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曾經(jīng)被笑話不成熟的90后，在奔三的路上一去不復(fù)返，上有老下有小，左手拼命加班，右手賣(mài)力養(yǎng)生.......不知不覺(jué)中，00后也慢慢變成了時(shí)代的主角，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。
伴隨而來(lái)的，就是大眾熱議的代際關(guān)系話題，就好像過(guò)去大家喜歡拿80后和90后進(jìn)行對(duì)比，90后跟00后的吃喝玩樂(lè)選擇，都有著天壤之別，其代溝問(wèn)題也成為當(dāng)下最流行的談資。
最近一張《00后手機(jī)使用行為報(bào)告》長(zhǎng)圖就在網(wǎng)上曝光，引起人們對(duì)于# 00后跟90后代溝有多大# 話題的討論。
借此機(jī)會(huì)為大家揭秘《00后手機(jī)使用行為報(bào)告》背后的真相，帶你讀懂00后，也教你如何辨別90后 VS 00后。該報(bào)告主要鎖定00后在影視、手機(jī)品牌、外賣(mài)、資訊消費(fèi)習(xí)慣等出發(fā)，發(fā)掘00后的興趣特點(diǎn)以及消費(fèi)特征。
如果說(shuō)90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一代，是不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)原住民；那00后則是“浸泡”在手機(jī)中長(zhǎng)大的一代，是手機(jī)重度依賴(lài)癥患者。
在大家的認(rèn)知中，90后是熱衷養(yǎng)生的一代。
但根據(jù)夸克瀏覽器數(shù)據(jù)顯示，00后比90后更會(huì)養(yǎng)生。健身搜索頻次是90后的1.4倍，其中“泡腳”、“穴位研究”和“喝紅糖水”，堪稱(chēng)是00后搜索關(guān)鍵詞之最。
只能說(shuō)養(yǎng)生已經(jīng)是一個(gè)越來(lái)越年輕化的現(xiàn)象。
現(xiàn)在的營(yíng)養(yǎng)品品牌、健身品牌等不能再把目光局限在90后身上，而是要開(kāi)始瞄準(zhǔn)00后發(fā)力，進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)品和健身的品類(lèi)教育，畢竟養(yǎng)生話題已經(jīng)成為他們的日常一部分。
00后不僅怕變老，還喜歡聽(tīng)老歌。
據(jù)唱鴨app數(shù)據(jù)顯示，00后最喜歡的兩首歌是《歐若拉》和《背對(duì)背擁抱》。
這兩首歌曲是90后的一代青春回憶，陪伴著90后長(zhǎng)大，意想不到的是也被00后收入囊中。
此外，深受00后青睞的樂(lè)器是古箏和琵琶。古箏和琵琶作為小眾圈層文化古風(fēng)文化的典型，足見(jiàn)這個(gè)圈層對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、古風(fēng)文化有著一定的向往。
這或許與近些年來(lái)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《陳情令》《朗讀者》等熱播有關(guān)，讓“古風(fēng)”這個(gè)詞逐漸走進(jìn)00后的主流審美視野當(dāng)中，00后的古風(fēng)圈層正在形成。
從老歌到古風(fēng)文化的喜好，不難看出，這屆00后是喜歡懷舊的一代。延伸到營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)說(shuō)，以打情懷牌的懷舊營(yíng)銷(xiāo)、復(fù)古營(yíng)銷(xiāo)，以跨界古風(fēng)IP大劇、古風(fēng)綜藝等的綜藝營(yíng)銷(xiāo)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)于00后更對(duì)味。
在00后最?lèi)?ài)的曲風(fēng)方面，依次是嘻哈、布魯斯和動(dòng)漫類(lèi)。值得一提的是，午夜12點(diǎn)聽(tīng)歌的省份排名前五的，是廣東、浙江、江蘇、四川和山東。
雖然大家都說(shuō)00后具有消費(fèi)欲望、消費(fèi)能力強(qiáng)，是當(dāng)下社會(huì)的主力軍，但這并不意味著他們是大手大腳的一代。
既要省錢(qián)，也要學(xué)會(huì)花錢(qián)，成為他們的花錢(qián)原則。
