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作者 | Hiu
來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。
求利之心本是正常，但取利，要有道，也要有度。
短視頻平臺(tái)上，輪番上演的各種迷惑行為、各式狗血?jiǎng)”荆源藥ж浀闹鞑ザ级悴贿^(guò)虛假宣傳，涉嫌詐騙、徘徊在違法犯罪邊緣的也不在少數(shù)。
最近又曝光了一批在網(wǎng)上“認(rèn)爹認(rèn)媽”，利用苦情戲碼忽悠中老年人買保健品的“兒子”主播們。
為了追逐直播帶貨羅網(wǎng)的“利”，他們常常自稱“兒子”，干的卻是連“孫子”都不如的事兒。
那些“一眼假”的劇本，老年觀眾卻看得津津有味，對(duì)直播間里的產(chǎn)品更是買不停手。
網(wǎng)絡(luò)主播套路深，萬(wàn)變不離其宗，主要還是“編故事、立人設(shè)、帶假貨”的三部曲。
比如有一個(gè)叫“小張說(shuō)事”的主播，在最近的一場(chǎng)直播中，他把自己設(shè)計(jì)成一個(gè)大義滅親的正義人士。
稱自己的親姐姐、姐夫做了壞事，于是親手把他們送進(jìn)監(jiān)獄，結(jié)果姐姐的婆婆不服氣，找上門來(lái)鬧事。
因?yàn)橹鞑ゲ蛔屗M(jìn)門，這位婆婆便喬裝打扮成收廢品的，混進(jìn)小張家里，騙取了一盒產(chǎn)品，還說(shuō)這東西能讓她兒子回來(lái)。
更荒誕的一幕，一位號(hào)稱腫瘤醫(yī)院的醫(yī)生從天而降，過(guò)來(lái)幫助小張。
明眼人一看，便知道前面的戲碼都是為廣告植入鋪路。
果不其然，這個(gè)所謂腫瘤醫(yī)院的醫(yī)生發(fā)聲了。
指著產(chǎn)品稱：它就是肺的“特效藥”，關(guān)鍵時(shí)刻它能夠把我們的肺給我們保護(hù)起來(lái)。
主播小張露出獠牙，重頭戲迎來(lái)了粉墨登場(chǎng)的那一刻，向“爹媽”們售賣這個(gè)所謂的“特效藥”。
“從壞人手中搶神藥”“綁架名醫(yī)后代，奪取秘方”“用公司研發(fā)的天山雪蓮子產(chǎn)品，為意外身亡員工的母親治好腫瘤疾病”…
毫無(wú)邏輯、道理可言的離譜劇情，通過(guò)數(shù)場(chǎng)直播，讓老年人對(duì)他們深信不疑，最后不知不覺(jué)掏錢買了一大堆號(hào)稱有神奇療效的產(chǎn)品。
什么“特效藥”“神藥”，其實(shí)都是些沒(méi)有任何藥物功效的固體飲料、壓片糖果等普通食品。
與多位主播合作的供應(yīng)商——利哥供應(yīng)鏈，負(fù)責(zé)人坦言：直播間所講的故事都是編造出來(lái)的。
“演員是花錢雇的，劇情是假的，都是編導(dǎo)寫的劇本。哪有真的、全是假的。”
一盒普通的糖果，主播的拿貨價(jià)為1.2元/盒，直播間賣99元10盒。給主播傭金開80元，就是說(shuō)每賣10盒主播要掙80元。
據(jù)透露，單是糖果這一款產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)賣了一兩千萬(wàn)盒。
更不要說(shuō)面對(duì)整個(gè)老年市場(chǎng)兜售的，千奇百怪的保健品、古董文玩、首飾手表以及各種生活用品，涉及的巨額利潤(rùn)簡(jiǎn)直讓人難以想象。
財(cái)帛動(dòng)人心。
面對(duì)有套路可循的暴利產(chǎn)業(yè)，別說(shuō)裝兒子、裝孫子了，就算是冒著法律風(fēng)險(xiǎn)，這群人也會(huì)鋌而走險(xiǎn)。
直播間劇本成災(zāi)早就不是什么新鮮事了，無(wú)非就是演戲式直播和鋪墊后的賣貨，但在父母眼里完全是另一番景象。
這背后是瞄準(zhǔn)老年人的一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其成熟程度影視行業(yè)恐怕都比不上。
直播間上演的一出出大戲，有抓小三、婆媳紛爭(zhēng)、解救人質(zhì)、替人尋親、解決糾紛、調(diào)解家庭矛盾，都是老年人感興趣的題材。
老年人愛(ài)操心，喜歡看家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮的生活瑣事，騙子主播就為他們量身打造了劇本。
要多離奇有多離奇，不怕不狗血，就怕你不上當(dāng)。
在淘寶、閑魚等平臺(tái)，搜索“情感直播劇本”，所售賣的劇本模板、素材在幾元到上百元不等，還可以根據(jù)具體需求進(jìn)行一對(duì)一定制。
無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)的劇本需求，哪種內(nèi)容類型，亦或是要求穿插帶貨植入，皆可滿足。
提前為產(chǎn)品鋪路，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般套到劇情里，讓粉絲覺(jué)得你不是在賣貨，而是在做好事、做善事。
這種帶貨方式遵循兩條思路：一種是賣慘，主播呼吁粉絲賣貨支持和幫助“好人”“可憐人”；另一種是除惡，主播從壞人手中搶了一批貨，作為福利以低價(jià)賣給粉絲，同時(shí)作為對(duì)“壞人”的懲罰。
