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作者：pm馬璐
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一、微信小程序的發(fā)展
從百度指數(shù)可以清晰的看出微信小程序的發(fā)展歷程，最高峰出現(xiàn)在2017年1月9日，當(dāng)天微信小程序正式和用戶見(jiàn)面，這款野心勃勃的產(chǎn)品也正式進(jìn)入了公眾的視野之中。此后，微信小程序的熱度一直維持在6000搜索量這個(gè)級(jí)別。
2017年12月28日微信小程序迎來(lái)了第二次熱度增長(zhǎng)，而當(dāng)天發(fā)生的事件為微信更新的6.6.1版本開(kāi)放了小游戲，微信啟動(dòng)頁(yè)面還重點(diǎn)推薦了小游戲跳一跳。
上圖為微信小程序以及跳一跳的搜索指數(shù)，從中不難看出：跳一跳的迅速增長(zhǎng)成功將微信小程序的熱度帶到了17000，而隨著跳一跳熱度的衰減，微信小程序的熱度也下降到了12000，不過(guò)值得一提的是，跳一跳推出之前微信小程序的熱度只有7000不到。
小游戲?qū)τ谖⑿判〕绦虻膸?dòng)作用十分明顯，而至此之后小游戲也出現(xiàn)在了手機(jī)版淘寶中，且游戲?yàn)樵?jīng)大熱的網(wǎng)紅蛙。不難看出，小程序中的小游戲潛力得到了多方的認(rèn)可，不難想象，其將會(huì)成為增加用戶日活的利器之一而出現(xiàn)在各種各樣的應(yīng)用之中。
二、體驗(yàn)不同種類微信小程序的表現(xiàn)力
以下對(duì)比不包括基于地理位置的小程序，因?yàn)檫@些小程序大多數(shù)是沒(méi)有對(duì)應(yīng)的手機(jī)版APP的，此外也不包括商家點(diǎn)餐等小程序，理由同上。本部分比較的是有手機(jī)版本APP的應(yīng)用與其對(duì)應(yīng)的小程序。
1.超高適應(yīng)性的工具類
通過(guò)微信小程序使用工具類產(chǎn)品是比較方便的，而且微信小程序無(wú)需安裝，用完即走的特點(diǎn)也比較適合工具類產(chǎn)品，以下以ofo為例進(jìn)行說(shuō)明。
上圖中左邊一張為ofo的微信小程序，而右邊一張圖片則為ofo的手機(jī)版APP。通過(guò)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)就ofo而言，使用微信小程序幾乎完全可以取代手機(jī)版APP。畢竟該軟件的使用功能太過(guò)單一，且只有在特定的場(chǎng)合下使用。對(duì)用戶而言，除了打開(kāi)時(shí)更加好找之外，手機(jī)版APP的優(yōu)勢(shì)不大。
上圖為小程序版本的餓了么以及手機(jī)軟件版本的餓了么。從左往右依次為小程序版餓了么首頁(yè)，小程序版餓了么店家首頁(yè)，手機(jī)版餓了么首頁(yè)，手機(jī)版餓了么的店家首頁(yè)。
從上圖不難發(fā)現(xiàn)：兩者的界面幾乎一致，而復(fù)雜程度也沒(méi)有什么太大的差別。不論是首頁(yè)還是店家頁(yè)面都有極高的相似性，微信小程序版本的餓了么也幾乎可以代替手機(jī)版本APP。
通過(guò)以上兩個(gè)例子不難發(fā)現(xiàn)工具性應(yīng)用和小程序是很搭的，如果不是考慮到出現(xiàn)在用戶面前的概率，基本上可以僅僅開(kāi)發(fā)微信小程序。當(dāng)然實(shí)際情況下，因?yàn)榭紤]到自己的產(chǎn)品還是完全把握在自己手里等原因，大的公司必然是會(huì)有自己的APP的，當(dāng)然作為用戶可以根據(jù)自己的需求選擇適合自己的方式。
2.高適應(yīng)性的電商類產(chǎn)品
同樣通過(guò)舉例來(lái)說(shuō)明，第一個(gè)例子為拼多多，拼多多絕對(duì)算的上是電商中的一匹黑馬了，其驚人的增長(zhǎng)速度很快就讓它在電商的混戰(zhàn)中脫穎而出，成為了僅次于阿里集團(tuán)以及京東的第三大電商品牌。
上圖左邊兩張為拼多多微信小程序的頁(yè)面，右邊兩張圖為拼多多手機(jī)APP的頁(yè)面。可以看出，基本上是沒(méi)有什么區(qū)別的，值得一提的是拼多多微信分享操作等同于拼多多手機(jī)APP分享之后選擇分享給朋友。拼多多手機(jī)APP版本除了可以分享給微信好友之外，還可以分享給QQ好友、QQ空間。