閑魚(yú)的調(diào)研告訴我們，00后還經(jīng)常在閑魚(yú)平臺(tái)出售與“前任”的東西，包含了佛珠手串、情侶款衛(wèi)衣、派克鋼筆、施華洛世奇項(xiàng)鏈和卡西歐手表。
敢送敢賣(mài)，敢愛(ài)敢恨，用來(lái)形容00后最適合不過(guò)，在談戀愛(ài)這件事情上，00后是拿得起，放得下。
另一方面，在00后的購(gòu)物清單中，我們也看到了潮鞋、盲盒和漢服。
漢服的盛行，也印證了前面提及的00后偏愛(ài)古風(fēng)，可以見(jiàn)得，00后對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感在加強(qiáng)。
盲盒之于年輕人的意義，不再只是傳統(tǒng)意義上的娛樂(lè)玩具，更像是追求潮玩的情愫體驗(yàn)，探索一種未知的神秘感以及收集的成就感。
畢竟小孩子才買(mǎi)玩具，成年人消費(fèi)的是刺激。
盲盒和潮鞋都是一種潮流文化現(xiàn)象，流行背后隱藏著00后的個(gè)性與潮范兒。他們?cè)谙M(fèi)之余，滿(mǎn)足自己的收藏欲和好奇心。追求潮流、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，成為這一代00后的特征。
跟90后生活習(xí)慣相同的是，00后也在一邊養(yǎng)生一邊熬夜。
從書(shū)旗小說(shuō)數(shù)據(jù)可以看到，00后偏愛(ài)晚上11點(diǎn)后用手機(jī)閱讀小說(shuō)，其中言情、都市和玄幻小說(shuō)位居前三位；除此之外，最被看好的圖書(shū)類(lèi)型就是成功學(xué)。
所以說(shuō)，看似追求娛樂(lè)、熱衷消費(fèi)的背后，00后也是積極進(jìn)取，熱衷學(xué)習(xí)的群體，他們渴望探索出成功的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。
再來(lái)看看00后喜歡的影片，題材覆蓋校園、動(dòng)漫、感情等，具體有《少年的你》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《比悲傷更悲傷的故事》《烈火英雄》《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。
仔細(xì)琢磨這幾部電影特征，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都有一個(gè)共性，就是塑造了深入人心的英雄人物，劇情充滿(mǎn)正能量。
比如聚焦校園欺凌的青春題材電影《少年的你》，主演四字弟弟像英雄一樣保護(hù)周冬雨的安全，永遠(yuǎn)站在她身后。
又比如《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，都是來(lái)自漫威IP，充斥著各種漫威英雄人物形象等。
無(wú)論是虛擬的英雄人物，還是現(xiàn)代為愛(ài)犧牲的人設(shè)，都是英雄形象的代表。印證了00后內(nèi)心深處潛藏著濃厚的英雄情結(jié)，當(dāng)現(xiàn)實(shí)無(wú)法滿(mǎn)足的時(shí)候，只能將這種情結(jié)寄托在相關(guān)題材的影視當(dāng)中。
無(wú)所不能的英雄人物，任何事情都辦得到，讓自己對(duì)外界產(chǎn)生巨大的影響和控制力。自然成了他們移情的對(duì)象，這本質(zhì)或許是對(duì)勝利者和成功者的一種崇拜體現(xiàn)。
由此分析00后心中的演員，排名前三的是易烊千璽、肖戰(zhàn)和周冬雨。
不難發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)明星的共性，他們同樣是從今年大劇《陳情令》以及電影《少年的你》走出來(lái)的流量人物。
將影片和明星進(jìn)行捆綁分析，在愛(ài)屋及烏的效應(yīng)下，這種移情喜好現(xiàn)象似乎也成了理所當(dāng)然的事情。
追星族的心不是爾等凡夫俗子想懂就能懂，00后的追星姿勢(shì)，你更看不懂。
追星的粉絲們也開(kāi)始逐漸低齡化。
他們?yōu)榱俗沸牵瑫?huì)不惜花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)杜莎夫人蠟像館粉絲票?，F(xiàn)實(shí)中不能親臨追星現(xiàn)場(chǎng)，00后也不放過(guò)云追星：
借助打卡惟妙惟肖的明星蠟像，和自己的愛(ài)豆來(lái)個(gè)近距離接觸，也能釋放心中的追星情緒。
