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雙11過(guò)境后的兩周，黑五也如約而至，那么圣誕還會(huì)遠(yuǎn)嗎？既然有這么多有故事的節(jié)點(diǎn)，自然也少不了好看的廣告啦！我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中（點(diǎn)擊文末閱讀原文可查看），精挑細(xì)選出了 6 個(gè)有料的創(chuàng)意廣告，給大家在臨近年末時(shí)找點(diǎn)靈感。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

01 NIKE：只怪上海沒(méi)個(gè)夠

品牌主：NIKE 耐克

掃描二維碼，即刻逛店！

推薦理由：

一向不按套路出牌的NIKE，這回又大玩了一把“反其道而行”。

在與上海馬拉松合作的第七年之際，NIKE在魔都上演了一個(gè)既復(fù)古又現(xiàn)代、魔幻中又不失現(xiàn)實(shí)意味的虛構(gòu)故事，人人都渴望的“終點(diǎn)”在這里卻無(wú)人問(wèn)津。

“賣終點(diǎn)線”老板的“夠了”和運(yùn)動(dòng)員們的“停不下來(lái)”對(duì)應(yīng)，形成兩者的戲劇性沖突，在傳達(dá)“收藏終點(diǎn)線，不如跑去新起點(diǎn)”這一運(yùn)動(dòng)理念的同時(shí)，也將整個(gè)campaign的主題“上海沒(méi)個(gè)夠”鮮活呈現(xiàn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

駿小寶

@駿小寶（公號(hào)：junxiaobao2016）：

NIKE的廣告之前一直給人一種高大上的藝術(shù)感，說(shuō)白了讓人看不懂。不過(guò)這次“售賣終點(diǎn)線”這一創(chuàng)意變得更接地氣了。

整體創(chuàng)意用“正話反說(shuō)”的方式來(lái)表達(dá)比賽結(jié)束、運(yùn)動(dòng)不止的理念。

個(gè)人認(rèn)為這次最成功的是找來(lái)了林棟甫來(lái)本色出演這則短片，林棟甫所代表的上海老克勒形象特別容易得到上海人的共鳴，海派特色的演出方式是點(diǎn)睛之筆。

德克

@Dirk德克（公號(hào)：DIRK_OFFICIAL）：

欲揚(yáng)先抑，開(kāi)始時(shí)讓人摸不著頭腦，但只要抓住了“夠了”“沒(méi)夠！”的核心沖突所在，這條廣告片的解題思路就迎面展開(kāi)。

“售賣終點(diǎn)線”、“兜售結(jié)束”，看似無(wú)厘頭的想法，其實(shí)是把舊觀念里的中庸圓融放到新時(shí)代背景下進(jìn)行歸謬的產(chǎn)物。我欣賞它使用戲劇思路在結(jié)尾制造高潮的節(jié)奏鋪排，以及把品牌和城市精神相連，為品牌增加社交貨幣屬性的做法。

RP不是PR：

港真，NIKE真的太喜歡用一句簡(jiǎn)明扼要的slogan搞事了！而且每次都會(huì)搞出新驚喜。這次的故事讓我想起了日本的“世界奇妙物語(yǔ)”，架空在現(xiàn)實(shí)里的奇人異事，巧妙呼應(yīng)上馬和馬拉松精神，反其道而行地說(shuō)“燃”，效果反而更好！

02 彈個(gè)車品牌微電影：

對(duì)，我沒(méi)打算賣1個(gè)車給你

品牌主：彈個(gè)車

代理商：W上海

推薦理由：

廣告片的故事看似夸張，實(shí)則簡(jiǎn)單明確。

講述了一個(gè)平凡員工想要逆襲當(dāng)老板開(kāi)老板車的故事，沒(méi)想到夢(mèng)想居然成真，但發(fā)現(xiàn)老板也有自己的短板，于是頻頻換身份來(lái)解救自己于人生中所遇到的困境。

