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作者：天堂路3號(hào)
來(lái)源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（ID：wihudong）
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最近的內(nèi)容行業(yè)有點(diǎn)寒潮涌動(dòng)。
新媒體的狂歡在18年初嘎然而止，前所未有的監(jiān)管力度下，讓很多新媒體人、內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者發(fā)現(xiàn)：能力越大，責(zé)任越大并不是一句空話。
先前內(nèi)容行業(yè)有這樣一句話：感謝微信，讓我少奮斗了十年。
事實(shí)上，所有的內(nèi)容從業(yè)者并不僅僅應(yīng)該感謝微信，更應(yīng)該感謝的是這個(gè)時(shí)代。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，用戶(hù)增長(zhǎng)紅利、兩微一端以及圍繞著信息流的分發(fā)變革所出現(xiàn)產(chǎn)生的一系列產(chǎn)品，讓每一個(gè)聲音有了無(wú)限擴(kuò)散的可能。
然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)來(lái)了。
增量市場(chǎng)變?yōu)榱舜媪渴袌?chǎng)，信息匱乏變成了信息過(guò)載，平臺(tái)都在求變，依托于平臺(tái)的內(nèi)容從業(yè)者，又應(yīng)該怎么做？
一、從內(nèi)容1.0到內(nèi)容3.0
如果把內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展做一個(gè)版本分類(lèi)，那么把紙媒、電視傳媒應(yīng)該作為內(nèi)容1.0時(shí)代。
那個(gè)時(shí)代的從業(yè)者，首先就有著很高的準(zhǔn)入門(mén)檻——信息的傳播是由點(diǎn)到面，一個(gè)點(diǎn)的錯(cuò)漏就會(huì)導(dǎo)致不可預(yù)估的責(zé)任。
所以有一審二校，追熱點(diǎn)在那個(gè)時(shí)代也有，但比起現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，追熱點(diǎn)的行為已還在可控的范圍內(nèi)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來(lái)了內(nèi)容2.0。
內(nèi)容2.0依然是由點(diǎn)到面，但傳播的點(diǎn)卻擴(kuò)大了無(wú)數(shù)倍；產(chǎn)生了諸如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、論壇、視頻網(wǎng)站等內(nèi)容的承載體。
傳播路徑雖然變了，但內(nèi)容生產(chǎn)的方式卻沒(méi)有產(chǎn)生多大的變化——內(nèi)容的幾種承載模式中，除了文字之外，圖片、音頻、視頻都還是專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)利。
相對(duì)于內(nèi)容1.0和內(nèi)容2.0，內(nèi)容3.0可以說(shuō)是天翻地覆的變現(xiàn)——從傳播路徑到內(nèi)容生產(chǎn)方式都發(fā)生了巨大的變化：內(nèi)容的傳播變?yōu)榱它c(diǎn)對(duì)點(diǎn)，網(wǎng)狀交叉。內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過(guò)豐富多樣性的工具，快速的生產(chǎn)多樣化的內(nèi)容。文字、圖片、視頻這些內(nèi)容承載體不再是機(jī)構(gòu)的專(zhuān)權(quán)，個(gè)人也擁有了發(fā)聲的機(jī)會(huì)。
內(nèi)容3.0時(shí)代，是內(nèi)容爆發(fā)的時(shí)代。
這種爆發(fā)的速度、內(nèi)容展示變化的速度與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)同步，在人口增長(zhǎng)紅利消失，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量步入平緩期，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者突然發(fā)現(xiàn)，信息過(guò)載也成了每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都面對(duì)且不可逃避的問(wèn)題。
二、內(nèi)容3.0時(shí)代后期，應(yīng)該怎么玩？
作為一個(gè)在內(nèi)容行業(yè)沉浸十年的互聯(lián)網(wǎng)老兵，對(duì)接下來(lái)的內(nèi)容行業(yè)發(fā)展做一個(gè)預(yù)測(cè)，拋磚引玉，與各位同行探討共計(jì)。
1.“奶頭樂(lè)”內(nèi)容的監(jiān)管加強(qiáng)
過(guò)去幾年中，低俗及娛樂(lè)性質(zhì)過(guò)強(qiáng)的內(nèi)容通過(guò)流量紅利快速的吸引了初入互聯(lián)網(wǎng)的三低人群，產(chǎn)品形態(tài)以及內(nèi)容都傾向于為用戶(hù)提供多巴胺刺激。
這類(lèi)產(chǎn)品在內(nèi)容2.0時(shí)代也是充斥整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)；到了3.0時(shí)代，因?yàn)閭鞑ヂ窂降淖兓?，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的加強(qiáng)，造成影響力巨大。
