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提起電視劇，很多人立馬會(huì)聯(lián)想到植入廣告。這也難怪，現(xiàn)在的電視劇植入廣告實(shí)在太普遍，并有愈演愈烈的趨勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶們看電視或網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，往往是伴隨狀態(tài)，一到廣告時(shí)間就拿起手機(jī)刷微博，看朋友圈，導(dǎo)致硬廣價(jià)值嚴(yán)重降低。
所以“內(nèi)容營(yíng)銷”興起，在觀看的內(nèi)容中植入廣告，潛移默化的影響受眾，是一種提升傳播效果的手段。但什么樣的電視劇植入廣告才算成功？讓我們將目光聚焦在擅長(zhǎng)營(yíng)銷傳播的味全每日C，對(duì)以往的電視劇植入傳播一一分析。
從《微微一笑很傾城》《求婚大作戰(zhàn)》、《戀愛(ài)先生》、《南方有喬木》、《重返二十歲》，再到現(xiàn)在熱播的校園青春偶像劇《甜蜜暴擊》，味全每日C的合作電視劇，幾乎每一部都是大IP，既有演技派也有小鮮肉，口碑與流量并行，在電視劇營(yíng)銷中，能夠最大化的利用明星效應(yīng)，以及電視劇自帶的話題。通過(guò)分析味全每日C的電視劇植入廣告?zhèn)鞑?，可以總結(jié)出3條規(guī)律。
電視劇植入廣告一般分為三個(gè)層次：
A/ 淺層次植入通常只是將產(chǎn)品作為背景擺放，與劇情發(fā)展沒(méi)有聯(lián)系。
B/中層次植入主要是作為演員使用的道具來(lái)吸引注意，有時(shí)也通過(guò)對(duì)白提及產(chǎn)品信息。
C/而深層次植入則會(huì)將產(chǎn)品與劇情，或是劇中主要角色特征如性格、身份等進(jìn)行巧妙的結(jié)合，從而推動(dòng)劇情或是展現(xiàn)角色魅力等。
而味全每日C的電視劇植入廣告之所以成功，正是因?yàn)榇罅窟\(yùn)用深層次植入。
比如張藝興主演的《求婚大作戰(zhàn)》中，電視劇專門為味全每日C設(shè)計(jì)“尋找果汁”的劇情。張藝興為了給女主買味全每日C果汁，找遍學(xué)校，排了半天隊(duì)伍，差一點(diǎn)就要成功的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)最后一瓶被人買走了，整個(gè)過(guò)程讓人啼笑皆非。
電視劇將味全每日C果汁作為故事的重要線索，不僅產(chǎn)品得到充分曝光，同時(shí)，最重要的是品牌已經(jīng)融入劇情。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運(yùn)的起伏，不斷對(duì)味全每日C加深印象。
在陳偉霆主演的電視劇《南方有喬木》中，也有相同的運(yùn)用。男主角時(shí)樾開(kāi)車送女主角南喬回家，二人同時(shí)將手伸向味全每日C，不小心來(lái)了一次“親密接觸”，場(chǎng)面一度十分曖昧。果汁在二人關(guān)系中，成為類似催化劑的作用。雖然沒(méi)有推進(jìn)劇情發(fā)展，但進(jìn)一步暴露男女主角對(duì)彼此的態(tài)度。你不說(shuō)我不說(shuō)，但就是知道你愛(ài)我嘿嘿嘿~
再到現(xiàn)在熱播的電視劇《甜蜜暴擊》，女主角方宇因?yàn)槟兄鹘敲魈斓牡艿苊妹脕?lái)看比賽，所以去自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)買味全每日C，合情合理的展示產(chǎn)品，又體現(xiàn)女主的溫柔貼心。此時(shí)的產(chǎn)品，既是劇情所需，也承載著方宇對(duì)明天的關(guān)心之情。
讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的特點(diǎn)以及品牌的精神。受眾絲毫不會(huì)對(duì)產(chǎn)品的出現(xiàn)感到違和，因?yàn)橐磺卸寂c劇情相結(jié)合。
“撩”是偶像劇的關(guān)鍵詞，人們看偶像劇時(shí)，最期待的正是那些男女主互撩的甜蜜時(shí)刻。美好的顏值，美好的氛圍，只要能夠戳中少女心，一張摸頭殺的GIF圖，都能在微博上轉(zhuǎn)發(fā)好幾萬(wàn)。迷妹們犯起花癡，攔都攔不??！
以至于會(huì)有人說(shuō)，得少女心者得流量。其實(shí)這話一點(diǎn)都不夸張。正是基于這樣的洞察，味全每日C的電視劇植入，總是與高甜畫(huà)面同框，仿佛自帶秀恩愛(ài)屬性一樣，給粉絲留下“只要味全每日C出現(xiàn)就有高甜畫(huà)面”的感受。
無(wú)論是在《微微一笑很傾城》，還是《南方有喬木》，或是現(xiàn)在熱播的《甜蜜暴擊》，都有大量高甜鏡頭出現(xiàn)味全每日C的植入。這樣不僅容易獲得二次曝光，還能收獲許多粉絲的好感。
當(dāng)電視劇植入廣告已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，接下來(lái)就需要傳播發(fā)力。品牌需要充分利用明星效應(yīng)，拉近與粉絲的距離，如電視劇定制款包裝、微博互動(dòng)送應(yīng)援禮包，創(chuàng)作明星同人漫畫(huà)，抽送明星簽名照，或明星同款等。同時(shí)配合劇情制造話題，擴(kuò)大傳播和影響力，緊追電視劇熱點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注輿論方向，盡可能的參與話題互動(dòng)，怒刷品牌在電視劇中的存在感。
如味全每日C在《甜蜜暴擊》播放期間，結(jié)合劇中人物設(shè)定，打造各種讓粉絲臉紅心跳捂臉尖叫的創(chuàng)意內(nèi)容！一系列傳播為粉絲們打開(kāi)情感宣泄口，讓粉絲表達(dá)自己對(duì)愛(ài)豆喜愛(ài)的同時(shí)，也為味全每日C擴(kuò)大聲量。
基本上只要滿足以上所說(shuō)的3點(diǎn)，就已經(jīng)達(dá)到電視劇植入廣告?zhèn)鞑サ臉?biāo)準(zhǔn)，傳播效果不會(huì)差。
現(xiàn)如今國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇正在崛起，未來(lái)也會(huì)有更多電視劇植入廣告出現(xiàn)。也許有一天電視劇植入廣告會(huì)優(yōu)秀到?jīng)]人埋怨電視劇里有廣告，而是埋怨廣告里怎么插播電視劇！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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