而每一個(gè)身份都有一輛與之相配的汽車，最后回到家的男主卻發(fā)現(xiàn)自己平凡的人生還不如今天一天來(lái)得精彩，這時(shí)彈個(gè)車想要傳遞的品牌訴求被順勢(shì)帶出：與其將就買輛代步的車過(guò)一成不變的日子，不如用1成首付彈個(gè)車，過(guò)想要的生活。故事情節(jié)跌宕起伏，中間如果能更緊湊一些則會(huì)更加優(yōu)秀。

精彩點(diǎn)評(píng)：

老聶

@老聶談品牌（ ID：laoniedushu）：

W對(duì)品牌形象的塑造，以及對(duì)TVC情節(jié)的把控很到位。

不過(guò)其實(shí)就個(gè)人來(lái)看，還存在一個(gè)值得探討的問(wèn)題，都說(shuō)廣告要為銷量服務(wù)，特別是對(duì)于新產(chǎn)品來(lái)講。

雖然不喜歡瓜子二手車或者毛豆新車網(wǎng)這類直白的廣告，但不可否認(rèn)從認(rèn)知以及同樣時(shí)長(zhǎng)的受眾接觸面來(lái)看，這二者給我留下的印象會(huì)更深，1成首付買輛車也是讓我能低成本看懂平臺(tái)是做什么的。

當(dāng)然目前沒(méi)有支撐數(shù)據(jù)去看哪組廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率更高，但如何做藝術(shù)性的同時(shí)為產(chǎn)品帶來(lái)更直觀的銷量，我想也是廣告人永恒的命題。

青藤

@天空青藤（ID：babykill2014）：

換來(lái)?yè)Q去的故事情節(jié)說(shuō)實(shí)話有點(diǎn)詭異+不那么好秒懂，作為觀看者可能埋頭于劇情的梳理，而對(duì)于品牌所要傳遞的直接訴求無(wú)暇顧及，不過(guò)了解彈個(gè)車品牌的朋友就會(huì)發(fā)現(xiàn)這則故事還是有很多看點(diǎn)所在，通過(guò)略有精分的虐心劇情，將消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)中的生活體現(xiàn)得很到位。

也許彈個(gè)車在阿里爸爸的強(qiáng)力背書(shū)下，從某種意義上或許真的能夠開(kāi)啟一種全新的購(gòu)車方式。

廣告girl

@廣告Girl（公號(hào)：aaaaaa_ad）：

可能是為了表達(dá)“彈個(gè)車”很容易，因此才采用了“魂穿”的方式。也可能是因?yàn)閺梻€(gè)車的受眾是工薪階層，因此才塑造了一個(gè)“貪便宜”“希望不勞而獲”的角色。最后的概念透著一股抖機(jī)靈的贊，彈個(gè)車賣的不是車，以為車太便宜了可以忽略不計(jì)，它賣的是一個(gè)可以改變?nèi)松臋C(jī)會(huì)。

這個(gè)片子充滿了一些小機(jī)智，可是整體看下來(lái)給我覺(jué)得有三個(gè)大毛?。?/p>

第一， 它給我一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，彈個(gè)車不是賣車的，倒像是租車的，因?yàn)橹挥凶廛嚥拍茈S便換來(lái)?yè)Q去，不然剛彈了一輛車，又看上另外的怎么辦？

第二， 彈個(gè)車主要訴求應(yīng)該是“1成首付彈個(gè)車”，這個(gè)片子的重點(diǎn)搞錯(cuò)了，“1成首付”隱藏得很深，倒是重點(diǎn)放在“改變?nèi)松鄙稀?/p>

第三， 最后，這個(gè)片子把人生跟車聯(lián)系到一起，作為廣告人我明白這是一種引誘的手段，但出發(fā)點(diǎn)略小氣，傳達(dá)的價(jià)值觀不太正，大概也不會(huì)有上班族希望成為這個(gè)廣告片中的主角吧？

