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作者：談秋平
來源：CMO訓(xùn)練營(yíng)（ID：CMOxunlianying）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
前幾天看到某營(yíng)銷媒體發(fā)了一篇名為《這屆年輕人，為什么成了品牌最難取悅的人？》的文章，很多品牌主并不了解年輕人在想什么，但又不得不面對(duì)一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)——當(dāng)下的消費(fèi)主力恰恰是他們搞不懂的這群年輕人。
品牌主們拼命觀察當(dāng)下的年輕人喜歡什么、關(guān)注什么、談?wù)撌裁础?strong>每當(dāng)有年輕人關(guān)注的事物成為爆點(diǎn)，品牌主也會(huì)一擁而上，緊抓機(jī)會(huì)尋找存在感。
雖然品牌主借《中國(guó)有嘻哈》做營(yíng)銷有同質(zhì)化嚴(yán)重等嫌疑，但用嘻哈音樂做營(yíng)銷的這股風(fēng)依然比其他風(fēng)刮得更持久更強(qiáng)勁，音樂比起其他形式更能讓品牌快速觸達(dá)年輕群體，實(shí)現(xiàn)自己的年輕化訴求。
無數(shù)成功案例也證明，用音樂突圍年輕人是品牌經(jīng)久不衰的營(yíng)銷之道。
音樂作為營(yíng)銷的元素已經(jīng)歷了幾番升級(jí)迭代。從傳統(tǒng)廣告時(shí)是作為電視 TVC 的配樂到如今為品牌或者某個(gè)產(chǎn)品定制主題曲，音樂早就從配角升級(jí)成主角。
動(dòng)感地帶廣告
十幾年前，中國(guó)移動(dòng)曾經(jīng)借著周杰倫的一首“我的地盤”，吸引了青年用戶的眼球，成功推出了動(dòng)感地帶業(yè)務(wù)。歌曲中“我的音樂我做主“的基調(diào)與動(dòng)感地帶——”我的地盤我做主”的風(fēng)格非常默契，成為了中國(guó)移動(dòng)一個(gè)成功的音樂攻略。可以說，動(dòng)感地帶將品牌核心文化滲透進(jìn)音樂，取得了非常好的營(yíng)銷效果。
步步高音樂手機(jī)廣告
步步高音樂手機(jī)當(dāng)年聯(lián)合宋慧喬打造的廣告，一經(jīng)推出便火遍大江南北，雖然這則廣告吸睛的是宋慧喬本人，但更洗腦的顯然是其BGM。相信現(xiàn)在依然有很多人依然提起這則廣告就能不自覺哼出來那個(gè)BGM的調(diào)子。這段音樂不止成了步步高音樂手機(jī)的標(biāo)志，也成為一代人獨(dú)特的集體記憶。
音樂營(yíng)銷的巨大魔力
著名鉆石品牌 I Do連續(xù)兩年邀請(qǐng)香港著名歌手陳奕迅、莫文蔚專門定制品牌同名曲《I do》，將品牌調(diào)性與音樂完美結(jié)合，開創(chuàng)了音樂營(yíng)銷的新高度。“Yes，I Do”這句婚禮誓言是 I Do品牌名稱的由來。
音樂因?yàn)槠涮厥獾膶傩栽谇藙?dòng)用戶方面有巨大能量。甚至很多時(shí)候能創(chuàng)造新的潮流。所以品牌主們才如此青睞音樂營(yíng)銷。那么音樂營(yíng)銷的魔力到底從何而來呢？
1. 音樂正在重塑消費(fèi)場(chǎng)景
聽覺是人類情緒觸發(fā)器的第一個(gè)按鍵。心理學(xué)研究表明，消費(fèi)者的購(gòu)買意向和購(gòu)買行為受著自身情緒、情感變化的影響。而音樂的律動(dòng)，節(jié)奏最容易給人的心靈和感情帶來沖擊和感染。這就是為什么咖啡廳和書店喜好放爵士等慢風(fēng)格的音樂，而商場(chǎng)等人流速度快的地方喜好放快節(jié)奏的音樂。
前不久網(wǎng)易云音樂聯(lián)合屈臣氏共同發(fā)布了6款以音樂為靈感的妝容，并推出“出道挑戰(zhàn)”活動(dòng)，線上推出“測(cè)一測(cè)你的出道形象”的H5，線下在屈臣氏中華廣場(chǎng)音樂主題門店推出“出道攝影棚”事件，在店內(nèi)搭建上妝拍照體驗(yàn)區(qū)，以智能化音箱、化妝鏡實(shí)現(xiàn)音樂文化賦能線下場(chǎng)景。
