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在過去半年里，全球經濟衰退，國內疫情反復，整體大環(huán)境較為低迷，而廣告是經濟的晴雨表，目前看來這份表也不樂觀。近期各大互聯(lián)網大廠第二季度財報陸續(xù)發(fā)出，從他們的廣告營收波動也可以反射出市場的端倪：
1、頭部廣告媒體收入不增長，各大廠營收現(xiàn)狀可謂是殊途同歸。
2、短視頻媒體、社交媒體持續(xù)受廣告主高度重視，但收入增加已乏力，頭部媒體之間競爭持續(xù)加劇。
騰訊：Q2營收1340億元，網絡廣告同比下降18%至186億元
騰訊控股發(fā)布2022年Q2財報顯示，騰訊第二季度共營收1340億元，同比下降3%，其中本土游戲營收下降1%至318億元，網絡廣告同比下降18%至186億元，國際市場游戲收入107億元，同比下降1%。具體透露著三個信息點：
目前看來，騰訊本土游戲收入同比微跌1%，高于市場預期。主要得益于王者榮耀、和平精英等游戲穩(wěn)居iOS暢銷版前列，穩(wěn)住了騰訊本土游戲營收的基本盤。7月上線的暗區(qū)突圍、英雄聯(lián)盟電競經理等自研代理產品市場表現(xiàn)不錯，同樣位列iOS暢銷版前列。
造成本土游戲營收下降的主要原因是版號緊缺，目前騰訊已連續(xù)12個月未獲得新游戲版號，騰訊在財報中表示："本土游戲行業(yè)正面臨過渡性的挑戰(zhàn)，包括大型游戲發(fā)布數(shù)量下降、用戶消費減少以及未成年人保護措施"。
據(jù)騰訊Q2財報顯示，網絡廣告Q2收入同比下降18%至186億元，廣告營收下滑主要受當前互聯(lián)網行業(yè)廣告需求疲軟的大環(huán)境影響。其中媒體廣告收入下降25%至25億元，媒體廣告營收下降主要是騰訊視頻及騰訊新聞的廣告收入下滑所致。
騰訊高管在電話會議上表示，視頻號總用戶使用時長已經超過朋友圈總用戶使用時長的80%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增幅超100%。
2022年Q2以來，騰訊視頻號商業(yè)化舉措密集，5月上線互選平臺，7月18日視頻號首次接入信息流廣告，7月21日視頻號小店上線。
目前看來，雖然視頻號日均用戶使用時長與抖快差距明顯，但DAU差距并不大，潛力不容小覷，視頻號變現(xiàn)能力已受到眾多品牌主、投資者的關注。目前騰訊廣告、游戲業(yè)務增收乏力，視頻號商業(yè)化或將成為騰訊的另一增長曲線。
阿里巴巴：營收2055.55億元，同比微降0.09%
據(jù)阿里巴巴2023財年第一財季（2022年Q2）財報：該季度阿里巴巴共營收2055.55億元，同比微降0.09%，營業(yè)利潤為人民幣 249.43 億元，同比下降 19%。從各項業(yè)務線來看，阿里中國商業(yè)合計1419.35億元，相較去年同期并無明顯變化；國際商業(yè)合計154.51億元，同比增長2%。雖然國內疫情反復，但阿里的營收狀況相對穩(wěn)健。
據(jù)百度發(fā)布2022年Q2財報，該季度百度共營收296.47億元，同比下降5%，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）達55.41億元，同比增長3%。其中廣告營收為171億元，同比下降10%，非廣告業(yè)務收入同比增長22%，目前百度廣告業(yè)務在整體營收中占比73.7%，仍然占據(jù)收入大頭。
互聯(lián)網廣告行業(yè)正處寒冬，流量增長乏力，廣告主需求疲軟，對百度廣告營收影響很大，但相較2022年Q1廣告營收157億元，Q2環(huán)比上漲了8.92%，復蘇情況相較同行算是樂觀。
據(jù)網易公司發(fā)布的2022年第二季度財務報告顯示，網易公司凈收入為人民幣232億元，按業(yè)務來看，游戲及相關增值服務凈收入為人民幣181億元，同比增長15%；網易云音樂凈收入為22億元，同比增長29.5%；創(chuàng)新及其他業(yè)務凈收入為人民幣 19 億元，同比增加 6.1%；有道凈收入為人民幣 956.2 百萬元，同比減少 26.1%。
