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終于等到了！
7月16日，國家電影局發(fā)布通知：自7月20日開始，各城市電影院有序恢復營業(yè)！
一時間網(wǎng)友們似乎都活了過來一樣，竟將這種平時看起來毫不起眼的消息推上了熱搜，因為自春節(jié)到現(xiàn)在，電影院已經(jīng)關閉了170+天！
現(xiàn)在它終于開了，這就意味著疫情雖還未徹底結(jié)束，但明顯在向著越來越好的方向發(fā)展了。
趁此熱度，一向愛搞事的釘釘推出了一支低配版科幻片——《我在月球看服務器》，6毛錢的特效竟讓人覺得還不錯！
作為一款辦公軟件，釘釘今年一開局就慘遭全國中小學生以及職場白領的“圍追堵截”——全民一星行動，勢必要讓釘釘從各大應用商城中下架！
面對這樣的困局，釘釘一個機靈，立馬跪地求饒，并從此在沙雕廣告的道路上一去不復返！
此次借助電影院恢復營業(yè)的熱點，釘釘推出了沙雕科幻大片《我在月球看服務器》。
故事講述的是釘釘信使釘三多幫助在月球上看服務器的釘釘程序員大建返回地球的故事，短短4分鐘的視頻，一如既往的沙雕風，有淚有梗有反轉(zhuǎn)，堪比一部真正的電影結(jié)構(gòu)。并且通過不正經(jīng)的沙雕風格，竟然正正經(jīng)經(jīng)地傳遞了釘釘?shù)漠a(chǎn)品訴求。
比如電影一開始，就帶出了釘釘工作周報的功能。而建立在月球上的釘釘服務器，一句“支撐整個地球的學生并發(fā)上網(wǎng)課也沒問題”的梗，就傳達了釘釘辦公軟件服務器已升級的特點。
此梗來源于疫情期間，釘釘為保證學生們的正常上課需求，曾緊急調(diào)配10萬多臺服務器，盡管最后還是崩了，但釘釘立刻解決問題的態(tài)度也著實讓學生們既欣喜又抓狂。
以開玩笑的口氣說出“今天服務器沒崩，讓孩子們失望了”的話語，以及“在月球上還要寫周報”的吐槽，讓人有種哭笑不得的同時，也引起了不少用戶的共鳴。
又好比通過身在月球的釘釘程序員與身在地球的克隆人之間的視頻對話，帶出了釘釘?shù)囊曨l會議功能，其中拋出來的“脫單了嗎”、“實現(xiàn)財務自由了嗎”等困擾當代年輕人用戶的問題，更是讓不少用戶產(chǎn)生了同理心。
此外，該短片還傳遞了釘釘?shù)脑诰€課堂、文檔協(xié)作等功能，并通過釘三多將自己的電池交給大建，助其返回地球的場景，讓用戶看到了釘釘強大的續(xù)航能力。
整支視頻在故事構(gòu)建上模仿了大型紀錄片《我在故宮修文物》，但科幻風格卻很容易讓用戶聯(lián)想到國產(chǎn)科幻大片《流浪地球》，因此被網(wǎng)友戲稱是“流浪釘釘”、“我在月球上網(wǎng)課”等。
沙雕風的短片，弱化了釘釘?shù)膹V告屬性，于不經(jīng)意中就通過潛移默化的功能，將產(chǎn)品深植入了用戶心中。
好的創(chuàng)意，想要讓更多人知道，自然需要合適的推廣平臺和方式。
釘釘此次依舊選擇了互動性強的微博和B站，而依據(jù)阿里動物園的推廣一向是一方宣傳八方聲援的特性，此次釘釘?shù)目苹秒娪吧暇€，自然也讓用戶看到了相當大的排面。
微博上，釘釘除了推出TVC短片外，還同步更新了電影海報主題，科幻風格讓不少網(wǎng)友想要一探究竟。
隨后阿里動物園各當家代言人紛紛下場，更是吸引了各圈層用戶的目光，借助圈層之間相互滲透的功能，極大地擴大了營銷半徑。
B站上，《我在月球看服務器》一上線，就讓不少老少爺們大喊“爺關更”、“爺青回”，反轉(zhuǎn)的劇情、沙雕的表演，讓不少用戶痛并快樂著，實時彈幕里用戶回應著釘釘拋出的梗，吸引了不少用戶參與到話題中。
下拉評論中，阿里動物園再次集體出現(xiàn)。
聯(lián)合聲援是品牌常見的營銷手段，阿里系品牌在營銷時，相較于其他企業(yè)品牌來說，可以省去借助外援的步驟，其自身打造的品牌矩陣，就足以形成聲勢浩大的營銷勢能。
因為，作為滲透到用戶日常工作、生活、學習方方面面的大集團，阿里系早有先見之明地將各個品牌打造成不同的風格、人設，其吸引的受眾不盡相同，組合成整體，其受眾之廣、影響力之大，自然不是單品牌所能媲美的。
此外，釘釘還同步了微博相關話題#釘釘搞笑科幻短片#，聯(lián)合科普、搞笑等大V，引導用戶參與話題討論，進一步擴大了營銷范圍。
在營銷泛濫的今天，傳統(tǒng)營銷的模式早已使大眾產(chǎn)生審美疲勞，品牌想要打造一支引爆大眾的廣告并非易事。
此時通過打破消費者心理預期、人為制造反差感、讓營銷結(jié)果與大眾的固有認知形成鮮明對比的反差營銷，則能給人耳目一新的感受，最終達成營銷目的。
好比我們熟知的故宮，600歲高齡的它無論怎么看，都該是厚重的、沉肅的，但它近年來放棄了嚴肅正經(jīng)地說教，反而通過可愛萌文化輸出，打破了用戶的心理預期，卻又于輕松有趣中獲得了年輕用戶的喜愛，且最終達成了弘揚民族文化的目的。
回到釘釘上，在大眾眼里，任何一款辦公軟件都不可能是有趣的，其行業(yè)定位就將品牌局限在了正經(jīng)、嚴肅的范疇內(nèi)，但釘釘偏偏反其道而行之。
通過各種內(nèi)容、方式，將其塑造成了一個幽默的二次元段子手、梗王形象，它有趣到在推廣時，哪怕用戶知道是廣告也絲毫不會覺得反感，是用戶的“快樂源泉”之一，卻又能極其有效地傳達品牌、產(chǎn)品的核心訴求，此次的《我在月球看服務器》亦如是。
總的來說，在內(nèi)容選擇越來越多的當下，營銷早已不是品牌說用戶聽的階段了，釘釘通過反差營銷，將其與同類產(chǎn)品形成明顯的區(qū)隔，建立起了品牌壁壘，利用幽默風趣且多變的年輕人形象與用戶達成了有效溝通，由此打通了通往用戶心智的橋梁，最終將自身深植入了用戶腦海，它的品牌打造方式值得其他品牌學習。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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