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這世上有兩大不可信:專家建議、明星辟謠。
這一次,李易峰用行動(dòng)再次證明了后者,醞釀了兩天的大瓜終于瓜熟蒂落。
事情雖已眾所周知,但粉絲乃至大眾仍錯(cuò)愕不已,位列頂流的“國(guó)民校草”李易峰會(huì)登上法制新聞。既便吳亦凡、李云迪之流的前車之鑒仍歷歷在目,但李易峰仍義無(wú)反顧。
“桃色新聞”本身并不值得討論,但粉絲經(jīng)濟(jì)之下,一代頂流的塌房令人唏噓之余,以他為中心構(gòu)筑起來(lái)的品牌、粉絲、資本的“商業(yè)帝國(guó)”的崩塌卻值得深思。
李易峰的塌房之路遵循了幾乎所有“前輩”的翻車路徑,可以說(shuō)毫無(wú)新意!
但吃瓜群眾津津樂(lè)道的點(diǎn)就在于此,人們樂(lè)此不疲的調(diào)侃“求錘得錘”的明星翻車?yán)碚摻K究是沒(méi)有破。
無(wú)論是中秋節(jié)當(dāng)天的“輿論”猜測(cè)、還是李易峰工作室“嚴(yán)肅聲明”后的粉絲狂歡,亦或最后的讓辟謠成謠,都衍生出了太多的“看點(diǎn)”。
但扒開(kāi)娛樂(lè)大瓜的表面,翻開(kāi)通報(bào)有一點(diǎn)值得注意——”已被予以行政拘留“。
這既滿足神通廣大的網(wǎng)友分析的8月13~27日這段時(shí)間李易峰“消失”的傳聞,也滿足被拘留10~15天的條件。
那既然拘留都發(fā)生這么久了,為何9月11日才進(jìn)行通報(bào)?
原因大概率就在9月10日晚上李易峰工作室發(fā)的那封“辟謠”聲明。
其實(shí)面對(duì)前兩天鋪天蓋地的“輿論”,李易峰有兩個(gè)選擇。
一個(gè)是“沉默應(yīng)對(duì)”。雖然形象受損,但既然沒(méi)有實(shí)錘,誰(shuí)說(shuō)的話也只能是猜測(cè),忍幾天輿論過(guò)去,或者等下一個(gè)熱點(diǎn)襲來(lái),大概率一切回歸正常,繼續(xù)做自己的偶像。
二是昨天李易峰選擇的發(fā)聲“辟謠”。只要沒(méi)被實(shí)錘,這份“聲明”就能堵住所有人的嘴,然后全身而退。
但從現(xiàn)在的結(jié)果來(lái)看,李易峰不僅讓斬釘截鐵的辟謠成為年度最佳笑話,也將自己置于徹底涼涼的境地。
我國(guó)《行政處罰法》有一條規(guī)定:“具有一定社會(huì)影響的行政處罰決定應(yīng)當(dāng)依法公開(kāi)”。
昨天李易峰的那封辟謠聲明不僅讓無(wú)數(shù)相信“哥哥”的粉絲們有底氣去力挺、辟謠,還順勢(shì)造成了大范圍的輿論。
所以,才有了發(fā)通報(bào)的理由。
作為一個(gè)靠“形象”吃飯的流量,形象塌了,飯碗自然也就砸了。
出道15年,李易峰以初代頂流的身份接連代言眾多極具影響力的品牌。據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計(jì),塌房之前李易峰仍有包括Prada、真果粒、人頭馬、京都念慈庵、舒適達(dá)、HONMA高爾夫等13個(gè)品牌代言在身。
或許是眾多流量翻車的“經(jīng)驗(yàn)”亦或發(fā)酵多日的輿論讓品牌們?cè)缫丫X(jué)。昨晚 “李易峰多次嫖娼被行政拘留”事件登上熱搜之際,便被13個(gè)品牌集體閃電“拉黑”!
至此,網(wǎng)傳所有李易峰現(xiàn)有商務(wù)合約均已與其解約或澄清關(guān)系。
多家電視臺(tái)也緊急撤下李易峰廣告。
據(jù)了解,對(duì)于李易峰這種咖位的明星而言,代言費(fèi)在 1000 萬(wàn)到 1500 萬(wàn) / 兩年左右,由此估計(jì),目前李易峰涉及代言費(fèi)用或?qū)⑦^(guò)億。
但如今一夜歸零。
其中最長(zhǎng)情的真果粒自2015年起攜手李易峰,雙方至今竟已合作長(zhǎng)達(dá)7年!
