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一個(gè)公司主體在同一媒體開通了多個(gè)賬戶，可以叫做“一戶多開”。現(xiàn)在廣告主在一個(gè)媒體開5個(gè)、10個(gè)戶都挺正常的。
管理多個(gè)賬戶比管理一個(gè)賬戶麻煩很多，光各個(gè)賬戶之間的切換就很麻煩，還要單獨(dú)為每個(gè)賬戶充值，盯著每個(gè)賬戶的余額也挺累的。
那為什么還要開這么多賬戶呢？——為了能多拿量。
今天咱們來討論一下多開賬戶的問題。
在2016、2017年，信息流發(fā)展比較早期的時(shí)候，一個(gè)產(chǎn)品在一個(gè)媒體上可能只開一個(gè)賬戶。在這一個(gè)賬戶里使勁、想辦法優(yōu)化。隨著信息流行業(yè)的發(fā)展，也不知怎么的，有一天優(yōu)化師突然之間發(fā)現(xiàn)：怎么現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品都開這么多賬戶了？一戶多開成了普遍現(xiàn)象了？
是的，以頭條為例，一個(gè)產(chǎn)品在2016年在一個(gè)代理可能只開一個(gè)賬戶；到2017年，開的賬戶數(shù)就逐漸多了，在一個(gè)代理能開個(gè)2、3個(gè)戶；到2018年在一家代理開個(gè)5個(gè)、10個(gè)戶就都很常見了，到現(xiàn)在，開20個(gè)戶也不稀奇……好像“賬戶多力量大”似的，大家都使勁地開戶。
那為什么要開這么多賬戶呢？
關(guān)于多開戶的原因，說法有很多：
多個(gè)賬戶能搶量，更容易放量；
新賬戶會(huì)有流量扶持，能蹭一波；
同一個(gè)賬戶里計(jì)劃太多會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，容易跑不起來，多個(gè)賬戶同時(shí)投能降低賬戶內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)；
賬戶對(duì)效果是有影響的，有的賬戶質(zhì)量好，就能投起來，有的賬戶質(zhì)量不好，就投不起來；
賬戶跑一段時(shí)間沒跑起來，就很難再跑起來了，不如換新戶重新投了；
……
我也不清楚明確的原因是什么。不管原因是什么，單從結(jié)果上來看，“一戶多開”已經(jīng)成了一種非常普遍的現(xiàn)象。也確實(shí)有感覺“新戶比一直不起量的老戶更容易跑一點(diǎn)”，以及多開賬戶也的確是一種放量的手段。
以前大家把“新開一個(gè)戶”當(dāng)成是一個(gè)大事，跟廣告主溝通要多開戶，要有明確的“正當(dāng)”理由，比如“把Android/iOS分開測(cè)試、分開測(cè)試H5/App下載兩種投放方式、單獨(dú)測(cè)試穿山甲/抖音不同廣告位、單獨(dú)測(cè)試投放管家、甚至分開投圖片/視頻”，你要是啥理由沒有，就說“這個(gè)戶沒投起來，咱們?cè)匍_2個(gè)戶測(cè)吧”，他可能覺得你很奇怪，“這個(gè)戶投不起來，再換戶不也是一樣嗎？”但現(xiàn)在可能接入一個(gè)產(chǎn)品直接就開5個(gè)戶，沒啥理由，一起投吧。
“新開賬戶”成了一種常規(guī)的優(yōu)化思路，甚至跟新建組、新建計(jì)劃差不多——我們都很習(xí)慣這個(gè)計(jì)劃沒投起來，就新建兩個(gè)計(jì)劃再投；那么這個(gè)賬戶沒投起來，也可以新開兩個(gè)賬戶再投。還是那句話，不清楚明確的原因是什么，但從結(jié)果上來看，不同賬戶是會(huì)對(duì)效果有影響的。
那多開的賬戶怎么用呢？
聽一個(gè)朋友說起過他們是怎么用多個(gè)賬戶的。他們接入一個(gè)日預(yù)算超過20萬的產(chǎn)品，剛開始做就先開10個(gè)戶，投1~2周，有一些戶能跑起來、有的戶跑不起來，跑不起來的放棄，能跑起來的繼續(xù)投；然后再開10個(gè)戶，再這么優(yōu)勝劣汰地循環(huán)。
我當(dāng)時(shí)聽著很震驚，那是2018年，多開戶還沒有這么普遍。
