很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 徐立(營(yíng)銷頭版主筆)
來(lái)源 營(yíng)銷頭版
如今,爆款影視劇不僅是各大平臺(tái)爭(zhēng)相搶奪的“香餑餑”,也是各大品牌營(yíng)銷的“兵家必爭(zhēng)之地”,熱度越高的影視劇越受到“金主爸爸”的青睞。
去年暑假,一部《長(zhǎng)相思》成為爆款I(lǐng)P,為廣告主帶來(lái)極高的廣告效應(yīng)。今年暑假,《長(zhǎng)相思2》開播之后熱度更是一路狂飆,上線首日更新4集中,每集廣告數(shù)達(dá)到11個(gè),廣告聯(lián)名突破70個(gè),創(chuàng)下電視劇開播廣告招商歷史記錄,簡(jiǎn)直鯊瘋了!
《長(zhǎng)相思2》的熱播,自然也少不了“金主爸爸”們的花式植入。但是如何植入,也難倒了一眾品牌。如果太硬,觀眾的觀感直線下降;如果太軟,品牌又怕存在感不高。
隨著廣告植入形式越來(lái)越多,品牌會(huì)根據(jù)劇集熱度、劇情走向和演員口碑等因素,及時(shí)靈活地調(diào)整投放策略。
純甄文案“好劇不斷 純甄相伴”+演員代言人形象,有效借劇的熱度提升了品牌曝光度。
RIO銳澳雞尾酒“解相思之意”。網(wǎng)友們紛紛表示:“這廣告打得,我都心動(dòng)了!
百雀羚則定制了“相思寄于此,幀顏久將至”“相思如夢(mèng),清水常安”等廣告語(yǔ)貼片,古風(fēng)感滿滿!
作為《長(zhǎng)相思2》的首席贊助,百雀羚的排面,還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)口碑的發(fā)酵上。
網(wǎng)友評(píng)價(jià):你好低調(diào),支持一下。
還有人夸贊百雀羚老品牌有實(shí)力有眼光。
隨著人氣主角相柳的下線,不少觀眾喊話百雀羚,讓它找相柳拍番外。
哈哈哈這位甘肅網(wǎng)友這小算盤打的,我在隔壁廣東都聽見了。
同時(shí),觀眾看劇的時(shí)候,百雀羚代言人王一博的TVC貼片廣告也格外矚目,“百雀羚幀顏淡紋霜,1小時(shí)快速淡紋28%”實(shí)在太洗腦了,讓人想不記住都難。
早在《歌手2024》首播大爆時(shí),就有很多網(wǎng)友實(shí)名羨慕起眼光毒辣的金主們,最被人津津樂(lè)道的要數(shù)伊利金典被君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇搶走總冠,成了網(wǎng)友們談?wù)摰男聵?lè)子。
開播前,《歌手2024》有6大金主,其中包括作為冠名商的君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇,首席合作伙伴VIVO X100系列、合作伙伴百雀羚和湯臣倍健、美時(shí)光伙伴五糧液與天然好聲音推薦官百歲山。
隨著#英子守國(guó)門# 、#歌手搖人# 、#亞當(dāng)斷眉來(lái)踢館#等話題的出圈,節(jié)節(jié)攀升的熱度和流量吸引了越來(lái)越多的品牌加入,百雀羚更是從“合作伙伴”升級(jí)為”超級(jí)合作伙伴”。
有網(wǎng)友調(diào)侃,《歌手2024》拿的簡(jiǎn)直是《甄嬛傳》里熹妃回宮的劇本,之前沉寂的四年有多苦,如今回來(lái)就有多風(fēng)光。
百雀羚,怎么哪里都是你???
