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《都挺好》爆火心法1分鐘速覽：
1、情感自媒體大號：話題解讀，直戳社會痛點，撩撥情緒
2、微商和電商群體：表情包刷屏，借勢營銷
3、微博網(wǎng)友：花式吐槽，助力熱搜轉(zhuǎn)化成收視率
4、主演大咖：火力宣傳，趣味十足。
5、某寶賣家：果然為了賣貨，啥都做得出來！
6、社交平臺：短視頻、表情包、微博話題等傳播物料助力加熱
最近，開春大劇《都挺好》想必已經(jīng)在你我的微信朋友圈、微博等社交媒體上刷屏了！
相比較于去年爆火的宮廷劇《延禧攻略》，這部都市劇已經(jīng)有趕超其熱度的跡象！
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)得知，《延禧攻略》上線2天后破億，3天之后突破2億，播出僅24天，在愛奇藝平臺總播放量已達(dá)45億，多次霸占朋友圈和微博熱搜，算是這幾年現(xiàn)象級的影視劇營銷案例！
對比一下《都挺好》的數(shù)據(jù)，截止目前為止，豆瓣評分8.2，超過4萬人給予四星以上的好評，百度搜索量約28,600,000個，微信指數(shù)，從3月2日的1046820一路狂飆到近日的30479759，漲勢喜人，微博話題熱搜30多次，引發(fā)全民熱切關(guān)注。
一部劇的爆火，僅有好的制作水平是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，也絕不是幾個主演的微博宣傳，幾個營銷號的跟風(fēng)參與就可以造就，它是一個多種角色參與的指數(shù)級傳播良性循環(huán)的結(jié)果。今天，澳哥就從營銷角色上來分析一下這部熱播劇的營銷心法。
筆者搜索了一下《都挺好》的文章，大部分圍繞著大眾關(guān)心的話題討論，出現(xiàn)頻率最高的詞匯：原生家庭、重男輕女、現(xiàn)實、自私。這些詞無一例外，都深深擊中了萬千觀眾的內(nèi)心，更是當(dāng)下很多家庭的真實寫照。
只有真實，才會引發(fā)感同身受和代入感，才會激發(fā)傳播的情緒，所以朋友圈被這種文章刷屏也不足為奇。
我在和一個情感自媒體大號的朋友交談的時候，她說：這種劇不寫，好意思說自己是做情感自媒體的？的確，自媒體人的參與，為這部劇的刷屏奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)。
如果你身邊有做微商的朋友，你應(yīng)該知道他們有一項基本功，那就是在微信群瘋狂加人，俗稱“爆粉”，目的是割韭菜，轉(zhuǎn)化成購買用戶。所以微商團(tuán)隊的人大部分微信好友超過5000人，有的甚至好多個微信號。目前比較火熱的社交電商玩法，更是可以借勢營銷。
這樣的表情包，P圖簡單，版權(quán)追查難度大，傳播起來趣味性強(qiáng)，她們上手非?？?。有人說，現(xiàn)在衡量一個營銷事件是否成功，那就看看微商是否參與其中！
據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，熱播劇《都挺好》33次登上微博熱搜，其中“明天”CP檔、#蘇家娶到的好媳婦#、#蘇家三個自私男#、#蘇大強(qiáng)表情包#、等話題均問鼎熱搜第一名，相關(guān)話題閱讀量超過38.4億，討論量超250萬。
自從《都挺好》開播以來，每天都能在熱搜上看到這部劇的相關(guān)消息，不是罵蘇明成啃老，就是吐槽蘇大強(qiáng)作。
另外幾個有趣的話題，也吸引了不少粉絲的關(guān)注和互動。比如#蘇家人什么星座#、#都挺好表情包#、#郭京飛接的是武打戲吧#等話題，吸引眼球，網(wǎng)感十足。當(dāng)然，依照筆者的經(jīng)驗，這里面宣發(fā)公司一定和微博談了框架協(xié)議，除去片方的話題營銷，用戶自發(fā)的話題熱度也不容小覷。所以好的影視內(nèi)容，加上極致的營銷策劃，承包微博熱搜那就順理成章了。
