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本篇問題匯總：
1、百度搜索廣告新增了右側(cè)廣告，該如何操作？
2、為什么前端展現(xiàn)的創(chuàng)意和后臺(tái)提交的完全不一樣？
3、多賬戶同時(shí)跑ocpc包，會(huì)對(duì)賬戶成本有影響嗎？域名與域名之間的競(jìng)爭(zhēng)呢?
4、關(guān)鍵詞重復(fù)該怎么處理？賬戶兩個(gè)重復(fù)的關(guān)鍵詞，若保留一個(gè)該怎么操作？
5、什么是長(zhǎng)尾詞？
6、關(guān)鍵詞重提后質(zhì)量度都是6，是否可以把低于6的都刪除重提？
7、競(jìng)品詞要不要投放，如何投放比較好？
8、競(jìng)品類關(guān)鍵詞的創(chuàng)意該如何撰寫？
Q1、百度搜索廣告，新增了右側(cè)廣告，這個(gè)應(yīng)該如何操作？
答：品牌華表、知識(shí)營(yíng)銷、鳳巢都有可能上右側(cè)廣告。華表可咨詢客服購(gòu)買，知識(shí)營(yíng)銷鳳巢可以開通且提交信息，鳳巢廣告則是通過用戶的搜索需求觸發(fā)的，基于當(dāng)前搜索詞推薦相關(guān)廣告引流，屬于系統(tǒng)推薦，自己不可操作的。展示優(yōu)先級(jí)為：品牌華表>知識(shí)營(yíng)銷>鳳巢廣告。
Q2、老師，為什么前端展現(xiàn)的創(chuàng)意和我后臺(tái)提交的完全不一樣？
答：首先看標(biāo)題及描述樣式。動(dòng)態(tài)標(biāo)題及描述 重組后變化大，比如創(chuàng)意文字完全變更則為動(dòng)態(tài)標(biāo)題。如果是通配符一般只替換某個(gè)關(guān)鍵詞，其他則和后臺(tái)提交的一樣。如果是部分有差異，則不是動(dòng)態(tài)創(chuàng)意。
其次檢查是不是觸發(fā)了通配符?？此阉髟~報(bào)告：定位觸發(fā)關(guān)鍵詞→明確創(chuàng)意計(jì)劃、單元。檢查通配符：查找定位問題創(chuàng)意→檢查通配符位置→比照展現(xiàn)結(jié)果替換部分是否為通配符所在位置
最后檢查動(dòng)態(tài)標(biāo)題、描述開關(guān)是否關(guān)閉。入口一：賬戶設(shè)置→智能創(chuàng)意→動(dòng)態(tài)標(biāo)題/描述；入口二：點(diǎn)擊具體計(jì)劃→設(shè)置→智能創(chuàng)意→動(dòng)態(tài)標(biāo)題
注意：賬戶層級(jí)『動(dòng)態(tài)標(biāo)題』開關(guān)開啟后，才能控制計(jì)劃層級(jí)開關(guān)！
Q3、請(qǐng)問多賬戶同時(shí)跑ocpc包，會(huì)對(duì)賬戶成本有影響嗎？那域名與域名之間的競(jìng)爭(zhēng)呢?
答：會(huì)的。同一賬戶結(jié)構(gòu)、同一關(guān)鍵詞會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)。
同一個(gè)詞，幾個(gè)包互相競(jìng)爭(zhēng)，注意二階是不存在高出價(jià)低出價(jià)的，只要這個(gè)包的模型認(rèn)為有可能轉(zhuǎn)化，那就會(huì)互相競(jìng)爭(zhēng) 。有同學(xué)2個(gè)賬戶 跑OCPC， 同賬戶結(jié)構(gòu)同關(guān)鍵詞， 上去以后成本漲了三分之一，之后停了一個(gè)賬戶，成本立馬下降。而域名和跑ocpc沒關(guān)系，最主要的還是看ocpc包中的關(guān)鍵詞和賬戶設(shè)置。
Q4、關(guān)鍵詞重復(fù)該怎么處理？賬戶兩個(gè)重復(fù)的關(guān)鍵詞，若保留一個(gè)該怎么操作？
答：重復(fù)關(guān)鍵詞對(duì)賬戶未必有影響，如果關(guān)鍵詞價(jià)格不同、匹配方式不同，分到不同的計(jì)劃是可以的，除非兩個(gè)之間競(jìng)爭(zhēng)重復(fù)度很高。比如：都是8-10元 ，匹配方式都是短語核心。建議使用不同的策略思路，比如用高價(jià)獲取精準(zhǔn)流量，用低價(jià)獲取廣泛流量。
如果想保留一個(gè)關(guān)鍵詞覺得重復(fù)詞浪費(fèi)流量，可對(duì)重復(fù)關(guān)鍵詞設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤URL，查看轉(zhuǎn)化效果，保留轉(zhuǎn)化好的詞即可。
Q5、什么是長(zhǎng)尾詞？
答：兩種定義：定義1，比較長(zhǎng)的詞（可以理解成超過5個(gè)字以上的詞）；定義2，單個(gè)流量非常少的詞。
第一種定義大家在使用的時(shí)候的誤用，但是卻默認(rèn)為一種類型。其實(shí)長(zhǎng)尾詞，泛指的是賬戶里大量流量較少的詞，競(jìng)價(jià)推廣有一種投放，叫做長(zhǎng)尾詞投放，其實(shí)就是拓展大量較為精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞，使自己的關(guān)鍵詞能夠盡量大的覆蓋目標(biāo)用戶，找出低價(jià)轉(zhuǎn)化詞。
Q6、關(guān)鍵詞重提后質(zhì)量度都是6，是否可以把質(zhì)量度低于6的都刪除重提？
答：先別急著操作，看一下低質(zhì)量度詞的消費(fèi)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化效果好的（一切操作都是為了提轉(zhuǎn)化），那么這部分詞不要?jiǎng)h除重提。建議采取新增方式，看，如果新增關(guān)鍵詞質(zhì)量度≥6，而且轉(zhuǎn)化表現(xiàn)好，那么可以對(duì)老詞逐步降價(jià)處理，直到最后暫?；蛘邉h除。