同時(shí)還在屈臣氏全國(guó)14家城門店發(fā)布了6款以音樂為靈感的妝容：復(fù)古爵士裝、民謠詩意妝、流行風(fēng)尚妝、輕音夏日妝、嘻哈迷幻妝、古風(fēng)國(guó)色妝，并專門搭建了聯(lián)合展柜與美妝柜臺(tái)，推出“出道挑戰(zhàn)”事件，布置了實(shí)景的“出道攝影棚”。屈臣氏的消費(fèi)者可以在店面柜臺(tái)體驗(yàn)這六種音樂風(fēng)格的妝容，并拍攝照片參與活動(dòng)。
網(wǎng)易云音樂品牌滲透美妝個(gè)護(hù)零售消費(fèi)場(chǎng)景，直接觸達(dá)消費(fèi)者，為消費(fèi)者構(gòu)筑了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的“音樂生活王國(guó)”，重塑了屈臣氏原本簡(jiǎn)單普通的零售門店。
2. 音樂是抓住年輕人的最優(yōu)通道
因3D和彈幕音樂走紅的App“Echo回聲”2016年曾發(fā)起一個(gè)“Echo回聲2016年青人音樂生活方式”問卷調(diào)研，共回收了4626份來自國(guó)內(nèi)一二線城市的年輕樣本，依據(jù)調(diào)研結(jié)果，Echo回聲給出了一份《白皮書》。白皮書結(jié)果顯示在年輕人音樂習(xí)慣方面，61.3%的95后、69.35%的00后“隨時(shí)隨地”都在聽歌?！栋灼氛J(rèn)為，95后年輕人等于“不聽音樂會(huì)死星人”。
通過上面的數(shù)據(jù)我們可以看到，當(dāng)下年輕人的生活已經(jīng)完全離不開音樂，音樂甚至已經(jīng)和他們的生活融為一體。音樂不止是生活習(xí)慣的體現(xiàn)，也是他們的標(biāo)志。
3. 音樂是消解文化差異的最好方式
藝術(shù)的表現(xiàn)形式多種多樣，但相對(duì)來說只有流行音樂這種形式門檻相對(duì)來說比較低一些，且能夠跨越了種族、語言、宗教、生活習(xí)慣、文化程度等障礙以“世界通用語言”的方式散播到各個(gè)地方。今年俄羅斯世界杯在推特上票選決賽主題曲，臺(tái)灣搖滾樂隊(duì)五月天和韓國(guó)流行男團(tuán)exo的歌曲一齊入選，就是印證音樂能夠超越各種文化差異最好的例子。
品牌如何借勢(shì)音樂營(yíng)銷
品牌用音樂做營(yíng)銷究竟有沒有普適性的套路可以學(xué)習(xí)？當(dāng)然有！讓我們從貓王收音機(jī)和百威啤酒的音樂營(yíng)銷故事一探究竟吧！
一、貓王收音機(jī)：用音樂反主流，造時(shí)尚
貓王收音機(jī)是由“中國(guó)Hi-Fi膽機(jī)之父”曾德鈞先生創(chuàng)立的品牌。因?yàn)槠湫∏删碌母哳佒?，貓王收音機(jī)一經(jīng)推出就受到各類獨(dú)立書店、潮品店和很多文藝青年的追捧喜愛。在擁有一定用戶群之后，貓王團(tuán)隊(duì)乘勝追擊，開始打造更極致的軟文化生態(tài)為硬件設(shè)施賦能，構(gòu)建貓王品牌文化生態(tài)。
1. 建立內(nèi)容矩陣
曾是南方系媒體《城市畫報(bào)》資深主編，荒島電臺(tái)創(chuàng)始人黎文如今是貓王收音機(jī)CCO，由他主導(dǎo)的“貓王音樂臺(tái)”剛剛于前兩周貓王新品發(fā)布會(huì)正式對(duì)外公布。目前，貓王音樂臺(tái)已簽約諸多知名DJ，中國(guó)臺(tái)灣著名歌手、資深廣播人萬芳；著名音樂DJ、五座金鐘獎(jiǎng)得主馬世芳；電臺(tái)傳奇“海盜電臺(tái)”（Radio Caroline）資深DJ RICHARD L***ELLE等十余位全球王牌DJ。貓王用簽約業(yè)內(nèi)知名藝人的形式建立內(nèi)容矩陣，不斷吸引用戶關(guān)注。
