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-在人人都在求增長求突破的今天，什么樣的數(shù)據(jù)增長會讓人痛哭流涕？
-上秤發(fā)現(xiàn)自己的體重屢創(chuàng)新高的時候。
1月穿得厚沒感覺，2月過年就是吃，那么3月的主題一定跟減肥分不開，想抓住減肥季寫出抓人的文案，為品牌、產(chǎn)品吸引注意力，就必須先了解一下減肥季背后的故事。
經(jīng)過冬天的滋補(bǔ)和春節(jié)的胡吃海喝，一般人都會胖個三四五六七八斤，3月正式開春，這個時候開始減肥，到了五六月份整個人就煥然一新，穿短裙短褲完全不露怯，想想就美滋滋。
2月結(jié)束，春節(jié)正式過完，新的一年開始了，一切都充滿了希望，這個時候人們是很有勇氣立flag的。
最新數(shù)據(jù)顯示，中國有3億人超重，肥胖總?cè)藬?shù)高居世界第一，減肥已經(jīng)成為全民熱潮。
全民減肥，但女性居多，女性對于瘦和美的追求是永遠(yuǎn)不會停歇的。
喊口號的多，付諸行動并堅持的很少，大部分人都是3分鐘熱度，希望能走捷徑、不勞而獲。行為上多表現(xiàn)為轉(zhuǎn)發(fā)即做到、花錢買心安，對減肥相關(guān)的內(nèi)容和產(chǎn)品有強(qiáng)烈需求。
不懂正確的飲食、運(yùn)動知識，被坑人的產(chǎn)品和謠言禍害多次，急需專業(yè)實(shí)用的科普和權(quán)威、勵志的KOL陪伴。
了解背景之后，我們結(jié)合用戶需求和自家推廣需要來寫文案，并根據(jù)文案類型的不同來制定精細(xì)化打法。
在減肥季，商品文案要想抓住用戶，就得踩準(zhǔn)急功近利、不勞而獲的心理，讓管不住嘴又懶得動腿的大部分人，通過花錢買來心理上的減肥成功。
對于減肥強(qiáng)相關(guān)的產(chǎn)品，小紅書短小精悍的文案就非常抓人。吃出細(xì)腰、睡走肥肉，聽著就很爽，太符合走捷徑的心理了，立馬下單。
（友情提示，全是瞎說，不可能一吃就瘦的）
不過這里要提醒一句，國內(nèi)的廣告法是不允許這樣寫文案的，部分跨境電商不受國內(nèi)廣告法的約束，發(fā)揮空間就相對比較大。
不一定要模仿這種寫法，但是思路值得借鑒：多用短句、直擊痛點(diǎn)、解決問題。
減肥女孩每天做得最勤的運(yùn)動應(yīng)該就是上秤，秤上的數(shù)字直接決定當(dāng)下的心情，不求瘦多少，輕個一兩都會開心很多。
小米體重秤的文案就牢牢抓住了這種心理，宣稱自家的秤能夠精確到100g，100g是多少呢？喝杯水都能感知到的精準(zhǔn)度。正中斤斤計較的減肥女孩下懷，買！
跟減肥不相關(guān)的產(chǎn)品也是同樣的思路，這里可以參考潮牌CHUU的文案：
很多版型好的褲子都說穿了顯瘦，但是她家的褲子直接給出視覺上瘦5kg的承諾，直白又具體。隔著屏幕你就開始幻想自己穿上它的效果，不需要減肥就能看著很瘦，還能忍住不買嗎？
美妝產(chǎn)品也是如此，用“讓臉小一圈”來形容暗影刷，用“一秒見鎖骨”來推廣高光粉，一定比“粉質(zhì)細(xì)膩”、“季節(jié)限定”之類的文案來得誘人。
如果不是做減肥行業(yè)的，在3月減肥季怎么緊靠主題呢？我們來看看幾個品牌的玩法。
（1）杜蕾斯
把減肥跟情欲掛鉤，曲線救國。減肥多難啊，還是談個戀愛，愉快地用杜杜吧，一個月能瘦好幾個型號呢，她好我也好！
（2）亞馬遜
健身先健腦，到亞馬遜買本《自控力》回來認(rèn)真研讀，還愁減肥堅持不下去？
（3）曼妥思
全民都在減肥，不減肥好像成罪過了？不能這樣，是吃貨就大大方方吃糖。對于喜歡標(biāo)新立異的年輕人來說，顯得與眾不同是剛需，減肥季也是一樣。
根據(jù)卡思數(shù)據(jù)的研究，現(xiàn)在高度碎片化、娛樂化的內(nèi)容會讓人產(chǎn)生空虛感和審美疲勞，此時人們的學(xué)習(xí)熱情會出現(xiàn)反彈，產(chǎn)生主動獲取知識的需求。
但是大部分國人的自然科學(xué)素養(yǎng)偏低，晦澀難懂的科學(xué)知識對大眾來說很有距離感。如果想要通過科普內(nèi)容聚攏粉絲，一定要注意以下幾點(diǎn)：
（1）一切從用戶角度出發(fā)，文案深入淺出
