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今年的雙十一，終于來了！
就想問一句，朋友們你們的錢包準(zhǔn)備好了嗎？
就在21日當(dāng)天，天貓除了官宣雙十一正式上線，還與眾多品牌聯(lián)合組成許愿天團(tuán)，發(fā)布了一系列的創(chuàng)意貓頭海報(bào)，希望助力每個(gè)人的愿望11實(shí)現(xiàn)。
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NIKE
熱血凍不住，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
adidas
蓄勢(shì)迸發(fā)，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
樂高
造點(diǎn)好玩的，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
BMW
放肆趣野，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
雷朋
向陽而生，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
小豬佩奇
跳出趣，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
好奇
呵護(hù)好奇心，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
農(nóng)夫山泉
生活有點(diǎn)甜，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
百威啤酒
無處不主場(chǎng)，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
百事可樂
熱愛全開，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
歐萊雅
就「耀」美，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
法國(guó)嬌蘭
盡綻嬌顏，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
雅詩蘭黛
定格年輕，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
芝華仕
享躺贏，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
PUMA
不服來戰(zhàn)，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
VANS
不拘一格，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
JORDAN
飛翔不落單，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
小米
探索未知，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
OPPO
解鎖新世界，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
vivo
未來無界，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
華為
重構(gòu)想象，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
奧利奧
玩轉(zhuǎn)世界，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
樂事
樂事連連，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
老干媽
火辣出天際，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
BOSE
讓想象發(fā)聲，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
TISSOT
分秒精彩，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
中超
一起贏，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
蒙牛
牛向世界，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
百奇
「紛」享時(shí)刻，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
肯德基
盡享美味，助你愿望11實(shí)現(xiàn)
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貓頭海報(bào)是每一年天貓雙十一的經(jīng)典項(xiàng)目，今年已經(jīng)是第五個(gè)年頭了。
今年雙十一的貓頭海報(bào)，競(jìng)爭(zhēng)還十分激烈。
一共有100家+國(guó)內(nèi)外知名品牌參與到貓頭海報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)中，最后只有30家國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌成功出圈。
每一張貓頭海報(bào)中，都以貓頭形象為載體，將每一家品牌的風(fēng)格特色都進(jìn)行融合，形成了一張張風(fēng)格各異的貓頭海報(bào)。
