chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
套路幾乎一樣,為什么iPhoneXS《一個桶》沒刷屏?
2019-01-28 11:04:54

今天,賈樟柯用新版iPhoneX拍攝的短片《一個桶》正式上線,雖然蘋果官方微信很快就達(dá)到了10萬+,也也在朋友圈引起一些騷動,但并沒有實(shí)現(xiàn)去年陳可辛《三分鐘》的刷屏。為什么呢?

回答這個問題之前,我們先再簡單回顧一下去年《三分鐘》是如何刷屏的。

一、為什么《三分鐘》能刷屏?

1、春運(yùn)是要事

刷屏的6個套路,有2個套路是要事刷屏和熱點(diǎn)刷屏,而大叔認(rèn)為,要事刷屏的成功率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于熱點(diǎn)。

所以,我們在選擇借勢傳播的時候,如果同時面對要事和熱點(diǎn),大叔建議你毫不猶豫選擇要事,雖然熱點(diǎn)也有升級為要事的可能。

春運(yùn)對于中國民眾來說,就是要事,因?yàn)檫@是全球最大的一年一次的人口遷徙,涉及到5億中國人。

大叔特別想強(qiáng)調(diào)的是,去年,蘋果發(fā)布了《三分鐘》的時間節(jié)點(diǎn),是在春運(yùn)的第一天。這個時間點(diǎn)選擇的特別好,因?yàn)檫@一天有關(guān)春運(yùn)的新聞和關(guān)注度是最多的。

2、真實(shí)的故事

《三分鐘》的內(nèi)容根據(jù)真實(shí)故事改編,講述了一位列車員媽媽與兒子在站臺短暫相處的3分鐘。

曾經(jīng)操盤了網(wǎng)易多個刷屏案例的原網(wǎng)易市場部總經(jīng)理袁佛玉,還有大叔的好友、新世相聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興都在《刷屏》中明確提出:只有真實(shí)的故事和真實(shí)的用戶洞察才能刷屏,比如佛系,汪再興曾經(jīng)告訴大叔,這不是新世相自創(chuàng)了,而是觀察到了廣大用戶的這種生活態(tài)度。

袁佛玉甚至指出,市面上95%的營銷案例都不是來自真實(shí)的用戶洞察,而“真實(shí)的用戶洞察”是刷屏理論的兩個要素之一。

3、陳可辛和iPhoneX都不如情緒

這倆都具備高關(guān)注度,陳可辛是大導(dǎo)演,iPhoneX憑借劉海屏和faceIP等賣點(diǎn),也是去年的熱門產(chǎn)品,但陳可辛和iPhoneX的名氣再大,只能吸引第一波用戶關(guān)注,而要在朋友圈實(shí)現(xiàn)裂變,必須是視頻本身所講述的故事能否打動人,能否帶動讀者的情緒。

陳可辛《三分鐘》

所以,《三分鐘》還符合了大叔刷屏方法論中的幾個理論:

a/素材刷屏,微電影本是是一個視頻,把短視頻的水準(zhǔn)提升到了電影級;

b/好奇心,大家也很好奇,用手機(jī)拍一個微電影,到底能拍出什么水平,這個好奇心也引發(fā)了后面的吐槽和劇情反轉(zhuǎn)。

c/認(rèn)同感,春運(yùn)一定是要走心,主打親情,強(qiáng)烈的思念家人的情緒。

4、吐槽點(diǎn)和劇情反轉(zhuǎn)

《三分鐘》的第一波刷屏,大家是感動,第二波就開始是吐槽甚至是質(zhì)疑:這真的是用蘋果手機(jī)拍的嗎?結(jié)果發(fā)現(xiàn),短片使用了很多專業(yè)且昂貴的輔助器材,而這些東西僅在片尾以“使用額外設(shè)備及app”輕輕揭過。劇情出現(xiàn)反轉(zhuǎn),再次助推了視頻刷屏。

二、為什么《一個桶》沒有刷屏?

