曾經(jīng)的江湖流傳著一個傳說:得粉絲者得天下。雖然現(xiàn)在言論不一,但漲粉依舊是絕大多數(shù)運營者高度關(guān)心的話題。漲粉越來越難,單個粉絲獲取成本也越來越高。這是一個赤裸裸、血淋漓的事實,做公眾號運營總是逃不過這個苦難。今天老賊給你推薦6個我認為持續(xù)有效的主流漲粉方法,并說一點我對漲粉的看法,望對你有用。
一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容漲粉
如果說公眾號里有什么最好的免費增粉手段,那發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容,自然增粉。肯定是排在第一。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是公眾號的核心,好的內(nèi)容不但能獲得大量傳播,還能提高新用戶的關(guān)注,而且通過你內(nèi)容來的粉絲,不僅精準而且質(zhì)量高。那什么樣的內(nèi)容比較受歡迎,能得到用戶青睞?結(jié)合公眾號的垂直化定位,我們可以提供3種選題內(nèi)容,解決3個問題。
現(xiàn)在任何一個行業(yè),任何一類人群都需要技能指導、實用建議及干貨類的內(nèi)容,且是特別受歡迎。
所有人都需要有內(nèi)容能提供慰藉、抒發(fā)情感、緩解壓力,或者幫助表達,甚至發(fā)泄情緒。所以雞湯文和情感文章一直都是香餑餑。
每個行業(yè)都有新聞和熱點,而在信息碎片化,新聞大爆炸的時代,所有人都需要接收最新新聞熱點,行業(yè)資訊。
這3種內(nèi)容基本是所有人都需求的!這樣的內(nèi)容更容易生存,也活得更久。你可以根據(jù)自身定位去合理分配自己在某一領(lǐng)域下這3種內(nèi)容的配比。總結(jié)起來就是用戶存在剛需:知識焦慮+情感焦慮+資訊焦慮。另外,如果想通過內(nèi)容漲粉,你就要知道是 “外部用戶看到你的內(nèi)容,并且選擇關(guān)注你”,才有了所謂漲粉的這個基本道理。那么,你公眾號上的老用戶得點開你的文章,看完她還得分享出去,轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、轉(zhuǎn)發(fā)微信群、或點在看都可以。然后,外部用戶才能看到你的內(nèi)容,選擇是否關(guān)注,最后才產(chǎn)生新的關(guān)注。再靜靜想一想,就會發(fā)現(xiàn),你至少得思考3個問題:
1、老用戶為什么打開我的文章?
2、看的人為什么分享我的文章?
3、外部用戶為什么愿意關(guān)注我?
反復(fù)思考這三個問題,各種內(nèi)容策略都圍繞這三個 “為什么” 去走,念念不忘,必有回響。
二、互推漲粉
在前些年,互動是一個漲粉很猛的手段,那時候比較簡單粗暴,直接群發(fā)文字介紹一個賬號,推薦大家關(guān)注,效果就非常好。現(xiàn)在互推漲粉的方式效果很明顯是在減弱的,但依然沒人會否認掉它的漲粉效果,你看每天無數(shù)大號都在互推,差不到哪去。基本上是一次性找6-12個粉絲體量差不多的同類賬號,然后會有個負責人協(xié)調(diào)溝通,他會編輯一條內(nèi)容,里面是參與互推6-12個公眾號的介紹。然后大家在群發(fā)多條圖文的時候,就會約定在其中一條里推送這條內(nèi)容,從而達到了互推漲粉的效果。
互推,首先就是看所有參與賬號的粉絲量、閱讀數(shù)以及粉絲活躍度,這個現(xiàn)在比較方便,你可以在新榜查看這些賬號一周的新媒體指數(shù)去了解。
然后就是互推圖文里的賬號排名規(guī)則,現(xiàn)在主要是根據(jù)新媒體指數(shù)去排序,也有的是根據(jù)粉絲量和閱讀量去排,排在后面的賬號效果肯定會差一點,但你的各方面數(shù)據(jù)本就差點,一起互推本就占了便宜。另外,可以采用輪流推,就是本賬號在圖文里把自己的號放在最后。比如我現(xiàn)在組了一個7人的互推,那在做好推文之后,每個人就自動把自己賬號排在最后。除此之外,互推最重要其實就是你的文案了,這直接決定了其他賬號上看到你的人會不會關(guān)注你。第一,要狠狠介紹一下你的賬號,讓別人有一個認知這個號是干什么的,提供什么優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,做過什么牛逼的事,適合什么人關(guān)注;
第二,可以放幾篇最受歡迎的文章,讓讀者更有興趣;
