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一鏡到底H5是借由長(zhǎng)圖文、畫(huà)中畫(huà)等展現(xiàn)形式，將融合視頻、圖文、動(dòng)畫(huà)等多種交互元素進(jìn)行融合形成長(zhǎng)鏡頭，將所有需要宣傳的信息串聯(lián)在一起，讓用戶不會(huì)因信息量多而方案，反而樂(lè)于享受這個(gè)過(guò)程。下面，藍(lán)橙互動(dòng)就給大家分享一些一鏡到底H5案例，一起來(lái)體驗(yàn)這絲滑的品牌營(yíng)銷方式。
案例一：夢(mèng)回宋朝考科舉
品牌：騰訊微視X清平樂(lè)
活動(dòng)背景：這是由騰訊微視為自身APP推廣推出的一鏡到底H5，聯(lián)和清平樂(lè)電視劇，以“帶領(lǐng)用戶游歷北宋汴梁”為主題，體驗(yàn)一番宋朝的科舉，最后答題領(lǐng)紅包引導(dǎo)用戶下載騰訊微視APP。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：首頁(yè)以古建筑為背景，通過(guò)一段文案邀請(qǐng)用戶來(lái)到北宋，成為這清平盛世的一員。進(jìn)入一鏡到底展示頁(yè)面，上下滑動(dòng)屏幕，畫(huà)面縱向深入，汴梁城的城門映入眼簾，入城內(nèi)是城市街道的繁華，兩邊建筑物，中間是宋朝的人，穿越的過(guò)程中不斷聽(tīng)到街道人物的對(duì)話，主要是討論科舉，還有蜜餞果子鋪（看過(guò)《清平樂(lè)》的用戶應(yīng)該知道這個(gè)地方）；穿過(guò)街道，是江湖，山河，配合古琴的彈奏，一句句詩(shī)詞拂面而來(lái)。最后來(lái)到一群很高的殿堂，官家正坐其中，官家說(shuō)科舉在即，號(hào)召大家一起回答問(wèn)題，贏取現(xiàn)金紅包。
案例二：百年夢(mèng)想家
品牌：騰訊
活動(dòng)背景：這是由上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合騰訊推出的中國(guó)動(dòng)畫(huà)100年回憶向H5作品，以動(dòng)畫(huà)里的夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的對(duì)比，凸顯了中國(guó)科技的突飛猛進(jìn)。再以一鏡到底的形式，把100年的中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品展示出來(lái)，勾起大家的童年回憶。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：H5分為兩個(gè)部分，第一分部是一個(gè)引導(dǎo)視頻，用中國(guó)百年動(dòng)畫(huà)片里的美猴王、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)等動(dòng)畫(huà)片情節(jié)來(lái)映射現(xiàn)實(shí)中航天、入海、開(kāi)山、零售、糧食、自然生態(tài)等發(fā)展成就。第二部分以一鏡到底的形式展示中國(guó)動(dòng)畫(huà)100年優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)人物，用戶通過(guò)上劃屏幕，可以按年限瀏覽對(duì)應(yīng)年份的IP人物形象。如《鐵扇公主》、《馬良》、《大鬧天宮》等等著名動(dòng)畫(huà)，最后生成中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年長(zhǎng)卷海報(bào)，用長(zhǎng)圖形式把中國(guó)動(dòng)畫(huà)100年關(guān)鍵IP形象按年份逐一畫(huà)出，用戶可長(zhǎng)按圖片保存或分享。
案例三：國(guó)民品牌的30年時(shí)光之旅
品牌：蘇寧
活動(dòng)背景：這是由蘇寧為品牌成立30周年而推出的回顧向H5，通過(guò)一鏡到底的形式展現(xiàn)蘇寧30年的發(fā)展歷史，以及蘇寧旗下的產(chǎn)品，提高品牌曝光。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：上拉主人公開(kāi)始穿越，隨著主人公飛入時(shí)空隧道，從1990年品牌成立開(kāi)始講述品牌歷史，例如1994年全國(guó)空調(diào)銷售第一、2000年啟動(dòng)綜合電器全國(guó)連鎖、2009年入主日本LAOX、2017年蘇寧易購(gòu)入圍《財(cái)富》世界500強(qiáng)等等。中間穿插了主人公與品牌的交集經(jīng)歷，如在蘇寧買的第一臺(tái)空調(diào)，體驗(yàn)蘇寧旗下的不同服務(wù)等。在一鏡到底的過(guò)程中設(shè)置了許多單獨(dú)的故事觸點(diǎn)，需要用戶停下來(lái)細(xì)細(xì)查看，從而了解更多品牌信息。最后邀請(qǐng)用戶選擇與自己相伴的蘇寧產(chǎn)品生成蘇寧30周年紀(jì)念海報(bào)，產(chǎn)品包括蘇寧易購(gòu)、家樂(lè)福、蘇寧住宅、蘇寧銀行等等24項(xiàng)不同的產(chǎn)品。
案例四：生活與你 一起升級(jí)
品牌：榮耀
活動(dòng)背景：這是由榮耀推出的一鏡到底H5案例，基于榮耀秋季新品發(fā)布會(huì)的“生活與你一起升級(jí)”的主題，通過(guò)畫(huà)中畫(huà)一鏡到底交互設(shè)計(jì)，讓用戶解鎖3款不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的生活使用場(chǎng)景。從黑白畫(huà)面一鍵穿越發(fā)現(xiàn)心中最理想的精彩生活，實(shí)現(xiàn)新舊生活的無(wú)縫切換，展現(xiàn)產(chǎn)品能給用戶帶來(lái)的生活方式/狀態(tài)的升級(jí)。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：滑動(dòng)屏幕從3款新產(chǎn)品中選擇一款裝備為生活升級(jí)，并長(zhǎng)按開(kāi)啟一鏡到底H5頁(yè)面，畫(huà)面由黑白進(jìn)入彩色，代表開(kāi)啟新的生活方式/狀態(tài)；長(zhǎng)按的過(guò)程中，松手即可定格畫(huà)面，定格后點(diǎn)擊，點(diǎn)擊此處拍下升級(jí)時(shí)刻，也可以一直長(zhǎng)按直到最后自動(dòng)定格。點(diǎn)擊確定升級(jí)后進(jìn)入海報(bào)生成頁(yè)面，包括用戶的定格圖、所需產(chǎn)品以及新品發(fā)布會(huì)預(yù)告，用戶可以長(zhǎng)按保存，或者預(yù)約觀看發(fā)布會(huì)。本次H5中收錄了榮耀手表GS Pro、榮耀手表ES、榮耀獵人游戲本三個(gè)產(chǎn)品，都有不同的一鏡到底展示頁(yè)面。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)