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“我考考你什么叫做沐浴，就是洗澡的意思唄。那什么叫做沐浴陽(yáng)光呢？就是干洗唄（嚴(yán)肅臉）?！?/p>
抖音上有一位光頭大叔，去年3月份發(fā)了第一條短視頻后，只用14天就吸引了800萬(wàn)粉絲關(guān)注。
到了今天，這位光頭大叔坐擁2810萬(wàn)粉絲，收獲3.3億贊，頻繁登上各大數(shù)據(jù)平臺(tái)榜首。
除了锃光瓦亮的光頭，他還有能讓你笑掉大牙的段子。要說(shuō)有誰(shuí)能讓你笑，“暖男先生”來(lái)報(bào)道。
“暖男先生”其實(shí)就是春晚常駐嘉賓郭冬臨。
郭老師在抖音上的表現(xiàn)可謂十分驚艷，憑借鄰家大叔溫暖詼諧的風(fēng)格吸引了2千多萬(wàn)粉絲，幾乎日更的視頻構(gòu)建起了“暖男先生”的幸福小窩。
郭老師到底有什么魔力，能吸引到如此龐大的粉絲群體呢？除了郭老師，爭(zhēng)相入局網(wǎng)紅圣地的明星們，都掀起了什么波瀾？
今天，我們就來(lái)盤(pán)一盤(pán)抖音上“入鄉(xiāng)隨俗”的明星們。
2019年3月，“春晚十朝元老”郭冬臨開(kāi)通了抖音賬號(hào)，第一條內(nèi)容就被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊量高達(dá)337w，評(píng)論區(qū)炸翻了天。
從元老變成當(dāng)代網(wǎng)紅，并且乘勝追擊，成為坐擁2800萬(wàn)粉絲的大V，郭老師這一路走來(lái)經(jīng)歷了什么？
抖音上的“光頭”博主數(shù)不勝數(shù)，最萌的是一禪小和尚，最“大腕兒”的當(dāng)屬暖男先生了。
“暖男先生”在2019年3月一共發(fā)出15條視頻，迅速吸粉的同時(shí)也登上“3月抖音新銳榜”，和官媒“人民日?qǐng)?bào)”、你的魔鬼“李佳琦Austin”一起成為Top3。
在成為抖音頭部賬號(hào)前，郭老師在2月份就“觸網(wǎng)”開(kāi)通了微博，開(kāi)號(hào)當(dāng)天以2.2w點(diǎn)贊量登上熱搜，一夜之間漲粉20萬(wàn)。
就像很多人對(duì)郭老師的評(píng)價(jià)一樣，他沒(méi)有一點(diǎn)明星架子，就像鄰家長(zhǎng)輩，幾乎每一條評(píng)論都親自回復(fù)。
與粉絲的積極互動(dòng)讓他走進(jìn)大眾視野，迅速收獲路人粉的好感。
2月開(kāi)通微博后，郭老師在3月又開(kāi)啟了人生新篇章——進(jìn)駐抖音。
良好的演員陣容加上巧妙的故事情節(jié)，還能保持幾乎日更的發(fā)布頻率，能看出背后團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性。
“暖男先生”并不是憑空出現(xiàn)的。這個(gè)賬號(hào)一開(kāi)始還叫“郭冬臨”，團(tuán)隊(duì)決定了視頻的內(nèi)容導(dǎo)向后，先用明星號(hào)召力圈了一大波粉絲。
在發(fā)布了幾條內(nèi)容后，才正式?jīng)Q定使用“冷嗎？暖你！”為賬號(hào)宣言，并且改名為“暖男先生”。
郭老師經(jīng)常出現(xiàn)在春晚的舞臺(tái)上，他的作品中每年都有不一樣的媳婦，這就有了一句“鐵打的郭子，流水的嫂子”。
而在抖音上，沒(méi)有了春晚的光輝，郭老師需要給自己造一個(gè)新的人設(shè)，適應(yīng)抖音變化比較快的年輕人戰(zhàn)場(chǎng)。
一句“冷嗎？暖你！”詮釋了“暖男先生”生活情感類的賬號(hào)屬性，在貼合郭老師親和力極強(qiáng)且幽默的人設(shè)上添加了傳遞正能量的內(nèi)涵。
然而，單靠“郭冬臨”的名氣，顯然不足以讓“暖男先生”成為兩千萬(wàn)粉絲的頭部賬號(hào)。
能讓網(wǎng)友把將近300個(gè)視頻從頭到尾刷一遍的動(dòng)力，是暖男先生段子一般的生活。
郭老師的作品內(nèi)容取材源于生活，比如告白小技巧，業(yè)績(jī)下滑，教育孩子，妻管嚴(yán)……
從社會(huì)中的小家出發(fā)，將生活中常見(jiàn)的問(wèn)題，以巧妙的手法趣味化。在滿足用戶的娛樂(lè)目的同時(shí)，還能傳遞社會(huì)正能量。
