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大家上午好?。?/p>
前兩天發(fā)了一篇，分享了這段時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上流行的廢話文學(xué)。然后，昨天一不小心，又點(diǎn)進(jìn)了相關(guān)的熱搜，才發(fā)現(xiàn)一些品牌正在玩廢話文學(xué)大賽。
說(shuō)實(shí)話，其實(shí)某些品牌是最會(huì)說(shuō)廢話的了，比如每次出事后那篇洋洋灑灑但是卻沒(méi)有任何內(nèi)容的道歉聲明。
不過(guò)，上一篇文章中就說(shuō)到過(guò)，廢話文案也不全是廢話，廢話句式用好了就很妙。
所以，就有一些品牌能把廢話說(shuō)的很有用，甚至被奉為經(jīng)典文案。
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不是所有牛奶都叫特侖蘇
特侖蘇這句文案細(xì)讀，就會(huì)發(fā)現(xiàn)是句正確的廢話，特侖蘇自己注冊(cè)了商標(biāo)，那么自然只有特侖蘇能叫特侖蘇了，這句話放在日常中就是，不是所有蔬菜都叫西藍(lán)花。
"特侖蘇"在蒙語(yǔ)中是"金牌牛奶"之意，這句話的意思就是不是所有的牛奶都是金牌牛奶。確實(shí)，憑借著“不是所有...都叫...”的句式，給了特侖蘇高端奶的格調(diào)，并且與其他所有牛奶做劃分，體現(xiàn)自身的獨(dú)一無(wú)二。
如果你沒(méi)有iphone，
那么你就真的沒(méi)有iphone。
有格調(diào)的還有iphone這句文案，一讀就是一句廢話，但是也要看是誰(shuí)說(shuō)出來(lái)的。
消費(fèi)者的預(yù)期心理是，我們對(duì)已有事物的預(yù)期，會(huì)影響我們對(duì)它的體驗(yàn)和態(tài)度。這是iPhone 4的一個(gè)廣告，它的含義是：你沒(méi)有iPhone，就沒(méi)有iPhone背后的服務(wù)和生態(tài)系統(tǒng)。驕傲地體現(xiàn)出了iPhone的不可替代性，以及你用了iPhone才知道iPhone的好。（ps：這句文案當(dāng)時(shí)被不少人叫好）
我們不生產(chǎn)水，
我們只是大自然的搬運(yùn)工。
農(nóng)夫山泉就是典型的：我說(shuō)的是廢話，但也是實(shí)話。水確實(shí)可以生產(chǎn)，但是一般的飲用水大家都知道，是來(lái)自某個(gè)水源地的采集，所以農(nóng)夫山泉就是說(shuō)了一個(gè)大家多知道的“廢話”。
但是它的亮點(diǎn)就在于，把大家知道的東西加以強(qiáng)調(diào)，并主打水的“品質(zhì)”和“質(zhì)量”，以“搬運(yùn)工”自居，一方面體現(xiàn)了水產(chǎn)品的純凈澄澈，另一方面體現(xiàn)品牌的匠心。
每一滴水，都有它的源頭
農(nóng)夫山泉其實(shí)很會(huì)講這類(lèi)大實(shí)話的“廢話”，包括這句“每一滴水，都有它的源頭”文案也是。但是，在這句文案背后，我們能看到雨滴從天上落下，融入純澈的溪河里，然后隨著流水在森林中愉快的奔騰，最后被人送到我們面前。
這種文案適用于所有飲用水品牌，但是只有農(nóng)夫山泉把它變成了一種獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。
打折，就是打折。
文案通過(guò)“廢話”般的重復(fù)，既朗朗上口又通過(guò)強(qiáng)調(diào)來(lái)加深對(duì)品牌搞折扣的記憶。
感覺(jué)自己這次會(huì)成功，
這種感覺(jué)已經(jīng)是第六次。
廢話文學(xué)其實(shí)也很適合用于自嘲的喪文案里，前一句是肯定，后一句卻是急轉(zhuǎn)直下的反轉(zhuǎn)，前后有很強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。
孩子就是她的工作，
因?yàn)樗俏粌嚎漆t(yī)生。
單看文案是有點(diǎn)廢話，兒科醫(yī)生的工作自然是以孩子為主，但是放在性別的語(yǔ)境里，它利用反轉(zhuǎn)，將性別偏見(jiàn)展開(kāi)在我們面前。
光看文案前半句，似乎能想到一個(gè)以“孩子”為中心的家庭婦女形象，但是后半句文案卻是一個(gè)翻轉(zhuǎn)，她是兒童醫(yī)生，讓我們讀完后，能意識(shí)到自己所存在的偏見(jiàn)。
好，您就用；不好，您就不用。
這一句文案沒(méi)找到圖片，但是我們?cè)谌粘Ｖ袘?yīng)該有聽(tīng)到過(guò)。不少網(wǎng)友表示這句是他們聽(tīng)過(guò)最廢話的廣告詞了，因?yàn)檫@句文案就是最淺顯的消費(fèi)道理，不好的東西誰(shuí)也不會(huì)去用??！
但是這種文案從品牌方嘴里說(shuō)出來(lái)的時(shí)候也能讓消費(fèi)者感受到品牌的服務(wù)態(tài)度和感到質(zhì)量保證。
喜歡就表白，不愛(ài)就拉黑
這一句與上一句類(lèi)似，但是其主要是利用大家都明白的道理，來(lái)凸顯黑白兩款漢堡包的顏色特點(diǎn)。
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所以，總的來(lái)看，廢話不一定真的就是廢話，還要看是誰(shuí)說(shuō)的、怎么說(shuō)、具體內(nèi)容是什么。
從某種層面上講，有效廢話文學(xué)沒(méi)有什么華麗的辭藻，以及特別高超的文字技巧，但往往角度奇特，反而能給人留下印象。
注意是有效廢話，請(qǐng)大家還是要少講無(wú)效廢話，否則你講了三分鐘，就過(guò)去了180秒，時(shí)間挺短的，就是有點(diǎn)長(zhǎng)，講的很有趣，但下次別講了。
-END-
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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