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作者： 張澳
來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（ID:woshipm）
本文為作者授權鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
近日，抖音爆火了一位小姐姐，不僅在抖音的熱度排上了熱搜榜一，還在微博熱搜占據(jù)抓眼的位置，熱度堪比之前的王菊。
抖音不斷被#成都小甜甜# 刷屏，一句“不要太多，只要能帶我吃飯就行了。”動搖了中國上百萬單身男青年的心，不僅在線上追，還買票，穿越大半個中國去四川成都約這位小甜甜。
而事情的來龍去脈很簡單：
8月28日下午，一個由“成都最街坊”發(fā)布的14秒短視頻突然在抖音上躥紅。
視頻內(nèi)容十分簡單：手持“成都最街坊”的小編與一位長發(fā)姑娘進行一段對話：
“你覺得男人一個月多少工資可以養(yǎng)活你？”
“養(yǎng)活我??？我覺得能帶我吃飯就好?！?/span>
回答完之后，還露出了甜美略帶羞澀的笑容。
原本這個視頻中并沒有露出視頻中這位姑娘的個人賬號，但有用戶在評論區(qū)@你的小甜甜，這才讓廣大用戶找到了“真身”。
在評論區(qū)中，不少用戶稱其“這樣的女孩子不多了，遇上了要珍惜”、“生活太苦需要這塊糖”……因此，“你的小甜甜”一躍成為“成都最好養(yǎng)的女朋友”，還一度登上了抖音熱搜榜第一名。
之后，這個視頻在抖音上、微博上、朋友圈開始火起來了。
這個被貼上#最不物質(zhì)的女朋友#、#最好養(yǎng)的女朋友#等話題標簽的小甜甜，正式成為很多男生心中的女神。
僅用10小時，抖音新增關注94萬，創(chuàng)造抖音粉絲增長最快記錄；截至目前，粉絲數(shù)已經(jīng)突破500萬。
只要你一打開抖音就會發(fā)現(xiàn)：十個視頻…九個是說她。
而在此時，不僅有開豪車、做游艇、坐飛機、乘高鐵去四川找這位小姐姐的人，還有騎著共享單車、騎馬、騎驢、騎駱駝等人慕名而去。不少抖音網(wǎng)友曬出了請假單、機票、車票等等，表示要去成都尋找這位小姐姐，請她吃飯。
由于去的人太多，甚至衍生了“成都決賽圈”的說法，一時之間，抖音可謂一片“硝煙彌漫”。
總而言之一句話：抖音炸了…
據(jù)不完全統(tǒng)計：
目前看到去成都的勞斯萊斯一共212輛，蘭博基尼56輛，法拉利72輛，奔馳寶馬不詳，摩托車31輛，拖拉機24臺，挖掘機2臺，直升機75架，坐飛機的6577人，騎駱駝的1人，辭職員工379人，宇航員2人，外太空空間站1人，北冰洋破冰艦1艘，驅(qū)逐艦2艘，從馬拉西亞、泰國、越南，坐船過來的共計45人...真是嚇Skr人！
前有代古拉K、溫婉，這次又是小甜甜，那么抖音真的是爆款制造機嗎？還是炒作的套路在短視頻上再玩一次？
筆者根據(jù)自己對于傳播規(guī)律的見解，來復盤一下這件事情：
一、去中心的抖音算法
抖音的流量分配是去中心化的，這種算法，讓每個人都有機會爆紅。
當一個視頻上傳之后，平臺會做一個審核，然后會給你一個初始流量，根據(jù)完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等數(shù)據(jù)推算，再判斷是否進入后續(xù)流量池。
如果該視頻是受歡迎的，那么抖音會把這個視頻放到更大的流量池里面；而如果視頻在任意環(huán)節(jié)的表現(xiàn)不佳，就有可能從此“涼涼”，失去推薦的機會。
凡有的，還要加給他，叫他有餘；凡沒有的，連他所有的也要奪去。
——《新約圣經(jīng)·馬太福音》
二、瞄準大眾的情緒點
首先，在傳播層面上，踩準了大眾的情緒點。有一些情緒能夠起到高度的喚醒作用，從而點燃人們的情緒之火。
在物價飛漲、房價高企、股市虧錢、P2P暴雷、銀行降息、看病看不起、上有老下有小的今天，大眾情緒處于一種極度緊繃不安的狀態(tài)，急需要一些正面的情緒照填補和中和。
而這個帶有“正能量”、“三觀正”等正面情緒的采訪，直擊很多男生的痛點。
當下的主要情緒矛盾，是人們對美好生活的向往和日益增長的壓力之間的矛盾。
70后，80后就不說了，第一批90后已經(jīng)養(yǎng)生了，被高房價，高物價，低工資所累，情緒難以釋放。
美國的知名戰(zhàn)略家、前國務卿布熱津斯基表示：
誰也沒有能力改變未來的“二八現(xiàn)象”！
解除“邊緣人”的精力與不滿情緒的辦法只有一個：在80%人的嘴中塞一個“奶嘴”，讓80%的“底層人”心安理得的接受咸魚的命運。
而這個“奶嘴”就是：娛樂業(yè)。
