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文丨趙丹
出品丨牛刀財(cái)經(jīng)（niudaocaijing）
金九銀十，各大廠商都紛紛開(kāi)啟新一輪手機(jī)圈“血戰(zhàn)”。
10月24日，oppo發(fā)布了Find X8系列兩款機(jī)型Find X8、Find X8 Pro，主要賣(mài)點(diǎn)為手機(jī)正式進(jìn)入AI時(shí)代。
但從發(fā)布會(huì)實(shí)際來(lái)看，OPPO Find X8系列的宣傳賣(mài)點(diǎn)仍集中在厚度、重量、芯片、屏幕等傳統(tǒng)硬件方面，但對(duì)于主打的系統(tǒng)級(jí)AI方面卻缺乏直觀感受。
那么，曾想將高端進(jìn)行到底的OPPO，能否依靠AI打一個(gè)漂亮的翻身仗？
在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)兩年的低谷期后，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)日漸開(kāi)始復(fù)蘇，徹底走出寒冬。
據(jù)全球權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新榜單顯示：2024年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)到了4%，總體出貨量為3.161億臺(tái)，這也是出貨量連續(xù)增長(zhǎng)的第五個(gè)季度。其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)很突出，在出貨量排名TOP5中占據(jù)三席。
而Canalys報(bào)告也表明，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)整體向好，vivo在增長(zhǎng)之下升至份額榜首，份額飛漲的還有華為。
Canalys分析認(rèn)為，vivo中端新品的發(fā)布穩(wěn)固了線下渠道的銷(xiāo)售，而華為則通過(guò)積極的渠道策略維持旗艦產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
不過(guò)，廠商之間的悲喜似乎并不相通。在手機(jī)市場(chǎng)整體回暖的大環(huán)境下，其他廠商都沉浸在向好的喜悅中，唯獨(dú)OPPO非但沒(méi)有借力實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，銷(xiāo)量反而不斷下跌。無(wú)論是產(chǎn)品線還是業(yè)務(wù)布局，OPPO（含一加）的表現(xiàn)都似乎不盡如人意，逐漸從領(lǐng)先的位置不斷下滑，甚至已經(jīng)跌出了前五。
Canalys和IDC兩大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在剛剛結(jié)束的第三季度中，OPPO（包含一加）在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額和出貨量均已跌出前五名，僅位列第六。
最近數(shù)據(jù)顯示，OPPO如今的市場(chǎng)份額為9.68%，上周和上上周的份額均為10.60%。如果分開(kāi)查看的話，下滑主要來(lái)自O(shè)PPO，份額從9.77%跌到了8.84%，一加從0.83%增加到了0.84%。
與一年前相比，OPPO的落差似乎更大。
當(dāng)時(shí)，OPPO在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)榜單上以17.7%的市場(chǎng)份額高居榜首，其雙旗艦產(chǎn)品Find X6系列與Find N2&Flip系列成功助力OPPO在600美元及以上的高端市場(chǎng)中躋身前三，特別是Find N2 Flip，更是在上半年成為折疊屏手機(jī)單品銷(xiāo)量冠軍。那時(shí)，OPPO被寄予厚望，被視為能夠穿越行業(yè)寒冬的佼佼者。
然而，當(dāng)行業(yè)都已經(jīng)平穩(wěn)穿越寒冬，OPPO卻似乎被留在寒風(fēng)中。
歸根結(jié)底，OPPO Find系列扛不起高端線的大任；Reno系列產(chǎn)品定位模糊，分辨率也很低；A系列雖然主打性價(jià)比，但口碑和形象明顯遠(yuǎn)不如小米；其子品牌也與競(jìng)品差距甚遠(yuǎn)，一加的知名度根本比不上vivo旗下iQOO、小米旗下Redmi品牌。