先看一個標(biāo)題：論升糖指數(shù)對血糖波動的影響。完全聽不懂，跟我減肥有什么關(guān)系？但我換個說法：哪些食物吃了飽得快、餓得慢，瘦子都在吃？
吃了很飽又不容易餓的食物有利于減肥，這個大家都知道，因此一看標(biāo)題就想打開看看你說了什么。
寫論文可以用專有名詞，但面向用戶時，文案的功力就體現(xiàn)在能不能在保證專業(yè)的前提下，把難懂的東西說成大白話，最好還能用好記好傳播的金句表達(dá)出來，讓人過目不忘。
（2）不要炫技，只比讀者聰明10%
丁香醫(yī)生內(nèi)容總監(jiān)田吉順在總結(jié)經(jīng)驗時分享到：醫(yī)生的刀工展示沒人愿意看，數(shù)據(jù)很差，用戶永遠(yuǎn)只關(guān)心自己。
你把自己吹上了天都沒用，跟用戶有什么關(guān)系？科普文案也是一樣，不要為了體現(xiàn)你的專業(yè)、權(quán)威故意堆砌難懂的語言，也不要一口氣講太多重點(diǎn)，看著累。
科普文案一篇不要超過三個知識點(diǎn)，如果是給1分鐘以內(nèi)的短視頻寫文案，講好一個知識點(diǎn)就夠了。
一定要提供解決方案，讓人看懂之后還能做到。只比讀者聰明10%，為的是能夠消滅距離感，以免讓人產(chǎn)生知難而退的想法。
（3）真情實(shí)感，突出個性
不要一提科普就想到老學(xué)究，最好的科普文案一定是帶有作者個人情感和觀點(diǎn)的，否則用戶不如直接去翻參考資料。
不管什么渠道，現(xiàn)在都流行包裝KOL了，這也是順應(yīng)時代趨勢。因為KOL是一個個鮮活的人，人嘴里說出來的話、手里寫出來的字，天然帶有一種親切感。
管住嘴、邁開腿才能瘦，大家都知道，但為什么還愿意聽你科普呢？
因為科學(xué)是為人服務(wù)的，科學(xué)道理一定要結(jié)合日常才能發(fā)揮作用，你的文案負(fù)責(zé)連接科學(xué)和用戶，讓他們在你的建議下合理應(yīng)用科學(xué)。
在朋友圈刷屏的文案不外乎熱點(diǎn)事件追蹤和增加社交貨幣（情感共鳴、增加談資、干貨分享、滿足炫耀等）兩種。
減肥季想要創(chuàng)作出刷屏文案，就要深入減肥人群的內(nèi)心，表達(dá)出常見的兩種極端。一種是又懶又饞，只喊口號不行動；一種是求瘦心切、用力過猛導(dǎo)致的不良社會現(xiàn)象。
這里介紹兩個文案思路。一個是詼諧有趣的文案，讓人拍著大腿一邊喊“這說的不就是我本人嘛”一邊轉(zhuǎn)發(fā)@好友。
具體案例參考去年鳳凰WEEKLY出的刷屏爆文《為了減肥，中國人到底有多拼》。
文章用幽默諷刺的語言盤點(diǎn)了各個時期爆紅的坑人減肥產(chǎn)品，讀者紛紛表示自己踩過坑，想想都覺得好笑，自然是轉(zhuǎn)評贊一條龍。
還有公眾號OhBoyDaily出的《中國女子減肥圖鑒》，采用上世紀(jì)五六十年代的宣傳畫風(fēng)格， 把居居女孩想吃不想動的減肥日常表現(xiàn)出來。
另一個文案思路是揭露真相、引發(fā)深刻的探討。具體參考二更食堂生產(chǎn)的爆文《被減肥藥榨干的中國女孩》。
文章用冷靜的筆調(diào)，采訪用戶+整合新聞資料，揭露了減肥藥市場的黑暗，表達(dá)了對亂吃減肥藥這種行為的痛心。
吃過減肥藥的姑娘太多了，為了警醒自己、保護(hù)他人，看到了都會愿意轉(zhuǎn)發(fā)的。
以上就是我對減肥季如何寫文案的分享，總結(jié)下來有以下幾點(diǎn)：
1、 商品文案：短小精悍，直擊痛點(diǎn)，給出承諾，多用數(shù)據(jù)；
2、 品牌文案：借勢減肥熱度，結(jié)合自家業(yè)務(wù)，提供獨(dú)特的觀點(diǎn)or解決方案；
3、 科普文案：深入淺出，只比讀者聰明10%，重視KOL打造；
4、 刷屏文案：有趣或深刻都行，抓住減肥心理、激起共鳴、引發(fā)深思，提供社交貨幣
最后，分享幾張圖給大家，可以用來做壁紙表表決心，減肥成不成功另說，姿態(tài)要做足嘛！
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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