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天貓又瞄上了成都。
在吃貨節(jié)之際，天貓Club選中成都的寬窄巷子，聯(lián)合打造出首個天貓理想生活川調(diào)主題街。
現(xiàn)在，讓我們一起來逛逛這條街——
先是川劇變臉揭露多面四川，再是花卉花椒碰撞視覺火花，又是熊貓湯圓調(diào)動舌尖盛宴。
就連這次天貓的品牌露出，也滲透出濃濃的地方特色。
比如，天貓公仔和易容術(shù)結(jié)合，演繹了川劇變臉這一國粹文化。
又比如，天貓形象跑進手藝人的創(chuàng)作源泉，變成了一個甜甜的糖畫。
此外，綠茶和火鍋也借勢組了波CP，聯(lián)名款貨品“綠茶底料”，集辛辣和茶香于一身，賺足了受眾的新奇尖叫。
而這場由天貓Club攜手寬窄巷子打造的盛宴，也正是一幅品牌的營銷圖鑒，值得參考欣賞一番。
現(xiàn)代化電商平臺為傳統(tǒng)的文化IP提供了廣袤的生長土壤，“寬窄生態(tài)”置于天貓這一大流量池，玩的是新時代的城市美學(xué)。
除了打造線下各式新潮體驗，還有廣開線上宣傳路數(shù)。
天貓Club充分利用背后的阿里資源，線上輔以一場「探巷直播」，場景化的傳播方式既拓寬營銷輻射面，又強化現(xiàn)場體驗感。
四舍五入，屏幕那頭的用戶也算是在成都的街頭走一走了。
當鏡頭中有意無意的貨品露出，刺激到了網(wǎng)絡(luò)另一端的觀眾，一種迫切地想要嘗試的消費需求便油然而生，隨之滋養(yǎng)的是直播帶貨新零售。
古城經(jīng)濟突破空間局限，重新走進大眾視線。
目光放遠看去，這種直播帶起的“云逛街”可以逐步構(gòu)建起一座成熟的“蜀地新商城”。這種基于文旅行業(yè)的新零售模式，也可以為天貓帶來一種新的變現(xiàn)參考。
寬窄巷子——成都的城市名片，之所以能在這次戰(zhàn)略合作獲得火熱反響，一方面得益于天貓的渠道優(yōu)勢，另一方面在于它本身就是一場區(qū)域性的稀缺營銷。
無論是寬巷子里的市井老成都，還是窄巷子里的文青聚集地，全國上下，只有這里有。
甜水面，缽缽雞，近者悅，遠者來，豈止一句“巴適”。
地域營銷事件構(gòu)筑了獲得門檻，當受眾的消費欲望得到充分刺激，卻又受地域所限而不能獲得滿足，主題街的稀缺特性便開始創(chuàng)造溢價。
向內(nèi)，可望而不可即，心理價值被不斷抬高。
向外，717吃貨節(jié)氛圍持續(xù)發(fā)力，進一步制造饑餓感，寬窄巷子官方旗艦店同期上線，官方放出機會入口，喚醒用戶購買欲望，刺激變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。
天貓Club扮演了一個連接者的角色。
一邊是消費者。
天貓在地方韻味的基礎(chǔ)上打造出川調(diào)理想生活，體驗營銷和景區(qū)IP深度創(chuàng)新，熱辣和清新同時匯聚。
又通過互聯(lián)網(wǎng)廣而告之。線下花樣造勢，線上加碼傳播，雙線同時獲客。后疫情時代下，讓大眾更具象地感知并向往著“理想生活”。
于消費者而言，“美好生活方式=天貓”得到強化。
另一邊是品牌商。
有些品牌可能沒那么懂消費者，但坐擁“數(shù)據(jù)銀行”的天貓懂。天貓比成都更懂這座城市的美學(xué)，比商家更懂怎么調(diào)動消費者的胃口。
這一次，作為老IP的寬窄巷子都能成功入侵用戶心智，更是在其他品牌面前立起了有效的營銷標桿，堅定了垂涎已久的品牌商們對天貓平臺的信任度，撬動更多的合作可能性。
而且之所以選擇寬窄巷子，也是得益于阿里的步行街報告，大數(shù)據(jù)顯示寬窄巷子對年輕人的吸引力最大。
破局同質(zhì)化營銷、創(chuàng)造差異化價值、開創(chuàng)品牌新玩法，這些統(tǒng)統(tǒng)都可以交由天貓來完成。而作為品牌方，只需要一鍵入駐。
與其苦口婆心推銷自我，不如用一次實際的落地去贏得曝光，創(chuàng)造機遇。
尤其是面對老城這種傳統(tǒng)行業(yè)，商戶和店家觸網(wǎng)不深，面對新平臺難免心生猶豫。最直接有效的方式，就是把成果做出來，把主動權(quán)交到他們手里。
前期沉淀大量經(jīng)驗，后期展開系列攻勢。
利用自身的媒介屬性促成與品牌和用戶的深度交流，撬動C、B雙邊市場，同時沉淀出大量經(jīng)驗，讓“天貓筑造更多新潮好玩的Club”這件事變得可行。
可見，此次聯(lián)手是一次“橋梁的典范”。
天貓不是第一次做這樣的事，早在前兩年七夕節(jié)，天貓Club就解鎖了成都“新CP”四大趨勢——
鴛鴦鍋 CP，云 CP，油碟 CP，單超 CP。
愛情故事征集，明星空降調(diào)酒，現(xiàn)場插花教學(xué)，浪漫燭光酒會，讓這一年八月份的成都泡在蜜罐里。
成都煙火三千年，這種深厚的文化底蘊并非一朝一夕就可以呈現(xiàn)。
一場主題街的問世，需要大量的調(diào)研、無數(shù)的腦暴、成堆的活動提案去沉淀。而天貓Club一次次扮演好這個角色，這真的厲害。
在審美日漸疲勞的當下，不乏淡瓦瓦的淺層營銷，乏的是溫都都的深度交流。
天貓能夠一直用心做溫熱的事，有能力也有愿意為年輕人的興趣買單，就會衍生更多的商業(yè)機遇，實現(xiàn)長效增長。
一切尚未開發(fā)的領(lǐng)域，對天貓來說都是有無限可能的留白區(qū)域，這位理想生活打造專家的發(fā)揮余地還很廣。
這樣巴適的營銷，請?zhí)熵埗鄟睃c。
-END-
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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