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對于品牌營銷而言，一切都從好名字開始。一個好的品牌名字可以為營銷加分，為品牌延伸出更多趣味話題，變成一個好玩的梗。
正如營銷大咖史玉柱說的：“一個名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓別人記得住的效果?！?/strong>由此可見，品牌名的好壞，至關重要。給品牌起一個好名字，可以說就是贏在起跑線上。名字，也是品牌的第一個“行走的廣告”。
正如我們所熟知的，“滴滴出行”、“小米手機”、“喜茶”這些品牌名字，就具有親和力，能讓消費者產(chǎn)生很好的消費聯(lián)想，在一定程度上來說，自帶傳播力。
寶寶取名有五行生克原則的說法，品牌取名又有什么原則，到底有沒有套路？今天也想就這個品牌取名問題跟大家一起分享心得。
01品牌命名的三大原則
好的品牌名字應該遵循“短、平、快”的原則，一聽就記住了；反之，應該少用一些不常見的字眼，增加溝通成本。就像我們熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付寶”、“美圖秀秀”等，各有各的獨特亮點，就像一把鋒利的刀，進入到消費者心智當中。
在這個在碎片化信息泛濫的時代，保證自身品牌有效的信息攝入很關鍵。
每個消費者都是“金魚系”，記憶只有七秒，他們的記憶是短暫的。就像在廣告圈有這么一個關于心理學的說法，從短期記憶來看， 在不同類的商品品牌中，對于消費者而言，每一個大類平均能記住的品牌也就是7個，一般不會超過7個。
換言之，當消費者在進行消費決策時候，你能否讓自己的品牌成功躋身前7個，就是實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的關鍵。
所以品牌名字，本質(zhì)就是一場搶占消費者的博弈。博弈的關鍵在于品牌記憶，你的名字容易記，大家自然對你印象深刻。
好的品牌名字，應該與產(chǎn)品相輔相成、相得益彰，這就需要品牌充分結(jié)合自己的品類、市場定位等來做命名決策。
畢竟一個品牌名稱一旦拍板敲定，就意味著長時間投入使用，如果品牌方因為市場需求，需要擴展產(chǎn)品線或者重新打造子品牌，能否沿用原來的母品牌，這一點就需要慎重。
02如何給品牌取個好名？
紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。理論get到再多，終究要實踐落地?，F(xiàn)在就整合一些品牌取名案例，集合一些品牌名案例，看看到底需要怎么取名。
看過華與華的《超級符號就是超級創(chuàng)意》，就會深刻感知這一點，超級符號讓品牌更具傳播力，這說的就是“符號化”的巨大能量。
大衛(wèi)-奧格威也在《一個廣告人的自白》中提過3B原則，即beauty（美女）、beast（動物）、baby（嬰兒）。給品牌命名的時候，以動物符號為表現(xiàn)手段，一方面符合人類關注自身相關生命的天性，這是一種與生俱來的關注點，因此也最容易獲得消費者的喜好。
從普適性來看，以數(shù)字、字母、動物來給品牌起名法，這一點不難理解。我們都知道阿拉伯數(shù)字、動物這些符號是世界通用的，不分國家、地域和民族，普適性優(yōu)勢顯而易見；另外，我們的日常生活，無論是柴米油鹽醬醋茶，都少不了跟數(shù)字打交道，數(shù)字自然也是我們生活中很常見的內(nèi)容，具有生活化的特點。
361°
361°代表了一個圓，一個句號，更強調(diào)的是多一度熱愛。從0到1，是結(jié)束也是開始，“1°”象征著新品牌重新從“1”出發(fā)。361憑借簡單的數(shù)字，表達到位。
813芭依珊奶蓋茶