OPPO由于整體定位模糊，產(chǎn)品線之間相互消耗，掉隊(duì)已然成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
眾所周知，OPPO創(chuàng)始人陳明永和vivo創(chuàng)始人沈煒都是段永平的門(mén)生，段永平的經(jīng)營(yíng)理念一度深刻影響了OPPO的發(fā)展。
生于60年代末的陳明永，是早期恢復(fù)高考的受益者。1992年，他從浙江大學(xué)信息與電子工程系畢業(yè)后，便選擇南下闖蕩，在小霸王當(dāng)段永平的助理。
段永平的管理理念，曾一度是陳明永瘋狂學(xué)習(xí)的對(duì)象。因此，當(dāng)段永平1995年時(shí)從“小霸王”辭職創(chuàng)立步步高，陳明永也果斷決定追隨而去。
當(dāng)時(shí)段永平會(huì)離開(kāi)小霸王，主要是與老板在股權(quán)改革理念方面產(chǎn)生了重大分歧。而在創(chuàng)立步步高后，他也有了實(shí)現(xiàn)自己理念的空間。
段永平將股份賣(mài)給全體員工，即便員工沒(méi)有錢(qián)也沒(méi)有關(guān)系，段永平還會(huì)借錢(qián)，對(duì)方可以用股份的利潤(rùn)或者股份增長(zhǎng)的股息來(lái)歸還。
光陳明永一個(gè)人就從段永平借了幾十萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)步步高的股份，而現(xiàn)如今，利潤(rùn)回饋也非常驚人。據(jù)2016年潤(rùn)百富統(tǒng)計(jì)，陳明永資產(chǎn)已達(dá)22億元。
陳明永在創(chuàng)立OPPO后，也喜歡對(duì)全部員工進(jìn)行股權(quán)激勵(lì)：新進(jìn)員工一年后即可獲得執(zhí)行期多為四年的期權(quán)；員工若離職，已兌現(xiàn)為股份的期權(quán)無(wú)需上繳。
政策實(shí)行下，OPPO員工持股比例甚至已經(jīng)超過(guò)60%。不過(guò)，后來(lái)為了讓OPPO能順利上市，陳明永不得不從2010年起暫停新的股權(quán)激勵(lì)，但他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，“不代表未來(lái)沒(méi)有了”。
多年來(lái)，雖然OPPO高管團(tuán)隊(duì)中有人調(diào)職調(diào)崗，但鮮少有人離職。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，OPPO有3000多名員工，但每年主動(dòng)離職人數(shù)卻不超過(guò)30人。
此外，OPPO在營(yíng)銷(xiāo)上的大手筆也很能看到段永平的身影。
在增量市場(chǎng)階段，OPPO通過(guò)長(zhǎng)期深耕下沉市場(chǎng)，依靠加盟模式建立起龐大的線下體系，外加“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”洗腦式廣告營(yíng)銷(xiāo)，很快就一躍躋身主流品牌手機(jī)行列。
師出同門(mén)的vivo成功史也非常相似，被人調(diào)侃雙胞胎藍(lán)綠廠。
但進(jìn)入存量市場(chǎng)階段后，vivo還在穩(wěn)健前進(jìn)，OPPO卻在悄然掉隊(duì)。
雖然在業(yè)務(wù)布局上，OPPO一直努力修煉自己的底層技術(shù)能力，從芯片到XR，一個(gè)個(gè)項(xiàng)目都投入巨大資源，但結(jié)果卻不盡如人意。
2019年底，陳明永表示OPPO計(jì)劃在三年內(nèi)投入500億研發(fā)費(fèi)用，主要用于5G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，并將致力于構(gòu)建底層硬件核心技術(shù)以及軟件工程和系統(tǒng)能力。
然而，無(wú)論是芯片還是XR的發(fā)展都充滿坎坷，無(wú)疾而終。
2023年時(shí)，在經(jīng)歷4年的探索，OPPO不得不宣布關(guān)停ZEKU公司，并解散研發(fā)團(tuán)隊(duì)，終止自己的造芯之旅。
