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做專業(yè)的人，常常會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū)。
就是總以為把所有的方法和技巧學(xué)到手，就能成為行業(yè)頂尖大牛。
很多文案人也這么想。
但實(shí)際上，人是一種復(fù)雜的動(dòng)物——有時(shí)候再理性的方法和技巧，也打不贏突然出現(xiàn)的一個(gè)感性的情緒和念頭。
在文案的方法和技巧之外，如何對(duì)抗日常那些散漫狀態(tài)，懶惰本能，和畏難情緒，拉開你和普通文案之間的差距？
這里有幾條樸實(shí)無(wú)華的建議。
睡眠過后的清醒，就像電腦重啟。
它能結(jié)束掉占用我們腦力資源的很多無(wú)用程序，重新調(diào)整到一個(gè)最適合深度思考的狀態(tài)。
如果這個(gè)時(shí)候你開始刷手機(jī)，看群信息，看朋友圈，看新聞熱點(diǎn)，就會(huì)有一大波雜念鉆進(jìn)你的腦子里——
明星X也出軌了，愛情還能相信嗎？美股又暴跌了，今天A股會(huì)怎么樣？這樣的內(nèi)容也能火，群眾的眼光難道瞎了嗎？同學(xué)Y又買房了，為什么別人賺錢那么容易？大人物Z怎么走得這么突然，賺那么多錢又有什么用……
比管理好雜念更重要的，是避開那些容易讓你產(chǎn)生雜念的信息。
保護(hù)并利用好睡醒（包括午休）那段清醒而純凈的時(shí)間，去思考和梳理你的工作，哪怕是個(gè)半小時(shí)，也能讓你更快進(jìn)入深度工作狀態(tài)。
關(guān)注每天的熱點(diǎn)，是我們的必要工作之一。
但99%的熱點(diǎn)信息毫無(wú)意義。
所以你每天最好在15分鐘內(nèi)完成這部分工作——比如通過微博、百度、知乎等熱榜，掃一下標(biāo)題，或跳讀一下事情背景和結(jié)論即可。
切忌流連忘返，深陷其中。
很多文案每天花大量時(shí)間去閱讀娛樂八卦新聞，并認(rèn)為是理所當(dāng)然的事。
這是一種自我迷惑。
因?yàn)橐粋€(gè)文案與另一個(gè)文案之間，蹭熱點(diǎn)的水平高下，往往不在于對(duì)同一件事誰(shuí)知道更多內(nèi)幕和細(xì)節(jié)，而在于誰(shuí)有更不一樣的角度和思考。
太陽(yáng)底下沒有新鮮事。我們要花時(shí)間去做的，不是去看新聞本身，而是去學(xué)高手如何在類似的新聞上找角度，挖選題。
“我知道要多看些奧斯卡獲獎(jiǎng)的高級(jí)電影，但每當(dāng)打開播放器，我還是會(huì)下意識(shí)地選擇一部槍戰(zhàn)爽片?！?/p>
這大概是我們每個(gè)人的通病了。
在閱讀和學(xué)習(xí)上面，同樣如此。
所以你必須量化閱讀目標(biāo)，比如每天讀“1個(gè)品牌營(yíng)銷全案”、“5篇專業(yè)文章”、“50頁(yè)書”、“半小時(shí)網(wǎng)課”……
單日看沒什么，但如果你堅(jiān)持一年，你跟那些不學(xué)習(xí)不閱讀的同行就是“365個(gè)品牌營(yíng)銷全案”、“1825篇專業(yè)文章”、“18250頁(yè)書”、“182.5小時(shí)網(wǎng)課”的差距了。
三年，五年之后呢？
量化，執(zhí)行，堅(jiān)持，積累，所有的真功夫，都離不開這些笨功夫。
“收藏夾”是閱讀者的天敵。
盡管我們都知道，點(diǎn)一下收藏，跟把知識(shí)塞進(jìn)腦袋里的是兩碼事，但至少它能緩解我們的焦慮。
而這正是我們需要對(duì)抗的心理。
遇到一篇好文章，能在第一時(shí)間閱讀，就一定要第一時(shí)間閱讀，并認(rèn)真記錄好你讀到的，和想到的每一個(gè)好想法，好句子，好詞匯。
更進(jìn)階的，還要在一篇文章里面撈出作者全文的核心框架，脈絡(luò)，角度，然后自己再?gòu)?fù)述一遍。
