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作者：漩渦
來源：營創(chuàng)實驗室（ID:mktcreator）
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你的品牌最后一次在大眾中引發(fā)瘋傳是什么時候？
是大量媒介采買帶來的曝光？還是消費者熱情和口碑帶來的主動傳播？
所有的霸屏和傳播都需要大預算嗎？
流量越來越貴，似乎每個品牌都期待爆款。為什么刷屏和爆款永遠出現(xiàn)在別人家的品牌，你所期待的爆款為何遲遲沒有出現(xiàn)？
針對品牌營銷爆款建設的問題，名創(chuàng)優(yōu)品給了我們這些啟示：
1
開始品牌營銷策劃之前，先搞清楚幾個問題：
消費者需要的是什么？為什么需要，怎么滿足他們的需要？
對消費者而言，我是什么？能給你什么？
如何讓你被需要？
2
營銷爆款制造錦囊一：娛樂營銷小預算牽手大明星。知受眾，懂粉絲，利用品牌資源杠桿是關鍵。
娛樂營銷不止明星高價代言，還可以Case項目合作。以品牌既有資源為杠桿（終端渠道、用戶基數(shù)等），助力明星曝光，置換合作資源，實現(xiàn)互惠雙贏。
3
營銷爆款制造錦囊二： 口碑營銷：誰的消費者最會說故事，誰就擁有最強健的品牌。
產品本身是什么并不重要，消費者認為的產品是什么，給消費者的感覺印象是什么，才起決定作用。
捕捉消費者口碑傳播契機，營造故事氛圍，讓每一位消費者做品牌的代言人，才是口碑營銷的王道。
4
營銷爆款制造錦囊三：借勢IP，內容再生營銷：IP+產品=強強聯(lián)合
國際大IP的“強強聯(lián)盟”，新商業(yè)模式的異界合作，引爆高價值IP產品的新勢能
5
你的產品需要一個好故事，并可以帶著消費者講故事。
6
一流營銷制造沖突，二流營銷解決沖突，三流營銷尋找沖突。
7
營銷首先要——洞察需求；
洞察需求的目的——幫助消費者解決問題；
解決問題的目的是——獲取利益。
8
品牌方法論：用極高性價比的產品吸引海量用戶，建立口碑效應，打造品牌資產。
小米，網(wǎng)易嚴選都是這條路。
9
營銷的本質：聚焦消費者需要，為用戶創(chuàng)造價值；建設品牌的形象，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。
價值是什么？對消費者的價值，對供應商的價值。從消費者中來，到消費者中去。
唯有從不同的維度去思考，創(chuàng)造更多超預期的東西，品牌才會值得信賴，讓消費者產生依賴，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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