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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“來了，老弟?！?“好嗨喲，感覺人生已經(jīng)到達了巔峰?！?/p>
如果你完全不明白這兩句話意味著什么，恭喜你，你可以擁有一個平靜祥和的人生了。而前一陣兒懂懂筆記周圍有不少朋友反映，已經(jīng)被這兩句充滿魔性的網(wǎng)絡(luò)神梗洗了腦。更有朋友這一段時間連群里好友轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻都不敢打開，唯恐里面突然冒出大嬸那充滿喜感的面龐：“來了，老弟”（作抓狂狀）。
或許，大家對于很多網(wǎng)絡(luò)熱詞（梗）并不陌生，無論是錦鯉、skr，還是好嗨呀和來了老弟……有些來自于民間達人的腦洞，有些則是網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)役的產(chǎn)物。不過，今年與往年更為不同的是，文章開頭這兩個刷屏的神梗，除了捧紅了燒烤大姐和貴州小伙本身之外，更帶火了一眾改編創(chuàng)作的流量明星。
“養(yǎng)網(wǎng)紅，還不如造一、兩句網(wǎng)絡(luò)金句，那流量可實在多了?！闭f起霸屏的各版本“好嗨喲”、“老弟來了”，從事網(wǎng)紅經(jīng)紀的張孟海感慨萬千。他所在的網(wǎng)紅經(jīng)濟公司規(guī)模不大，扔到圈子里宛如滄海一粟，但是張孟海自稱是圈里最能琢磨的人。
“那些‘嘟嘟姐’、‘眉毛哥’一類的網(wǎng)紅臉其實不會有太長生命力，真正有流量的還是流行語?！斑@兩年來他的最大感悟，就是在圈內(nèi)無論是經(jīng)紀公司還是營銷機構(gòu)，只要能挖掘出一、兩句霸屏的網(wǎng)絡(luò)流行語或者神梗，就能坐擁大半年的流量。
他的頭腦的確很靈活，從去年初開始，他就帶著一多半團隊力量從培養(yǎng)流量明星，轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)金句、神梗的挖掘上面。
雖然沒有創(chuàng)造出“好嗨喲”這樣的經(jīng)典，但張孟海卻分享了這個網(wǎng)絡(luò)江湖中不少耐人尋味的商道。如今在網(wǎng)絡(luò)營銷市場，沒有無緣無故的流行和火爆，很多現(xiàn)象級的“好嗨喲”背后，都有成體系的策劃與經(jīng)紀團隊在運作。那么，我們耳熟能詳?shù)哪切┚W(wǎng)絡(luò)金句、神梗到底是如何煉成的？它們背后又蘊藏著哪些商業(yè)價值？
“如今的網(wǎng)紅很難養(yǎng)熟，一旦火了又會被挖角或是跳槽?！?/p>
提起過去兩年團隊培養(yǎng)過的部分流量明星，張孟海無奈地搖了搖頭。他告訴懂懂筆記，以前在泛娛樂行業(yè)，網(wǎng)紅的名氣就代表著流量，而流量則是各家機構(gòu)的生存之本。
有的經(jīng)紀公司選擇從0到1培養(yǎng)網(wǎng)紅，有的機構(gòu)則選擇重金挖角，籠絡(luò)成熟的流量明星。部分脫胎于草根的民間網(wǎng)紅，甚至常常將“人往高處走”掛在嘴邊，一旦火了很難繼續(xù)在機構(gòu)待到上半年以上。
“你知道那個眉毛哥小吳嗎？他原本是做房屋中介的，但是那個表情包火了以后，我知道的就有四十多家廣告、娛樂、影視機構(gòu)跑過去要簽他，給的價格都不低?！睆埫虾M臉苦笑，坦言這就是狼多肉少的網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)狀，如果這小伙兒是網(wǎng)紅機構(gòu)培養(yǎng)的，現(xiàn)在早跳槽了。
“我們過去的人員流失率就挺高的，人紅了就想跳槽，哎……”為了避免這種情況的發(fā)生，張孟海2017年上半年就決定不再培養(yǎng)流量明星，轉(zhuǎn)而挖掘網(wǎng)絡(luò)金句，或是依托爆火的網(wǎng)絡(luò)神梗進行再包裝。
在張孟海看來，培養(yǎng)一名網(wǎng)紅需要團隊投入大多精力和成本。而且網(wǎng)紅本身的特性、氣質(zhì)、才藝、影響力很容易被新的流行替代，生命力太短。而流行金句（神梗）卻不同，它可以通過改編和再創(chuàng)作，復(fù)刻成功更多的衍生品，生命力會更長久。他透露，很多經(jīng)濟公司和營銷團隊都有專人每天泡在短視頻平臺上，對于一些出位、個色的內(nèi)容（播主）進行挖掘，一旦有值得出手的，就會進行簽約和推廣。