我當(dāng)時(shí)也有意識(shí)多開一些賬戶，但可能就是一個(gè)產(chǎn)品新接入的時(shí)候開1個(gè)戶，效果不好再開1個(gè)戶，不行再開1個(gè)戶，完全沒到他這種“規(guī)?；钡乃?，新開戶的節(jié)奏慢很多。推進(jìn)大家開新戶本身也是個(gè)挺費(fèi)勁的事，大家始終認(rèn)為新開戶是個(gè)大事，賬戶跑不起來是有原因的，不能隨意地新開戶。但優(yōu)化師往往很難找出跑不起來的原因，不如就換個(gè)賬戶了。
也聽說有一些公司固定成了一個(gè)流程：日預(yù)算在1萬以上的產(chǎn)品，接入就開5個(gè)戶備用（甚至更多，比如10個(gè)）。我覺得這也挺好的，能讓優(yōu)化師更容易接受“多賬戶同時(shí)投放”這件事，不用申請(qǐng)開戶的時(shí)候還帶著壓力，寫個(gè)理由。
有一些甲方的優(yōu)化師表示，因?yàn)樵诩追街蛔鲆粋€(gè)產(chǎn)品，做頭條一個(gè)人手里帶十幾個(gè)戶很正常，帶二十幾個(gè)也很常見。
有朋友說“那要不要對(duì)多個(gè)賬戶進(jìn)行區(qū)分呢？”就像上面說的“把Android/iOS分開測(cè)試、分開測(cè)試H5/App下載兩種投放方式、單獨(dú)測(cè)試穿山甲/抖音不同廣告位、單獨(dú)測(cè)試投放管家、甚至分開投圖片/視頻”。從行業(yè)普遍上來看，這樣做明確劃分是比較常見的現(xiàn)象，算是一個(gè)常見用法。但是你說“我不這么區(qū)分行不行呢？我就把Android、iOS在一個(gè)賬戶里投、所有廣告位在一個(gè)賬戶里投行不行呢？”行，也沒啥不行的，很多放在一起投的，也能投起來。但你要分開投也沒啥毛病。
我覺得多開賬戶更典型的是這兩個(gè)用法：
一是賬戶死活沒有量。一天消耗不到100塊錢，投了超過一個(gè)禮拜這種。如果沒找到別的問題（比如素材太差/預(yù)算太低），那你可以考慮換個(gè)戶投了。換了2、3個(gè)戶都沒量也很正常，先投5個(gè)戶再說嘛。
二是想要提量。多開賬戶不一定能多花錢，但它是促進(jìn)消費(fèi)的一種手段，多賬戶同時(shí)投放能提升跑量的可能性；
這兩種用法在頭條和廣點(diǎn)通都適用。
那是不是說不多開賬戶就不行呢？媒體對(duì)單個(gè)賬戶的消耗是不是有限制呢？
我覺得媒體對(duì)單賬戶的消費(fèi)沒有限制。我見過一些頭條和廣點(diǎn)通的賬戶，單賬戶消費(fèi)能超過50萬，也有超過100萬的，而很多時(shí)候，我們開10個(gè)戶可能也不到10萬的消費(fèi)。所以不能說賬戶少了就一定投不起來。歸根結(jié)底來看，不管你開多少個(gè)賬戶，最后都要提升單個(gè)賬戶的消費(fèi)，所以提升單個(gè)賬戶消費(fèi)是主，多開賬戶是輔。
可以考慮這個(gè)模式：在一個(gè)媒體開戶就開5個(gè)戶備用，先做1、2個(gè)，測(cè)素材、想文案、使用媒體的新功能等等，盡量讓賬戶能跑起來。
如果你的量夠用，就不用開那么多戶；如果現(xiàn)有的戶一直投不起來，那就再換2個(gè)戶再試試。
現(xiàn)在在頭條、廣點(diǎn)通、UC等信息流媒體，一戶多開是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象，一個(gè)產(chǎn)品開5個(gè)、10個(gè)、20個(gè)戶都很常見；
“新開賬戶”可以作為一種常規(guī)的優(yōu)化思路，是提量的一種手段，不同賬戶是會(huì)對(duì)效果有影響的；
一戶多開可以用來對(duì)某些功能、投放方式、資源位等等區(qū)分做測(cè)試，也可以用在下面兩個(gè)場(chǎng)景：
一是賬戶死活沒有量，一天消耗不到100塊錢，投了超過一個(gè)禮拜這種。如果沒找到別的問題（比如素材太差/預(yù)算太低），那你可以考慮換個(gè)戶投了?？赡軗Q兩個(gè)戶就投起來了；
二是想要提量，多開賬戶不一定能多花錢，但它是促進(jìn)消費(fèi)的一種手段，多賬戶同時(shí)投放能提升跑量的可能性。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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