第三,還可以放一些關(guān)注福利,直接就讓看到的人忍不住去關(guān)注,比如關(guān)注我領(lǐng)取“2020年新媒體實戰(zhàn)指南”。
三、裂變漲粉
裂變漲粉應(yīng)該是現(xiàn)在大家最關(guān)注,談得最多的漲粉套路。原理很簡單,用戶需要轉(zhuǎn)發(fā)你的海報到朋友圈或微信群,通過任務(wù)寶、群裂變等工具去自動監(jiān)控,最終獲得你給出的誘人福利。
設(shè)計一個超誘惑性海報→分享朋友圈/微信群等渠道→新用戶看到海報關(guān)注公眾號→公眾號后臺文案提示任務(wù)文案→按要求生成專屬的任務(wù)海報→分享朋友圈/微信群等渠道→通過專屬海報關(guān)注用戶量達到一定數(shù)量后完成任務(wù),公眾號自動彈出領(lǐng)取鏈接→其他用戶看到海報如此往復(fù)。
這核心就是利用粉絲的社交關(guān)系進行裂變,吸引垂直領(lǐng)域的精準用戶參與,然后轉(zhuǎn)發(fā)海報擴散到社交關(guān)系鏈,進而吸引更多的精準用戶來參與。
通過這種社交鏈滾雪球的方式,讓10個用戶變100、100變10000、如此往復(fù)。在我看來,除了裂變工具的使用,海報一直是我認為裂變傳播中最核心的因素,如果海報垃圾,即使你擁有非常多的資源,效果也會大打折扣。首先你肯定是要洞察目標用戶群體痛點,提煉需求,找到一個目標用戶群體感興趣的 ”吸引點“。比如有的是提供大咖直播、新品優(yōu)惠,有的是免費技能課程、活動名額、干貨資料包、新品優(yōu)惠碼等等。其中,干貨資料包是用得最多的,很多公眾號就是靠幾百G資料包發(fā)力做起來的。每個行業(yè)都一定有特定的一些干貨資料,比如 ”運營方案資料包“、”經(jīng)典書籍資料包“、”文案寫作教程“ 等等。這基本都是剛需,不要白不要,這也就成了讓用戶跨出第一步的最好吸引點。接著海報需要設(shè)計得足夠有誘惑力,才能吸引人進這個門。一方面主題要突出,讓人一眼就看到并被吸引,另一方面,海報文案都是讓用戶看到馬上就想?yún)⑴c進來,比如 ”掃碼可聽XXX課程,還可立即獲得XX資料包“。還會突出限時限量,以及緊迫性稀缺性,比如 ”限時免費“、”僅限前100名參加“、”XX日截止“、”僅限1000名,已被領(lǐng)取800名“等等。其他就不多說了,給大家發(fā)一張做裂變海報的黃金元素,這樣去打磨,裂變效果更有保障。

四、取名字漲粉
一個公眾號,首先別人看到的就是你的名字,好名字不僅能快速圈住看過來的人群,也能更方便傳播和記住。最關(guān)鍵的是,公眾號名稱,它可以自動漲粉。因為在微信搜索里面,每天都有大量的人在搜索各類關(guān)心的關(guān)鍵詞,如果在搜索結(jié)果中有你的公眾號,那自然能夠帶來流量,這其實和百度搜索、微博搜索一個道理。我剛開始注冊這個號的時候,不叫【木木老賊】,而是取的【網(wǎng)站SEO優(yōu)化】,當時并沒怎么寫文章,也沒怎么管,但從后臺來看,每天通過搜索名字關(guān)注的,基本都有40幾個。這對于一個新號來說,已經(jīng)是很不錯的資源了。當時在公眾號搜索seo優(yōu)化、網(wǎng)站seo、網(wǎng)站優(yōu)化等詞,我這個號差不多都排在前面,源源不斷的帶來粉絲增長。所以,你也就明白了,為什么有一段時間,大家都在搶注各種熱搜的關(guān)鍵詞、名人、歌曲、綜藝名稱等等,就是為了獲得大量搜索粉絲,之后微信打擊了才有所好轉(zhuǎn),不過搶注公眾號名稱的行當一直都還在。那在取名的時候,你可以在微信指數(shù)看看哪些關(guān)鍵詞搜索量高,加入進名字里面,不僅能體現(xiàn)出你是干什么的,而且也能帶來搜索漲粉。
比如玩車教授、職場充電寶、秋葉PPT、樊登讀書、廣告文案、廣告案例精選、PPT實用指南、冷笑話精選等等。當然,做個人自媒體,都會有自己的調(diào)性和喜好,追求打造自己個人品牌,不在意名字的搜索,那取一個有特點、有腔調(diào)的名字就OK了。
五、多渠道內(nèi)容分發(fā)漲粉
微信公眾號是做個人品牌最好的自媒體平臺,粉絲價值最高,擁有微信生態(tài)海量流量,且模式已經(jīng)非常成熟。但目前最大的問題是流量越來越集中在大號那里,公眾號閱讀量與粉絲量高度相關(guān),百萬大號幾乎篇篇10萬+,小號基本就幾百。因為公眾號是去中心化,流量相對封閉,小號開始會很難,粉絲獲取要一點點熬出來,又苦又累。但還有其他內(nèi)容平臺它不一樣,開放式的媒體,有很多流量,且曝光率非??捎^。把你的內(nèi)容分發(fā)到這些平臺,能為你帶來很多粉絲增長。比如今日頭條,坐擁海量流量,而且是個性化智能推薦內(nèi)容 ,如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì),就算是小號經(jīng)常也能獲得可觀的曝光量,產(chǎn)出十萬加、百萬加爆文,然后慢慢引導關(guān)注公眾號。再比如知乎,在知乎回答問題獲得流量,然后吸引關(guān)注公眾號現(xiàn)在越來越受歡迎,一個問題回答得好,一下就可能獲得幾千粉絲,且知乎對于公眾號引流管得沒那么嚴,更容易為公眾號增粉。