總體來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)抖機(jī)靈的片子，把人性的弱點(diǎn)赤裸裸地呈現(xiàn)出來(lái)，讓人覺(jué)得距離自己很遠(yuǎn)，無(wú)法引起共情。賣點(diǎn)隱藏得很深，不過(guò)表達(dá)還是蠻有趣的，看得出來(lái)廣告片用了很多心思，這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，還是值得肯定的。

03 smart：捂著鼻子也要看2遍的熱成像創(chuàng)意廣告

品牌主：smart

推薦理由：

smart的廣告正如其名，很機(jī)智地洞察到了人之常情與產(chǎn)品賣點(diǎn)的結(jié)合點(diǎn)。

廣告利用熱成像原理，將日常生活中人們“難以啟齒的屁事”直觀可感化，在博人一笑的同時(shí)突顯自家電動(dòng)汽車“無(wú)排氣的”環(huán)保特點(diǎn)。

有了如此令人忍俊不禁的對(duì)比，產(chǎn)品賣點(diǎn)自然也就更能深入人心，更別說(shuō)是品牌好感度的提升了。

精彩點(diǎn)評(píng)：

駿小寶

@駿小寶（公號(hào)：junxiaobao2016）：

這幾年有一個(gè)印象，汽車品牌越來(lái)越social了。 熱成像視頻幾年前還算一個(gè)“黑科技”，在社交網(wǎng)絡(luò)上挺火的。 在這支廣告里，smart把自己的產(chǎn)品完全擬人化，用“放屁”這種戲謔幽默的方式比作汽車的“排氣”，搞笑的比喻其實(shí)天然就能夠博取用戶好感，加上熱成像這種直觀、黑色幽默的方式，不需要王婆賣瓜式的強(qiáng)調(diào)自己有多好，只需要拿出最直接的對(duì)比，非常利于傳播。

德克

@Dirk德克（公號(hào)：DIRK_OFFICIAL）：

關(guān)于“是誰(shuí)放屁”的指摘和推諉是，總是一個(gè)尺度適當(dāng)，又樂(lè)此不疲的話題。

它是人類窺私欲中少有的恰如其分的出口。我相信每個(gè)創(chuàng)意人心中都有觸碰“露骨”內(nèi)容的瘋狂想法，但在品牌的架構(gòu)下，找到這樣的平衡點(diǎn)并不容易。smart恰如其分的幽默令人欣賞，但更難得的是甲方對(duì)創(chuàng)意的接受度，不桎梏于追求“大雅”，可能也有奇效。

Solodu

微博：大頭Solo

又一個(gè)“偷”換概念的經(jīng)典案例！smart的創(chuàng)意妙就妙在把一個(gè)被人們習(xí)慣又忽視的常態(tài)汽車尾氣拿來(lái)跟人們厭惡的屁做類比，喚醒我們的麻木，讓我們重新認(rèn)知原來(lái)我們生活在這樣一個(gè)尾氣的世界里。

所以smart想說(shuō)的是：我們?yōu)闇p少尾氣排放所做的，也許你感受不到，但我們做到了。

04 梵幾：傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，這支片子的每一幀都很有質(zhì)感

品牌主：梵幾

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推薦理由：

通過(guò)對(duì)滬上一戶宅院的描摹，呈現(xiàn)出現(xiàn)代生活里少有的景象：子孫三代同住一堂，大人奔忙，孩童嬉戲，充滿著煙火氣和人情味，由此展現(xiàn)品牌所要表達(dá)的當(dāng)代與傳統(tǒng)、過(guò)去與未來(lái)之間的平衡。

鏡頭語(yǔ)言借助有著獨(dú)特美學(xué)的室內(nèi)裝潢，營(yíng)造出一種古典而又富有個(gè)性，甚至有些奇特的氛圍，既是品牌訴求的傳遞，也是一場(chǎng)家具新品大賞。