其中游戲業(yè)務的穩(wěn)健增長主要得益于夢幻西游、大話西游系列良好的市場表現(xiàn)，另外，第五人格、無盡的拉格朗日等手游也持續(xù)煥發(fā)生命力。夢幻西游作為網易游戲的主心骨，即使擁有一定用戶規(guī)模，但在買量側的投入也不小。據(jù)AppGrowing統(tǒng)計數(shù)據(jù)，夢幻西游主投媒體平臺包括優(yōu)量匯聯(lián)盟、番茄小說、騰訊新聞、QQ瀏覽器等。
據(jù)快手科技Q2財報，總營收217億元，同比增長13.4%，其中占據(jù)收入大頭的廣告業(yè)務收入為110億元，同比增長10.5%。在廣告業(yè)務不景氣的大環(huán)境下，快手這份成績單還是比較亮眼。
據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)統(tǒng)計，快手磁力引擎平臺主投行業(yè)為游戲、社交婚戀、工具應用、文化娛樂等，其中社交婚戀Q2期間投放占比13.32%僅次游戲，屬于重點投放行業(yè)，洞察到快手磁力引擎平臺Q2熱投App榜單，發(fā)現(xiàn)熱投TOP10中社交類App占據(jù)3席，分別為探探、Soul、陌陌。
用戶生態(tài)方面，快手二季度平均DAU同比增長18.5%達3.47億，但環(huán)比Q1 3.455億僅增加180萬。月活方面，Q2快手AMAU為5.867億，環(huán)比Q1 5.979億下滑約1000萬，目前看來快手用戶增長趨緩，正面臨增長瓶頸期。
微博：Q2凈利潤同比下降65.1%，路并不好走
據(jù)9月1日微博發(fā)布的第二季度財報顯示，微博Q2營收為4.502億美元，同比下降22%，凈利潤為2830萬美元，同比下降了65.1%，其中廣告和營銷收入為3.856億美元，同比下降23%。用戶規(guī)模方面，微博6月DAU為5.82億，同比凈增1600萬用戶，但相較Q1卻減少了3500萬。
這一個個下滑的數(shù)字，說明了微博目前的路并不好走，在財報發(fā)出的第二天，微博港股、美股雙雙飄綠。
據(jù)B站第二季度財報顯示，B站營收49.1億元，同比增長9%，凈虧損20.1億元，其中廣告業(yè)務收入11.58億元，同比增長10%，增值業(yè)務收入21億元，同比增長29%，游戲收入為10.46億元，同比下降15%。
在眾多互聯(lián)網大廠廣告營收下降的情況下，B站廣告收入逆市增長10%確實亮眼。前五大行業(yè)廣告主分別是游戲、3C數(shù)碼、美妝護膚、電商和食品飲料。另外在用戶生態(tài)方面，Q2 B站MAU達3.06億，同比增長29%，DAU達8350萬，同比增長33%，日活月活雙雙增長，是B站用戶粘性進一步增強的表現(xiàn)。
從以上各互聯(lián)網大廠Q2財報披露的營收情況看也可以看出廣告市場的低迷，其中騰訊降幅明顯，雖然也有少部分公司表現(xiàn)超預期，但增收乏力已是大勢所趨。受宏觀經濟下行影響，各行各業(yè)廣告主下調廣告預算，平臺方廣告業(yè)務營收下滑也是意料之中。
廣告預算縮減，廣告主對流量媒體的選擇更加謹慎，用戶偏好標簽清晰、運營效果明顯的媒體是第一選擇，目前媒體矩陣主要為短視頻媒體、社交媒體、資訊媒體和工具媒體，其中資訊媒體大勢已過，短視頻、社交媒體以用戶規(guī)模龐大、留存時間長的優(yōu)勢備受廣告主青睞。
短視頻媒體以抖音、快手兩超領先，社交媒體則是微信、QQ獨占鰲頭，據(jù)Appgrowing數(shù)據(jù)監(jiān)控，抖音媒體平臺重點行業(yè)廣告主包括文化娛樂、服飾鞋包、彩妝護膚、社交婚戀等，快手媒體平臺熱投行業(yè)廣告主為文化娛樂、游戲。社交媒體方面，微信和QQ流量媒體熱投行相似，包括文化娛樂、游戲、金融類等。
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