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事實證明，「吐槽」才是人類永恒的剛需。
考試掛科，上班堵車，約會被鴿……只要不爽就要吐槽。最近《吐槽大會》的頻頻出圈，更是讓吐槽文化深入人心。
看《吐槽大會》就是圖一樂，真正的吐槽還是得看「文案」，一句話就能吐掉競爭對手幾個億的營收，這才是吐槽的最高境界。
“股神”巴菲特是吉列剃須刀的股票持有者，他聲稱每晚上床時，一想到有25億男人的毛發(fā)在他睡覺時還在生長，他就睡得特別舒坦。
可從2012年開始，一個叫DSC的剃須刀品牌，成功攪了“股神”的睡眠質(zhì)量。
曾經(jīng)的吉列，靠著海量的廣告投入攻無不克，最高時占據(jù)了剃須刀市場90%的份額，但高額的營銷費用也讓它的價格居高不下。
2012年DSC橫空出世，主打1美元的廉價剃須刀，遠低于吉列8美元左右的價格。
DSC自己錄制了一段視頻，文案主張“低價的正義性”：你花費的高價，都是在為廣告買單，其實普通廉價的剃須刀完全夠用。
其中最著名的文案是下面這一句：
文案：
你花20元買刀片，19元都給了費德勒（網(wǎng)球巨星/吉列代言人），憑什么？
DSC這一招直接把吉列打破防了，視頻引爆了網(wǎng)絡(luò)，播放量超2000萬，大部分人看過之后都覺得花高價買吉列很蠢。
到了2015年，DSC成功把吉列的市場份額從巔峰時的90%打到僅剩21%，自己則以54%的份額坐上了老大。
吉列的低迷一度拖累了母公司寶潔，聯(lián)合利華見狀砸出10億美元收購了還沒盈利的DSC，狠狠惡心了一把死對頭。聯(lián)合利華：你我本無緣，全靠我砸錢。
1、
說到文案的吐槽，杜蕾斯表示：我不是針對誰哈，我是說在坐的各位都是辣雞。
文案：
致用我們競爭對手產(chǎn)品的人，父親節(jié)快樂。
杜蕾斯的父親節(jié)海報成為熱點借勢廣告的經(jīng)典之作，至今無人超越。明明是在吐槽對手的安全套不“安全”，嘴上卻是在“祝?！保娴氖且稽c都不陰陽怪氣呢。
2、
有人吐槽，就有人Battle，畢竟互黑起來，才是真的精彩。
例如漢堡王和麥當勞之間的互相吐槽，總結(jié)起來就是“日?；ハ鄳唬紶栕鰸h堡”。
例如在去年疫情期間，法國的一家漢堡王把餐廳包裝成了一個廣告牌。
文案：
Always maintain a 1m distance from your neighous.
記得跟你的鄰居保持 1 米的距離。
而他的鄰居就是麥當勞。
在社交媒體的傳播中，漢堡王又加了一句：
文案：
Especially if he has a red nose.
尤其當他還是個紅鼻子的時候。
麥當勞也不甘示弱，曾經(jīng)為了顯示自己比漢堡王門店多、距離近，在公路上設(shè)置了一塊超長廣告牌，標注此去漢堡王258公里，具體路線寫了十幾米高，而麥當勞僅需前行5公里。
還有一次，麥當勞在一家新開的漢堡王旁邊放置了一塊廣告牌：
文案：
Served by a king, or served as a king？
Discover our table service at McDonald's.
被（漢堡）王服務(wù)，還是被當做王服務(wù)？
來麥當勞享受最高服務(wù)吧！
漢堡王立刻做出了回應(yīng)：
文案：
Why try to roast when you can't even flame grill？
Discover our flame grilled burgers！
連火爐都沒有，竟然還敢來挑釁？
不如來漢堡王體驗我們的火烤漢堡！
“roast”有烤和爭吵的雙關(guān)涵義，用一個雙關(guān)語暗示麥當勞的肉餅都是油煎的，而漢堡王則是堅持火烤。
而另一對相愛相殺的CP：寶馬&奔馳，在寶馬100年慶時也上演了一段吐槽大戲。
寶馬的百年慶典，奔馳發(fā)來“賀電”：
文案：
感謝寶馬100年來的競爭，沒有你的那30年好孤單。
表面祝賀，實則暗示自己早誕生了30年，是全球公認的汽車發(fā)明者，老凡爾賽了。
海報一出立刻刷屏，大家都說“寶馬100周年，奔馳火了”。
奔馳的“賀電”之后，一個寶馬支持者的回復(fù)也堪稱亮眼，也迅速傳播開來。
文案：
I was not when you were born，You were old when I was born.
君生我未生，我生君已老。
幽默不失大氣的回應(yīng)，直指奔馳品牌的“衰老”。
而說到同行之間的互相吐槽，一定不能少了國內(nèi)的“通信三兄弟”：移動、聯(lián)通和電信。
◎ 中國移動：謹防電信詐騙！
◎ 中國電信：小心移動支付陷阱！
◎ 中國聯(lián)通：謹防移動支付中的電信詐騙！
◎ 中國電信：新春快樂！少移動，不聯(lián)通（疫情期間）
◎ 中國聯(lián)通：你還在慢慢移動么
◎ 中國移動：天若有情天翼老，移動4G真來了！沃去！（“天翼”和“沃”分別為電信和聯(lián)通的4G品牌）
4、
羅斯福說：不做總統(tǒng)就做廣告人，所以美國總統(tǒng)的競選廣告文案都特別給力，自然也少不了互相吐槽。
例如去年的美國大選，共和黨的川老師吐槽民主黨候選人拜登的競選文案：
文案：
If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?
如果喬·拜登知道如何治理美國，他為什么不告訴奧巴馬？
而當年民主黨候選人克林頓吐槽共和黨老布什的競選文案也是夠狠。
文案：
It's The Economy, Stupid!
問題在經(jīng)濟，笨蛋！
話說老布什和小布什這對總統(tǒng)父子，常常被人吐槽：
文案：
One is enough（一個就夠了）
——必理通止疼藥
5、
吐槽文案也不一定非得吐槽對手，有時單純吐槽一下，也會讓人很開心，畢竟廣告是對生活的打擾，讓它好玩有趣一點，總不會太壞。
寫字樓里的辦公人群，每天都是槽值滿滿，這方面懂得人都懂。HBstudio則把對這部分人群的洞察運用到了寫字樓的推廣里，讓打工人看了直呼內(nèi)行。
說到吐槽，HBstudio也廣告界的老陰陽師了，以下這幾個吐槽的新聞事件你能看懂幾個呢？
“內(nèi)心不淡定，嘴上就強硬”，通過對各種熱點新聞當事人“禍從口出”的吐槽，體現(xiàn)了“人心復(fù)雜，謹慎表達”的主張，進而傳遞出“桃園”項目的價值：遠離城市社交圈的純生活住區(qū)，讓你避開是非，放松心神。
▼
一旦文案開始吐槽，無論是許知遠、易立競，還是呼蘭、范志毅等等，都可以靠邊站了。虛假的吐槽，只是耍耍嘴炮，真正的吐槽，從來都是直接黑到底掉。
-END-
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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