很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
百度信息流在百度搜索之后才發(fā)展起來，因此基于百度的大搜，百度信息流的投放與大部分信息流有一些比較明顯的不同。
百度信息流區(qū)別于其他廣告投放后臺的是，有一個【推廣客戶端】，主要的作用是可批量修改廣告（如時間段、地域、出價、定向、某廣告文案；廣告的開啟與暫停；修改投放鏈接等）。
此外，還可以批量復(fù)制廣告創(chuàng)意，因此使用百度客戶端可以很好的提高廣告投放的效率。但目前客戶端僅支持普通cpc模式的廣告，暫不支持ocpc廣告。推廣客戶端可免費下載。
百度信息流投放后臺的結(jié)構(gòu)層級與其他信息流廣告后臺相似，分為：廣告計劃--廣告單元--創(chuàng)意。各個層級可設(shè)置的內(nèi)容如下：
有個需要注意的地方是，cpc計費模式中，URL跟著創(chuàng)意走，因此我個人習慣是，一個單元下往往會放多個創(chuàng)意，每個創(chuàng)意1條URL；而ocpc計費模式中，URL跟著單元走，因此一個單元下僅放一個創(chuàng)意。這樣有利于廣告創(chuàng)意效果的跟蹤。
賬戶的搭建需要基于投放后臺的結(jié)構(gòu)，與后續(xù)廣告數(shù)據(jù)分析息息相關(guān)。
從所需的數(shù)據(jù)分析入手，我們可能需要考慮的數(shù)據(jù)有：不同版位的效果、不同廣告位的效果、不同定向的效果、不同創(chuàng)意的效果。
由于URL跟著創(chuàng)意走，因此我的個人習慣是1個廣告計劃，1-2個單元，每個單元下2-5個創(chuàng)意，每條創(chuàng)意設(shè)置不同的URL，便于后續(xù)追蹤各自的廣告效果。
前期iOS與Android分開投放，便于控制出價和成本，也有利于后續(xù)分設(shè)備分析數(shù)據(jù)。
結(jié)構(gòu)如下：以計劃區(qū)分廣告位；單元區(qū)分定向；單元內(nèi)創(chuàng)意留下效果好的，關(guān)閉效果差的。
后續(xù)分析與效果：在這種結(jié)構(gòu)下，通過廣告計劃層面，縱向分析各個計劃的數(shù)據(jù)，如曝光量級、速度、cpc、ctr，即可對比出各個廣告位的量級大小、效果、競價成本等。
以百度大圖和組圖為例，同樣定向下，大圖ctr＞組圖，cpc＜組圖，注冊成本＜組圖，但是人群質(zhì)量低于組圖。因此在追求高質(zhì)量用戶的需求下，會采取多上組圖，少量測試大圖的措施；在沖量需求下，則可多上大圖。有針對性的購買流量。
通過單元層面，橫向?qū)Ρ雀鱾€定向的優(yōu)劣，即圈定人群的質(zhì)量和契合度。以興趣定向為例，不同的定向標簽，圈定不同人群。旅游、生活服務(wù)、醫(yī)療保健類興趣，可能人群質(zhì)量稍高，但競價激烈；汽車、游戲類興趣，可能會帶來低價的男性注冊。
在創(chuàng)意層面，橫向?qū)Ρ韧瑯佣ㄏ蛳碌牟煌瑒?chuàng)意，關(guān)注ctr、cvr、后端注冊及人群屬性這些指標，優(yōu)勝略汰，這樣整個賬戶的創(chuàng)意基本都是優(yōu)質(zhì)的，系統(tǒng)也會更容易判斷這是個優(yōu)質(zhì)賬戶。
由于URL跟著單元走，因此1個單元內(nèi)僅設(shè)1條創(chuàng)意。1個廣告計劃，2-3個單元，每個單元下1條創(chuàng)意。ios與an分開投放。
結(jié)構(gòu)如下：以計劃區(qū)分廣告位、定向；單元區(qū)分創(chuàng)意優(yōu)劣。
具體的分析思路與cpc模式相似（見上）。
需要注意：同一個計劃下避免同一時間上過多單元，單元之間互相搶量。同一單元下的創(chuàng)意也是如此。百度信息流一個賬戶最多只能建99個計劃，因此需要及時總結(jié)投放情況，刪除無用計劃。
百度信息流最好玩的就是定向，可嘗試的有很多。
1、意圖詞定向：由于百度做搜索起家，因此關(guān)鍵詞定向是百度信息流最重要的定向，精準且成本低，相比起關(guān)鍵詞定向，設(shè)備包倒顯得沒有優(yōu)勢了。
在賬戶投放初期，選擇跑關(guān)鍵詞定向，建立的模型準確，進入第二階段后幾乎不會跑偏，且量不小。等發(fā)現(xiàn)素材量級減小，可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加，不能一次性全選興趣。
詞包來源：代理拉取、媒體拉取。