但這還不夠，你需要定期整理成自己的文件檔案，分門別類，定期溫習(xí)。
否則，這些內(nèi)容又會(huì)成為另一個(gè)被遺忘的“收藏夾”。
永遠(yuǎn)記住，收藏百篇不如讀透一文。
每個(gè)人都知道口頭表達(dá)能力的重要性。
但很少人為這個(gè)事真正做過多少實(shí)際行動(dòng)。
如果你看了一堆專業(yè)書和課程，但又沒有機(jī)會(huì)，或?qū)嵲跊]勇氣常常上臺(tái)做講話練習(xí)，你可以先認(rèn)認(rèn)真真去錄制一期脫口秀。
這是每個(gè)人想做就能做的。
內(nèi)容不一定要多專業(yè)和有趣，只要就一個(gè)事件或一種現(xiàn)象，說出你的想法和見解。
為什么一定要這么做？
因?yàn)槟隳芴鲎约旱纳眢w，從第三方的客觀角度，看到自己日常講話，與人溝通，以及提案時(shí)的狀態(tài)。
你能看到你每一句話之間的邏輯性，音量，用詞，語(yǔ)氣，表情，動(dòng)作等等。
反復(fù)觀看，然后針對(duì)性改進(jìn)，直到你愿意公開給所有人看。
再通過別人提的意見和建議，針對(duì)性改進(jìn)，你就會(huì)慢慢找到自信和更好的表達(dá)狀態(tài)。
多讀，多寫。
這樣的建議向來(lái)無(wú)法推動(dòng)我們真正去多讀，多寫。
但做一個(gè)媒體號(hào)就不同了——不管是圖文內(nèi)容還是短視頻。
以輸出倒逼輸入，是你去多讀，多寫的最好驅(qū)動(dòng)力。
當(dāng)這些內(nèi)容一發(fā)出去就能收到反饋——尤其收到那些真實(shí)，殘酷，無(wú)情的評(píng)論，就更加會(huì)讓你好好對(duì)待“輸入”和“輸出”這兩件事。
最好也寫一本書。
倒不是為了名利（名利很重要，但靠寫書賺錢并不現(xiàn)實(shí)），重要的是寫一本書需要你真真正正全面系統(tǒng)地搞懂一個(gè)領(lǐng)域。
不然你無(wú)法形成自己的表述框架和文字語(yǔ)言。
做自媒體號(hào)也好，寫書也好，重點(diǎn)是能把你的獨(dú)立作品放到第一線去接受檢驗(yàn)。
這個(gè)過程得到的反饋，和平常“作為團(tuán)隊(duì)一份子的身份”所得到的，是完全不同的價(jià)值。
什么時(shí)候可以考慮跳槽了？
就是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)能游刃有余地處理手頭工作的時(shí)候。
這難道不是每個(gè)人都?jí)裘乱郧蟮墓ぷ鳡顟B(tài)嗎？
但一旦你進(jìn)入這樣的狀態(tài)，往往就意味著你已經(jīng)停止進(jìn)步了——熟悉的工作流程，工作方式，和熟悉的需求，正在讓你的大腦變得懶惰，思維變得定勢(shì)。
尤其對(duì)于年輕文案。
有一句話說，走出舒適區(qū)的目的不是找罪受，而是找到一個(gè)你之前從來(lái)不知道的更舒適區(qū)域。
這個(gè)“更舒適的區(qū)域”指的就是在面對(duì)同一個(gè)挑戰(zhàn)的時(shí)候，你能比別人更快更好地解決問題。
盡可能接觸更多不同類型的工作，包括工作環(huán)境，合作伙伴，行業(yè)客戶等等，是提升這種解決問題能力的捷徑。
但我們總會(huì)有這樣那樣的理由“賴”在一個(gè)舒適的地方不走，沒關(guān)系，用不了幾年，也一定會(huì)有這樣那樣的原因“攆”著你走。
只是那種方式，你不會(huì)喜歡的。
大道至簡(jiǎn)。
很多有效的方法，往往不在于它聽起來(lái)有多高深，而是你執(zhí)行的時(shí)候有多堅(jiān)決。
這些建議，當(dāng)然也不是讓人變得優(yōu)秀的唯一途徑。
但希望其中某一個(gè)，甚至某幾個(gè)，能給你帶來(lái)啟發(fā)和改變。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)