還有百家號也是用的算法推薦機制,所以新手進來也不用太擔心流量問題,只要有不錯的內(nèi)容輸出,推薦曝光都很可觀。雖然引導關(guān)注公眾號審核會很嚴,但也不是沒有方法。在這些平臺上,去認真觀察你就會發(fā)現(xiàn)別人在用的方法是什么,效果怎么樣,你能不能做,這是最核心的,推廣方法再多也敵不過自己學來的。當然,抖音、快手、搜狐自媒體、網(wǎng)易號、新浪看點、企鵝號、大魚號、Bilibili、微信視頻號、簡書、喜馬拉雅、豆瓣等等都可以,還有一些行業(yè)垂直網(wǎng)站,都可以慢慢入駐,進行內(nèi)容分發(fā)。
六、投稿漲粉
一個前期沒多少粉絲,也沒多少閱讀量的公眾號,轉(zhuǎn)載的人不會很多。那你除了把內(nèi)容進行多平臺分發(fā),還可以主動去給相關(guān)領(lǐng)域的大號投稿,如果投稿成功,大號轉(zhuǎn)載了,也會獲得不錯的粉絲增長,且一旦大號轉(zhuǎn)載了,很多號也會跟著轉(zhuǎn)載,這是一個連鎖反應(yīng)。小號給大號投稿,本就相當于把自己的文章分享到一個超級朋友圈,短時間去獲得大量曝光。首先肯定是要找那些賬號調(diào)性、目標人群盡量符合的公眾號(行內(nèi)和行外的都可以),這樣才能保證投稿的通過率以及增粉的精準性。我們可以直接去新榜、西瓜助手、清博大數(shù)據(jù)等平臺,這些平臺不僅有公眾號分類,還有各種榜單,能夠直接找號。還可以先找到相關(guān)行業(yè)的爆文,然后通過這些目標用戶感興趣的文章一步步找到他們關(guān)注的公眾號。這些爆文也好找,上面那些平臺都會有顯示各個行業(yè)爆文,排名靠前文章均為閱讀量10W+的爆文,你要找什么類別的就選擇對應(yīng)分類,然后選擇和你賬號比較匹配的爆文。接著,復(fù)制爆文標題到搜狗微信搜索里面搜索一下,就可以找到發(fā)布這個文章的所有公眾號了,而這些號也是你的可能目標。按照這個方法,找到一批賬號后進行匯總,并制成表格。然后進入第2步,去觀察并詢問這些賬號是否接受投稿,有什么要求等等,篩掉一部分。然后去投稿,根據(jù)實際投稿情況長期整理這張表格,總結(jié)投稿技巧,優(yōu)化投稿渠道。
好了,以上這些就都是目前大多數(shù)人都能使用的主流漲粉方法。
當然,漲粉方法其實還有很多,比如講課漲粉、活動漲粉、換群漲粉、產(chǎn)品漲粉、砸廣點通漲粉、百度競價漲粉、付費軟文漲粉、地推漲粉、微信打印機漲粉、微信路由器漲粉、微信娃娃機漲粉、QQ群漲粉、H5游戲漲粉等等。為什么我推薦的都是比較常規(guī)主流的方法呢?因為越是常規(guī)的方法往往越是最有效的手段,可能就是你公眾號粉絲突破瓶頸的救命稻草。
很多人喜歡追求神速的捷徑,天天想著有更快最快地漲粉,一夜成為大號,走上人生巔峰。但大多都是泡沫,一扎就破。我可以很負責的告訴大家,你看起來別人玩得簡單粗暴的東西,做了就知道,想做好那就得大量的做,重復(fù)的做,更認真的做。偷懶之下,沒有捷徑。漲粉的本質(zhì),不是暴力推銷,是長期持續(xù)地價值分享,主動吸引來精準有需求的人。特別是,一定要記住,這是絕大多數(shù)人都會犯的:
不要因為目前主流方法、最常規(guī)的方法你沒做好,就刻意不斷去找一些非常規(guī)的、所謂快捷的方法來彌補,來滿足自己那點成就感,主和輔一定要分清,不要淪陷。
不要太快太飄,太快容易出問題,也容易讓你犯錯,更容易讓你迷上投機倒把;而太飄,會讓你忍不住去做之前明知道不能去做的,沒了底線。漲粉的盡頭,是沒有盡頭,能堅持得了,耐得住寂寞是干這事需要的大心臟。畢竟,成功路上沒有很多人同行。
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本文系作者:
木木老賊
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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