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嗶哩嗶哩市值超過(guò)愛(ài)奇藝,是吹起來(lái)的嗎?
2020-06-03 09:50:21

知乎上有個(gè)問(wèn)題很有意思:怎么看嗶哩嗶哩市值超過(guò)愛(ài)奇藝,嗶哩嗶哩是被吹起來(lái)的嗎?

乍一看,愛(ài)奇藝是老牌視頻網(wǎng)站,內(nèi)容精良、商業(yè)模式完整,嗶哩嗶哩看起來(lái)像是愛(ài)好者社區(qū),觀感粗糙、內(nèi)容也不大眾普適。從 IP 看,愛(ài)奇藝今有青你2,古有奇葩說(shuō),都是全民話題;嗶哩嗶哩除了一個(gè)宣傳片后浪引起破圈討論,也很少有具有全國(guó)影響力的內(nèi)容輸出。

那愛(ài)奇藝怎么就比不過(guò)嗶哩嗶哩了呢?

首先我們都要清楚的一點(diǎn)是:我們看到的產(chǎn)品內(nèi)容好 ≠ 商業(yè)價(jià)值高。

抖音快手內(nèi)容質(zhì)量高嗎?我也不喜歡。但抖音快手的商業(yè)價(jià)值,就是比愛(ài)優(yōu)騰高,邏輯也很容易理解:內(nèi)容下沉,用戶群體龐大,同時(shí)內(nèi)容分發(fā)效率高,流量就高,就有了很高的廣告價(jià)值。

那么,愛(ài)奇藝和嗶哩嗶哩兩個(gè)平臺(tái)間有哪些差異呢?

第一,內(nèi)容的總量

單拿出《青春有你2》的制作水準(zhǔn),和作為綜藝在國(guó)內(nèi)的影響力,比嗶哩嗶哩的《人生一串》等綜藝就要高出不少,更不用說(shuō)大量的 UGC 內(nèi)容了,沒(méi)什么可比性。

但提起愛(ài)奇藝的獨(dú)家內(nèi)容,你能想到幾個(gè)?除了《青春有你2》、《奇葩說(shuō)》、《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《我是唱作人》等幾個(gè)頭部節(jié)目,其它的還能想到多少?

反觀嗶哩嗶哩,每個(gè) 5 級(jí)用戶都能說(shuō)出幾十個(gè)日常關(guān)注的 up 主,而且互相還不容易重樣。每個(gè)內(nèi)容的播放量和互動(dòng)量可能都比不上頭部綜藝,但加在一起就未必了。

如今愛(ài)奇藝的 DAU 大概是嗶哩嗶哩的 2-2.5 倍,不過(guò)刨除掉毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力而言的非獨(dú)家電影電視劇動(dòng)畫(huà)(這些嗶哩嗶哩也都能買),可能這個(gè) DAU 里奔著頭部?jī)?nèi)容去的占大多數(shù),頭部效應(yīng)明顯;嗶哩嗶哩則不然,腰部?jī)?nèi)容依然堅(jiān)挺,還有大量的長(zhǎng)尾內(nèi)容消費(fèi)。

第二,內(nèi)容的稀缺性

緊接著相關(guān)的,當(dāng)然就是內(nèi)容的稀缺性。愛(ài)奇藝確實(shí)了不起(馬東老師nb),用極低的成本做出了 ROI 非常高的原創(chuàng)綜藝,甚至在日韓歐美綜藝?yán)锒颊也坏降摹?/p>

可問(wèn)題是,獨(dú)家的自制內(nèi)容,這么寥寥幾個(gè),還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這種長(zhǎng)周期、大手筆的自制內(nèi)容,很可能打水漂,能不能火經(jīng)常要看命。

再說(shuō)其它的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,比如頭部的電影、電視劇,這根本是個(gè)毫無(wú)壁壘的市場(chǎng),誰(shuí)都能買。那最后就會(huì)變成,為了追求流量,愛(ài)優(yōu)騰三家拼殺獨(dú)家到成本收益幾乎持平的地步。

更麻煩的是,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不光這三家在虎視眈眈,理論上任何內(nèi)容平臺(tái)都能購(gòu)買。春節(jié)期間字節(jié)跳動(dòng)買下《囧媽》的故事,大家應(yīng)該還很記憶猶新。在這種不差錢的新玩家入局的時(shí)候,你作為一個(gè)單純的視頻平臺(tái),有什么優(yōu)勢(shì)可言?

寧浩、徐崢等業(yè)內(nèi)大佬成立的歡喜傳媒推出了歡喜首映,也是一個(gè)信號(hào) —— 既然好內(nèi)容是稀缺資源,在哪放映都是放映,那何不自己做一個(gè)呢?

我身邊的很多朋友,就是為了《瘋狂的外星人》、《誤殺》這幾部電影就專門去下載 APP 、買了會(huì)員。

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反觀嗶哩嗶哩,大量的 up 主都是原生的,他們很難離開(kāi)平臺(tái)獨(dú)立發(fā)展,這跟用戶的消費(fèi)習(xí)慣和社區(qū)形態(tài)有關(guān)(還是可以對(duì)比知乎,除了少數(shù)成功轉(zhuǎn)移到公眾號(hào)的大 V,大多數(shù)逃離知乎的大 V 都銷聲匿跡了),那他們的內(nèi)容就會(huì)跟隨他們留在平臺(tái)上。

