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那些口口聲聲一代不如一代的人，
應(yīng)該看著你們，
像我一樣，滿懷羨慕。
人類積攢了幾千年的財富，
所有的知識、見識、智慧和藝術(shù)，
像是專門為你們準(zhǔn)備的禮物。
現(xiàn)代文明的成果被層層打開，可以盡情享用。
每一個人都可以借此去獨立思考并發(fā)聲，
你們有幸遇見這樣的時代；
但是時代更有幸，遇見這樣的你們。
心里有火，眼里有光。
奔涌吧，文案人
我們在同一條奔涌的河流。
以上。往下。
李奧貝納說：“沒有任何一個客戶，會買他自己都沒興趣，或是看不懂的廣告?！?/p>
這句話你得這么看，廣告是針對一部分目標(biāo)人群的。大佬說的意思是你的目標(biāo)客戶一定是能看懂的，至于其他人能不能看懂，并不重要。
所以，別老是開口閉口的：這個廣告我看不懂，那個廣告不明白。首先，你得切換成目標(biāo)客戶，再去看這個問題。
文案需要鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)人群，哪怕是說出只有他們聽得懂的話也沒關(guān)系。這是關(guān)鍵。
廣告文案里什么 “標(biāo)點符號” 最好？
應(yīng)該是句號，因為你句號多就意味著，你的文案里大多都是精煉的短句，言簡意賅。
也說明你的傳達能力真不錯。
在你的文案寫完后，不管是描述產(chǎn)品、活動包裝，還是創(chuàng)意廣告，可以先把你文案里的形容詞都去掉。再看看。
如果無聊至極，感覺什么都沒有了，那這就是問題。
形容詞可以用，但如果不是極其擅長用形容詞，那盡量少用一點。一堆空泛的形容詞帶來不了什么畫面感，具體的細節(jié)、打動人的點以及讓人聯(lián)想的文字大多出自精準(zhǔn)的名詞和形象的動詞。
比如要描寫夏天炎熱的中午，你可以說：“今天好熱，外面烈日炎炎、驕陽似火?！?/p>
我也可以說：“空中沒有一片云，沒有一點風(fēng)，頭頂上一輪烈日，所有的樹木都無精打采地、懶洋洋地站在那里。”
寫文案本身就自帶著一定取悅性。很多文案人會鄙視寫個文案還要取悅別人，我不要取悅。但他其實就是在不斷地取悅自己，從對外發(fā)散變成了自娛。
文案是寫給人看的，且?guī)в猩虡I(yè)屬性。別人選擇你，取悅一下又何妨？我相信在慢慢受挫時，所有人都會漸漸明白這個理兒。但依舊很少有文案真的在把取悅消費者當(dāng)回事。
別太傲嬌，文案該抄還得抄，“原創(chuàng)” 只是個幌子，市場只認好的東西。
文案的抄，是找大量/精準(zhǔn)的參考。學(xué)習(xí)別人的文案策略、邏輯推進、文案形式，以及字句的表達，學(xué)習(xí)別人文字中對于情感的運用和激活，學(xué)習(xí)別人如何去呈現(xiàn)出細節(jié)的畫面，學(xué)習(xí)別人如何去激發(fā)人對欲望的追求......從別人的文案中找到自己的靈感，這是一種能力。
沒見過世界，又如何說世界不美麗。
你可以不喜歡叫賣式的銷售，但你得知道如何去自賣自夸，刻意包裝。好的想法、寫好的文案，別人不用那就沒球用了，頂多留著自己怨天尤人。
那些厲害的廣告人總是很擅長把自己的創(chuàng)意賣出去，因為他們懂行業(yè)、懂你想要的、對創(chuàng)意背后的策略有深刻理解。
把文案寫到自認很好不算本事，能把寫好的文案推銷出去才是本事。
大家都知道做文案去找工作，需要有自己的作品。但你可能不知道別人的作品同樣能給自己加分。
我說的不是作假，欺騙有風(fēng)險，當(dāng)然，你想玩假的也可以干，很常見，鬼知道面試你的是什么鬼。
我說的加分是，你可以找一些別人的好作品，去分析去總結(jié)，去寫下自己的見解，去大膽假設(shè)，表現(xiàn)出你的思考和創(chuàng)意。相信我，上分。
文案，是需要精雕細琢的。但不用每一句話都是亮點，這不是核心。核心是一段文案里要有亮點，都是亮點那可能說明沒亮點了。
文案平庸不是有幾句話寫得不好，而在于全部都寫得不好，這是有區(qū)別的。就算有些文字讀起來不順又如何，有一句夠勁就能找回場子。
新媒體追熱點，那些能快速整合眾多素材，從中另辟蹊徑找到新穎切入點的，或者第一時間能把大量素材巧妙串起來的，更容易成功。
而寫文案，那些手頭上積累了大量素材，善于把不同事物相關(guān)聯(lián)、重新組合的，能更快寫出好文案。
這至少說明二個點：做文案，第一、素材收集能力要強，巧婦難為無米之炊；第二、素材整合能力要強，同樣的食材能做出更可口的飯菜。
如果你已經(jīng)快被寫標(biāo)題逼瘋，那咱們可以換個思路，玩?zhèn)€游戲。
現(xiàn)在假設(shè)我就在你對面，我馬上就要轉(zhuǎn)身離開了，你著急要把一篇文章/一個產(chǎn)品/一次活動推薦給我。你會用什么樣的話開場馬上吸引我，又不讓我反感？
好好想想，想出來想明白了，那應(yīng)該就是標(biāo)題雛形了。
文案最大的挑戰(zhàn)不是沒靈感、沒想法，也不是沒有策略思維。
文案最大的挑戰(zhàn)可能是：不是每個人都會PS，不是每個人都會編程。但，每個人都會寫字。
糟糕的是，他的策略思維，他的邏輯性可能還比你強。怎么辦呢？
有兩點他們不會做的：第一是多看優(yōu)秀案例，再牛的腦子都會輸在沒見識；第二是多寫多練，他再會寫字也敵不過手生。盤他。
好了，這些思考。
如果你愿意細品，也不止給文案！
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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