在郭老師活靈活現(xiàn)的演技下，還誕生了很多能讓你笑一夜的梗。
比如減肥失敗時(shí)找的借口：
本來(lái)想吃一口，結(jié)果吃一宿。
本來(lái)想去夜跑，總是碰見(jiàn)燒烤。
怎么才能戒煙成功：
找個(gè)女朋友就好了。
有了女朋友，你還有錢買煙嗎？
這些讓你捧腹大笑的臺(tái)詞正中粉絲的笑點(diǎn)，有粉絲還留言稱“今天本來(lái)心情很不好，看了郭老師的段子以后終于笑了笑”。
郭老師每期都會(huì)與粉絲互動(dòng)，為了能被翻牌，粉絲們真是各出奇招，有的甚至還會(huì)做詩(shī)、吹幾句彩虹屁。
全身心投入到內(nèi)容創(chuàng)作的郭老師，只是打算增長(zhǎng)一下人氣嗎？
不出意料地，郭老師也在抖音上干起了自己的“小買賣”。
開(kāi)號(hào)9個(gè)月后，暖男先生積攢了2千多萬(wàn)流量，也終于迎來(lái)了第一條廣告。
廣告合作的開(kāi)啟也意味著郭老師流量變現(xiàn)的開(kāi)始。
除了廣告合作外，抖音櫥窗里也有暖男先生定制商品，但是銷量不高。
抖音櫥窗
郭老師團(tuán)隊(duì)有自帶的流量?jī)?yōu)勢(shì)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)讓內(nèi)容質(zhì)量和速度都有了絕對(duì)保證。
快速的更新頻率，可以大大降低粉絲流失，即使是一條恰飯視頻，粉絲也看著開(kāi)心。
短視頻的出現(xiàn)讓素人有了一夜成名的機(jī)會(huì)。除了郭老師之外的很多明星們，也帶著專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐抖音，收獲了意想不到的效果。
“鞋兒破，帽兒破，身上的袈裟破，你笑我，他笑我，一把扇兒破?！?/p>
隨著年齡的增長(zhǎng)，濟(jì)公爺爺就只能留在童年的回憶里，這成了很多人心中的遺憾。
去年濟(jì)公爺爺游本昌帶著專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐抖音，活在記憶深處的濟(jì)公爺爺又一次展現(xiàn)在人們眼前。
一樣的地點(diǎn)，一樣的動(dòng)作，一樣的聲音，熟悉的曲調(diào)加上一樣的人，瞬間喚醒了大家的童年記憶。一條回憶殺視頻收獲了373.6w的點(diǎn)贊，11.5w評(píng)論。
視頻里總會(huì)聽(tīng)到游老師爽朗的笑聲，和那句親愛(ài)的娃娃們。游老師精湛的演技讓很多人折服。
雖然今年已經(jīng)86歲，但老爺子還能和年輕人打成一片，甚至還能拍時(shí)尚大片。
游老師雖然告別熒幕很久，但功夫絲毫沒(méi)有松懈，需要什么角色就可以變成什么樣。這樣的反差感也受到了許多網(wǎng)友的喜愛(ài)。
2020年元旦之際，濟(jì)公爺爺敲鐘送祝福的視頻獲得586.2w點(diǎn)贊，并登上抖音愛(ài)dou榜第一名，榮獲吸粉之星。
游老師的視頻除了給用戶帶來(lái)快樂(lè)之外，主要宣揚(yáng)傳統(tǒng)美德，關(guān)心艾滋病人，宣傳公益事業(yè)，還有以自己的方式糾正那些在公共場(chǎng)合手機(jī)外放的行為。
要說(shuō)搞笑博主，許君聰必須上榜。
“假如生活忽悠了你，別吱聲，別咋呼，也別嘟囔。
你就找個(gè)小per，你就往那一趴，然后你往per上面gu yong，就像毛毛蟲(chóng)一樣你就gu yong。
終有一天，你會(huì)把自己gu yong成一只閃亮的、撲楞蛾子”。
撲棱蛾子一定要大聲的吆喝出來(lái)，再以搞笑步伐結(jié)束視頻，滿滿東北人的特質(zhì)。
東北爺們兒許君聰以演員身份進(jìn)入喜劇行業(yè)，通過(guò)《喜劇總動(dòng)員》中的優(yōu)秀表現(xiàn)，被觀眾熟知。
他在2019年愚人節(jié)的時(shí)候進(jìn)駐抖音，第一條短視頻是對(duì)愚人節(jié)告白的老套笑話進(jìn)行一番改編，贏得了滿堂歡笑。
與郭冬臨相比，許君聰比較喜歡帶東北味兒的冷幽默，有的視頻埋梗較深，需要多刷幾遍才會(huì)明白其中的笑點(diǎn)。
除此之外，許君聰也懂得利用熱點(diǎn)為自己的視頻帶來(lái)更多流量，例如模仿火炬女神展望未來(lái)，二次創(chuàng)作“老許你要老婆不要”等。