“最近這個‘好嗨喲’，就是一個絕佳的例子?！币驗樾嵊X敏銳，張孟海剛看到這個貴州小伙子的短視頻出現(xiàn)在網(wǎng)上，就在第一時間就讓技術(shù)團隊創(chuàng)作了幾條“復(fù)刻版”短視頻作品。但他沒有想到，太多個人、機構(gòu)盯上了這個熱點。
各類版本的‘好嗨喲’幾乎是在兩周時間就充斥了各個短視頻平臺。其中，鋼琴改編版“好嗨喲”，綜合播放量達到了187.1萬；尬舞版 “好嗨喲” 視頻的播放量也超過了50萬。
而在B站上，結(jié)合“來了老弟”笑梗的上課罰站版惡搞視頻，播放量高達183萬；即便是將原版與眾多改編創(chuàng)作簡單剪輯在一起的合輯視頻，播放量也達到了37.1萬。
“這就是流量神梗的魅力，而翻版創(chuàng)作的作品也能跟著火起來。”張孟海表示，如果自己的團隊能夠挖掘或者創(chuàng)造出這樣全網(wǎng)流行、刷屏洗腦的神梗，再通過改編、翻版進行裂變，就能夠捧紅更多旗下簽約的網(wǎng)紅新星。
不過，他感覺自家培養(yǎng)的網(wǎng)紅火了，團隊只能想盡一切辦法去極力挽留。而要是挖掘出一個神梗，團隊卻能利用這個梗衍生出更多的作品，甚至超越原始版本，將更多流行屬性附加在動畫、短視頻、周邊產(chǎn)品上。
“其實‘好嗨喲‘火了以后，很多網(wǎng)友并不在意最初的版本是什么，而是會被很多精彩的衍生作品吸引?！边@些被稱作“萬惡之源”的神梗，所帶來的流量動輒百萬，甚至千萬（點擊和播放），還可以通過不斷地創(chuàng)新、改編加以復(fù)刻——洗腦洗進千萬家。 張孟海透露，現(xiàn)在越來越多的營銷團隊和機構(gòu)都在想盡辦法，試圖挖掘和創(chuàng)造出能夠洗腦全網(wǎng)的流行神梗。
“不行，‘錦鯉’、‘確認過眼神’這些詞都快被用爛了，我們的創(chuàng)意要在2019年一下子就跳出來?！?/p>
晚上十點半，深圳大沖的一座寫字樓依舊燈火通明。在位于十層的一家策劃機構(gòu)內(nèi)，創(chuàng)意總監(jiān)米佳正在和同事開會，討論新的網(wǎng)絡(luò)流行金句創(chuàng)意。她告訴懂懂筆記，類似的研討會有時一開就是通宵。
作為一家年輕的創(chuàng)企，這家營銷機構(gòu)的多數(shù)成員都是90后，很善于腦洞大開。團隊中有幾位新聞、劇作和導(dǎo)演藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)的年輕人，專門負責在新聞媒體、直播及短視頻平臺上挖掘熱點。不過，今天的探討似乎很艱難，大家仍然難以敲定值得投入成本與精力，在未來幾個月大力推動的候選網(wǎng)絡(luò)流行語。
“任何中小規(guī)模的營銷機構(gòu)，只要能夠創(chuàng)造出一句網(wǎng)絡(luò)流行金句（梗），很快就能在行業(yè)內(nèi)出人頭地?！?/strong>米佳一臉無奈的表示，挖掘和創(chuàng)造出金句代表著生意和客戶，更能吸引下一輪投資機構(gòu)的青睞。
尤其在這個資本更趨理性的寒冬，每一次融資都顯得舉足輕重。因此，挖掘出一兩句能夠在近期登上網(wǎng)絡(luò)流行語排行榜的金句，就成了公司全員的目標。
“流行語不一定是笑梗，但一定要非常洗腦，非常特別?！睘榱嗣褰鹁淞餍械囊?guī)律，米佳研究了過去三年來所有年度網(wǎng)絡(luò)流行語及其背后的事件成因。她發(fā)現(xiàn)，近一年來將一句平實無奇的詞語塑造成網(wǎng)絡(luò)熱詞的，往往都是些平淡無奇的普通人。在她的理解中，這些流量熱點的創(chuàng)造者并不需要具備“網(wǎng)紅”特點，有的甚至是擅長搞怪、獨具特色的“網(wǎng)丑”就行。
“很少見到哪個網(wǎng)紅美女或者明星說了一句話，就成了刷屏的流行語?！泵准驯硎荆谇枚司哂袧摿Φ暮蜻x金句之后，還要在經(jīng)紀公司、相關(guān)機構(gòu)，甚至網(wǎng)絡(luò)平臺上去尋找足夠個色的潛力網(wǎng)紅，加以演繹和包裝。
米佳分析，最近火遍全網(wǎng)的 “來了，老弟”，視頻拍攝者和燒烤大姐的原始作品雖然普通，但網(wǎng)上大量流傳的翻版作品，卻有太多機構(gòu)運作的影子。
“很多都是機構(gòu)營銷的手法，還有大量推手在支撐熱點事件的裂變?！币虼?，想讓流行語紅遍大江南北，“水軍”力量不容小覷。刷量、轉(zhuǎn)發(fā)所需的成本投入，成了相關(guān)機構(gòu)打造熱點的最大支出。