精彩點(diǎn)評(píng)：

加成：

家具品牌的廣告，之前不是沒(méi)碰到過(guò)故事講得特別好的。但不得不說(shuō)，梵幾的這支渾身透露著一股子特別，獨(dú)立品牌該有的味道。不管是故事本身，還是鏡頭呈現(xiàn)，的確如標(biāo)題所言，每一幀都很有質(zhì)感。

片子像一場(chǎng)熟悉的記憶回放，但感覺(jué)又很新鮮，并且不會(huì)讓人覺(jué)得故弄玄虛、捉摸不透，這就是它的最值得褒獎(jiǎng)之處。前面都鋪陳得很好，就是收尾稍顯倉(cāng)促，包括后半段的音樂(lè)銜接都顯得有些突兀。即便如此，瑕不掩瑜。

高度近視：

青島啤酒“好事不怕晚”系列，一直走的溫情路線。這次推出的夜貓子啤酒又講了一個(gè)“奇妙”的故事，6米長(zhǎng)冒著橘黃色的夜貓巴士穿梭在山川與江河之間，瓶身包裝的3句文案看起來(lái)簡(jiǎn)單其實(shí)非常的精煉到位。

整個(gè)片子從創(chuàng)意到執(zhí)行都很給力。好的營(yíng)銷最基本的在于細(xì)膩的洞察，“十年之交，好事不怕晚”，直擊人心。

印標(biāo)才

整合創(chuàng)意合伙人@陽(yáng)獅上海：

梵凡試圖以幾代人來(lái)敘述傳承的主題，卻因人、事、物的符號(hào)不清晰而功虧一簣。過(guò)度強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品忽略了故事的主題，可惜了。

05 兩個(gè)大男人居然在電梯里過(guò)圣誕節(jié)？宜家圣誕廣告教你開(kāi)腦洞！

品牌主：IKEA 宜家

代理商：DDB Group Italy

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推薦理由：

這是因?yàn)橐粓?chǎng)電梯故障而發(fā)生的故事，借助圣誕節(jié)，宜家用自身的產(chǎn)品以及兩個(gè)男人前后的對(duì)比，證明了他們不僅能夠改變空間，更能改變?nèi)伺c人之間的關(guān)系。全片都讓人有一種忍俊不禁的喜劇感，也將圣誕的快樂(lè)傳遞給每一位用戶。

精彩點(diǎn)評(píng)：

印標(biāo)才

印標(biāo)才，整合創(chuàng)意合伙人@陽(yáng)獅上海：

平安夜有如西方的大年夜，總是敘述著團(tuán)圓、溫暖的主題，故事巧妙地把冰冷的電梯空間、陌生人，轉(zhuǎn)變?yōu)橛袦囟鹊目臻g，簡(jiǎn)單的故事、沒(méi)有過(guò)多的情感渲染、老情節(jié)卻不落俗套，雖然故事情節(jié)有些荒誕。但，誰(shuí)說(shuō)這不是另一個(gè)圣誕奇跡的故事呢？

周知：

讓兩個(gè)古怪的大叔在從宜家掃貨回來(lái)同時(shí)出現(xiàn)在電梯，無(wú)法言說(shuō)的尷尬，居然最后會(huì)因?yàn)槭フQ這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)以及宜家的產(chǎn)品而化解，處處都是冷幽默。結(jié)局與開(kāi)頭形成的反差萌，讓人忍不住想笑。用產(chǎn)品直接證明宜家的產(chǎn)品品類之全與實(shí)用性之強(qiáng)，也是挺妙的。

高度近視：

各大品牌出的圣誕廣告總是很好看，或許借著濃濃的圣誕氛圍，故事都變得或溫情或搞笑。圣誕節(jié)甚至還可以讓兩個(gè)困在電梯里的陌生人最后舉杯、擁抱，是節(jié)日，更是產(chǎn)品和品牌的作用。宜家在開(kāi)腦洞方面從來(lái)沒(méi)有讓我們失望：）

