前有營(yíng)養(yǎng)快線跨界出了眼影盤，后有AD鈣奶聯(lián)名鐘薛高出雪糕，品牌身上的玩味越發(fā)濃厚了。
娃哈哈X泡泡瑪特推出了一款「盲水」，兩個(gè)很會(huì)玩的品牌，它們?cè)谝黄饡?huì)擦出什么水花呢？一
先來(lái)看看，這個(gè)「盲水」到底是什么——
娃哈哈攜手泡泡瑪特，將新品pH9.0蘇打水和DIMOO太空旅行系列結(jié)合。
用IP給瓶身賦能，把每一瓶蘇打水升級(jí)包裝成一款玩具。然后貫徹抽盲盒的玩法，打造成行業(yè)首例「盲水」。
針對(duì)這個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品，做了這樣的基本設(shè)定——
每個(gè)「盲水」都裝有1箱蘇打水和1個(gè)合作款盲盒，每箱共14瓶，且隨機(jī)3-5個(gè)口味。
以此為基礎(chǔ)推出一個(gè)創(chuàng)意玩法，喝未知的水，抽未知的娃娃，要盲就要盲到底。
而這樣的概念，是有一套自己的完整邏輯。
一方面，通過(guò)獵奇心理去吸引大眾消費(fèi)者。不僅能抽到盲盒，還能買到未知口味的蘇打水。這種未知的刺激感，反而能激活年輕人的購(gòu)買力。 另一方面，利用收集欲去吸引潮玩愛好者。那些永遠(yuǎn)抽不到的DIMOO隱藏款娃娃，在娃哈哈pH9.0蘇打水瓶身上唾手可得。
這時(shí)候，相信有不少年輕人開始饞pH9.0蘇打水的身子。從官方微博的留言中，就可以看到大家的熱情。
也就意味著，娃哈哈成功地把新品推介給消費(fèi)市場(chǎng)了。同時(shí)給品牌帶來(lái)一些視角，新品如何快速引爆？
娃哈哈有一套自己的創(chuàng)意公式，新品特性+特定事件=新品發(fā)布。
比如，之前就通過(guò)跨界美妝的方式，來(lái)推廣營(yíng)養(yǎng)快線特別款包裝。
而這次參考同樣的手法，把娃哈哈pH9.0蘇打水，打造成為了一瓶“好玩”的水。
二
再來(lái)看看，這個(gè)「盲水」洞察到了什么——
雖然叫做「盲水」，但卻有著洞察和遠(yuǎn)見。雖然口味隨機(jī)，卻正好抓住了一個(gè)趨勢(shì)機(jī)會(huì)。
AD鈣奶和鐘薛高聯(lián)名，用“未成年雪糕”打破產(chǎn)品的固有形象認(rèn)知，為品牌注入全新活力。
而娃哈哈pH9.0蘇打水與DIMOO太空旅行系列，是在通過(guò)潮酷玩法，進(jìn)入到盲盒圈的領(lǐng)域，契合新一代的消費(fèi)趨勢(shì)。
隨著消費(fèi)群體日趨多元和細(xì)分、“圈層文化”越來(lái)越盛行，娃哈哈逐漸感知到，年齡、地域這些常規(guī)指標(biāo)已經(jīng)不足以描摹消費(fèi)者的個(gè)性與需求，取而代之的是興趣，是愛好，是圈層。
也就是說(shuō)，「盲水」洞察并抓住了當(dāng)下年輕人的市場(chǎng)需求，把自己升級(jí)打造成符合消費(fèi)升級(jí)化、消費(fèi)興趣化的特征。
把一份未知的獵奇裝入娃哈哈pH9.0蘇打水中，這正好符合著當(dāng)下趨勢(shì)的口味，能圈住粉絲們的心。
另外，從產(chǎn)品的特別賣點(diǎn)來(lái)看，“0卡0糖0脂肪”，也契合著年輕人追求健康青春活力的生活方式。
而售賣的情況和數(shù)據(jù)，似乎也應(yīng)證了這一點(diǎn)。
總共限量發(fā)售5000箱，從520開始，每天10點(diǎn)，上架1000箱。首發(fā)當(dāng)日4分鐘售罄，而后每天只1秒內(nèi)即被搶空。
可見，表面上娃哈哈在放飛自我，實(shí)際上是在順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，并實(shí)踐共鳴與破圈的品牌策略。
最后來(lái)看，這個(gè)「盲水」的背后——
與其說(shuō)它是一瓶“好玩”的水，不如說(shuō)娃哈哈和消費(fèi)者走得越來(lái)越親近。對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和趨勢(shì)的感知和洞察，更加敏銳了。
這兩年，娃哈哈明顯在釋放一個(gè)信號(hào)。
正用共鳴的情緒和同頻的語(yǔ)言去連接消費(fèi)者，去實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的升級(jí)。
不斷嘗試品牌聯(lián)合，觸發(fā)更多的消費(fèi)場(chǎng)景，去打破圈層的壁壘，覆蓋到不同的圈層粉絲。
比如，AD鈣奶出雪糕，既允許成年人有一顆童心，也引發(fā)Z世代建立情感共鳴，用新奇好玩的方式傳達(dá)品牌的價(jià)值和理念。
再比如，這次推出的「盲水」，給產(chǎn)品和品牌增添一份玩趣感，從大眾消費(fèi)跳躍到酷玩圈子。
此外，在內(nèi)容上也是越來(lái)越開放包容，更多和用戶進(jìn)行深度互動(dòng)。比如為粉絲定制盲水，把口味的投票交給消費(fèi)者。
可見，娃哈哈走得是一條從大眾走向小眾、從廣泛轉(zhuǎn)為精細(xì)的品牌升級(jí)之路。
通過(guò)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和內(nèi)容，去滲透到不同的圈層、年齡、興趣的群體，從而去刷新大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，打造成一個(gè)年輕有趣活力的品牌新形象。
不得不說(shuō)，娃哈哈不僅滿足日益增長(zhǎng)的個(gè)性需求，而且時(shí)刻和這個(gè)時(shí)代年輕人保持同頻。或許，這才是品牌升級(jí)的正確姿勢(shì)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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