明星簽約短視頻MCN機(jī)構(gòu)早就不是什么新鮮事。通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)包裝，在短視頻平臺(tái)“重新出道”讓自己再度走紅，進(jìn)而拓展新的變現(xiàn)渠道，已經(jīng)成為一種成熟的玩法。
張柏芝工作室就簽約了YOWANT遙望，短視頻策劃和包裝都是由新媒體公司負(fù)責(zé)。
1.明星資源加持
明星自帶的流量屬性，為他們?cè)诙桃曨l領(lǐng)域的活躍，打下了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。
背后龐大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也帶來(lái)了內(nèi)容創(chuàng)作上無(wú)限的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)個(gè)人特性孵化新的明星IP。
不過(guò)也因?yàn)槿嗽O(shè)的限定，明星在內(nèi)容創(chuàng)作上要考慮到粉絲的接受程度和自身發(fā)展的限制。
明星入局短視頻擠壓“素人”主播的上升空間，對(duì)腰部尾部博主并不友好，但也給短視頻平臺(tái)注入了新鮮血液。
現(xiàn)在有很多小眾的話題在明星的模仿下爆火出圈，比如陳偉霆、撒貝寧表演的《野狼disco》，一時(shí)間洗腦全體抖音網(wǎng)民。
而明星制造的話題也讓抖音主播們爭(zhēng)相效仿。
比如，#跳精舞門召喚羅志祥 #話題有超過(guò)2.2億播放量，抖音用戶@Regina_大藝 在翻跳了《精舞門》后，一天視頻就獲得了4470萬(wàn)播放。
當(dāng)明星入局短視頻平臺(tái)，雖然會(huì)擠壓素人主播的生存空間，但也會(huì)激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，推動(dòng)整個(gè)短視頻內(nèi)容的優(yōu)化。
內(nèi)容創(chuàng)意永遠(yuǎn)是短視頻創(chuàng)作的第一位。短視頻對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求越來(lái)越大，明星想要出圈不能僅靠流量。
短視頻平臺(tái)延長(zhǎng)了用戶上傳視頻的時(shí)間，現(xiàn)在有很多3分鐘的短劇收到用戶歡迎，短視頻逐漸向小品化、電視劇化發(fā)展。
像郭冬臨、許君聰一樣的喜劇人在短視頻領(lǐng)域有著天然的優(yōu)勢(shì)。
他們身上的高笑因子更適合在短視頻平臺(tái)上大放光彩，專心內(nèi)容讓他們迎來(lái)事業(yè)的第二春。
在“明星愛(ài)DOU榜”上，潘長(zhǎng)江和王小利兩位年長(zhǎng)的搞笑大咖也能在眾多流量中爭(zhēng)得一席之地，暗示著內(nèi)容創(chuàng)作型的明星在短視頻平臺(tái)上會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。
明星入駐短視頻意味著個(gè)人玩家向機(jī)構(gòu)化的轉(zhuǎn)變，垂類內(nèi)容的稀缺讓明星在短視頻平臺(tái)上有相對(duì)清晰的增長(zhǎng)空間。
明星被迫營(yíng)業(yè)的現(xiàn)狀逐漸改變，取而代之的是在內(nèi)容中植入商品、開(kāi)通商品櫥窗。
短視頻到現(xiàn)在為止的平民屬性，正在被明星帶隊(duì)入局打破。在專業(yè)人員的運(yùn)營(yíng)下，短視頻將為明星超級(jí)流量，但明星自身標(biāo)簽的局限性也將成為他們?nèi)刖值囊淮笳系K。
大家對(duì)明星的期望值相對(duì)較高，明星想要在短視頻領(lǐng)域取得成功，不僅僅是活用IP，還要保證視頻的質(zhì)量數(shù)量，以及團(tuán)隊(duì)之間的默契協(xié)作。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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