而從監(jiān)管的角度來(lái)說(shuō)，是不愿意這類(lèi)型的內(nèi)容占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流的。
內(nèi)涵段子的下架，暴走漫畫(huà)的封殺以及對(duì)短視頻的一再監(jiān)管，可以看的出來(lái)，此類(lèi)型的內(nèi)容將受到更加嚴(yán)厲的監(jiān)管。
受此影響，泛文娛行業(yè)（網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲）將受到很大的影響。
2. 碎片內(nèi)容的整合
都說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是碎片內(nèi)容，正是這種碎片需求造成了知識(shí)付費(fèi)諸如得到、樊登讀書(shū)會(huì)等產(chǎn)品的崛起。
然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)是流量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，碎片化內(nèi)容具備先天的流量爭(zhēng)奪優(yōu)勢(shì)；可是到了下半場(chǎng)，是時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，碎片化的內(nèi)容整合趨勢(shì)已現(xiàn)苗頭。
MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始生產(chǎn)連載短視頻、如凱叔等具備人格化的內(nèi)容產(chǎn)品越獲用戶(hù)青睞。越來(lái)越多內(nèi)容生產(chǎn)者開(kāi)始考慮的不是爆款，不是10W+，而是留存和續(xù)訂等。
3. 動(dòng)態(tài)識(shí)別也許會(huì)帶來(lái)個(gè)人CG視頻的小風(fēng)口
從Animoji成為各大手機(jī)廠標(biāo)配來(lái)看，動(dòng)態(tài)識(shí)別技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。
現(xiàn)有的MCN機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的視頻大多以素人出鏡為主，部分MCN機(jī)型開(kāi)始生產(chǎn)IP形態(tài)的CG角色，CG角色具備識(shí)別度高，IP化潛力大等優(yōu)勢(shì)，但這種個(gè)性化CG角度門(mén)檻依然很高。
但Animoji如果擴(kuò)大到全身動(dòng)態(tài)識(shí)別，再結(jié)合各類(lèi)視頻剪輯工具和特效濾鏡升級(jí)，可能會(huì)帶來(lái)一波個(gè)人CG視頻的爆發(fā)。
4. IP變現(xiàn)難度增加，大世界觀多人創(chuàng)作IP崛起
現(xiàn)有頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大IP為了擴(kuò)大影視影響力，均會(huì)選擇流量小生作為主角；但從收視和口碑來(lái)看，不盡如人意。
作品本身的改編難度大，上映后收益不達(dá)預(yù)期，加之上層監(jiān)管力度加大，使得IP變現(xiàn)難度進(jìn)一步加劇。
而從國(guó)外的IP產(chǎn)業(yè)來(lái)看，優(yōu)秀的IP具備與眾不同的世界觀體系。
漫威世界、哈利波特、冰與火之歌應(yīng)該給了國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者一個(gè)很好的啟示；國(guó)內(nèi)已有一些內(nèi)容機(jī)構(gòu)開(kāi)始嘗試這種IP創(chuàng)作模式，早期的《九洲》，近期的《望古神話》等。
5. 內(nèi)容出海
相比工具出海，游戲出海，內(nèi)容出海面臨著更大的困難。不論是文字、音頻、視頻和圖片，都存在著文化差異。
從海外內(nèi)容產(chǎn)品的引入可以看出，內(nèi)容型產(chǎn)品引入水土不服的情況比比皆是。比如以HOOKED為代表的對(duì)話小說(shuō)，在國(guó)內(nèi)就很難吸引到用戶(hù)。
而出海的平臺(tái)里，也面臨著文化差異的問(wèn)題——這是急待解決，但也是內(nèi)容行業(yè)的機(jī)會(huì)；文化輸出也站在了國(guó)家戰(zhàn)略的層面。
6. 垂直內(nèi)容依然擁有機(jī)會(huì)
從人找內(nèi)容的時(shí)代變?yōu)閮?nèi)容找人的時(shí)代，垂直化的內(nèi)容平臺(tái)這幾點(diǎn)的發(fā)展依然穩(wěn)步前行。
基于興趣的分發(fā)模式已經(jīng)驗(yàn)證了可行，基于興趣的社群也同樣百花齊放；那么基于興趣的垂直內(nèi)容，依然存在很大的機(jī)會(huì)。
經(jīng)過(guò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一輪的流量爆發(fā)，再小的興趣群體，也至少可以擁有百萬(wàn)級(jí)的用戶(hù)規(guī)模，這種規(guī)模很容易形成頭部聚群效應(yīng)，后入者無(wú)法超越，如現(xiàn)在的虎撲社區(qū)。
依托微信的公眾號(hào)和小程序體系，更加細(xì)化更加垂直的內(nèi)容社區(qū)也許會(huì)有更大的價(jià)值。
在下一波硬件和傳播路徑的變革之前，我們也許很難預(yù)測(cè)內(nèi)容行業(yè)的走向。
但不管什么時(shí)候，內(nèi)容為王這句話都是主題。
作為一個(gè)內(nèi)容行業(yè)者，只要保持初心，堅(jiān)持已念，堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)秀的內(nèi)容；我相信，是金子，總有發(fā)光的一天。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)