回顧完去年的,我們再分析一下今年的,其實(shí)你一對比完之后,就可能看出一些不同。雖然,蘋果繼續(xù)選擇了在春運(yùn)期間推一個大導(dǎo)演拍攝的短片,這個大套路沒有變,但在諸多細(xì)節(jié)上,卻有不少改變。

1、不是春運(yùn)第一天

官方認(rèn)定的2019年春運(yùn)第一天是1月21日,農(nóng)歷(臘月十六),而2018年的春運(yùn)第一天是2月1日,也是農(nóng)歷(臘月十六)。

今年視頻推送的時間點(diǎn)并不是春運(yùn)第一天,而是在1月25日,比去年晚了4天,而蘋果其實(shí)也注意到了這個問題,所以,它在1月21日發(fā)了短片的預(yù)熱海報(bào)。最終的結(jié)果是,好像這個預(yù)熱海報(bào)的討論熱度要比視頻還強(qiáng)烈。

502.jpg

大叔多次說過,包括刷屏也是,移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播是脈沖式的,也就是不需要預(yù)熱,前幾天的《啥事佩奇》就是典型的例子,官方大電影在微博上預(yù)熱了好幾天,評論只有1個,但不妨礙這個預(yù)熱短片刷屏了。

春運(yùn)其實(shí)分為兩個階段,回鄉(xiāng)和返城,大部分關(guān)注點(diǎn)都在回鄉(xiāng)上,《三分鐘》也是如此,而《一個桶》講的是返城的故事,但在回鄉(xiāng)期間推,顯然,蘋果選錯了用力的時間。

2、故事的真實(shí)性差了一點(diǎn)點(diǎn)

片子的整體水平很高,桶和塑料膠帶的搭配非常真實(shí),我父母用過一模一樣的方式給我打包,就是兒子最后打開桶看到雞蛋的意外,有些不符合邏輯,如果是我父母要讓我?guī)|西回去,一定會告訴我里面裝的是啥,我也會問。

緊接著,最關(guān)鍵的是,最后的情緒即將在微笑雞蛋那里要沖上去的時候,結(jié)果一組ppt式播放的多張照片把所有積蓄的情緒打亂了,畫面也非常跳躍。

大叔認(rèn)為,蘋果這次的春運(yùn)營銷感很足,做了很多工作,但唯獨(dú)在在視頻本身的制作上,不如去年的真實(shí)和連貫。

3、情緒如果淡了,大導(dǎo)演和iPhoneXS也沒用

大家挺好奇的:賈樟柯的水平能否超過陳可辛?這是好奇心,但一個點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

去年的《三分鐘》看得那叫一個緊張和哭的稀里嘩啦,大叔猜測,可能賈樟柯導(dǎo)演不希望拍得太悲慘,但他忽視了一點(diǎn):情緒不僅是刷屏的一個套路,更是是用戶參與刷屏的第一動力。

賈樟柯《一個桶》

所以,雖然依舊是鼎鼎大名的導(dǎo)演,雖然iPhoneXS不如前者驚艷,但也是旗艦啊,但都敗在了短視頻的情緒上。反過來,過分強(qiáng)調(diào)賈樟柯的IP,在短視頻周圍過度的營銷甚至促銷行為,都變成了減法。

4、用戶都懶得吐槽了

第一波感動的動力如果不足,就要靠其他點(diǎn)來吸引關(guān)注度,比如吐槽。但顯然,像大叔上文說的吐槽,無法給用戶帶去吐槽的樂趣,更不能引起劇情反轉(zhuǎn)。用戶如果都懶得吐槽了,刷屏也就無望了。

5、老套路更需要反套路

同樣的套路,從創(chuàng)意的角度來看,用戶的新鮮度并不高,因?yàn)槲乙呀?jīng)熟悉你的套路了,所以,越是成熟的老套路,越需要反套路操作,即有很多相似之處,但又有一些不同,一些新東西,能夠給用戶意料之外的體驗(yàn)。在《一個桶》的整個傳播中,至少目前來看,都是老套路。

也歡迎你在留言區(qū)討論。

運(yùn)營那些事兒
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
運(yùn)營那些事兒
運(yùn)營那些事兒
發(fā)表文章43451
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
套路幾乎一樣,為什么iPhoneXS《一個桶》沒刷屏?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接