微博女王姚晨、金馬影帝“老戲骨”倪大紅、話劇王子兼段子手郭京飛、流量小生彭昱暢等大咖云集，作為本劇的主演，他們也積極配合宣傳。無論是話題#都挺好真實群聊#、還是郭京飛的瘋狂自嘲，都引發(fā)了觀眾滿滿的好奇心。
特別是演員郭京飛，活躍的像一個營銷號，完全卸下明星的包袱，用表情包和段子手承包了廣大網(wǎng)友和路人的好奇心和笑點。據(jù)觀察，這幾個主演的微博粉絲量也都明顯上漲，特別是郭京飛，由于出演“反派角色”，微博粉絲有漲有跌，害的郭京飛趕緊發(fā)微博挽留，滿滿的求生欲。
沒有眾多大流量小鮮肉的助陣，但是卻也引發(fā)微博熱議，相當(dāng)不容易。
聽說某寶上出現(xiàn)了不少有趣的“都挺好周邊產(chǎn)品”，所以我去搜索了一下。不搜不知道，一搜就想買買買。
包括“都挺好同款大衣”、“都挺好同名小說”、“怒罵蘇家三父子微信群”、“蘇大強(qiáng)手機(jī)殼”等周邊產(chǎn)品成交量穩(wěn)步上漲！
熱門劇的帶貨能力真心不錯，電商玩家的商業(yè)嗅覺如此靈敏，真心佩服！
值得一說的是“怒罵蘇家三父子”服務(wù)，就是淘寶賣家?guī)湍懔R劇中角色，宣泄你的不滿！這項服務(wù)和前段時間爆火的“夸夸群”有異曲同工之妙，都是當(dāng)下大眾的情緒產(chǎn)品。有人說這個叫做：沙雕文化，類似于這幾年火熱的“吃瓜文化”、“錦鯉文化”。如果你感興趣這個話題，也可以去網(wǎng)絡(luò)上搜索一下，想必一定給你做傳播帶來一定的啟發(fā)。
這部劇的宣傳渠道眾多，主要集中在短視頻，表情包和微博話題上。
在筆者檢測的幾個平臺上熱搜數(shù)據(jù)來看，郭京飛和姚晨配合度最高，話題性也比較強(qiáng)。抖音的#學(xué)蘇明玉撩妹被懟#、#蘇明成懟人十級#、#郭京飛接的是打戲吧#等話題，發(fā)動多個營銷號傳播，點贊量的數(shù)據(jù)都非常不錯。
在表情包領(lǐng)域，主打蘇大強(qiáng)的表情包，目前還在持續(xù)發(fā)酵；
另外微博話題的段子層出不窮，隨著劇情的發(fā)展，想必會有更多趣味的話題在微博上展開討論。對于這種容易激發(fā)情緒的社會內(nèi)容，微博向來是大眾傳播的熱土。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，90后在微博上會較多提及一些文娛類的內(nèi)容，如綜藝、影視、漫畫等，而且年輕群體更容易表達(dá)自我，表達(dá)對生活、對不滿現(xiàn)象的理解，這也解釋了為什么這部劇在微博上頻繁登錄熱搜的原因。
這幾年，隨著文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，我國出產(chǎn)的影視劇產(chǎn)品不計其數(shù)，但是真正爆火、引發(fā)全民關(guān)注和參與的寥寥無幾。無論在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷領(lǐng)域，還是娛樂營銷領(lǐng)域，都會無限趨近于二八法則。
所以真正想要做出一個國民現(xiàn)象級的營銷案例，恐怕需要參考這部劇的營銷套路，調(diào)動一切可以利用的傳播源，加上社交媒體的杠桿，引發(fā)全民營銷，來收割流量。
不管營銷的套路如何高明精致，文化產(chǎn)品最終的意義是引導(dǎo)大眾對現(xiàn)實的思考，做出更加合理的決策，理性愉悅的度過此生。
那么，你覺得這部劇給你帶來哪些啟發(fā)呢？
從這6個角度分析，你覺得還有哪些電視劇/電影有爆火的基因呢？歡迎在下方留言分析討論~
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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