Q7、競(jìng)品詞要不要投？如何投放比較好？
答：競(jìng)品詞就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞，一般以品牌名稱、地區(qū)+品牌名稱、品牌名稱+產(chǎn)品較為常見。競(jìng)品詞對(duì)于投放者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、用戶來說，產(chǎn)生的作用是不同的：
①對(duì)投放者來說：可以截取精準(zhǔn)流量，搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶群體；
②對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說：被截留部分流量，流失部分客戶；
③對(duì)用戶來說：獲得相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)信息，有更多的選擇對(duì)比機(jī)會(huì)。
很多時(shí)候競(jìng)品詞可能比產(chǎn)品詞的性價(jià)比還更高，比如招商加盟行業(yè)（比如雞排加盟，一般會(huì)使用正新競(jìng)品詞），或者自己的品牌度不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌度好的時(shí)候（比如初創(chuàng)企業(yè)），這時(shí)候還是可以投放的。
但投放競(jìng)品詞投放也是有副作用的，自身品牌詞的價(jià)格可能會(huì)被抬高或損害自我品牌度，而且也容易被競(jìng)品盯上。比如A家做了B家的品牌詞，B家也會(huì)做A家的品牌詞，會(huì)造成用戶識(shí)別混亂。一般來說，現(xiàn)在大部分企業(yè)都會(huì)申請(qǐng)品牌商標(biāo)保護(hù)，所以在投放競(jìng)品詞的時(shí)候，只能后臺(tái)提交關(guān)鍵詞（部分品牌詞連提交都不讓提），但在創(chuàng)意中是無法展現(xiàn)包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌保護(hù)的關(guān)鍵詞。所以在質(zhì)量度上會(huì)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言較低，若希望更好的截流，可能要付出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高一些的價(jià)格，通過價(jià)格彌補(bǔ)質(zhì)量度低的不足。
在投放競(jìng)品詞的時(shí)數(shù)據(jù)分析尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，一般關(guān)注三個(gè)量：消費(fèi)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。不同行業(yè)在投放策略方面可能有所區(qū)別，但大體上來看，只要競(jìng)品詞的轉(zhuǎn)化成本控制在可接受的范圍內(nèi)，就是可以去投放的，搜索平臺(tái)還是默認(rèn)用戶可以使用競(jìng)品詞策略的。有些大公司不屑于做競(jìng)品詞，但對(duì)一些小公司而言這是一個(gè)不錯(cuò)的推廣策略。
Q8、競(jìng)品類關(guān)鍵詞的創(chuàng)意該如何撰寫呢？
① 創(chuàng)意描述盡量不要出現(xiàn)競(jìng)品詞。要使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣的話，撰寫創(chuàng)意的時(shí)候建議以不不要插入通配符的方式匹配競(jìng)品詞，以免帶來直接糾紛。（比如被投訴下架）
② 競(jìng)品詞創(chuàng)意可采用自然飄紅策略增強(qiáng)吸引力。創(chuàng)意飄紅的方式有兩種，一是通配飄紅，二是自然飄紅， 通配飄紅顯然對(duì)于競(jìng)品詞創(chuàng)意撰寫無效，所以只能采取自然飄紅的策略，自然飄紅就是在標(biāo)題和描述中增加核心產(chǎn)品詞語或近義詞的頻次。
③ 競(jìng)品詞創(chuàng)意上撰寫要體現(xiàn)有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品賣點(diǎn)，因?yàn)榭蛻暨@個(gè)時(shí)候可能還處在不同品牌對(duì)比之中，差異化的創(chuàng)意描述有利于把你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品/服務(wù)區(qū)別開來，進(jìn)而影響甚至改變其購(gòu)買決策。
④ 創(chuàng)意直接顯示競(jìng)品詞，無論是否添加通配符，這種方式比較直接，一般是諸多商家搶奪某個(gè)頭部品牌的競(jìng)品詞，或者諸多商家彼此互搶品牌詞。（不存在品牌商標(biāo)保護(hù)的情況下可以考慮使用）
投放競(jìng)品詞注意事項(xiàng)：
① 投放競(jìng)品詞的目的是什么？要間接曝光還是直接轉(zhuǎn)化？
② 投放競(jìng)品詞的成本如何？無論何種目的或者策略，重點(diǎn)是成本能否再接受的范圍內(nèi)，只要能接受那就可以投放，如果本身預(yù)算就少，而且投放競(jìng)品詞的直接轉(zhuǎn)化成本還高，那么就沒必要投放競(jìng)品詞了。（注意追蹤轉(zhuǎn)化效果）
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)