米佳表示，在過去近一年的時間里，她所在機構(gòu)共策劃出超過百條候選網(wǎng)絡(luò)金句，投入市場運作經(jīng)費超過了百萬。
然而，與更具規(guī)模的策劃機構(gòu)相比，無論是創(chuàng)作能力還是投入資金，她們都是小巫見大巫，“想挖掘和創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)流行熱點，真的是件比培養(yǎng)流量網(wǎng)紅還燒錢的事兒?！彼嘈χ硎?。
那么，在投入了大量的精力和成本之后，到底有多少所謂金句、笑梗最終能夠流行火爆起來，又會有誰為此買單呢？
“有時候挖掘出十個熱詞，個個都黃了，這才折磨人?！?/p>
熱衷于炒作網(wǎng)絡(luò)熱點話題的侯小于，曾在某4A廣告公司任文案。2017年創(chuàng)業(yè)后，他一直主抓網(wǎng)絡(luò)流行語（IP）的打造，投入過不少成本與精力。侯小于一直堅信，策劃網(wǎng)絡(luò)金句或熱門IP雖然很難，但只要抓住一個就能產(chǎn)出難以想象的經(jīng)濟效益。
只不過，在過去的兩年時間里，他的團隊卻沒能造出真正現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)金句。有些火了一陣兒，但很快就煙消云散。
“就算我請不來馮唐那樣的大腕兒，創(chuàng)造出一個中年油膩的熱詞，但是我們也是三個臭皮匠、總能賽過諸葛亮吧?！弊尯钚∮诟械嚼Щ蟮模谴蛟斐鰜淼囊恍┝餍姓Z難以觸及用戶、網(wǎng)友的敏感神經(jīng)，詞句內(nèi)涵難以被二次傳播。
他的團隊在半年前策劃了一個熱詞——“哎呀，我去”，在他看來，這簡單的四個字，通過“網(wǎng)丑”演繹出的洗腦效果，應(yīng)該不亞于如今的“來了，老弟”。
“但投入了幾十萬元對相關(guān)短視頻和網(wǎng)文進行點擊、評論和刷量，就愣是沒火起來?！焙钚∮诟嬖V懂懂筆記，隨著各類笑梗充斥網(wǎng)絡(luò)，用戶和網(wǎng)友們的笑點似乎也越來越高，而且神經(jīng)敏感點也越來越難以捉摸。
侯小于發(fā)現(xiàn)，耗費團隊大量精力、成本挖掘打造出的金句和笑梗，往往難以流行開來。但一些草根達人隨性的吐槽和演繹，卻能在不經(jīng)意間觸及網(wǎng)友的笑點，成為年度流行熱點，這說明草根力量在崛起?！拔蚁炔痪脜⒓恿艘粋€研討會，會上有一家垂直電商平臺，說要扶植上萬個草根IP，你說市場競爭有多激烈?！?/p>
“錦鯉這種極端個案就不說了，類似佛系、C位、好嗨呀能火起來，真的都是天上掉餡餅嗎？”除了繼續(xù)創(chuàng)作新的網(wǎng)絡(luò)流行語之外，侯小于幾乎每天都泡在直播、短視頻平臺上，試圖挖掘新的目標。
只要有網(wǎng)紅、達人所說的話（發(fā)布的視頻），足夠奇葩和特色，團隊都會想盡一切辦法聯(lián)系上對方，提出聯(lián)合打造潛力金句或IP，幫助其火爆流行的合作要求。
“但是很多流量達人背后都有推手，能合作的普通個體也極少?！彼J為，如今網(wǎng)絡(luò)上任何熱門事件、流行神梗，背后幾乎都暗藏著內(nèi)容推手。
侯小于分析，表面上看，一些經(jīng)紀公司和策劃機構(gòu)都在培養(yǎng)和發(fā)掘網(wǎng)紅。但私底下，不少公司都在向打造熱點事件、熱門流行語的方向轉(zhuǎn)型，以避免被流量明星“綁架”。因此，那一句句流行語，一段段熱門視頻，很多都是機構(gòu)營銷策劃后的產(chǎn)物。
即便是草根行為，在具備了引流潛力之后，該用戶（IP）也會迅速被收編、商業(yè)化，成為相關(guān)機構(gòu)的變現(xiàn)“工具”。“不過這樣的例子現(xiàn)在少之又少了，任何流行段子、笑梗和IP，都是機構(gòu)精心策劃的結(jié)果?！焙钚∮诒硎?。
一句“來了，老弟”，逗得無數(shù)網(wǎng)友們?nèi)搜鲴R翻，一聲“好嗨喲”讓不少用戶被瘋狂洗腦。
在這些魔性十足的網(wǎng)絡(luò)流行現(xiàn)象背后，到底隱藏著多少營銷行為，以及商業(yè)運作的力量，我們很難一一作出分析。但是，當大眾為這些“熱點”拼命打Call的同時，噴涌的流量也為創(chuàng)作者、內(nèi)容機構(gòu)、分發(fā)平臺帶來了巨大的經(jīng)濟效益與影響力。
可以說，熱點難求，但“造”出一個足矣。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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