OPPO雖然接連不斷推出了一系列XR測(cè)試產(chǎn)品，但卻從未正式量產(chǎn)過(guò)。而隨著XR在全球出貨量不斷下滑，XR業(yè)務(wù)明顯更加艱難。
金融界報(bào)道稱(chēng)，OPPO的XR業(yè)務(wù)相關(guān)人員將轉(zhuǎn)向AI方面，探索AI Device或機(jī)器人等方向，只保留了少數(shù)人員，繼續(xù)AR方向的預(yù)研。
反觀vivo，卻已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)型成功，形成了強(qiáng)大的科技矩陣。
OPPO在轉(zhuǎn)型過(guò)程中屢遭挫折，其核心業(yè)務(wù)也面臨挑戰(zhàn)。
曾立志擴(kuò)展科技版圖、追求高端化的OPPO，卻遭遇了現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
2018年，OPPO推出了Find X旗艦手機(jī)，也是其沖擊高端市場(chǎng)的第一步。然而，雖然官方宣稱(chēng)是黑科技武裝，但并沒(méi)有得到市場(chǎng)認(rèn)可，其主打的升降式設(shè)計(jì)攝像頭在后續(xù)迭代升級(jí)產(chǎn)品中也沒(méi)有再出現(xiàn)過(guò)。
Find X2雖然銷(xiāo)售價(jià)格高達(dá)6999元，但由于沒(méi)有足夠黑科技和外觀支撐，剛發(fā)售不久就遭遇了售價(jià)大跳水。雖然官方從沒(méi)對(duì)外公布過(guò)Find X2的銷(xiāo)量，但鑒于Find X3系列的Pro版起售價(jià)就下調(diào)上千元，足以窺見(jiàn)銷(xiāo)量并不理想。
此外，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)（批發(fā)價(jià)在400美元以上）中，OPPO的市場(chǎng)份額從2021年的13%下降到8%。主打高端市場(chǎng)的Find系列的表現(xiàn)顯然未達(dá)預(yù)期。
不過(guò)，OPPO并不是全然毫無(wú)機(jī)會(huì)。
2021年6月，OPPO與一加正式合并，并開(kāi)啟雙品牌戰(zhàn)略。OPPO希望通過(guò)注資、技術(shù)、渠道等全方位支持，讓一加穩(wěn)占線上市場(chǎng)，幫助OPPO搶奪市場(chǎng)份額。
10月31日，一加13正式銷(xiāo)售，成績(jī)很不錯(cuò)。一加中國(guó)區(qū)總裁李杰宣布，一加13在開(kāi)售后僅30分鐘內(nèi)銷(xiāo)量便突破了10萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下了一加旗艦手機(jī)的最佳銷(xiāo)售記錄。
此外，OPPO的出海成績(jī)單也算不錯(cuò)。現(xiàn)如今，OPPO在海外市場(chǎng)的出貨量占其總出貨量近60%，并主要走高端路線。
譬如，在印度、泰國(guó)、越南、新西蘭、比利時(shí)、葡萄牙等14個(gè)市場(chǎng)，500美元以上的高價(jià)位段OPPO位列第三名的位置。在2024年上半年，OPPO的折疊屏旗艦手機(jī)在印尼、馬來(lái)西亞和新加坡等市場(chǎng)中占據(jù)了前兩名的位置。同時(shí)，其高端直板旗艦Find X系列也在海外市場(chǎng)廣受歡迎，2024年上半年的出貨量相比上一代增長(zhǎng)了98%。
但如今，出海賽道也格外卷。吳曉波甚至預(yù)言，留給中國(guó)企業(yè)出海的時(shí)間窗口只剩下5到10年的時(shí)間。
內(nèi)憂外患下，OPPO的處境非常緊迫。以至于多年未公開(kāi)露面的陳明永，也不得不悄然出山，重新操盤(pán)起OPPO，親自調(diào)研渠道，并與核心的省級(jí)代理和省級(jí)包銷(xiāo)商進(jìn)行交流。
陳明永曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，他從來(lái)不關(guān)心下一個(gè)風(fēng)口是什么，只在意用戶需求是否被滿足。
曾經(jīng)依靠段永平的經(jīng)營(yíng)理念大殺四方的OPPO，在陳明永回歸后，是否能重新收復(fù)失地，非常值得期待。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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