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作者:藍(lán)橙互動(dòng)
所謂審美疲勞,源于一個(gè)經(jīng)典的心理學(xué)概念——刺激適應(yīng),就是用戶長(zhǎng)時(shí)間接觸一種類型或者表現(xiàn)形式的事物而產(chǎn)生的厭倦、麻木的心理,最終都會(huì)被“適應(yīng)”,即令人無感覺。隨著市面上越來越多形式相似的H5營(yíng)銷活動(dòng)出現(xiàn),對(duì)用戶來說不免會(huì)造成審美疲勞,而用戶出現(xiàn)審美疲勞的情況,也是造成H5營(yíng)銷效果下降一個(gè)重要的因素。下面,藍(lán)橙互動(dòng)就給大家分享一下如何解決H5游戲?qū)徝榔凇?nbsp;
H5審美疲勞的出現(xiàn)主要有兩方面原因,一是因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)過的H5營(yíng)銷活動(dòng)太多,二是在絕大多數(shù)活動(dòng)中,用戶所獲得的內(nèi)容(互動(dòng)體驗(yàn)、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)等等)都差不多,很難再讓用戶為之動(dòng)容。
從用戶患上H5審美疲勞的原因來看,最好的解決方法就是就只有一個(gè)——創(chuàng)新。不過創(chuàng)新只是說起來容易,實(shí)際做起來卻很難。藍(lán)橙總結(jié)了近期的一些新穎H5游戲玩法,得到了新穎H5互動(dòng)游戲的設(shè)計(jì)切入方式,主要有以下個(gè)方面:
從設(shè)計(jì)美學(xué)的角度上來講,用戶的審美性質(zhì)是會(huì)一直變化的,因?yàn)樵俸每吹脑O(shè)計(jì),看久了就會(huì)讓人膩,所以嘗試多種不同的風(fēng)格進(jìn)行H5頁面設(shè)計(jì)是適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的必然結(jié)果。例如時(shí)下大火的酸性設(shè)計(jì),能在視覺感受上制造出一種迷幻絢爛的氛圍,特別適合用在一些需要體現(xiàn)“潮流、新銳、個(gè)性”的視覺設(shè)計(jì)中,對(duì)于年輕用戶有很強(qiáng)的吸引力。那么與該風(fēng)格定位相契合的品牌就可采用這種設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行H5制作,像時(shí)尚服裝品牌bebe推出的品牌宣傳H5活動(dòng)就是如此,通過暗調(diào)的背景和鐳射材質(zhì)的素材搭配鏤空的字體設(shè)計(jì),讓品牌客戶看一眼就被活動(dòng)所吸引。
為了便于品牌宣傳,許多品牌都打造有自己專屬的IP形象,平時(shí)也會(huì)想方設(shè)法讓IP形象露臉,加深大家對(duì)品牌的印象,那為什么不在H5活動(dòng)中也把IP形象融入進(jìn)來呢?在各類H5游戲設(shè)計(jì)中,品牌IP形象都能以游戲主角、游戲引導(dǎo)者、游戲幫助NPC等形式引入。電商品牌天貓?jiān)谶@一點(diǎn)上就做得十分出色,不管是什么類型的活動(dòng),那只萌萌的黑貓都會(huì)切換不同的姿勢(shì)出現(xiàn)在活動(dòng)。
而許多品牌每次都會(huì)采用新的形象設(shè)計(jì),活動(dòng)看起來很“新”,卻不是用戶想要的那種“新”。
大多數(shù)用戶都喜歡聽故事,在故事中包裝自己的產(chǎn)品,告訴用戶這個(gè)產(chǎn)品實(shí)際的好處,也是一種提高H5營(yíng)銷效果的好辦法。這種方式雖然很早以前就有,但只要能講一個(gè)有趣的新故事,那對(duì)于用戶來說,也同樣是新穎的。例如人民日?qǐng)?bào)推出的全民反奸防諜意識(shí)宣傳H5活動(dòng)當(dāng)中,就通過講述三個(gè)真實(shí)案例改編的情節(jié)故事,讓用戶在故事轉(zhuǎn)折點(diǎn)做出自己的判斷,最后根據(jù)用戶的選擇給出反奸防諜意識(shí)測(cè)試結(jié)果,從而告知用戶間諜的常用套路與作案目標(biāo)。雖然活動(dòng)只需選擇一個(gè)故事體驗(yàn)即可,但案例中三個(gè)故事完全不同,還會(huì)根據(jù)用戶選擇走向不同的結(jié)局,每一次都是一場(chǎng)全新的體驗(yàn),讓參與活動(dòng)的用戶都樂意再次體驗(yàn)不同的故事,體驗(yàn)不同的結(jié)局,提升宣傳效果。
總的來說,能夠解決用戶H5審美疲勞的方式有很多,或許不是每一個(gè)品牌都有能力或時(shí)間來完全創(chuàng)新,但只要做到與市場(chǎng)上(同行業(yè))大多數(shù)H5不同,給目標(biāo)用戶換換口味,哪怕是復(fù)用那些曾經(jīng)流行過的H5活動(dòng)形式,做好差異化設(shè)計(jì),也能有效緩解用戶的審美疲勞,吸引到更多用戶。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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