813雖然作為奶茶店，這個名字跟奶茶的結(jié)合不高。但是從取名技巧來看，“813”很好地契合了“芭依珊”的音譯，保持品牌名稱的一致性，方便大眾聯(lián)想到中文品牌名。
天貓
天貓以一只黑喵作為品牌名字。一只會飛的貓，有點調(diào)皮，還有點任性，畫面感十足。
飛豬
“豬都會飛”頗有喜感，也很符合旅行到處飛的場景， 表達了飛豬旅行可以讓旅行更簡單。
其它
QQ、1+手機、999感冒靈
蒙牛、土巴兔、馬蜂窩、
搜狗、寶馬、土巴兔、映客
這個確實是一種有效的取名“套路”，人都是有惰性，如果通過重復的手法表達疊詞，可以收獲朗朗上口的效果，強化傳播力，快速占領消費心智；此外，還可以增加品牌親和力。
例如：
拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美圖秀秀
好的品牌名字應該能夠給消費者傳遞一種正面的聯(lián)想，而不是讓人產(chǎn)生不安、不適的感覺。比如說一個品牌名字是否會因為諧音、同義詞等，導致讓人對品牌名字想到不良的一面。
騰訊
騰訊名字就有兩方面的內(nèi)涵，一方面是融入了創(chuàng)始人馬化騰的“騰”，展示創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)精神；另一方面，“騰”本身也表達著一種飛黃騰達、事業(yè)騰飛的美好內(nèi)涵。從這兩點看，這個名字表達也是十分正面。
可口可樂
顧名思義，就是好喝、快樂，將口感和心情一網(wǎng)打盡。 這種“快樂”后來也變成可口可樂的一種品牌文化和資產(chǎn)，延伸出更多好玩的創(chuàng)意。
HEYTEA喜茶
“喜”本身就代表一種愉悅、高興的心情，建立一種喝喜茶帶來愉悅心情的聯(lián)想，這也有利于品牌以后的延伸和重新詮釋。
其它
必勝客（以必勝的信念贏得每一位顧客）
百事可樂（一切事情皆快樂）
惠普（普世普惠價值觀，普及中國受眾）
光明牛奶（前途一片光明）
瑞幸咖啡（“瑞”代表著吉祥，“幸”表達好運的意思）
通過抓住大眾熟悉的古詩詞或者史上的經(jīng)典名言，作為靈感來命名，也是一種取巧的方法。運用在品牌名字隨時給品牌加分，在一定程度上來說可以降低大眾的溝通成本。
百度
“百度”品牌名字來自辛棄疾的《青玉案·元夕》當中的“眾里尋他千百度”，百度取名背后，是想傳達這樣一種內(nèi)涵——對中文信息檢索技術的執(zhí)著追求，強化了整體名字儀式感，讓品牌內(nèi)涵得到提升。從古文化入手，有效結(jié)合古詩詞，既方便大眾記憶，又傳達美好的寓意 ，可謂是一舉兩得。
宜家
“宜家”的名字就是以《詩經(jīng)》“之子于歸，宜其室家”，這句古詩詞為創(chuàng)意靈感，表達的也是意思是美好和睦，家庭和順、夫婦和睦。這也很契合“宜家”的深刻內(nèi)涵，那就是營造溫暖的居家氛圍。
阿里巴巴
“阿里巴巴”則是來自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盜》，這背后還隱藏著著這么一個說法，“芝麻開門”是打開秘密寶藏洞門的咒語。從這一點看，阿里的命名對公司的發(fā)展無疑也寄予厚望，期望創(chuàng)造神奇的互聯(lián)網(wǎng)公司。
娃哈哈
提及“娃哈哈”，第一時間都會聯(lián)想到膾炙人口的新疆民族歌謠——《娃哈哈》，讓大眾在熟悉的兒童語境中記住品牌。
當然這本身還傳達著更多內(nèi)涵——“哈哈”本身就營造一種歡快喜悅的氛圍，而這種開心的符號也屬于每個人；另外，“哈”也是寶寶最原始的發(fā)音，取名上塑造熟悉語境，可以讓孩子從小開始，就對品牌產(chǎn)生童年記憶。
通過營造嗅覺、觸覺、味覺的感官體驗，直接突出品牌或者產(chǎn)品的優(yōu)勢， 傳達給消費者獨特的利益點，有效深化大眾對產(chǎn)品亮點的記憶。
