華為以“科技、潮流”為核心定位品牌，而VIVO以“拍照、時尚”定位產品，本來相對而言還是有差一點和區(qū)別的。
但之后華為又出了nova系列主打“拍照、年輕”定位，VIVO也在首推屏幕指紋解鎖之后，又開始打起了“科技”牌，搞到最后幾個品牌的區(qū)別又開始有些混淆了。
所以，最后用戶買什么手機很多時候完全就是沖著品牌去的，而不是產品。
比如說，國內很多用戶買華為的產品，真的是關心其技術以及專利有多厲害？肯定不是，更多的還是其技術在國際上的地位，以及華為的角色所賦予品牌的一種“自豪感”。
用戶買的就是這種“自豪感”，而這種“自豪感”也是基于用戶對于品牌的認同。所以，歸根結底真正驅動用戶消費的，更多的還是內心對于品牌的認同感。
而如何提升用戶的認同感，加強品牌的文化輸出是一個不錯的選擇。所以也就能夠理解，為什么這些行業(yè)的領頭羊品牌都開始不再宣傳產品，而是著重對于品牌文化和理念的傳播。
品牌營銷的下半場，品牌影響力才是更能驅動產品銷售的因素，而如何提升用戶的認同感提升影響力，也將成為品牌們思考的重點。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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