黎文在8月18日舉行的貓王新品發(fā)布會(huì)上表示，貓王音樂臺(tái)試播半年來，自制電影、時(shí)尚、旅行、潮流、文化等專題性熱點(diǎn)音樂節(jié)目，在試播階段全網(wǎng)累計(jì)收聽750萬+次，總用戶達(dá)250,000+人。
2. 線下場(chǎng)景營(yíng)銷
除了簽約中外知名音樂DJ做好線上營(yíng)銷，貓王還順著用戶屬性找到言幾又書店、樸坊、順電等精準(zhǔn)線下營(yíng)銷渠道。言幾又集合了創(chuàng)意市集、藝術(shù)廊、書店、咖啡、餐廳等五大核心業(yè)態(tài)，是當(dāng)下最具代表性的時(shí)尚品牌體驗(yàn)店。這與貓王收音機(jī)的文化品牌調(diào)性非常契合。同時(shí)言幾又也能利用貓王收音機(jī)帶的聽覺享受給其用戶展現(xiàn)實(shí)現(xiàn)自我，充滿個(gè)性化的創(chuàng)意生活?？梢哉f貓王和以言幾又為代表的藝術(shù)空間互相成功進(jìn)行了場(chǎng)景營(yíng)銷。
3. 事件營(yíng)銷
細(xì)水長(zhǎng)流還不夠，貓王團(tuán)隊(duì)一直致力于玩票大的。2017年，貓王舉辦了第一屆電臺(tái)復(fù)活節(jié)，邀請(qǐng)了15位金牌電臺(tái)主播遠(yuǎn)離喧囂浮躁的城市，到撒哈拉沙漠進(jìn)行一場(chǎng)24小時(shí)不間斷的電臺(tái)直播。他們像《海盜電臺(tái)》中的劇情一樣，建造一艘海盜船，并在直播的最后將海盜船燒毀。
今年，貓王將第二屆電臺(tái)復(fù)活節(jié)地址選在了中國(guó)西部城市“敦煌”。同樣邀請(qǐng)幾十位跨界音樂人進(jìn)行了一場(chǎng)24小時(shí)不間斷馬拉松電臺(tái)直播，同時(shí)還與QQ音樂，蜻蜓，荔枝等平臺(tái)跨界合作，共同打造優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。“第二屆電臺(tái)復(fù)活節(jié)“通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，24小時(shí)直播期間總收聽人數(shù)突破600萬人，“電臺(tái)復(fù)活節(jié)”已經(jīng)實(shí)實(shí)在在成了一個(gè)大的文化IP。
4. 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
為了讓用戶找到自己想聽的音樂，貓王推出了基于大數(shù)據(jù)算法的“Oh Play貓王妙播App”與收音機(jī)硬件，成為一個(gè)智能化體系。OH PLAY 貓王妙播，主打“無需選擇，就有好音樂”，整個(gè)App的UI設(shè)計(jì)秉承一貫的復(fù)古風(fēng)格，加入音樂標(biāo)簽定義，配合算法模糊推薦，用戶只需定義模糊標(biāo)簽，即可獲得 Oh Play的個(gè)性化推送。用戶在做完簡(jiǎn)單操作后，只需扭開旋鈕，即可暢聽來自云端的好內(nèi)容。
貓王用硬件軟件，結(jié)合科技打造了一個(gè)“反主流，造時(shí)尚”，跟別人不一樣的貓王品牌生態(tài)文化。
二、百威啤酒：電子音樂是其市場(chǎng)代言人
百威啤酒1995年就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但在2013年之前，百威啤酒在國(guó)內(nèi)名氣并不大。他們?cè)?jīng)嘗試贊助各種體育比賽，但都收效甚微。在中國(guó)，啤酒的受眾似乎更偏向中年人。于是百威啤酒重新定位，走差異化，將目光投向年輕人的市場(chǎng)。年輕人市場(chǎng)用什么方法能更容易進(jìn)入呢？百威啤酒最終鎖定了音樂。
1. 打造文化IP，迎合年輕市場(chǎng)
