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椰樹(shù)牌椰汁靠著一個(gè)手機(jī)號(hào)的投訴電話，
開(kāi)辟了商業(yè)森林的一角浪漫，
毛毛覺(jué)得能和椰樹(shù)椰汁媲美的，
也只有“從小吃到大”的“旺旺”了。
同樣作為老幼皆知的老字號(hào)品牌，
旺旺則憑借 30 年如一、清奇鬼畜又魔性的廣告，
成為商業(yè)世界里的另一個(gè)硬核存在。
“請(qǐng)注意，三年六班李子明同學(xué)，你媽媽拿了兩罐旺仔牛奶要給你…….”
十幾年前的旺旺“李子明”廣告仍然歷歷在目。
然而讓人意想不到的是，
這個(gè)故事居然還有續(xù)集。
舊時(shí) 3 年 6 班的李子明同學(xué)當(dāng)了老師，
但來(lái)學(xué)校的還是他媽?zhuān)?/p>
衣服發(fā)型首飾都沒(méi)換，
只是當(dāng)年的兩罐牛奶，
變成了現(xiàn)在的 8L 裝。
小時(shí)候的李子明一口氣喝兩罐，
長(zhǎng)大后 8L 說(shuō)干就干。
毛毛忍不住惡補(bǔ)了旺旺這幾十個(gè)年頭的廣告，
這語(yǔ)言密集重復(fù)攻擊，
簡(jiǎn)直比“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”還騷氣！
有人忍不住吐槽“旺旺的創(chuàng)意 agency 也太好做了吧！”
這真是開(kāi)玩笑，
事實(shí)上哪來(lái)什么 agency，
這些魔性廣告幾乎都是出自旺旺董事長(zhǎng)之手！
椰樹(shù)董事長(zhǎng)王光興親自用 word 操刀了椰汁的設(shè)計(jì)，
連見(jiàn)多識(shí)廣的 B 站網(wǎng)友都獻(xiàn)上了膝蓋；
而旺旺董事長(zhǎng)蔡衍明也不弱，
親自看過(guò)所有優(yōu)質(zhì)比稿后，
激動(dòng)地將全部方案否定。
接下來(lái)幾乎所有廣告全是蔡先生自己要求怎么拍就怎么拍，
這和廣告人來(lái)了個(gè)正面硬剛，
最終發(fā)展為獨(dú)樹(shù)一幟的“旺旺風(fēng)格”系列廣告，
沒(méi)人敢模仿，從未被超越。
魔性廣告千千萬(wàn)
旺旺集團(tuán)占一半
對(duì)于現(xiàn)今看個(gè)劇都要兩倍速的年輕人來(lái)說(shuō)，
廣告簡(jiǎn)直是無(wú)法忍受的折磨。
但他們居然會(huì)特地跑去 B 站看旺旺的廣告，
說(shuō)是要找回走丟的童年。
而“哈哈哈哈哈哈哈”就是對(duì)旺旺廣告最實(shí)在的評(píng)論反饋，
畢竟“哈哈”已經(jīng)不是笑了，
連續(xù)七個(gè)哈才能證明年輕人的快樂(lè)。
事實(shí)上董事長(zhǎng)發(fā)起狠來(lái)，
真沒(méi)廣告人什么事。
隨手拋幾個(gè)好笑又帶貨的旺旺經(jīng)典廣告感受一下：
“給我 O 泡，給我 O 泡，我要 O 泡我要 O 泡，O 泡果奶 OOO，還要?！?/em>
▲ 只是看圖，我都忍不住跟著扭了起來(lái)
說(shuō)到用洗腦廣告來(lái)“搞事”，
旺旺如果認(rèn)第二，可能沒(méi)人敢認(rèn)第一。
除了駕輕就熟的洗腦唱跳之外，
旺仔廣告里的“直接勾引”，也是登峰造極！
“哇！這是什么啊~是旺仔牛奶耶！在看我還在看我，怎么一直在看我，再看我就把你喝掉！真的很好喝哦！”
▲ 看完了滿腦子都是旺仔牛奶
還有接地氣的祝福轟炸，
也是讓人無(wú)法拒絕。
“旺旺，人旺氣旺身體旺，財(cái)旺福旺運(yùn)道旺！旺上加旺！來(lái)一片旺旺，讓你一定旺！”
即使是簡(jiǎn)單的一包 QQ 糖，
都能爆發(fā)一場(chǎng)誰(shuí)比誰(shuí)牛 X 的比拼。
“我要跟你比賽！”
“比什么？”
“比牙齒！你輸了！”
“輸就輸嘛，但是真的很 Q 很好吃耶。旺仔 QQ 糖?！?/em>
▲ 看這嚼勁，抗壓必備
這還不夠，
旺仔也是越來(lái)越瘋魔，
居然敢找來(lái)沒(méi)牙齒的老爺爺老太太，
搭配 QQ 糖竟然也是毫無(wú)違和感。
爺爺奶奶的孩子氣，21″ 處開(kāi)始高能?
你看，連地球都不能阻止旺仔開(kāi)腦洞！
但其實(shí)旺仔也突然有正常的時(shí)候，
走起溫情路線來(lái)也是駕輕就熟，
所散發(fā)出的感人的洗白光線，
連我都不好意思吐槽。
從沒(méi)想過(guò)旺仔廣告還有溫情的一面?