詞包選取：盡量選擇pv高的，因關(guān)鍵詞定向的量級沒有興趣大，若詞包的覆蓋面過小，會導(dǎo)致很難曝光出去。在投放時，先選擇投放業(yè)務(wù)的核心詞進行投放，再逐步覆蓋其他類型的詞包。不同詞包的出價不同，與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度越高，出價越高。
2、興趣定向：百度興趣定向有個區(qū)別于其他平臺的內(nèi)容：興趣拓展。單個興趣拓展的量是比較大的，因此在興趣方面，可嘗試的有：興趣組合、單個興趣拓展、興趣拓展組合。不同興趣組合、興趣拓展的對比，可根據(jù)第二部分賬戶結(jié)構(gòu)來進行對比分析。
3、LBS：LBS適用于有線下門店的行業(yè)，如餐飲等。自行輸入商圈名稱，限定投放范圍即可。操作比較麻煩，流量較小，但成本可觀。LBS與地域定向是重合的，兩者只能選一。
LBS定向可讓代理開放，若沒開放，是沒有這個選項的。
以下優(yōu)化針對的是ocpc廣告。
1、觀察CTR：一般曝光5000-10000時，CTR就具有參考價值了。若CTR過低，則可設(shè)置時間段 / 次日投放，看是否有變化。若還低，則關(guān)。
2、觀察前端轉(zhuǎn)化：一般一個廣告會觀察3-5天，若3-5天還未進入第二階段，說明定向過窄 / 轉(zhuǎn)化成本過高 / 落地頁有問題等，需關(guān)。進入了第二階段，但轉(zhuǎn)化成本較高，則繼續(xù)觀察，再做判斷。
3、觀察后端轉(zhuǎn)化：若前端轉(zhuǎn)化可以，則觀察后端轉(zhuǎn)化。若后端轉(zhuǎn)化成本高，可能是轉(zhuǎn)化路徑上的ocpc代碼埋點有問題，找開發(fā)重新對接到更合理的位置，前端和后端的轉(zhuǎn)化越靠近誤差越小。
1、在百度信息流中，關(guān)鍵詞定向和興趣定向理論上來說是交集，但在實際投放中，選了關(guān)鍵詞定向后再選擇興趣，量級也會有增加的情況，因此在跑量素材沒量時，可嘗試增加興趣；有存在一些純興趣不跑量，但興趣+詞包跑量的情況。
曾經(jīng)有個計劃，一開始用詞包跑，5天左右開始衰退，后面我新加了幾個大流量的興趣定向（生活服務(wù)、文娛、美妝購物），量級又能持續(xù)起來。
2、興趣不限vs興趣全選：這兩者能拿到的量是不同的，對于通投的計劃，可多嘗試全選/不限，可能最終的投放效果會不同；
3、對于起量的ocpc計劃，到了素材周期，慢慢沒量了，別急著關(guān)，可嘗試直接在原計劃更換圖片素材，會發(fā)現(xiàn)又能起量跑了；我有個計劃每天消耗大概2w左右，1周后逐漸衰退，但由于前期積累了大量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，因此我直接更換圖片后，養(yǎng)了1天，后續(xù)又能跑到2w左右/天，總共跑了近1個月。
4、貼吧的量對于部分行業(yè)來說是不錯的，但量級很小，可嘗試投放，不能忽略此廣告版位；
5、百度系廣告，不能頻繁修改預(yù)算，特別某條跑量計劃限預(yù)算時，預(yù)算的修改幅度不能過大，盡量不超過20%。對于ocpc計劃，出價也不能頻繁調(diào)整，且當天調(diào)整的出價，個人感覺會在次日才生效；
6、很多人說百度信息流波動很大，今天好的計劃明天就不行了。除去時間段等影響，可能的原因是系統(tǒng)會在0點重新評估此條計劃，給的流量不同了。因此可在0點附近調(diào)整計劃預(yù)算，避免在凌晨時消耗過大，次日一上班就完全沒預(yù)算且成本高，那這一天都會很痛苦。
7、百度信息流算法（個人猜測）：百度根據(jù)搜索關(guān)鍵詞+新聞關(guān)鍵詞給人打上標簽，這些標簽屬于中短期曝光，即一個人在短周期內(nèi)的行為，且標簽的底層數(shù)據(jù)更新頻率很高（如按天、按周、按月）。根據(jù)標簽劃分流量池。在廣告定向后，符合定向標簽的，即被展示廣告。
這可能是投放很不穩(wěn)定的原因之一。身邊很多朋友也都確實說起過百度信息流波動很大。百度feeds新聞的屬性，使得百度信息流無法精準的定位性別/年齡，投放所能做的就是盡可能的獲取到所需的人群，即不斷嘗試定向。
8、日常學(xué)習網(wǎng)站：百度營銷中心http://yingxiao.baidu.com/
有不足之處歡迎交流指正呀！(? ?_?)?
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
測一測
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)