短視頻、綜藝節(jié)目、直播等殺時間的方式，恰好讓很多人的情緒得以安撫。
接著說這個事件營銷的傳播基本面，情緒的驅(qū)動是這次傳播的最大動因。
大眾無時無刻都有情緒，情緒依靠媒介傳播，進而引發(fā)更多受眾的共鳴，再次導向傳播。
這就是新營銷的傳播邏輯。
三、大眾的從眾心理
其次，模仿從眾的心理永遠自傳播是不二法門。
在傳播學上，有一個詞語叫做傳播流（communication flow），意思是指由大眾傳媒發(fā)出的信息，經(jīng)過各種中間環(huán)節(jié)，“流”向傳播對象的社會過程。
“傳播流” 可以區(qū)分為“信息流”和“影響流”。
前者可以是一級的，即媒介信息可以直接抵達一般受眾；后者是多級的，即媒介的影響需要經(jīng)過各種意見領袖的中介才能對一般受眾發(fā)生作用。
當你看到一個餐廳排起了長龍，你的潛意識中會認為“這家餐館一定很好吃，不然為什么這么多人在排隊？”你也會跟著排。
當你看到你的很多人在網(wǎng)上買小米產(chǎn)品，還需要F碼，有時候搶不到的時候，你會在想這個手機有這么好嗎？這么多搶，這個也會引發(fā)你的關注。
在抖音的這個事件中，很多人是參與了跟風模仿，但是引發(fā)了連鎖反應，才會爆掉！
坐飛機去成都見小甜甜
大家一起去成都見這個小甜甜，打算決戰(zhàn)成都，激發(fā)了不同地域、不同職業(yè)、不同場景的人來參與進來。
比如在本次事件中，有借著這個梗曬豪車的，有曬自己是旅游達人的，有曬自己銀行卡的，有曬請假條（辭職去成都）的……
這種借勢，其實是一種集體無意識的表現(xiàn)。
四、KOL的流量加持與二次傳播
政府也想依靠這些事件來提高城市的魅力和吸引力，這其實也促成了小甜甜的爆火。
在本次小甜甜的事件中，地方媒體、部分大V也參與了深度的傳播，本應該沉寂的傳播鏈路，又新增了新的傳播點。
前段時間，在抖音上，有一個城市爆火，那就是古城西安。當時因為一首歌，西安在抖音上小火了一把。
之后，引起了西安市委書記王永康的注意。
2018年3月，王書記做出了“利用抖音宣傳西安”的批示。
西安市宣傳部、旅游局、公安局、文物局等70多個政府機構相繼在抖音上開設官方賬號，要求流量紅人組成體驗團來西安旅游體驗，通過策劃好的抖音特色旅行路線，展現(xiàn)當?shù)靥厣陀瓮婀ヂ浴?/span>
可以說，西安已經(jīng)逐漸從灰墻土瓦的原始印象中剝離出來，華麗蛻變成了時尚摩登的網(wǎng)紅城市。
走紅之后，小甜甜迅速開通了微博賬號，并在微博上@李佳潔（曾是蜜蜂少女隊的蜂巢訓練生）。
而所在學校@四川西南航空職業(yè)學院”也出來露面了，表示小甜甜正是他們空乘系的學生，還幽默地表示：
此外，環(huán)球網(wǎng)、成都的官方媒體等主流大號也在抖音上發(fā)了這個視頻，成都的官方媒體也在轉(zhuǎn)發(fā)；結(jié)合抖音上為了請她吃飯的各路援軍，成功形成二次傳播。
五、關鍵要點：真誠
小甜甜走紅之后，引起各路業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，紛紛認為背后有團隊炒作：
但實際上，用戶的心聲可能更加真實：
在當今這個物欲橫流的社會，突然出現(xiàn)一個素顏、單純的小姐姐，只需要“我覺得能帶我吃飯就好了”，瞬間俘虜了大家的心。
做產(chǎn)品有講要抓住用戶的“痛點”，做營銷要抓住“人性”，但其實，真誠，也是人性之一。
廣告學上有一個經(jīng)典的理論：“美女、嬰兒、萌寵”是吸引眼球的法寶；而在這個視頻上，小甜甜本身的顏值不差，而那一句平淡的“我覺得能帶我吃飯就好?！?，滿足了我們對愛情的所有幻想。
六、總結(jié)
所以我們總結(jié)出抖音推薦背后的邏輯：流量池，疊加推薦，熱度加權及用戶心理追求。那么基于這些規(guī)律，無論是大的網(wǎng)紅，還是營銷號，已經(jīng)在網(wǎng)上看到很多抖音算法的文章或者付費課程，也在自己視頻流中得到了這一層面的認知，所以出現(xiàn)一種“什么段子火，我就模仿什么”的心理。
近幾年借著直播、短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上不可忽視的一股力量。如何依靠網(wǎng)紅的力量來傳播正能量，傳播城市的魅力，成為很多人學習的課題。
在我們茶余飯后的短暫快樂之中，可以為城市帶來經(jīng)濟收入，可以為更多的人傳播正確的價值觀，可能是我們要反思和學習的。
畢竟，我們都一直向往美好。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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