還有人說(shuō)歌手最大贏家是王一博,百雀羚你這是幾大IP跨界聯(lián)動(dòng)了。
看完歌手滿腦子都是百雀羚幀顏淡紋霜 肌膚 彈 嫩 亮~
在《歌手2024》的廣告面前,真正實(shí)現(xiàn)了人人平等,哪怕是“尊貴的VIP用戶”,該看的廣告也一個(gè)都不能少。
但是不得不說(shuō),作為《歌手2024》超級(jí)合作伙伴的百雀羚出場(chǎng)方式還是極力保持新意的。
比如總決賽的巔峰之夜,歌手們齊聚歌手之家,歌手前面擺放了三個(gè)百雀羚幀顏淡紋禮盒,每個(gè)禮盒里卡片上文案所隱藏的數(shù)字就代表出場(chǎng)順序,歌手出場(chǎng)順序由百雀羚卡片上的數(shù)字決定。
隨著這幾年國(guó)潮、新國(guó)風(fēng)文化的走紅,各種古風(fēng)影視IP聯(lián)名火了,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),《長(zhǎng)相思2》IP授權(quán)合作品牌就超過(guò)37個(gè)。
在茶飲行業(yè),“聯(lián)名狂魔”喜茶就選擇了和《繁花》《慶余年》聯(lián)名,另外還有古茗和《蓮花樓》、書亦x《封神》、奈雪x《玉骨遙》,以及茶百道x《長(zhǎng)相思》等茶飲行業(yè)的聯(lián)名,都在圈粉年輕人。
相比品牌與品牌間的跨界,“品牌+影視IP”的聯(lián)名顯得格外亮眼,具有中國(guó)傳統(tǒng)文化基因和東方美學(xué)根基的古風(fēng)影視IP承載的圈層文化,以及獨(dú)特的國(guó)風(fēng)美學(xué)吸引了年輕人目光。
品牌們通過(guò)挖掘品牌自身與古風(fēng)影視IP間的契合度,在激發(fā)社交聲量之余,也借古風(fēng)影視IP美學(xué)賦能品牌文化,豐富品牌內(nèi)涵。
有的品牌率先在包裝上做文章,茶百道、古茗等茶飲品牌將書法融入到包裝設(shè)計(jì)中,筆墨之間揮灑的盡是中華千年的文化底蘊(yùn),借此吸引喜愛國(guó)風(fēng)的年輕用戶。
有的品牌則在線下打造互動(dòng)空間,吸引劇粉打卡。比如益禾堂就大手筆在武漢、長(zhǎng)沙等9座熱門城市投放大屏,引發(fā)粉絲打卡熱潮。
不同于茶飲品牌爭(zhēng)相破圈的營(yíng)銷思路,美妝品牌則擅長(zhǎng)利用古風(fēng)IP獨(dú)特的內(nèi)核來(lái)塑造品牌的差異化特點(diǎn)。國(guó)貨美妝護(hù)膚品牌百雀羚,在古風(fēng)影視IP的營(yíng)銷方面就可圈可點(diǎn)。
比如,在今年1月份,百雀羚超前卡位《繁花》,在劇中通過(guò)爆梗頻出的“如意貼”軟植入,將品牌理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)植入其中,甚至還推出了該劇集首個(gè)滬語(yǔ)版TVC,在強(qiáng)調(diào)品牌基因的同時(shí),巧妙的借勢(shì)方言的東風(fēng)。
《繁花》熱播的時(shí)候,百雀羚簽約《繁花》中李李的扮演者辛芷蕾為品牌代言人,承接了熱劇的高流量。不得不說(shuō)辛芷蕾身上所具有的東方女性韻味,和百雀羚高度契合。
咱就是說(shuō),百雀羚你別太會(huì)選代言人了!
巧的是,代言人辛芷蕾在《慶余年2》中飾演海棠朵朵,還記得她曾調(diào)侃五竹的皮膚好嗎?百雀羚在合作《慶余年2》時(shí),借此梗推出北齊圣女 ai五竹叔的創(chuàng)意中插,讓五竹和海棠朵朵通過(guò)隔空互動(dòng)。
通過(guò)劇中主演的演繹,展現(xiàn)了百雀羚明星大單品幀顏淡紋霜的“一小時(shí)”強(qiáng)大功效。
網(wǎng)友:哈哈哈難怪20年一點(diǎn)沒(méi)老
而且這中插廣告還十分洗腦:
看之前:不就是一支廣告嗎
看之后:再也沒(méi)辦法忘掉這廣告了......
趣味的中插廣告,讓劇內(nèi)熱度延伸至劇外,實(shí)現(xiàn)話題破圈。
如今,古風(fēng)IP聯(lián)名的火爆已經(jīng)從新茶飲行業(yè)漫延到了其他行業(yè),好的聯(lián)名一定是1+1>2的,以上這些品牌的古風(fēng)IP營(yíng)銷新思路,值得行業(yè)借鑒。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)