為了讓設(shè)計(jì)的故事顯得更加真實(shí)，有的公司甚至搭建相應(yīng)的場(chǎng)景。如有“病人”戲份的，就搭建與醫(yī)院病房一樣的場(chǎng)景，病床、氧氣瓶一應(yīng)俱全。
從情節(jié)到產(chǎn)品，從演員到場(chǎng)景，整套流程非常完善，堪稱小橫店。
引人入勝的劇情，不露破綻的細(xì)節(jié)，最大程度騙取了老年人的關(guān)注與信任。
這比當(dāng)年打出“免費(fèi)領(lǐng)雞蛋”“免費(fèi)做理療”的幌子，誆騙老年人購(gòu)買高價(jià)且無(wú)效的雞肋保健品手法“更高明”，而且覆蓋面更廣，受害者粘性更高。
為了讓直播間顯得火爆，劇本背后還有人為控制的虛假數(shù)據(jù)，包括人氣、點(diǎn)贊、互動(dòng)、銷量，營(yíng)造供不應(yīng)求的假象，誤導(dǎo)不明就里、有從眾心理的看客盲目下單。
路徑明確的產(chǎn)業(yè)鏈，即使是深諳互聯(lián)網(wǎng)套路的年輕人有時(shí)也難逃陷阱，何況是辨別能力下降、鮮少使用電商購(gòu)物平臺(tái)的老年人。
這些情感主播的坑騙套路被曝光后，某些長(zhǎng)期沉迷這類直播的老年人依舊倔強(qiáng)地表示，自己看的直播都是真的，曝光的主播和自己關(guān)注的主播沒(méi)有關(guān)系。
深受其害的家庭，子女們均表示家里的老人相信這些騙子，甚于相信自己。
可見(jiàn)，苦情戲直播間對(duì)這屆老年人荼毒之深。
屢禁不止的直播亂象背后，藏匿著暴利之下前仆后繼的妖魔鬼怪，各直播平臺(tái)有著不可推卸的責(zé)任。
不僅是針對(duì)老年群體，直播間的套路劇本一直都有，很多坐擁千萬(wàn)粉絲的大主播更是信手拈來(lái)。
近4000萬(wàn)粉絲的主播“太原老葛”，曾給自己安排了兩位多金的美女爭(zhēng)夫的劇本。
大戲開播，富家女“一戀傾城”主動(dòng)向“太原老葛”求婚，緊接著就以送花的名義開始賣貨，最終直播間的玉璽戒指和項(xiàng)鏈賣出了32萬(wàn)件。
“太原老葛”深知粉絲愛(ài)看熱鬧，更愛(ài)看花花事的心理，用拙劣的情感戲精準(zhǔn)圈錢。
利用老年人賣慘，也是直播間常見(jiàn)套路。
深夜時(shí)分，孤寡老人坐在背景破落的直播間，用乞討的方式賣東西，消費(fèi)網(wǎng)友的善良和同情心。
這些老人背后通常有團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，悲慘身世通常是包裝出來(lái)的，直播收益的大頭都落入了他們的口袋。
還有各種“演戲式砍價(jià)”。唐青的媽媽就在某直播間囤了不少字畫。主播說(shuō)市價(jià)一萬(wàn)多，199元福利價(jià)賣給粉絲，實(shí)則就是一批沒(méi)有任何收藏、理財(cái)性質(zhì)的廉價(jià)裝飾畫。
苦情戲變成騙局，不但騙了老年人的錢財(cái)，衍生家庭矛盾，影響他們與子女的關(guān)系。那些假藥神藥對(duì)于有基礎(chǔ)病的老人來(lái)說(shuō)，還可能會(huì)給身體造成傷害。
被曝光的直播間是被封號(hào)了，但同類型賬號(hào)，苦情戲碼仍在上演。
平臺(tái)作為連接用戶與商家、主播的“地主”，收取著“地租”，那么理應(yīng)要為“租戶”制定相應(yīng)的直播規(guī)則，承擔(dān)起守門人的職責(zé)。
法律的紅線絕對(duì)不能跨越，道德準(zhǔn)則也絕對(duì)不容踐踏。
封號(hào)不是犯了錯(cuò)全身而退的走過(guò)場(chǎng)，過(guò)段時(shí)間還能披個(gè)馬甲卷土重來(lái)。
涉嫌虛假宣傳的直播帶貨能在平臺(tái)大肆流行，算法機(jī)制更是強(qiáng)化了這些內(nèi)容與消費(fèi)者的連接，說(shuō)明平臺(tái)存在巨大的審查與監(jiān)管的漏洞，間接起著推波助瀾的作用。
網(wǎng)絡(luò)上確實(shí)存在這樣的聲音：“平臺(tái)是最大的東家”“只要不引火上身，平臺(tái)會(huì)堅(jiān)持收割到最后一天”“怎么可能認(rèn)真監(jiān)管，那都是流量，都是財(cái)富密碼“。
招搖撞騙、虛假產(chǎn)品、色情信息滿天飛，網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣的敗壞，平臺(tái)難辭其咎。
封禁賬號(hào)，治標(biāo)不治本。想要藥到病除，必須重拳出擊下猛藥。
加大對(duì)直播售假行為的懲罰力度，建立實(shí)名制和黑名單制度，從萌芽扼殺。
同時(shí)完善監(jiān)管和舉報(bào)機(jī)制，全面整治不應(yīng)是階段性的形象工程、門面工作，而是日常性工作。
建立良好的平臺(tái)生態(tài)，當(dāng)平臺(tái)沒(méi)有騙子主播的容身之地時(shí)，也許能還直播帶貨一片純凈的土壤。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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