06 蘋果圣誕廣告：用皮克斯動(dòng)畫(huà)風(fēng)講述創(chuàng)作和分享的故事

品牌主：Apple 蘋果

代理商：TBWA\Media Arts Lab 洛杉磯

掃描或長(zhǎng)按識(shí)別二維碼

查看視頻及項(xiàng)目詳情

推薦理由：

世界上大約70%的人都覺(jué)得自己平淡無(wú)奇、創(chuàng)造力平平，即使偶然地想法迸出，也首先被自己扼殺在了搖籃中。

這是這則圣誕廣告的洞察，也是蘋果希望表達(dá)的主張：勇于發(fā)現(xiàn)和探索自己的天賦，用創(chuàng)意點(diǎn)亮世界。

而發(fā)覺(jué)未知的天賦就像上天賜予的禮物一般，所以廣告的主題《Share Your Gifts》用一語(yǔ)雙關(guān)，讓圣誕節(jié)的融入恰到好處。

這個(gè)圣誕節(jié)，蘋果用自己獨(dú)有的溫暖點(diǎn)亮了每個(gè)人的內(nèi)心世界。在年底到來(lái)之際提醒著人們，不要忽略看似渺小卻潛力無(wú)限的自己。

精彩點(diǎn)評(píng)：

老聶

@老聶談品牌（ ID：laoniedushu）：

每個(gè)品牌不同階段承載的使命都不同，蘋果現(xiàn)階段就是要將自己的品牌理念和價(jià)值觀傳遞給更多關(guān)注自己的用戶。

這支廣告片從形式上可能談不上有更多的創(chuàng)意或創(chuàng)新，但故事給人的整體感覺(jué)就仿佛在身邊一樣。從找陳可辛拍TVC，到最近幾支形象TVC來(lái)看，每個(gè)故事都具有很強(qiáng)的完整性，不會(huì)刻意去做特別強(qiáng)的情感沖擊，但就是一個(gè)個(gè)故事的故事，讓大家覺(jué)得品牌懂自己，就在身邊一樣。這就已經(jīng)很成功了。

青藤

@天空青藤（ID：babykill2014）：

當(dāng)小女孩將稿件不斷塞進(jìn)盒子里的時(shí)候，我隱約已經(jīng)能夠感到故事的發(fā)展，這或許是創(chuàng)意人的直覺(jué)，但這并不妨礙這條片子對(duì)于我的觸動(dòng)。

寒冬里最能夠溫暖人心的，或許就是一份感動(dòng)，這份感動(dòng)和蘋果有關(guān)。不同于以往的皮克斯動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，一語(yǔ)雙關(guān)的用詞，近乎完美地詮釋了蘋果倡導(dǎo)的創(chuàng)新精神和對(duì)于圣誕美好的祝福。

果不其然，蘋果還是那個(gè)最會(huì)拍廣告片的科技公司。Share Your Gifts，勇敢展露才華，用創(chuàng)意點(diǎn)亮世界。

廣告girl

@廣告Girl（公號(hào)：aaaaaa_ad）：

特別喜歡這則廣告，從選角色上，就看到了蘋果的用心，小女孩并不漂亮，臉上還有雀斑，頭發(fā)也亂糟糟的，羞于讓別人看到自己的作品，這些細(xì)節(jié)都塑造了她有才華卻不自信的形象。故事長(zhǎng)短恰到好處，情節(jié)十分緊密又干凈利落。

廣告語(yǔ)“share your gifts”中的gifts，既指“禮物”又指“天賦”，與蘋果公司的理念一致，一方面蘋果公司的文化就是激發(fā)每個(gè)創(chuàng)造者的天賦，另一方面，蘋果的產(chǎn)品也確實(shí)讓更多“有才華卻羞于被人看到”的人以更廣闊的渠道。

如今，在我們的工作和生活中，不知道蘋果的產(chǎn)品為我們提供了多少便利，這大概是蘋果送給這個(gè)世界最好的禮物了，最后在Logo露出的那一秒，已經(jīng)直達(dá)人心。