另外,雖說(shuō)他們的內(nèi)容在早期重復(fù)性很高、甚至有抄襲雷同的情況,但這并非最大的問(wèn)題。如今創(chuàng)新的內(nèi)容、破圈的領(lǐng)域仍在發(fā)展,以半佛仙人和羅翔為先鋒,陸續(xù)有不少可媲美 YouTuber 的 up 主陸續(xù)都在入駐了。

UGC 長(zhǎng)視頻內(nèi)容的質(zhì)量、豐富度和稀缺性,對(duì)抖音、西瓜、快手、網(wǎng)易、知乎等內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō),嗶哩嗶哩還是徹底碾壓的。

第三,平臺(tái)的價(jià)值

不同的平臺(tái)有不同的價(jià)值模型。本質(zhì)上,平臺(tái)要參與流量分發(fā)(AKA.內(nèi)容匹配)才能有足夠多的價(jià)值。

愛(ài)奇藝的流量匹配效率顯然不高,絕大多數(shù)用戶都還是通過(guò)外部的內(nèi)容消費(fèi)決策確定要看什么,然后搜索進(jìn)來(lái)的(對(duì)比抖音,用戶打開(kāi)之前對(duì)即將要看到什么,完全沒(méi)有概念)。

嗶哩嗶哩則不然,搜索、關(guān)注和推薦的流量都足夠大,主動(dòng)、半主動(dòng)和被動(dòng)的方式中,后兩種平臺(tái)的匹配價(jià)值才能體現(xiàn)出來(lái)。有了匹配價(jià)值,平臺(tái)才能夠做更多的事情。否則只是把內(nèi)容堆在那里,等用戶來(lái)取,價(jià)值就弱多了。

(關(guān)于平臺(tái),我在播客《三五環(huán)》里跟少楠有不少討論,歡迎搜索關(guān)注)

第四,社區(qū)屬性

之前聊嗶哩嗶哩的時(shí)候就提過(guò),關(guān)注帶來(lái)的關(guān)系鏈,乃至社區(qū)屬性,會(huì)是很難快速?gòu)?fù)制的壁壘。用戶的遷移成本高,而且有「社區(qū)氛圍」這種玄學(xué)又確實(shí)存在的因素。

社區(qū)屬性能夠體現(xiàn)在彈幕里。雖然現(xiàn)在愛(ài)優(yōu)騰、新浪、知乎的視頻都有了彈幕,但對(duì)比完全同一個(gè)視頻的彈幕,就能看出差異巨大。幾乎只有嗶哩嗶哩是真正存在「彈幕禮儀」的,大家會(huì)相對(duì)規(guī)范地撰寫(xiě)彈幕,并且很愿意主動(dòng)舉報(bào)違規(guī)彈幕。這樣的結(jié)果就讓嗶哩嗶哩的彈幕真正有內(nèi)容附加值,而在愛(ài)優(yōu)騰里看,往往就是看罵戰(zhàn)和幼稚表演,甚至有非常多的「XXX到此一游」這樣的垃圾東西。

關(guān)系鏈就更不必說(shuō)了,在嗶哩嗶哩上,大多數(shù)的作者可以直接私信,哪怕很難得到回復(fù),也能跟網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)彈幕區(qū)互動(dòng)。在愛(ài)優(yōu)騰,雖說(shuō)產(chǎn)品里提供了各種各樣的「假互動(dòng)」功能,但真正跟明星的互動(dòng),還得是在微博。

第五,商業(yè)價(jià)值

結(jié)合前面說(shuō)的,對(duì)商業(yè)價(jià)值的判斷就容易多了。

根本上能產(chǎn)生價(jià)值的還是用戶側(cè)能否有足夠好的內(nèi)容,以及內(nèi)容的豐富度、稀缺度。愛(ài)奇藝可以跟騰訊優(yōu)酷一樣用自制節(jié)目拉動(dòng),但這不是長(zhǎng)久之計(jì),需要反復(fù)突破創(chuàng)造,否則成本就一直居高不下。對(duì)比起來(lái),嗶哩嗶哩平臺(tái)價(jià)值突出,就可以四兩撥千斤,以量取勝,而且也在突破質(zhì)的層面。

愛(ài)奇藝在內(nèi)容制作上面臨的問(wèn)題,跟 Netflix 是幾乎一樣的。內(nèi)容成本逐年提升,提前收取會(huì)員費(fèi)補(bǔ)坑,拆東墻補(bǔ)西墻的程度。

廣告收入背后的用戶時(shí)間,在被短視頻和 UGC 擠壓;會(huì)員費(fèi)背后的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容壁壘,又沒(méi)有那么堅(jiān)固。這是愛(ài)奇藝商業(yè)價(jià)值的棘手之處。

對(duì)比來(lái)說(shuō),雖然嗶哩嗶哩目前的商業(yè)化也不夠出色,但我們至少可以看到內(nèi)容的向上發(fā)展(無(wú)論是質(zhì)還是量)。從創(chuàng)投圈的視角,看遍全國(guó)的內(nèi)容平臺(tái),塑造出了社區(qū)屬性的,恐怕也只有快手、知乎和嗶哩嗶哩。那單純看「未來(lái)的可能性」,嗶哩嗶哩當(dāng)然就更有價(jià)值了。

所以我的結(jié)論是,嗶哩嗶哩肯定不是吹起來(lái)的,投資市場(chǎng)的預(yù)期也是合理的。只不過(guò)未來(lái)到底是怎樣的,我們說(shuō)了不算,還是得看,歷史的進(jìn)程啊。

-END-

鳥(niǎo)哥筆記,行業(yè)動(dòng)態(tài),47,規(guī)則,運(yùn)營(yíng)模式

劉飛
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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