吳曉波有一句名言叫人印象深刻，把生命浪費在美好的事物上。誠然，有的時間怎么過都是浪費，有的時間怎么過都不浪費。你有沒有計算過，我們一生中，要花費多少時間去“等”？最近手機快充的佼佼者OPPO就圍繞這個話題，聯(lián)合視頻博主三坨土拍了一支頗有電影質(zhì)感的廣告，告訴你如何優(yōu)雅地浪費時間。一、靈魂拷問消費者：我們需要把時間花費在哪里？
OPPO這支廣告吸引我的地方在于，是一條打破人們既定印象的“不像廣告”的廣告。特別是開篇就拍得很有生活氣息，從大家的生活日常早餐入手。一片吐司，從軟變酥，2分20秒；一顆雞蛋，由生的變成溏心蛋，是6分30秒。
手機電量從1%到100%，這個時間你算過嗎？是2小時42分。即使是5公斤的衣服，也要消耗4小時21分鐘。
很多事情就算再急，也要花時間去等；不愿意去等，結(jié)果可能沒設(shè)想那么好。
接下來視頻畫風(fēng)發(fā)生反轉(zhuǎn)：有些習(xí)以為常，可能會讓你待在舒適圈，難以嘗試一些新鮮事物。比如刷微博、說走就走的旅行......
所謂必須“等”的事情，真的有必要嗎？細想之下，至少不用等手機充電了，因為有了OPPO Reno4 Pro搭配65W超級閃充，緩解了電量焦慮癥。
有些事情的確急不來，但如果讓本不必等待的事情更快更好，生活變得不一樣。
當(dāng)然視頻最后也告訴你，記得把時間浪費在更美好的事物上。
不得不說，OPPO聯(lián)合三坨土深刻洞察人們生活細枝末節(jié)，講述了一個“時間”的故事，將我們?nèi)粘Ｈ绾位ㄙM時間、浪費時間的一面展現(xiàn)淋漓極致。精美的構(gòu)圖、細膩的鏡頭語言，讓影片的氛圍呈現(xiàn)出更有電影級的質(zhì)感。再加上三坨土以內(nèi)心獨白的形式娓娓道來，整體增加了視頻畫面的感染力，讓人觸不及防對短片的種草產(chǎn)品——搭載65W超級閃充的OPPO Reno4 Pro，產(chǎn)生更多好感。除了上線這個視頻，OPPO 還推出一組人物海報，畫風(fēng)同樣延續(xù)了短片生活化的質(zhì)感。
在這組海報里，OPPO 以“敷面膜的時間”、“補個妝的時間”、“周末前的下班”等花費的時間故事，從側(cè)面展示了65W超級閃充在快速充電方面的優(yōu)勢，為手機打造了一個“閃充體質(zhì)”，賦予手機更多充電的特色，加深大家對產(chǎn)品的記憶點。 二、洞察“等待”場景痛點，為用戶解鎖“時間自由”
眾所周知，OPPO Reno4 系列主打的功能除了視頻拍攝，還包括了65W 超級閃充的亮點，這次的傳播任務(wù)就是傳遞65W 超級閃充充電效率在線的功能。如何將超級閃充充電與大眾生活建立強關(guān)聯(lián)，成為OPPO這次的營銷難題。洞察作為品牌營銷的第一步，是品牌實現(xiàn)精準營銷路徑的基石環(huán)節(jié)，也是讓消費者接受品牌解決方案的關(guān)鍵步驟。對此OPPO捕捉人們平時“等待”的系列瞬間，將我們熟悉的場景搬進廣告片里，并且進行放大演繹，引發(fā)大眾對于“等待”帶來浪費時間痛點的共鳴。
我們的生活，本就是由一個個“等待”構(gòu)成。等吐司烤脆、等雞蛋煮熟、等手機充滿電、等衣服洗干凈、等果樹結(jié)出果實......等待是生活的一部分。無論是一日三餐還是興趣愛好，我們總要投入不一樣的時間和不同程度的精力。
這真實折射出我們的現(xiàn)實，且不說時間不夠用，人們還經(jīng)?！氨坏却龝r間”。因此占據(jù)我們一天最多時間的，有時候恰恰就是“等待”。對于多數(shù)消費者而言，沒人喜歡等待，這種等待無疑是無奈的，如何“高效利用時間”，成為時間管理達人是人們所向往的。因此我們從短片看到的不僅是單純的需求洞察，還有底層的關(guān)聯(lián)痛點：“不等待”、“把時間省下來”，其實只是OPPO溝通的第一層內(nèi)容；OPPO往上走還想告訴消費者的，無疑還有更高一層的內(nèi)容——做更美好的事情。三、以反向營銷落地，打造場景原生廣告
強硬式廣告植入不被消費者買賬，這回OPPO打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品植入玩法，而是基于一種反向操作的思維，利用創(chuàng)意的反向營銷呈現(xiàn)手機充電優(yōu)勢。不同于常規(guī)化操作，向消費者傳遞65W 超級閃充如何節(jié)約時間的功能利益點。OPPO把溝通策略拔高到“時間管理”層面，進而達到“反彈琵琶”的傳播效果。以“時間管理”為創(chuàng)意策略，OPPO拍攝整個短片的內(nèi)容都無限貼近生活，以更加原生記錄生活方式，呈現(xiàn)大眾的時間管理的細節(jié)，增強每個人對于自己習(xí)慣的代入感。這本質(zhì)就是弱化廣告植入痕跡，并且淡化博主的刻意表演性。在這支短片中，OPPO沒有以說教式口吻傳遞“不能浪費時間”的口號，反而是持中立態(tài)度，自然輸出品牌的時間觀，鼓勵一分為二看待時間浪費與浪費問題：引導(dǎo)用戶科學(xué)地安排自己的時間，減少“本不應(yīng)該浪費的時間”，做到更快更好；與此同時，告訴用戶正確對待“應(yīng)該浪費”的時間，沒有枯燥和漫長的等候，難以體會抵達終點的愉悅。
OPPO借由三坨土的鏡頭語言，不經(jīng)意展示65W 超級閃充如何利用生活中的瑣碎時間，減少浪費的時間。順勢在消費者的生活中植入品牌的角色，降低廣告的違和感。這恰恰是利用以小見大的手法，放大了65W 超級閃充的作用；但OPPO并沒有過分夸張化，而是在合乎情理的溝通情境里，賦予超級閃充的產(chǎn)品附加價值。通過展現(xiàn)女主將時間騰空出來，把其它興趣做到極致，讓生活過得更有趣、更值，讓人看到品牌溝通真誠的一面。四、結(jié) 語
可以說，時間管理是一個老生常談的問題。但這次OPPO的反向操作顯然讓人眼前一亮，在快充和時間管理之間找到連接點，給消費者帶去不一樣的廣告體驗。就品牌而言，“超級閃充”一直是OPPO手機系列的營銷主題，這一次OPPO的營銷動作，再次為自身沉淀深厚的品牌資產(chǎn)，深化消費者對于“OPPO手機快充=充電5分鐘刷劇4小時”的認知。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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