二、暑期愛玩的人有什么特征？
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作者：Mr.QM
來源：QuestMobile（ID：QuestMobile）
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總體上看，暑期移動時間消費增加比較多的是學生群體（24歲以下），他們最愛的依舊是游戲、音樂、視頻，當然，還拉起了動漫。游戲領域，王者榮耀最高、吃雞增長最快。視頻領域，由于世界杯，暑期前半段比較熱。
而在暑期旅游群體上，一二線城市占據一半以上，消費力旺盛，同時，一二線城市本身也是大量旅游的目的地，在很多旅游景點，短視頻成了伴游工具，也反過來催熱了大量網紅景點，例如北京八達嶺、重慶洪崖洞、西安永興坊……
當然，這種改變，也留下了很多憂桑的故事，比如那個在華山棧道縱身跳崖的男士……唉，這大概是最出乎移動互聯(lián)網行業(yè)預料的發(fā)展路徑了，卻也證明移動互聯(lián)網對現(xiàn)實世界的改變不僅僅在社交、支付、電商，還在往更深遠的方向走……
具體的，不妨看報告吧。
本次報告關注行業(yè)：泛娛樂行業(yè)和旅游行業(yè)。
泛娛樂行業(yè)定義：電子書、 手機動漫、 短視頻、 游戲直播、 在線視頻、手機游戲、移動音樂。
旅游行業(yè)定義：在線旅游、酒店服務、旅游攻略、 民宿短租。
一、暑期給哪些行業(yè)帶來流量？
1、與寒假相比，暑假學生群體規(guī)模增長主要集中在短視頻、手機動漫和移動音樂
在全民休假的2月寒假，手機游戲行業(yè)整體用戶規(guī)模達到2018年目前為止最大值。在只有學生人群休假的暑假，又受到旅行青蛙等輕度游戲用戶規(guī)模下滑的影響，手機游戲行業(yè)用戶規(guī)模相對寒假減少1億，其中24歲以下人群活躍用戶數減少近4500萬。
2、暑期人均花在泛娛樂相關行業(yè)上的時間，增幅均超15%
吃雞游戲和短視頻深度用戶的增加，帶動了行業(yè)人均使時長的快速增長；7月世界杯后半程賽事的播出對在線視頻行業(yè)人均時長也起到了拉動作用。
二、暑期愛玩的人有什么特征？
1、旅游人群在一二線城市超過一半，線上消費意愿更高
游戲人群與年輕人群整體特征一致，女性比例接近一半。
2、24歲以下人群主要為學生群體，其共同興趣偏好為學習和泛娛樂
旅游人群不偏好游戲，但更時尚且在旅行途中更愿意拍照分享；游戲人群除了對游戲偏好外，跟整體人群偏好一致。
3、旅游人群在旅游期間碎片時間更多，對泛娛樂相關APP的偏好更顯著
游戲人群除了對短視頻APP偏好較明顯外，對其他泛娛樂相關APP偏好都不明顯。
三、暑期去哪兒玩？
1、2018年7月到一線城市旅游的24歲以下人群日均人流量達到130萬人次，與2017年國慶期間上海游客日均人流量持平
2、北上廣為游客出發(fā)和到達最為頻繁的城市
西安和廣州景點游客大多來自周邊城市；上海迪士尼游客約1/3來自于北京和廣州。
3、一線城市游客更偏愛高消費的迪士尼，三線城市喜歡傳統(tǒng)人文景觀，四線城市及以下游客更偏愛網紅地西安永興坊
4、在景點休息和等侯時間，八達嶺長城游客更愛玩游戲,故宮游客更愛看短視頻。
5、黃山、西湖人流量較大的自然景點，在線視頻APP在游客中的滲透率明顯較高，游客同時偏好聽書和看短視頻
6、重慶洪崖洞和西安永興坊（摔碗酒）都為短視頻帶熱的網紅景點，尤其西安永興坊游客的短視頻偏好顯著
網紅景點通過短視頻的傳播，會引起短暫的跟風旅游，能否長期保持高人氣還得看景點的綜合服務能力。
7、游樂園/主題公園大多時間為排隊等侯娛樂項目時間，游客在等侯期間主要通過聽音樂、玩游戲和看長視頻打發(fā)時間
上海迪士尼的必玩項目如飛越地平線等排隊時長都在1小時以上，游客人群對長視頻的偏好相較于其他同類景點更為明顯。
四、暑期玩什么？
1、暑假玩游戲還是在吃雞
在手機游戲行業(yè)24歲以下人群規(guī)模（相對寒假）整體下滑13.9%的暑期，吃雞游戲（2月冷啟動）仍然保持增長。
2、暑假玩游戲的時間全面拉升，相對用戶規(guī)模的下滑，顯現(xiàn)出用戶使用深度增加
24歲以下人群占比較高的手機游戲APP人均時均保持10%以上的增長暑期絕地求生：刺激戰(zhàn)場和絕地求生全民出擊月均使用時長增長430分鐘,超出手機游戲行業(yè)人均增長值（242分鐘）近80%。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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