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近年來，我們總是會聽過一個詞——“消費升級”。
所謂的消費升級，其實就是用戶的需求層次出現(xiàn)了變化，從而導致用戶對于品牌和產(chǎn)品擁有了更高的要求。
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就如同馬斯洛需求層次理論中提到的，人的需求從低到高依次分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五種。
消費升級，也就是用戶開始從“生理需求和安全需求”向著“社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求”轉變的過程。
這一轉變在產(chǎn)品市場中形成的最直觀的變化，便是如今用戶在購買產(chǎn)品時，不再只是關注產(chǎn)品的實用價值，其外觀設計是否時尚、產(chǎn)品是否具備藝術感、能否成為社交貨幣...都成為了重要的決策指標。
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在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中藝術審美的重要性日益突出，人們開始追求實用價值與審美價值完美結合的產(chǎn)品。成就產(chǎn)品與藝術的融合，平衡藝術精神與現(xiàn)代傳播的沖突，這些都是現(xiàn)如今品牌需要思考和踐行的范疇。
如何將才能將藝術和高級感，更好的融入到品牌的傳播和產(chǎn)品打造之中，就是我們今天要來分享的問題：
那些被大眾所接受的傳統(tǒng)意義上的“高級感”，拆解開來其實可以理解為克制感與極致性。高級感的營造往往是深遠的意境、極簡的表達以及極致的細節(jié)追求。
而能夠為用戶呈現(xiàn)藝術性認知最直觀的方式，一定是通過視覺。
因此，想要提升品牌的藝術感，我們可以借助以下幾種方法來優(yōu)化用戶的視覺體驗。
1. 借助顏色和藝術元素
每種色彩都會給人不同的心理感受，每年的流行色都有新的名字，每種新的色彩也會在時尚領域和日常生活中賦予新的精彩。
品牌可以選擇借助色彩，打造產(chǎn)品的“高級感”。而且在選擇色彩時，最簡單的方式便是從名畫或藝術品中去提取顏色，進行優(yōu)化。
就比如，此前“vivo X27印象夏日藝術展”以及“卡姿蘭多金主義系列產(chǎn)品”，分別以世界著名印象派畫家克勞德·莫奈的經(jīng)典畫作《日出》，以及跨界奧地利黃金畫家“克林姆特”的《 阿黛爾·布洛赫·鮑爾夫人畫像》為素材，為產(chǎn)品打造全新的藝術配色，受到無數(shù)用戶好評。
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除了顏色之外，品牌還可以通過加入藝術品的圖案和花紋的方式，增加產(chǎn)品的藝術感。
故宮此前的跨界總能吸引人們的瘋狂搶購，就是因為其產(chǎn)品中滿滿的古典藝術元素，讓古老的風骨與各種文化產(chǎn)品交融，打造視覺上的高級美感。
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2. 善用留白
留白，也是對增加產(chǎn)品“高級感”非常有效的一種表現(xiàn)手法。恰當?shù)牧舭卓梢愿油怀鲋黝}內(nèi)容，讓重要的信息更準確的傳達。
很多時候信息和元素越多、越大就越難把握。多做減法去蕪存菁，避免無意義的視覺元素堆砌和雜亂無章，縮小或減少次要元素的存在感。
利用合適的留白，能讓你在傳播過程中更具高級氣質(zhì)。
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3. 工藝和材質(zhì)加持
營造產(chǎn)品的高級感，除了視覺設計效果本身的高階氣質(zhì)，善用工藝與材質(zhì)同樣能讓你的產(chǎn)品高級感滿滿。合適的工藝與材質(zhì)選擇會讓產(chǎn)品的質(zhì)感得到提升，甚至可以彌補設計上的不足。
給作品細節(jié)增添有質(zhì)感的材質(zhì)也是豐富設計層次、打造高級感的方式之一。
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4. 創(chuàng)意的展示方式
此前，小肥羊推出過一支廣告片《尋味之旅》，將食材拍成了山水畫，畫面美到極致。
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藝術魅力與靈魂的廣告，從來不是盲從潮流，而是要引導潮流，設計思考在創(chuàng)造美感的過程中，更多的要去思考如何為產(chǎn)品賦予深層品牌含義。
通過與品牌的合作可以將藝術推向更多的群眾，推動藝術行業(yè)的良性發(fā)展。而品牌通過藝術化的宣傳不但可以更好的塑造品牌形象，還可以擴展消費群體帶來業(yè)績的增長，兩者可謂是雙贏。
藝術是追求個性的，也是充滿無限可能的。
藝術作品通常具有很強的氛圍感，能讓人更加集中地感受畫面中、音符里、產(chǎn)品里的情感與文化，這種氛圍營造的代入感是非常強烈的。
將產(chǎn)品帶入藝術情景之中，能更直觀地讓欣賞者感受到其價值 。
在品牌與藝術的跨界中，品牌舉辦或是贊助藝術展也是近幾年常見的一種合作方式。
名流“聲入境”音樂發(fā)布會
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很多國際時尚奢侈品為了提升其品牌文化內(nèi)涵和品牌形象，都很熱衷于介入文化藝術項目。比如卡地亞、LV、古馳等品牌,都紛紛成立了自己的藝術基金會或者藝術中心。而且，幾乎每年各種大型的時裝秀上，這些品牌都要與一些藝術家展開跨界合作。
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普通人都有這樣的心理——我所向往的人群，或是很崇敬的一類人，他們的形象是高端的，那他看得上的品牌也是高端的。
知名的藝術家就是這么一類人，所以，很多品牌還會選擇與知名藝術家合作，打造極具“高級感”的產(chǎn)品。
LV X Jeff Koons大師系列
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優(yōu)衣庫 x Kaws聯(lián)名款
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這些產(chǎn)品將當今世界最具影響力的藝術家經(jīng)典作品和知名品牌，進行跨界融合，設計極具創(chuàng)意，自然也很受市場青睞。
現(xiàn)如今，品牌營銷花樣層出不窮。而與藝術結合，借助藝術元素自身所攜帶的文化底蘊，能夠讓品牌的營銷活動更有質(zhì)感，讓品牌形象更深入人心。
這些讓人贊嘆鼓掌的宣傳，背后滲透著的是品牌的思想創(chuàng)造力和創(chuàng)新力。正是這類藝術化廣告，將廣告變成富有創(chuàng)意的藝術品。
審美，是最深刻的教養(yǎng)。吳冠中先生說過：文盲不多，美盲很多。審美的力量是巨大的，這不僅是一個消費升級的時代，更是一個重視藝術感、高級感的時代。在品牌的營銷中，注重產(chǎn)品藝術感的打造，才能讓品牌在用戶心智中更加快速的形成“高級感”認知。
相信未來的產(chǎn)品廣告類型，應該是更加多元的，除了明星代言等傳統(tǒng)模式，還會有很多純設計、藝術類的表現(xiàn)。就像那些好的文學作品，都在描繪跨越時代的共性一樣，一個真正具備“高級感”的品牌，也是經(jīng)得住時間的洗禮和磨礪的。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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