同樣是“Echo回聲“的《白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)當(dāng)下年青一代的音樂類型偏好發(fā)生了明顯變化。數(shù)據(jù)顯示，46.5%的年青人開始關(guān)注和偏愛二次元音樂和古風(fēng)音樂。盡管51.3%的85后依然將搖滾樂列為自己偏愛的曲風(fēng)之一，但這一數(shù)據(jù)在00后群體中，僅為25.9%。這個(gè)趨勢(shì)不止在中國(guó)青少年中明顯，在全世界范圍內(nèi)亦是如此。北歐國(guó)家許多著名電子音樂人如Avicii，Alan Waln，Martin Garrix等在世界內(nèi)極富盛名就是因?yàn)橼s上了這股在全世界青少年中興起的電子音樂潮流。
百威啤酒嗅覺靈敏的抓住了這一趨勢(shì)，于2014年開始舉辦中國(guó)百威風(fēng)暴EDM電音節(jié)，除了形式越發(fā)成熟以外，百威音樂節(jié)的版圖也不斷在強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張。不止場(chǎng)地?cái)U(kuò)大到中國(guó)各大一二線城市，參與DJ也幾乎囊括世界各大知名DJ。事實(shí)證明，百威啤酒賭對(duì)了。這一舉措對(duì)提升百威啤酒知名度起到了巨大作用，為百威啤酒成功打造了年輕化，時(shí)尚，潮流的品牌形象。
2. 音樂明星幫助百威打入主流
中國(guó)不像歐美，電子音樂已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟，有很多知名電子音樂DJ。所以百威啤酒因地制宜邀請(qǐng)一些跟百威啤酒氣質(zhì)相符合的音樂人張靚穎、王力宏為其代言。并邀請(qǐng)?jiān)谌澜缍枷碛惺⒆u(yù)的電子音樂人打造廣告曲。相信，張靚穎喊著百威的slogan“百威，敬真我“的場(chǎng)景應(yīng)該在很多消費(fèi)者心中都有很深印象。
做好音樂營(yíng)銷的四大套路
看了這么多音樂營(yíng)銷案例，我們也發(fā)現(xiàn)這些典范都是有規(guī)律可循的。品牌要想做好音樂營(yíng)銷無外乎抓住以下重要的幾點(diǎn)：
1. 確定品牌調(diào)性與用戶屬性，定調(diào)符合兩者的音樂風(fēng)格
比如貓王收音機(jī)的用戶偏好爵士這類風(fēng)格偏文藝范兒的音樂，百威啤酒選了更主流更潮的電子音樂，而支付寶們選輕快個(gè)性的嘻哈音樂。
2. 專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容
音樂營(yíng)銷雖然易傳播，但是制作還是有一定門檻的，要想做好轉(zhuǎn)播，要先做好PGC，只有專業(yè)團(tuán)隊(duì)才能打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
3. 線上線下聯(lián)合做好場(chǎng)景營(yíng)銷
音樂是品牌為消費(fèi)者情感表達(dá)打造的通道，只有賦能場(chǎng)景，才能讓消費(fèi)者更有實(shí)際的真實(shí)的體驗(yàn)。線上線下做好聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷非常關(guān)鍵。
4. 打造獨(dú)屬于自己的音樂文化IP
比起支付寶那類跟風(fēng)造廣告曲，音樂營(yíng)銷的更高境界應(yīng)該是像 I Do、貓王收音機(jī)、百威啤酒這樣自己制造風(fēng)尚，引領(lǐng)潮流！這需要品牌主對(duì)自己品牌的調(diào)性，用戶屬性有深刻洞察，畢竟，如今取悅年輕人是個(gè)技術(shù)活！
從搖滾到電子音樂再到說唱，流行音樂的形式，種類雖然不斷在變化和發(fā)展，但音樂傳遞的精神內(nèi)核一直沒變。再也找不出像音樂這樣能夠廣為傳播，迅速猛烈的激起群體狂熱情緒的藝術(shù)形式了。所以音樂才能一而再的成為品牌主的寵兒!
想取悅年輕人，不如先去聽聽他們最近在聽什么音樂！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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