因此對(duì)于有分享給QQ好友需求的用戶而言最好還是下載一個(gè)手機(jī)版本的APP，且手機(jī)版本的APP在電商軟件中還是體積比較小的，僅僅只有16.6M，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于京東和淘寶的體積。且該應(yīng)用屬于使用次數(shù)比較頻繁的，綜合考慮還是使用手機(jī)APP版本比較好。
上圖左邊兩張為微信小程序的京東，而右邊兩張為手機(jī)版APP的京東。京東的情況和拼多多類似，基本上也能夠完美的重現(xiàn)手機(jī)版的頁(yè)面，購(gòu)物體驗(yàn)尚可。在低頻使用的情況下可以替代，但是如果用戶是高頻使用者最好還是下載一個(gè)手機(jī)版APP。
相比較最開(kāi)始介紹的工具類小程序而言，購(gòu)物類APP的適配性相對(duì)要差一點(diǎn)。主要是因?yàn)橘?gòu)物類的APP使用頻率并不低且其界面相對(duì)還是比較復(fù)雜的，使用完整版本能夠帶給用戶更好更全面的購(gòu)物體驗(yàn)。
這一點(diǎn)和工具類差別很明顯，工具類的界面很簡(jiǎn)單，例如ofo幾乎就只會(huì)用到一個(gè)掃碼鍵。這樣簡(jiǎn)單的APP用戶也不會(huì)太多關(guān)注其設(shè)計(jì)以及結(jié)構(gòu)，因此使用微信小程序代替效果好。
3.視頻類
愛(ài)奇藝微信小程序版本有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)就是沒(méi)有廣告，用戶再也不用擔(dān)心沒(méi)有會(huì)員導(dǎo)致需要看完長(zhǎng)達(dá)數(shù)分鐘的廣告了，只要使用微信小程序版本全部就可以免廣告進(jìn)行觀看，當(dāng)然值得注意的是：需要會(huì)員才能看的資源依然需要會(huì)員權(quán)限。
如上圖所示，可以發(fā)現(xiàn)：愛(ài)奇藝的視頻在微信小程序版本是沒(méi)有廣告的，而在手機(jī)app版本則是有廣告的。因此就這一點(diǎn)而言，小程序版本對(duì)于非會(huì)員有著極強(qiáng)的吸引力，至于沒(méi)有廣告的原因有可能是騰訊不允許投放也有可能是吸引用戶的策略，這個(gè)作者也不得而知。
不過(guò)除了愛(ài)奇藝之外，其它視頻類APP的小程序就沒(méi)有什么亮點(diǎn)了。搜狐視頻以及優(yōu)酷視頻的微信小程序功能都很殘缺，連搜索的功能也沒(méi)有，此外視頻也不完整，要想看完整版就需要下載手機(jī)APP。而騰訊視頻的微信小程序版本依然是有廣告的。
考慮到微信小程序版本的視頻類應(yīng)用連緩存的功能都沒(méi)有，因此不是很推薦。視頻類軟件除了愛(ài)奇藝可以免廣告之外，其它的都沒(méi)有嘗試的價(jià)值，不如下載手機(jī)版APP。
4.游戲類
跳一跳某種程度上講直接帶動(dòng)了小程序的火熱，游戲也是微信小程序的一個(gè)重要組成部分。但是從體積上來(lái)看，維信小程序的質(zhì)量肯定不會(huì)很高，畢竟一款優(yōu)秀的游戲本身的體積就需要幾百兆，這顯然不是用完即走的微信小程序能夠做到的。
作者試過(guò)多款微信小程序，總的感覺(jué)就是微信小程序是為一些讓人上癮的小游戲準(zhǔn)備的，這些小游戲的特點(diǎn)是讓人上癮能夠激勵(lì)好友之間進(jìn)行對(duì)比，但是模式比較簡(jiǎn)單。比如跳一跳這款游戲玩法很簡(jiǎn)單，但是就能夠讓用戶不停的玩下去，微信獨(dú)有的好友排名也是激勵(lì)用戶的重要原因之一。
如上圖所示，微信小程序的游戲還是蠻多的，且有一定的社交功能，通過(guò)小程序能夠清晰的讓用戶知道自己的好友在玩什么游戲。不過(guò)如果一款游戲沒(méi)有好友在玩其趣味性也就會(huì)大大的折扣，例如跳一跳這款游戲，現(xiàn)在作者無(wú)論得幾分都可以牢牢的坐穩(wěn)第一的位置。
總結(jié)一下就是：微信小程序是消磨時(shí)間的首選，簡(jiǎn)單的、重復(fù)的、上癮的游戲比較適合發(fā)布在微信小程序中。另外對(duì)戰(zhàn)類游戲也很適合，因?yàn)槲⑿诺纳缃缓軆?yōu)秀。
5.音樂(lè)類