每次看完旺旺的廣告都想打人，
但是又想去買(mǎi)點(diǎn)嘗嘗，
旺仔 O 泡果奶、旺旺仙貝、旺仔 QQ 糖……
毛毛險(xiǎn)些當(dāng)場(chǎng)滿箱滿箱地下單，
幸好貧窮把我攔了下來(lái)。
這些看似雷人的旺旺廣告，
究竟有何魔力讓孩子們乖乖掏出零花錢(qián)？
明明沒(méi)有明星的流量保證，
憑什么只靠低成本的素人也能塑造超強(qiáng)的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)？
你看到的鬼畜洗腦
不等于背后沒(méi)有策略
旺仔家的洗腦廣告，
穿透力強(qiáng)到即使你戴著耳機(jī)也不管用。
知乎上還專(zhuān)門(mén)有人提問(wèn)“為什么旺旺的廣告都很弱智？”
可能很多人都跟毛毛一樣不太贊同這位提問(wèn)者口中的形容詞，
所以當(dāng)另外一個(gè)人在同樣的主語(yǔ)背后換了個(gè)形容詞之后，
“旺旺的廣告為什么總是與眾不同？”
“被瀏覽”速度上竄到前者的 52 倍。
作為與銷(xiāo)量掛鉤的廣告，
大小商超每年必進(jìn)的大禮包就是給旺旺的一個(gè)答案。
簡(jiǎn)而言之，
我們看到的“弱智”“洗腦”“鬼畜”，
不等于背后沒(méi)有策略。
如今很多創(chuàng)意廣告，
除了圈內(nèi)人的自嗨之外，
幾千萬(wàn)推廣預(yù)算扔出去真的激不起丁點(diǎn)水花。
畢竟這些關(guān)起門(mén)來(lái)的 YY，
脫離了日常真實(shí)去走，
效果尷尬也就不足為奇了。
也許在成年人看來(lái)旺旺廣告很智障，
但是小朋友卻不這么看。
無(wú)論是拼爹拼媽的旺仔碎冰冰，
“我告訴你哦，媽媽很愛(ài)我的。夏天很熱，媽媽在冰箱里準(zhǔn)備了很多旺旺碎冰冰。冰涼清爽，你家有嗎？”
還是大人吃大饅頭小孩吃旺仔小饅頭的年齡針對(duì)性教育，
“大人吃大饅頭，我們（小孩）吃小饅頭，旺仔小饅頭?！?/em>
抑或是小嘴巴配果粒多等等，
“我終于找到了，適合我小嘴嘴的旺仔果粒多。”
旺仔一直都沒(méi)忘記自己針對(duì)的受眾是兒童，
所以廣告采用的都是兒童視覺(jué)，
點(diǎn)也抓得準(zhǔn)，
每一款產(chǎn)品都開(kāi)了不少腦洞來(lái)表現(xiàn)“給小孩看的”這回事。
事實(shí)上兒童對(duì)于廣告的復(fù)述或模仿，
無(wú)形之中更促進(jìn)了強(qiáng)烈的二次傳播。
小孩看進(jìn)去了，
爭(zhēng)相纏著家長(zhǎng)買(mǎi)旺仔也就是順其自然的事情了。
請(qǐng)大牌明星出鏡、把廣告拍成“人生贏家”式的光鮮亮麗……
我們見(jiàn)過(guò)不少這樣的優(yōu)（you）質(zhì)（qian）廣告，
但是旺旺的系列廣告，
卻是一個(gè)例外。
它從不花錢(qián)找明星代言，
反而請(qǐng)素人小朋友，
而且每一位的在線浮夸演技，
不僅讓人覺(jué)得奧斯卡欠他們一個(gè)小金人，
更重要的是同一年齡段的人更容易撩撥小朋友的共鳴，
一下子記住了旺仔家的產(chǎn)品。
雪餅，仙貝，QQ 糖，小饅頭，搖滾凍等等，
每一支廣告旺仔都給你創(chuàng)造了足夠多的使用場(chǎng)景，
將“我講給你聽(tīng)”的賣(mài)點(diǎn)思維變成“用戶(hù)視角”的買(mǎi)點(diǎn)思維，
更何況熟悉的場(chǎng)景片段不僅能節(jié)省大量的敘述，
也更容易讓人產(chǎn)生代入感。
洗腦循環(huán)就更是旺仔的拿手好戲了，
我們不得不承認(rèn)，
重復(fù)是形成記憶的一個(gè)屢試不爽的方法。
省了明星代言的錢(qián)，
換來(lái)每天電視臺(tái)的洗腦循環(huán)播放，
而且一放就是幾年。
以至于那些你看完廣告都不知道賣(mài)什么產(chǎn)品的白花錢(qián)情況，
在旺旺身上根本不會(huì)發(fā)生。
一個(gè)比一個(gè)沙雕的旺仔廣告，
有人喜歡，
也有人說(shuō)“這是什么鬼”~
但現(xiàn)實(shí)不能阻止的是，
旺旺如果沒(méi)這么魔性的廣告，
還真換不來(lái)童年零食一哥的地位。
這到底有多少吹噓的成分，
或許你下次可以去鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)中心找個(gè)批發(fā)部問(wèn)問(wèn)，
每年過(guò)年旺仔牛奶可以賣(mài)多少箱，
旺旺仙貝、牛奶糖等大禮包可以賣(mài)多少包，
你就知道旺仔的廣告策略有多成功了。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，
椰樹(shù)用 word 審美學(xué)派掀起了一場(chǎng)設(shè)計(jì)革命，
最近又因?yàn)?24 小時(shí)接聽(tīng)的手機(jī)客服號(hào)碼登頂敬業(yè)客服，
而旺旺則憑借 30 年如一、清奇鬼畜又魔性的廣告，
成為商業(yè)世界里的另一個(gè)硬核存在。
他們一沒(méi)請(qǐng)明星，二沒(méi)鋪天蓋地打廣告，還能人盡皆知，
說(shuō)到底還是產(chǎn)品夠硬，
不然早被后浪拍死在沙灘上了。
最后給你送上走丟的童年
“那些年不能跳過(guò)的旺旺廣告合集”?
-END-
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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