但在昨晚,真果粒卻是第一個(gè)快速解約的品牌。看來(lái)再長(zhǎng)的情,也抵不過(guò)警方的一紙通報(bào)。
而高奢品牌PRADA去年11月才官宣李易峰為代言人,如今不到一年便匆匆解約。
更因從PG One、鄭爽、李易峰屢屢踩中劣跡明星,被網(wǎng)友調(diào)侃平時(shí)在中國(guó)區(qū)的營(yíng)收主要靠解約費(fèi)。
以至于不少人表示,PRADA這套解約流程熟練的讓人心疼。
對(duì)于受傷的品牌們,面對(duì)屢屢發(fā)生的流量塌房事件,大眾已然失去了以往圍攻、謾罵的“傳統(tǒng)”,而是只要解約足夠及時(shí)都表現(xiàn)出了足夠的善意與關(guān)懷。
大眾不再苛責(zé)于品牌們每次都找到一個(gè)永不塌房的完美代言人,而是和受傷的品牌一道“譴責(zé)”不爭(zhēng)氣的明星。不少網(wǎng)友紛紛建言品牌方追償李易峰。
如今李易峰的倒塌已成定局,其涉及到的資本局和各方損失已達(dá)過(guò)億。
雖然從法律上躲過(guò)了和吳某凡一起踩縫紉機(jī)的命運(yùn),但大概率躲不過(guò)品牌方數(shù)以億計(jì)的索賠命運(yùn)。
所以,這注定是一場(chǎng)沒(méi)有贏家的悲劇:
李易峰輸了所有、粉絲輸了偶像、品牌輸了商業(yè)、資本輸了金錢。
當(dāng)娛樂(lè)成為一種工業(yè),明星就不在是他自己,而是和品牌、粉絲、資本共同構(gòu)成了一個(gè)商業(yè)共同體。
作為資本皇冠上的“明珠”,明星承擔(dān)了重要的“收割”作用。一旦走紅后,各種影視資源、代言、綜藝、演唱會(huì),可謂接到手軟。
在這個(gè)以流量明星為核心的商業(yè)版圖與共同體中,明星、商業(yè)企業(yè)、粉絲聚合在一起,讓追星這件事滲透進(jìn)更廣闊的社會(huì)空間,追星不再是個(gè)人小打小鬧的行為,而是組織化、商業(yè)化、社會(huì)化的運(yùn)動(dòng)。
作為近十年內(nèi)娛的受益者,身處頂流的李易峰無(wú)疑是其中的佼佼者。從《古劍奇譚》到《盜墓筆記》,再到轉(zhuǎn)型之作《老炮兒》、《動(dòng)物世界》,李易峰因在諸多爆款影視劇中的表現(xiàn),收獲大批粉絲的同時(shí),也展現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價(jià)值,受到諸多品牌的青睞。
光是2015年,李易峰拿到的代言就多達(dá)19個(gè)。按網(wǎng)曝的兩年1000萬(wàn)來(lái)算,即便扣除了公司抽成、稅金等,依然可到手?jǐn)?shù)千萬(wàn)。
還曾多次登上福布斯中國(guó)名人榜,早在2015年福布斯中國(guó)名人榜中,李易峰就憑借6900萬(wàn)元年收入排名第九。
2016年,李易峰進(jìn)賬1.7億多元,次年排在了榜單第4位。
即便到了2020年,李易峰在福布斯中國(guó)名人榜排名為第43。這在內(nèi)娛流量更新?lián)Q代如過(guò)江之鯽的當(dāng)下實(shí)屬不易。
但這個(gè)商業(yè)共同體有個(gè)致命的缺點(diǎn):一榮俱榮,一損俱損。
其中最容易暴雷的環(huán)節(jié)就是明星。
所以作為一個(gè)頂流要有最基本的自我修養(yǎng)。
對(duì)于粉絲,作為偶像要潔身自好,滿足他們內(nèi)心完美形象的現(xiàn)實(shí)化投射。
對(duì)于品牌,作為代言人要時(shí)刻保持良好的自我形象,謹(jǐn)記為品牌賦予的是正向價(jià)值,而非招黑。
當(dāng)然最重要的是還是像《中國(guó)新聞網(wǎng)》告誡的那樣:不超越道德底線、不觸碰法律紅線,這是做人的基本準(zhǔn)則。作為一個(gè)公眾人物,李易峰更應(yīng)知曉其中的道理。
也如于正所說(shuō),明哲保身最好的辦法就是潔身自好。不要犯道德上的錯(cuò)誤,管束好自己,時(shí)時(shí)刻刻把代價(jià)刻在腦子里。
但無(wú)論是鄭爽、吳亦凡、張哲瀚、李云迪、王力宏,還是李易峰似乎都沒(méi)有做到。
他們貌似始終不明白,自己的成功是粉絲、品牌、媒體和資本“共同參與”的造星運(yùn)動(dòng)。
跌落的方式雖不相同,但后續(xù)所產(chǎn)生的蝴蝶反應(yīng)都說(shuō)明近些年被娛樂(lè)圈奉為圭臬的“頂流策略”風(fēng)險(xiǎn)巨大。
李易峰的崩塌,不僅讓粉絲的幻想破滅,還讓資本損失慘重——《黑金誘惑》和《操場(chǎng)》兩部電影播出無(wú)望。
同時(shí)也不斷挑動(dòng)著品牌們的神經(jīng),逼迫著他們練就了一身快速應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)的本領(lǐng)。
曾不止一次有媒體報(bào)道代言合約中在完善風(fēng)險(xiǎn)條約,不過(guò)這顯然不是長(zhǎng)久之道。
畢竟,再完善的合約也只能是事后追責(zé),但一個(gè)缺乏自我修養(yǎng)的頂流卻時(shí)刻都可以將品牌置于“懸崖之上”。
李易峰的塌房無(wú)疑又給逐利的品牌和狂熱的粉絲們上了一課。
同時(shí)也給身處高位的明星們?cè)俅窝堇[了一句無(wú)比正確的話:
所有命運(yùn)贈(zèng)送的禮物,早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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