音樂(lè)類軟件并不適合作為小程序，因此小程序中幾乎沒(méi)有主流的音樂(lè)軟件。因?yàn)樾〕绦蛴幸粋€(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題就是緩存，微信小程序中沒(méi)有辦法把歌曲下載到本地，這就導(dǎo)致用戶只能夠在線聽(tīng)歌。而音樂(lè)類APP的重要使用場(chǎng)景就是離線歌曲，微信小程序的特點(diǎn)決定了幾乎不會(huì)有任何音樂(lè)類的軟件能夠使用小程序的模式。
如上圖所示，小程序音樂(lè)基本上都是屬于隨機(jī)播放的模式，用戶可以在無(wú)聊的時(shí)候打發(fā)時(shí)間，然后聽(tīng)一些歌單。對(duì)于喜歡的歌曲以及保存本地是無(wú)能為力的，小程序音樂(lè)軟件也是普遍沒(méi)有搜索功能的，主打的是碎片時(shí)間聽(tīng)兩首歌并不是音樂(lè)APP的替代品，而且也替代不了。
通過(guò)以上的分析可知，音樂(lè)類微信小程序的表現(xiàn)是很一般的，可以選擇不使用。除非用戶的手機(jī)上沒(méi)有任何的歌曲軟件，但其實(shí)這個(gè)時(shí)候可以考慮通過(guò)瀏覽器聽(tīng)歌。作者個(gè)人認(rèn)為微信小程序和音樂(lè)APP的匹配度極低，價(jià)值很有限。
6.線上教育
線上教育類的產(chǎn)品有騰訊課堂、網(wǎng)易云課堂等，但是遺憾的是這些軟件均是沒(méi)有微信小程序版本的，其實(shí)原因也很簡(jiǎn)單：因?yàn)榫€上教育軟件對(duì)于緩存的要求也是很高的，用戶很多時(shí)候是將課程下載到手機(jī)上進(jìn)行觀看的。至于使用小程序在線觀看沒(méi)有什么意義，因?yàn)橛辛髁吭诰€看就有流量下載APP。
上圖為幾家線上教育的微信小程序版本，從頁(yè)面布局等方面來(lái)講還是可以的，可惜沒(méi)有緩存的功能，導(dǎo)致其演示作用大于實(shí)際使用價(jià)值，并沒(méi)有太大的意義。唯一的好處就是為這些做了小程序版本的軟件打一下廣告。
畢竟在APP中這些軟件根本沒(méi)有曝光的機(jī)會(huì)，但是在微信小程序中，主流的線上教育軟件都沒(méi)有做這個(gè)程序，反而能夠讓這些軟件得到曝光。如果轉(zhuǎn)化的好，有可能讓用戶去下載該軟件。
7.資訊類軟件
資訊類軟件從使用的角度來(lái)講和微信小程序是比較搭配的，但是因?yàn)樵撥浖脩舸蜷_(kāi)的頻率相對(duì)比較高，所以其實(shí)也不是很適合使用微信小程序版本。且此類軟件的體積都不是很大，而且大多數(shù)都有精簡(jiǎn)版可以供用戶下載，使用微信小程序的價(jià)值不高。
三、總結(jié)
本文通過(guò)對(duì)于不同種類的微信小程序的分析估計(jì)了微信小程序的潛力?？偟膩?lái)說(shuō)，微信小程序是難以代替APP的，即使能夠代替要走的路也很長(zhǎng)。就現(xiàn)階段而言，微信小程序主要適合一些功能特別簡(jiǎn)單，使用頻率極低，且用完之后基本就不會(huì)再用的應(yīng)用。
根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，微信小程序比較適合點(diǎn)餐場(chǎng)景、工具類產(chǎn)品以及電商類產(chǎn)品，對(duì)于其它類型的產(chǎn)品還是下載手機(jī)APP比較好。對(duì)于音樂(lè)、視頻等需要緩存的軟件，微信小程序也是完全無(wú)能為力的。
而且微信小程序被用戶看到的概率并不高，使用時(shí)查找也很麻煩。加之手機(jī)硬件水準(zhǔn)極度攀升，不難想象，除非微信小程序迎來(lái)變革，或者手機(jī)APP的種類迎來(lái)爆炸式的增長(zhǎng)，微信小程序才有可能真的去替代手機(jī)APP。
如果沒(méi)有以上兩點(diǎn)發(fā)生，隨著手機(jī)的配置越來(lái)越高，微信小程序代替手機(jī)APP的路會(huì)越來(lái)越難走，因?yàn)樽銐蚋叩呐渲米層脩舾静槐卦谝饽菐资椎牟罹?。此外隨著網(wǎng)絡(luò)速度的上升以及網(wǎng)絡(luò)流量?jī)r(jià)格的下降，也有可能讓微信小程序越走越難。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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