舒膚佳
巧妙將肌膚和“舒服”結(jié)合在一起，讓人自然聯(lián)想到產(chǎn)品溫和、無刺激的一面。
飄柔
生動化展現(xiàn)頭發(fā)柔順、蓬松、絲絲順滑的畫面感，說的正是為消費者的護發(fā)創(chuàng)造柔順體驗。
必理通
借助“通”與“痛”諧音，讓人從字面上看就可以知道，這打造的就是一款止痛產(chǎn)品，可以有效緩解和治療各種疼痛。通過功能的生動化描述，讓受眾貼切感知到這種藥物的賣點。
其它
益力多（有益腸道健康）
百詞斬（背單詞的軟件神器）
如果說融入產(chǎn)品利益點注重在賣點溝通上，那么基于品類定位的品牌取名 ，可以幫助品牌搶占品類制高點，快速占領空白市場。
支付寶
一目了然，表達的就是“支付的寶貝”，賦予支付寶在“支付”領域的重大功能。
餓了么
十分口語化和接地氣的名字，第一次看到以為有人在問你餓了沒有。這樣的一個名字可以讓人聯(lián)想到要餓了，是時候要吃東西,。建立的就是吃飯、饑餓的場景，定位的就是“外賣”品類。
今日頭條
表述的就是推薦有價值的新聞、分享資訊的產(chǎn)品，“今日頭條”的品牌名字新聞、資訊屬性十分強。讓人看了就會產(chǎn)生這樣的聯(lián)想——想知道今天的最新資訊和頭條，看“今日頭條”就夠了?！邦^條”即“第一”，這個第一也是消費者心智中的第一。
其它
淘寶網(wǎng)（上網(wǎng)淘東西、好物，說的就是電商購物平臺）
知乎（知識問答，知識搜索平臺）
口碑（推薦好東西，具有口碑基礎）
美圖秀秀（P圖軟件，讓你秀出美麗）
全民K歌（唱歌平臺）
名字人格化，在品牌名上塑造一個可感知的人物，可以讓品牌活起來，跟粉絲用更加有親和力、有趣地溝通，品牌也更具有溫度。
江小白
江小白，就像以往我們認知中的“小明”一樣，富有生活化的氣息，親和力十足。它更像是一個與你促膝長談的朋友。通過名字就能讓人自然聯(lián)想到與好友把酒言歡，談天說地的場景?？梢哉f，這為品牌在日后的文案打造和營銷互動上奠定了深厚的基礎。
小茗同學
與“江小白”的取名具有異曲同工之妙，“小明”這個形象，對于大眾來說應該是非常熟悉的一個神奇存在。無論是讀書時中文造句、講笑話等場景，“小明”總是那個用來做示范的稱呼。擬人化的表達方式，折射出品牌的人文關懷。
其它
三只松鼠（三只憨態(tài)可掬的松鼠）
雕爺牛腩（雕爺，一個資深做牛腩的老爺子）
農(nóng)夫山泉（農(nóng)夫，吻合大自然的搬運工形象）
張小盒（方方正的盒子形象）
03品牌取名的常見錯誤
這說的就是還是要說人話，聽得懂、看得懂，讀起來不要拗口，萬萬不可貼上生僻字眼。畢竟一個品牌走向大眾，面向的是不同教育水平的群體，過于難懂，豈不是白打廣告了。
說人話的同時，不代表可以惡俗、低劣，美感還是要有的。就像很早以前被人所詬病的“爽歪歪”酸奶飲品，作為一款定位兒童受眾群體的飲料，當時推出后就被不少網(wǎng)友指為用語***。
品牌取名一定要與自己的產(chǎn)品定位有深度的聯(lián)系，如果毫無關聯(lián)或者難以建立聯(lián)系，只會讓消費者在進行消費決策的時候，忽略了你的品牌。
縱觀這些品牌名字，各有可取之處，有的勝在傳播上，有的贏在形象上。除了以上分享的一些原則、案例和需要注意的事項之外，品牌取名還需要考量很多因素，比如自身的品牌長期的品牌建設、產(chǎn)品線規(guī)劃等，這些都是給品牌取名不能忽略的。
看完品牌取名技巧，各位有什么心得，一起分享。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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