所以說(shuō)除了愿意為輕奢、潮流的實(shí)體物質(zhì)付費(fèi)，00后還愿意為虛擬的精神消費(fèi)買(mǎi)單，悅己型消費(fèi)是他們的消費(fèi)特色。
除了以追星的名義旅游，00后還熱衷紅色旅游，今年國(guó)慶紅色旅游的酒店預(yù)定量暴漲超過(guò)20倍，紅色景區(qū)一日游也呈現(xiàn)較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
紅色旅游在00后群體中流行，這一點(diǎn)也不難理解。
今年微博、微信各社交平臺(tái)將國(guó)慶話題氛圍營(yíng)造十分濃厚，相信這也感染了不少00后，激發(fā)他們內(nèi)心的愛(ài)國(guó)情結(jié)，這體現(xiàn)了他們擁抱正能量的生活態(tài)度。
比起前面分析的娛樂(lè)體驗(yàn)喜好，最有意思的是這屆00后，喜歡用外賣(mài)留言許愿，只能說(shuō)他們能夠利用一切場(chǎng)景，盡情滿(mǎn)足表達(dá)欲。
根據(jù)餓了么數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，00后高考有超過(guò)三成的人，用備注許愿金榜題名，同時(shí)由于必勝客擁有“必勝”的美好寓意，順理成章成為00后的外賣(mài)首選。
此外，高考前夕00后還通過(guò)外賣(mài)備注方式，與喜歡的外賣(mài)店鋪來(lái)一次有儀式感的告別，這個(gè)群體占比超過(guò)10%。
分析下來(lái)，可以推測(cè)現(xiàn)在的00后深受錦鯉文化的影響，他們熱愛(ài)生活、用心生活，對(duì)儀式感有著一定的追求，同時(shí)依賴(lài)日常迷信的傳統(tǒng)。
因此一些諸如錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)、錦鯉營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)，或許能夠吸引他們參與其中。
喜歡沉浸在手機(jī)世界的00后，愛(ài)吃瓜也成了一種普遍現(xiàn)象。
00后手機(jī)瀏覽的內(nèi)容中，也呈現(xiàn)出幾大鮮明特征，他們喜歡圍觀娛樂(lè)、社會(huì)、游戲、科技和軍事內(nèi)容，其中短視頻是八成00后主要獲取信息的渠道。
整體看起來(lái)，00后喜歡消費(fèi)的多數(shù)屬于“硬核”的內(nèi)容。短視頻平臺(tái)也是捕捉00后群體的主要營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
在品牌偏好方面，00后比較關(guān)注的IT品牌資訊是蘋(píng)果、華為、小米。對(duì)于這三大品牌手機(jī)而言，00后將會(huì)成為他們主要搶奪的消費(fèi)人群。
透過(guò)《00后手機(jī)使用行為報(bào)告》的系列研究結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)00后和90后代溝也沒(méi)有太大，至少在養(yǎng)生、懷舊層面，大家還是有不少共同語(yǔ)言的。
此外，不難看出動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)、二次元經(jīng)濟(jì)、追星經(jīng)濟(jì)、二手經(jīng)濟(jì)等正在崛起，在00后這個(gè)圈層有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
對(duì)于各大app和品牌主而言，也要精準(zhǔn)把握當(dāng)下00后的影視喜好、愛(ài)豆喜好、消費(fèi)習(xí)慣等，讓營(yíng)銷(xiāo)先入圈、占圈，才能成功出圈，真正討好現(xiàn)在的00后。思想上有共識(shí)，行動(dòng)上才能有共振。
來(lái)鳥(niǎo)哥筆記1月14日在上海舉辦的第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)，有15位業(yè)界先鋒進(jìn)行深度干貨分享，剖析行業(yè)案例、或洞察未來(lái)趨勢(shì)，共同的關(guān)注不同的洞察。不隨波逐流、想乘風(fēng)破浪，必須先知先行！
2020.01.14，讓我們相聚上海，現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)大佬分享、探索未來(lái)之路！
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)