從整體的海報(bào)設(shè)計(jì)來看，天貓已經(jīng)不再是局限于貓頭形狀的本身，而更多地是將品牌的想法和創(chuàng)意進(jìn)行全面展示，同時(shí)在與貓頭進(jìn)行呼應(yīng)，升華主題概念。
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為此，天貓還制作了一支相對(duì)應(yīng)的動(dòng)畫短片，讓每一張貓頭海報(bào)更加地生動(dòng)。
在短片中，通過繽紛的色彩，天馬行空的設(shè)計(jì)，將每一張海報(bào)都詮釋出了在有限的空間，無限的創(chuàng)意，呈現(xiàn)出獨(dú)具風(fēng)格的視覺欣賞。
在30張貓頭海報(bào)中，畫面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)值得被夸贊，而其中的品牌文案也是一大亮點(diǎn)。
每一家品牌，都有著不一樣的文案，僅僅只是簡(jiǎn)短的三兩字，完整地將每一個(gè)品牌獨(dú)特的魅力給展示出來。同時(shí)所有的文案，都在為共同的信念增添一份力量——“助你愿望11實(shí)現(xiàn)”。
回看這兩三年的天貓雙11主題：
2017 年，天貓雙11的主題是
「祝你雙11快樂」
2018 年，天貓雙11的主題是
「精彩，才剛剛開始」
2019 年，天貓雙11的主題是
「愿望11實(shí)現(xiàn)」
其實(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)天貓都在與消費(fèi)者進(jìn)行層層遞進(jìn)的對(duì)話，從一開始的物質(zhì)消費(fèi)，到現(xiàn)在的動(dòng)機(jī)消費(fèi)，天貓雙11已經(jīng)成為一個(gè)情感符號(hào)。
而今年還是天貓雙11的第11年，天貓喊出了“助你愿望11實(shí)現(xiàn)”的口號(hào)。
不僅僅是在訴說著11年的陪伴，更多地是在于與消費(fèi)者形成更高級(jí)的溝通關(guān)系。
從滿足到實(shí)現(xiàn)，將這種理想生活的態(tài)度，更為精準(zhǔn)地傳遞到每一位消費(fèi)者心中。
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此外，天貓還帶來一支代言人易烊千璽的品牌短片，從易烊千璽的視角，去闡述“愿望11實(shí)現(xiàn)”背后的理想生活。
我有一個(gè)愿望
給我一副耳機(jī)
我就重走一次青春
給我一支口紅
我就給你一點(diǎn)顏色
給我一罐貓糧
我就成為一個(gè)貓王
給我一杯牛奶
我就喂出一個(gè)冠軍
給我一張吊床
我就夢(mèng)游一次仙境
給我一瓶好酒
我就把老爸喝成一個(gè)哥們
給我一件裝備
我就導(dǎo)演一部大片
給我一只龍蝦
我就再漲一億粉絲
給我一只手表
我就逃離一種日常
給我一雙跑鞋
我就跑出一段愛情
給我一個(gè)節(jié)日
讓愿望11實(shí)現(xiàn)
天貓雙11全球狂歡節(jié)
愿望11實(shí)現(xiàn)
在這個(gè)短片中，用很多這樣的句式：“給我______，我______”。
通過易烊千璽的視角，傳遞出美好的生活，其實(shí)很簡(jiǎn)單。它可能就是身邊的每一件小物品，可能是一副耳機(jī)，一支口紅，甚至是一瓶酒，它們都能為我們的生活帶來不同的幸福感。
同時(shí)還借助于易烊千璽代言人的力量，鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者，為理想生活買單，上天貓雙11助你愿望實(shí)現(xiàn)！
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說了這么多天貓宣傳的動(dòng)作，最后，來說一說今年的天貓雙11，到底有什么新玩法？
——天貓雙11合伙人。
看來，這次有了官方蓋章的雙11合伙人，大家終于名正言順地參與這項(xiàng)幾百億的大項(xiàng)目了。
那天貓雙11合伙人，具體是怎么玩呢？
天貓?jiān)谡緝?nèi)開發(fā)出一個(gè)全新的“天貓星球”，并引入天貓雙11合伙人的創(chuàng)意玩法，號(hào)召全民參與開喵鋪，瓜分20億紅包。
在天貓星球里，天貓還化身成為喵店長(zhǎng)，幫助每一位消費(fèi)者#愿望11實(shí)現(xiàn)#，帶領(lǐng)著大家一起集喵幣開店。
隨著店鋪的每一次升級(jí)，雙11合伙人都將獲得隨機(jī)驚喜紅包，滿50級(jí)還可抽取9999元的心愿大獎(jiǎng)。
總而言之，天貓雙11合伙人的玩法，主要是互動(dòng)玩法、游戲機(jī)制、紅包優(yōu)惠三大亮點(diǎn)。在這種簡(jiǎn)單易操作的趣味玩法中，讓消費(fèi)者愿意積極參與，并且邀請(qǐng)朋友進(jìn)行組隊(duì)互動(dòng)。
在這一過程中，提高了品牌的曝光度，同時(shí)也達(dá)到了流量裂變的目的，可以說既贏得銷量又贏得好感，絕對(duì)的一舉兩得。
在天貓雙11全球狂歡節(jié)的啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，淘寶總裁、天貓總裁蔣凡，還定下了一個(gè)特別的“KPI”：今年要給消費(fèi)者節(jié)省500億。
還聯(lián)合花唄，讓剁手黨們可以24期免息——想用國(guó)際大牌，只用每月還款一杯奶茶錢。
看來這次，你們雙11愿望真的要一一實(shí)現(xiàn)了哦！
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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